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地域文化视角下乡村品牌形象设计策略探究——以徐州许阳村为例.pdf
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1、鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 2 期Jan.2024Vol.4 No.218地域文化视角下乡村品牌形象设计策略探究 以徐州许阳村为例董雅宁,廖丰丰(常州大学,江苏 常州 213159)摘要:地域文化作为一种特色文化符号,将其应用在乡村品牌形象设计中不仅能够传承和发展乡村鲜明文化,还能够推动乡村旅游产业发展,促进乡村地区经济有效提升。文章以徐州许阳村为例,通过分析我国乡村品牌形象设计中现存的问题,从历史文化、人文风俗、特色产业 3 个方面剖析徐州许阳村所拥有的地域文化特征,探究徐州许阳村在乡村品牌形象设计建设中的发展策略。
2、通过对乡村品牌形象设计中地域文化的探究,帮助解决乡村品牌形象设计建设和发展问题,增强乡村旅游产业的竞争力,促进乡村文化和经济的可持续发展。关键词:地域文化;乡村品牌形象设计;乡村文化中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-02-006Exploration of Rural Brand Image Design Strategies from the Perspective of Regional CultureTaking Xuyang Village in Xuzhou as an ExampleDong Yaning,LIA
3、O Fengfeng(Changzhou University,Changzhou 213159,China)Abstract:Regional culture,as a distinctive cultural symbol,can be applied in the design of rural brand image,which not only inherits and develops the distinctive culture of rural areas,but also promotes the development of rural tourism industry
4、and effectively enhances the economy of rural areas.The article takes Xuyang Village in Xuzhou as an example to analyze the existing problems in the design of rural brand image in China.It analyzes the regional cultural characteristics of Xuyang Village in Xuzhou from three aspects:historical cultur
5、e,cultural customs,and characteristic industries,and explores the development strategies of Xuyang Village in the construction of rural brand image.By exploring regional culture in rural brand image design,we can help solve the problems of rural brand image design construction and development,enhanc
6、e the competitiveness of rural tourism industry,and promote sustainable development of rural culture and economy.Key words:regional culture;rural brand image design;rural culture引 言随着乡村振兴战略的不断发展,全国“三农”工作重心由脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴,不断对“产业+文旅”的乡村振兴模式进行探索。乡村品牌形象的建立是扩大乡村知名度和促进乡村经济发展的有效途径,建立良好的乡村品牌形象,能够吸引消费者的目光,加快
7、乡村旅游产业的发展。地域文化是指一个地区通过历史的沉淀所产生的独有文化特征,是塑造乡村品牌形象的内在力量。在乡村品牌形象设计中融合地域文化元素,不仅能够发扬乡村自身独特的文化,还能够提升乡村特色品牌知名度,推动乡村经济发展。1 我国乡村品牌视觉形象设计中的现存问题基金项目:2023 年江苏省研究生科研与实践创新计划项目徐州许阳村乡村旅游品牌形象设计(项目编号:SJCX23_1427)作者简介:董雅宁(2000-),女,研究生在读,研究方向:平面设计,.第 2 期视觉设计19董雅宁,等 地域文化视角下乡村品牌形象设计策略探究以徐州许阳村为例1.1 乡村品牌形象设计缺乏统一性在乡村品牌形象的建设中
8、,大多数都认为要想乡村获得较大的发展,就要对外扩大宣传乡村品牌,朝着“美化”乡村的方向发展,于是将所认为的“美”都用于乡村品牌形象建设,因此容易造成乡村品牌形象设计定位不清晰。在这种乡村品牌形象的发展下,虽然会吸引游客进入乡村旅游,但是由于这种品牌形象设计缺乏统一性和规范性,大多不会给游客留下深刻的记忆点。尤其是对于一些拥有特色产业或者特色民俗文化等地区的乡村来说,缺少统一的乡村品牌形象设计,便很难实现乡村知名度的推广和特色农产品的促销。因此,即使一个乡村拥有很丰富的历史文化和旅游资源,但是由于乡村品牌形象不清晰、不统一,便很难利用宣传乡村视觉品牌形象来达到传播乡村文化和促进经济发展的效果。1
9、.2 乡村品牌形象设计形式单一化我国现有的乡村品牌形象设计以简单的视觉设计为主,忽视了乡村自身的区域文化特色、产业特色和旅游特色,由于缺少地域文化的融入和表达,使得各个乡村品牌形象设计同质化明显,造成乡村品牌形象设计形式单一化和建设属性不清晰的问题。很多乡村在品牌形象设计中并未对其地域文化进行剖析,在设计形式上表现得过于单一,没有通过丰富多样的形式来展现乡村品牌形象,同时乡村传统文化元素和现代化设计元素没有进行有效的结合。在现在高速化进步的社会,不能与时俱进就很难发挥宣传的作用,无法促进乡村经济发展。例如,许多乡村的特色农副产品在品牌包装上仅仅采用简单的文字和图片来排版设计,容易和其他乡村的品
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