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创 意 改 变 生 活 ！
Creative change life

公益活动策划方案

方案一：儿童健康梦想公益活动
一、活动概要
1、故事导入：
故事一
有一个小女孩，刚出生就被遗弃在草丛中，被一个穷困潦倒的单身汉收养了，取名叫佘艳。
因为家里穷，佘艳从小便体弱多病，但是却非常乖巧懂事， 5岁起，小佘艳就洗衣、煮饭、割草。上学以后，她更是学习努力、成绩优秀，她知道，她跟别家的孩子不一样，她需要和爸爸一起支撑起这个家。
8岁那年，她被查出患上了“急性白血病”，止不住的流血让人看了就揪心……家里根本无力支付医药费，看着爸爸那双忧郁的眼睛和日渐消瘦的脸，小佘艳下定决心放弃治疗，8岁的她代替不识字的爸爸，在自己的病历本上一笔一画地写着：“自愿放弃对佘艳的治疗。”她还安慰爸爸说，“我们去拍张照片，以后我不在了，如果爸爸想我了，就看看照片上的我吧。”
这件事被一位记者知道了，报道后的短短10天内，各方捐助的善款就超过了56万。在随后的治疗中，小佘艳忍受着常人难以忍受的化疗痛苦，不哭不闹。就在人们都期待着小佘艳重生的时候，因化疗的副作用，小佘艳的病情急转直下……她知道自己就要坚持不住了，便用铅笔写下了遗书：感谢所有帮助她的善良的人们，爸爸要将自己剩下的54万元的医疗费转捐给其他7个身患白血病、游走在生命线边缘的小伙伴…………
当我们再去看她时，她的墓碑有一张笑吟吟的照片，碑文上刻着，“我来过，我很乖（1996.11.30——2005.8.22）“。

故事二
申春玲是个山区的孩子，11岁时跟着母亲和弟弟，住进了继父申树平的家里。春玲还有四个哥哥，因为要供孩子们读书，家里负担很重，好在老实本分的申树平有一手好木匠活，加上家里人勤俭节约，生活还算过得去。
好景不长，一年后，继父在一次施工事故中摔成重伤，终生瘫痪在床，面对如此劫难，任小春玲如何哭求，母亲最终还是带着弟弟离开了。村里人劝春玲也回自己的姥姥家去，别在这里受苦，小春玲却说：“我不能走，娘走了，我不能再丢下这个家。”小春玲把哥哥们叫到继父床前，一字一句地保证道： “爹，娘走了，是娘没良心；我不会走，我要留下来陪你们共渡难关， 从今天起，我就是你的亲生女儿。”
12岁的春玲从此包揽了家里所有的农活和家务，为了省钱供哥哥们读书，她放弃了自己的学业，成为了家里的“顶梁柱”。一方面要挣钱给父亲治病，一方面又要供哥哥们读书，实在筹不到钱的春玲，最终隐瞒了自己的真实年龄，卖血为哥哥们筹集学费……在春玲的努力下，三个哥哥都考上了重点大学。
春玲16岁那年，四哥也准备考军校，为了给四哥筹钱买学习资料，瘦弱的春玲再次去医院卖了血，在去邮局寄钱的路上，由于长期的营养不良，身体虚弱的她再也支撑不住，晕倒在马路上，被一辆满载钢筋的大卡车轧了过去…………
16岁的春玲离开了，就像女作家刘红为她写的祭文一样：
“你走了，走得那么轻，那么轻，轻得像天边那朵云……
你留下的情，又是那么重，那么重，重得像巍峨的泰山。”

中国目前约有800万贫困儿童，每年新增的先天性疾病儿童的数量约为20万，其中包括先天性心脏病、先天性功能缺失、恶性肿瘤、白血病等。因为经济困难和医疗技术力量不足等原因，每年仅有约10%的新增患病儿童得到及时、正规、合理的救治。单就先天性心脏病而言，我国现有400多万先天性心脏病患儿，约200万正在等待手术治疗，其中2/3的孩子因贫困而延误了最佳治疗时机，随时面临着死亡的威胁……
我们，应该为他们做点什么了。

2、公益主题
汇集社会关爱，帮助需要帮助的儿童实现健康梦想

3、宣传语
拟一：给予比得到更快乐
拟二：用爱织就未来的翅膀

4、公益愿景
凭借新报这块媒体主阵地，建成以青岛为爱心发源地，依托于山东半岛，最终辐射至整个中国的关爱儿童健康的公益品牌，树立博爱、公正、专业、透明的公益形象。

二、活动目的
1、 帮助需要帮助的贫困儿童完成健康梦想。
2、 通过树立此博爱、公正、透明的公益形象，展现出新报强烈的社会责任感，将新报品牌形象推到一个新的高度。
3、 迅速扩大新报在商家、读者中的影响力，扩大读者群体，提升报刊的发行量。

三、运作模式
主办方：政府相关部门、新报集团、雅润东方
承办方：新报集团、雅润东方
赞助方：常规医院（提供医学及手术支持）、整形医院（提供医学及整形支持）、爱心捐助企业、个人等。
面对人群：14岁以下，患有先天性且可治愈类疾病的儿童，患有先天性残障畸形的儿童，以及贫困无自行医治能力的儿童。

实施方式：
此公益活动由新报与雅润东方联合发起。
前期进行受捐助儿童的信息搜集，同时完善公益善款募集方案，随即将公益信息通过报纸等媒体平台集中释放，扩大公益活动知名度，结合创新型公益概念——“公益DIY”形式，进行公开募集善款、物资以及志愿者服务类捐助。随后与医院、企业及个人捐助者进行沟通，敲定相关捐助事宜。
邀请政府、社会公众、媒体等方面进行全程监督、报道，确保公益活动全程的透明、公正，提升公信力。

何谓“公益DIY”？
创新型公益概念——“公益DIY”，意指“自助式的公益模式”。
众所周知，目前主流捐助方式无外乎资金与物品，但如果一个人“既没有资金”也“没有物品”，而他仍然想为需要帮助的人尽一份力而收获快乐，或者他想让自己捐助的物资以自己希望的方式去帮助需要帮助的人，这要怎么办呢？所以我们在此次公益活动中加入了“公益DIY”的概念，以下是两个公益DIY概念列举：
捐助类别DIY——“服务类”捐助。提供与救助儿童有关的学术知识、专业实操性技能等。
捐助形式DIY——根据自己的救助意愿，对自己捐助的善款进行“分配”：在受惠数量上，可选择“一对一”捐助，可选择“一对多”捐助，如捐款数少，也可选择“多对一”捐助；在捐助方向上，可选择不同病症的儿童进行捐助，如先天性心脏病或者面部整形等。
发起融入公益DIY概念的活动，不仅能凭借公益新亮点在社会上广泛掀起一次公益关爱热潮，更能够吸引大量的读者关注、参与到DIY公益活动中来，从活动中又可以提炼出诸多新闻热点、亮点用作新闻报道，促成新闻传播的良性循环，扩大了读者群体。

后续公益活动周期频度
每月一次的基础活动（公益DIY等小型基础类公益活动）
每季一次的中型活动（轻症如面部整形等儿童救助活动、常规募集+媒体跟踪报道）
半年一次的大型活动（重症儿童患者救助、大型募集+大面积宣传+媒体跟踪报道）

方案二：中国首个双向公益品牌《随手一善 — one by one》
1、故事引入
故事一
主题：贴在墙上的咖啡
故事导入：
在美国芝加哥的一个优雅舒适的咖啡厅，一位干净素雅的男士迎面走来，他找到一个位置坐下。服务生来到身边，“两杯卡布奇诺，贴一杯”男士对服务生说道。服务生心领神会的走了，一会儿端来了一杯卡布奇诺，写了一个纸条贴在了靠近吧台的墙上。
为什么“只喝一杯咖啡却点了两杯”，处于好奇心里，我经常来到这家咖啡厅，一探究竟。有一天，一位神色匆匆、衣衫褴褛的年轻人走了进来，从墙上撕下了这张纸条递给服务生，没有付费，享受到了一杯美味的卡布奇诺。
我明白了那位男士的意图，受感染，随手在墙上也贴了一杯咖啡……
小小的善行帮助了别人，需要帮助的人得到了帮助自己也感到无比快乐。这就是“给予比得到更快乐”吧。

故事二
主题：“爱”的承诺
故事导入：
这是一个真实的故事：在一个风雪交加的夜晚，一名年轻人因为汽车“抛锚”被困在郊外。当他万分焦急的时候，有一位开车的男子正巧经过这里。见此情景，这位男子二话没说便把年轻人连同他的汽车拉到了小镇上。事后，当感激不尽的年轻人拿出钞票对他表示酬谢时，这位男子说：“这不需要回报，但我要你给我一个承诺，当别人有困难的时候，你也要尽力帮助他。”后来，年轻人主动帮助了许许多多的人，并且每次都对他们说：“我不求回报，但你要给我一个承诺，当别人有困难的时候，你要尽力帮助他”。
许多年后的一天，年轻人被突然暴发的洪水困在了一个孤岛上，一位勇敢的少年冒着被洪水吞噬的危险救了他。当他感谢少年的时候，少年竟然也说出了那句年轻人曾说过无数次的话：“这不需要回报，但你要给我一个承诺……”年轻人的胸中顿时涌起一股暖暖的激流，事虽小，但爱足够大，大到可以历经岁月，传回到你身边。

2、公益主题
中国首个双向公益平台，使善行在社会公众中无限传递，倡导人人皆为善

3、宣传语
拟一：给予比得到更快乐
拟二：善行无小事，你我皆可为

4、理念
何为善行？善行就是为使人免受折磨、惩罚或痛苦的仁慈行为。善行是可见可感的好事，它是客观存在的。善行的可贵不是少数人做了很多，而是每个人做了一点点。当每个人都践行随手一善，并且传承随手一善的时候，我们的目的就实现了。

5、为何要“随手一善”？
养身不如养心，“随手一善”不仅会奖励我们心灵健康，也会奖励我们身体健康。善行没有大小高低之分。
我们推崇善行的传递性（one by one）、感染性、互逆性，需要更多的人参与“随手一善”，逐步影响社会风气为公众造福，实现物质与精神的双丰收。让随手一善的观念深入人心。

6、“随手一善”双向公益品牌运作模式
每个人都可以帮助别人，每个人也都可以得到别人的帮助，给予帮助比得到帮助更快乐。每个人都可以从身边的小事做起，传递善念、传递快乐。感染被帮助的人，让被帮助的人再去帮助别人，这样一传十、十传百，呈几何倍数增长，让随手一善、互帮互助的观念深入人心。
我们提供“随手一善”网站、微信公众平台和400电话，运用报纸等媒体进行宣传、倡导。公众可在我们的平台发布任意可帮助别人的资源信息（如捐助财物、提供服务、就业岗位等……）；需要帮助的人可以将求助意愿也发布在平台上（如需要捐助治病，农产品囤积急需采购等）；
帮助的人和被帮助的人可以在上面分享自己的感受，用真实事例分享善行、传播善念。

7、如何透明化运作
对平台上的资源进行监管、核实，架起帮助人和被帮助人沟通的桥梁。让真正需要帮助的人得到帮助。
对提供资源帮助，并达成帮助意向的，在报纸媒体专栏上进行公示。
统计平台中真实感人的随手一善事例，定期刊定在报纸的媒体的特定版面上。

8、资源支持
构建“随手一善”网站平台，作为核心运作平台
构建“随手一善”微信公众平台
设置400公益品牌服务热线
专职工作人员（负责接打电话，整理网站和微信上信息，核实信息的真实性等）
报纸等媒体的合作、支持

企业收益预估
1、价值收益
涵盖企业形象价值、品牌价值、企业知名度、企业影响力、企业公信力、企业号召力、公众好感度等，展现了高度的社会责任感，对企业品牌文化进行了升华。
2、资产收益
从募集资产中按百分比提取出一部分作为公益品牌的运营经费。

3、远期收益
通过此公益活动可以极大提高企业和媒体在社会公众心目中的地位，扩大读者群体、增加发行量；同时促成媒体平台运作的良性循环，为远期市场开拓做铺垫。

总的来说，以公益活动作为打开市场的头一枪，能有效减少市场开拓阻力，以易于被公众接受且喜爱的角度渗透到公众的生活中，一方面扩大了自身的知名度和影响力，另一方面又获取了实质性的经济收益，又可谓一举多得。
做好此公益活动，在为中国社会公益事业做出贡献、救助更多需要帮助的儿童同时，也势必将会为新报的发展打下坚实的品牌基础和市场基础，迎来更多崭新的商业契机！