某大型商业项目试营业活动策划方案.doc

(完整word)某大型商业项目试营业活动策划方案

桐乡世贸中心试营业活动推广方案

唐臣策划机构
2009年10月23日

一、活动目的
1、宣告“桐乡世贸中心”从此进入开业营运历史时期。
2、践行当初“2010年10月开业”的承诺，抚慰“广大投资户和经营户”。
3、促进后续招商和后续销售,扩大营销成果。
4、促进其他经营户进场装修、筹备正式营业。
5、引动消费客流,蓄积市场人气。
6、继续拉升桐乡世贸中心市场形象。

二、活动宣传主题

1、第一主题:

数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！
狮威弘扬，华彩试营！
◎ 桐乡世贸中心10月28日试营业!◎

2、第二主题：

数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威!
购物大授誉，尊享法拉利
◎ 桐乡世贸中心10月28日试营业!◎

三、宣传广告内容

1、通道吊旗（两面各一个内容）、市场内外墙面喷绘(每个内容各一个）、X展架(每个内容各一个）、灯箱(每个内容各一个）等

1】内容1：

数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！
狮威弘扬,华彩试营！
◎ 桐乡世贸中心10月28日试营业！◎
1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F:裘皮服饰 4F:大型时尚购物中心【筹】

2】内容2：

数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！
购物大授誉，尊享法拉利
◎ 桐乡世贸中心10月28日试营业！◎
1F：箱包皮鞋 2F:皮革服饰 3F:裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】

2、市场门前广场广告立柱（四面体）

1】内容1 —— 每个立柱东、西对应的两个画面

购物大授誉，尊享法拉利!
狮威弘扬——10月28日华彩试营!

2】内容2 —— 每个立柱南、北相对应的两个画面，每个立柱依次穿插

立柱1 —— 1F：箱包皮鞋
立柱2 —— 2F：皮革服饰
立柱3 -— 3F：裘皮服饰
立柱4 -— 4F：大型时尚购物中心

3、报纸广告

数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！
狮威弘扬,华彩试营!
◎ 桐乡世贸中心10月28日试营业!◎
“购物大授誉，尊享法拉利"活动盛大启幕！
一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元，即刻参加!

“购物授誉"尊享级别
特级荣誉 1名 授予“名誉董事长"职位，享受“法拉利跑车”职务待遇。
一级荣誉 18名 授予“名誉董事”职位，享受“福特嘉年华轿车"职务待遇。
二级荣誉 888名 授予“名誉顾问"职位，享受“笔记本电脑"职务待遇。
三级荣誉 8888名 授予“至尊贵宾”称号，馈赠288元换购券.
四级荣誉 18888名 授予“金牌嘉宾"称号，馈赠98元换购券。
感谢礼遇 购物均有 授予“忠诚顾客”称号,馈赠精美礼品。

“购物授誉”活动规则
1】 活动时间：2009年10月28日至2010年2月28日。
2】 参与对象：活动期间在桐乡世贸中心购物达到指定消费额的顾客。
3】 指定消费额：一层箱包皮鞋区指定消费额满199元，二层皮革服饰区指定消费额满599元，三层裘皮服饰区消费额满999元
4】 参与凭证：达到指定消费额的，凭相应楼层《购物小票》参与;未获得“授誉权”或未达到指定消费额的，凭《消费小票》领取感谢礼品。
5】 获“特级荣誉”、“一级荣誉 ”、“二级荣誉"的，签署相应《聘任书》，享受相应职务待遇。
6】 获“三级荣誉”、“四级荣誉"的,凭《授誉卡》直接领取“换购券”.
7】 本活动最终修订权和最终解释权归桐乡世贸中心有限公司。

其它正文内容：试营业开幕式演艺节目内容

其它内容1：行车路线图

其它内容2:嘉兴地区之外自驾车购物顾客,凭对应的《驾驶证》、《行驶证》、《停车证》、《购物小票》,可领取“石化加油卡"100元/车。

1F:箱包皮鞋 2F:皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】

4、DM广告

DM正面内容：

数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！
狮威弘扬，华彩试营！
◎ 桐乡世贸中心10月28日试营业!◎

正文内容：试营业开幕式演艺节目内容

其它内容1：行车路线图

其它内容2：嘉兴地区之外自驾车购物顾客，凭对应的《驾驶证》、《行驶证》、《停车证》、《购物小票》，可领取“石化加油卡”100元/车。

1F：箱包皮鞋 2F:皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】

DM背面内容：

中外名品辉耀，开业豪情礼宾！
购物大授誉，尊享法拉利
一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元，即刻参加！

“购物授誉”尊享级别
特级荣誉 1名 授予“名誉董事长”职位，享受“法拉利跑车”职务待遇.
一级荣誉 18名 授予“名誉董事”职位，享受“福特嘉年华轿车"职务待遇。
二级荣誉 888名 授予“名誉顾问”职位，享受“笔记本电脑"职务待遇。
三级荣誉 8888名 授予“至尊贵宾”称号，馈赠288元换购券.
四级荣誉 18888名 授予“金牌嘉宾”称号,馈赠98元换购券.
感谢礼遇 购物均有 授予“忠诚顾客”称号,馈赠精美礼品。

“购物授誉”活动规则
1】 活动时间：2009年10月28日至2010年2月28日。
2】 参与对象：活动期间在桐乡世贸中心购物达到指定消费额的顾客。
3】 指定消费额：一层箱包皮鞋区指定消费额满199元，二层皮革服饰区指定消费额满599元,三层裘皮服饰区消费额满999元
4】 参与凭证：达到指定消费额的,凭相应楼层《购物小票》参与；未获得“授誉权”或未达到指定消费额的,凭《消费小票》领取感谢礼品。
5】 获“特级荣誉"、“一级荣誉”、“二级荣誉”的，签署相应《聘任书》,享受相应职务待遇。
6】 获“三级荣誉”、“四级荣誉”的，凭《授誉卡》直接领取“换购券”。
7】 本活动最终修订权和最终解释权归桐乡世贸中心有限公司.
1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F:裘皮服饰 4F:大型时尚购物中心【筹】
5、展厅门前墙体巨幅、大型路牌广告

数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！
狮威弘扬，华彩试营！
◎ 桐乡世贸中心10月28日试营业！◎
“购物大授誉，尊享法拉利”活动盛大启幕！
一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元,即刻参加！

6、试营业典礼主题背景牌内容

狮威弘扬，华彩试营！
桐乡世贸中心试营业典礼
暨 荣誉董事长等礼聘仪式
“购物大授誉，尊享法拉利”活动启幕式
7、电视字幕、广播电台广告内容

狮威弘扬,华彩试营!世界级皮草直营航母，桐乡世贸中心10月28日隆重试营业！一层箱包皮鞋、二层皮革服饰、三层裘皮服饰,中外名品同场辉耀，汪涵、经纬联袂助威！“购物大授誉、尊享法拉利”活动同步盛大启幕!
桐乡世贸中心 —- 世界皮草中心！

8、短信广告内容

狮威弘扬,华彩试营！桐乡世贸中心10月28日试营业！名品辉耀，明星助威！“购物大授誉、尊享法拉利”活动同步启幕!桐乡世贸中心 ，世界皮草中心！

9、直幅、横幅、气拱门广告内容

1】狮威弘扬，华彩试营！—— 桐乡世贸中心10月28日试营业！
2】世界级皮草直营航母！-— 桐乡世贸中心10月28日试营业！
3】中外名品同场辉耀！—— 桐乡世贸中心10月28日试营业！
4】汪涵、经纬联袂助威!—- 桐乡世贸中心10月28日试营业！
5】数千厂商，全场直营!—- 桐乡世贸中心10月28日试营业!
6】购物大授誉、尊享法拉利!-— 桐乡世贸中心10月28日试营业！
7】桐乡世贸中心 —- 世界皮草中心！
8】（品牌 或 单位)热烈祝贺桐乡世贸中心10月28日试营业！

10、《停车证》设计内容【由停车区保安负责填写发放】

LOGO + 桐乡世贸中心

停 车 证
（盖章生效，遗失不补）
车 号 时 间
嘉兴地区之外自驾车购物顾客，凭对应的《驾驶证》、《行驶证》、《停车证》、《购物小票》，可领取“石化加油卡”100元/车。
四、现场布置及媒体投放执行计划
类别
名称或形式
落实时间
计划数量
单 价
小 计

现
场
布
置
主席台暨颁奖台
10.27完成
1座

排队抽奖区
10。27完成
1处

礼品、油卡领取处
10.27完成
1处

南侧立柱广告
10。27完成
8根

展厅门前墙体巨幅
10。27完成
1幅

现场气球、拱门等
10。27完成
若干

商场通道吊旗
10。27完成

商场内部灯箱
10.27完成

商场内部中庭布置
10.27完成

中庭、电梯口X展架
10.27完成

内外地毯铺设
10.27完成

报纸
广告
嘉兴日报
10。27整版
1版

南湖晚报
10。27整版
1版

嘉兴日报。桐乡版
10。27整版
1版

嘉兴日报。海宁版
10。27整版
1版

都市快报
10.27整版
1版

电视广告
嘉兴台各频道字幕
10.25—11。05
5次/晚/台

桐乡台各频道字幕
10。25-11.05
5次/晚/台

海宁台各频道字幕
10。25—11。05
5次/晚/台

电台
交通之声
10.25-11.05
20次/天

DM
本地区及各外销区
10.25—11。05
不少于50万

短信
本地区及各外销区
10.25-11。05
隔天1次
不少于100万

注：试营业当天现场典礼执行方案由礼仪公司拟定。