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国潮风海报中文化元素的视觉转化研究.pdf
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1、105COMEDYWORLD艺 术 研 究摘要:无论在文艺圈还是在时尚圈,“国潮”都是备受瞩目的主题。国潮风是一种将中国传统文化元素和现代年轻人的审美融合起来的新时尚风格,让设计效果变得具有民族感与前沿设计感。在中国崛起和文化自信的大背景下,国潮海报得到了广泛的传播,国潮品牌也将其应用在商业领域,基于“国潮”文化,起到弘扬传承传统文化的作用。本文探讨了国潮风海报在呈现给大众视觉新体验的同时,还传播了民族自信,也是文化和商业能够和谐共存的典型海报风格代表,能够提升国潮品牌的文化度和影响力,进而对我国文化产业的发展和软实力的提升起到推动作用。关键词:国潮风;海报;文化元素;视觉符号“国潮”风格海报
2、设计通过对图形、文字、色彩以及版式的综合概括与融合,以中国传统文化元素与精神情感为核心,将“国潮”文化内涵融合在海报中,与受众的文化认同感与情感共识达成一致。国货品牌跟随时代发展,将传统文化元素与装饰元素与自身的产品结合,通过视觉转化呈现在推广海报中,传达出品牌理念与内涵,以潮流设计展现国货文化底蕴及视觉魅力。一、国潮海报的定义“国潮”文化是近年来在国内兴起的一种文化现象。基于中国传统文化,将现代潮流与审美融会贯通,创造出独具特色的文化产品和周边。通俗来说,“国潮”风是通过一种新颖的方式对中国传统文化进行再解读和再设计的一种创意表达方式。国潮海报则是在国潮文化基础上,将现代传播理念融合在海报画
3、面中并展现给大众的一种宣传方式。政治宣传海报、文化海报、商业海报还有社会公益海报中都有国潮风的体现。比如精神文明建设中国梦系列海报中,结合了很多中国传统年画中孩童的形象表现,可爱的大头娃娃让人记忆深刻,中国味道很浓郁。中国日报英文版封面设计国风系列海报受到国外媒体的盛赞,其画面图形都来自本土文化元素形象,搭配现代时尚的整体配色,视觉效果很吸引人,这也体现了我国的文化魅力和大众对海报新方式的视觉认同度比较高。二、国潮海报的视觉风格(一)图形类国潮海报风格这类风格的海报设计包含具象写实与抽象概括两种。具象写实类,像围棋的主题图,着重刻画棋盘、融入阴阳八卦的细节变化,以还原视觉元素的真实状态,突出主
4、题的造型美;抽象概括类,例如泸州老窖的立春海报图,是将各种元素进行打散然后重组,视觉中心是树干画面,设计原有造型的基础上融入新元素,抽象化表现既保留了它的文化底蕴,又使设计融入了情绪化的表达。(二)文字类国潮海报风格中国汉字代代传承,五千年的演变是个漫长的由象形到写意的过程。海报设计作品所要展现的内涵与气质要通过字体的造型结构和视觉感受体现,是国潮设计中需要研究的设计元素之一。汉字的笔画是最基础的元素,设计中可以将部分笔画进行适当地替换与变形,使其更有氛围感,更好地表达主题。在“国潮”风海报设计中,书法字体经常被用于进行造型表现,视觉上给人大气洒脱、行云流水的质感。同时字体的组合使用,也让海报
5、层次性更强。(三)插画类国潮海报风格插画在提取国风文化元素配色后,会呈现出更好的视觉感受。尤其是古典城市建筑地标主题的宫廷古楼插画,以传统版画为基调,将场景插画和汉国潮风海报中文化元素的视觉转化研究文/马倩倩(郑州升达经贸管理学院,河南郑州 450000)106COMEDYWORLD艺 术 研 究字相结合的方式,通过对画面图形与文字高度概括,更多强调线条及色块的平涂,用饱和度较高的颜色来体现造型与气势。描线插画的外轮廓会加上细线描边,相对于扁平化风格来说,更加立体和具有精致感,传递给受众自由浪漫、富有个性的设计理念。(四)组合类国潮海报风格这类海报最大的特点就是:国货品牌将民族文化和青年力量进
6、行融合,最后呈现出国潮海报,这也是商业海报中经常被使用的一种类型。从设计角度把各种文化图形元素进行艺术处理,使整体风格在视觉上与年轻受众现代化的审美相契合。第一类“国潮”风格海报以艺术摄影人物与矢量图形文字组合为载体,通过电脑后期制作与处理,使其更具有艺术美感。具有极强的画面表现力与视觉感染力,年轻时尚又不失中国韵味。追求新颖感与时尚感,满足了大众追求个性化的心理需求。在艺术照风格中是独特的一种摄影风格,受到年轻人喜爱。另一类“国潮”风格海报以矢量图形文字与位图图形组合为载体,功能化与实用化的形式融入设计之中,同时,在海报中融入传统纹样、民族图案以及书法汉字等元素,赋予画面创新性与艺术感。例如
7、冷酸灵的系列国潮海报中融入了各种国宝精品,以及自古以来具有高贵气质和吉祥寓意的图案进行合成,赋予了海报更强的创新性与艺术感。三、国潮海报的文化视觉要素(一)图形要素国潮海报是基于传统文化设计的海报,所以在图形选择上以传统图形纹样提取为主,传统纹样具有很强的装饰性,也能起到突出主题作用。比如水墨、经典建筑、瓷器等能让你一眼就看出来是中国风元素。“国潮”的本质就是意境的表达与抒发,达到了这一点,东方气韵也就应运而生了。传统纹样经常以比喻、双关、象征等表现手法呈现,是中华民族美好的期盼与祝愿的视觉转化,是中国特色的代表。比如天猫联合国家宝藏推出的文创产品系列海报就十分有趣,巧妙设计古代人物的 Q 版
8、样式,融合现代日用功能,借用茶杯、拳击套、上衣等具体事物,展现中国浓厚的文化底蕴和传统气质。(二)文字要素字体样式作为海报设计中的主体元素,也是设计内涵视觉化的重要表现元素,从而能更清晰明了地表达设计主题。汉字按字体形态大体分为黑体、楷体、宋体和仿宋体。宋体典雅大方,仿宋类似手写的风格让其充满文化韵味,楷体是模仿手写习惯的字体,在此基础上可进行变形。书法体也是国潮海报经常使用到的,字体潇洒飘逸,大气沉稳,在文化性表达上很符合海报调性。例如,中秋主题的海报,以传统书简的棕色调和中国红的英文字体,以及霸气满满、点字龙飞的行书相结合,给海报增添了浓墨重彩的一笔,使国潮的氛围感深深地刻在了心里。(三)
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- 关 键 词:
- 国潮风 海报 文化 元素 视觉 转化 研究
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