非遗活态传承视域下北海贝雕设计创新发展困境及其对策研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.7163非遗活态传承视域下北海贝雕设计创新发展困境及其对策研究朱俊昊，裴 弘，杨康丽（广西师范大学，广西 桂林 541006）摘要：北海贝雕是我国优秀传统文化的重要组成部分，在 2021 年被列入国家级非物质文化遗产名录。本文以北海贝雕为研究对象，运用访谈调研、文献调研和问卷调查等方法，分析北海贝雕的非遗保护传承与发展现状，总结归纳出北海贝雕活态传承所面临的挑战。结果发现，北海贝雕非遗题材创新性不够，无法准确感应到市场需求等问题，鉴于此，本文在北海贝雕已有资源和非遗保护传承优势的基础上，针对其影响因素分别提出设立 IP 形象、增加细分市场、改进工艺流程等建议，促进北海贝雕的非遗技艺传承和发展。关键词：北海贝雕；贝雕技艺；非遗保护中图分类号J314.9文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-054 Research on the Dilemma and Countermeasures of Innovative Development of Beihai Shell Carving Design from the Perspective of Intangible Cultural Heritage Live InheritanceZHU Junhao，PEI Hong，YANG Kangli(Guangxi Normal University,Guilin 541006,China)Abstract:Beihai shell carving is an important component of chinas excellent traditional culture and was included in the national intangible cultural heritage list in 2021.This article takes beihai shell carving as the research object,using methods such as interview research,literature review,and questionnaire survey to analyze the current status of intangible cultural heritage protection,inheritance,and development of beihai shell carving,and summarize the challenges faced by the active inheritance of beihai shell carving.As a result,it was found that the innovation of the intangible cultural heritage theme of beihai shell carving was not enough,and market demand could not be accurately sensed.In view of this,based on the existing resources of Beihai shell carving and the advantages of intangible heritage protection and inheritance,scholars proposed suggestions for setting up IP images,increasing segmented markets,and improving technological processes to promote the inheritance and development of beihai shell carvings intangible cultural heritage skills.Key words:beihai shell carving;shell carving technique;the protection of the intanglible culture引 言当今社会在科技飞速发展的冲击下，人们在物质生活提高的同时，逐渐关注到精神情感需求，民俗遗产便是其中之一，而北海贝雕作为广西地区工艺美术代表之一，其创新发展面临着巨大的挑战。本文针对北海贝雕保护、传承和发展的现状，探索出诸如缺乏主题创新和市场需求脱节等问题，这些问题也是非物质文化遗产的通病，通过解决北海贝雕传承发展的问题，也为其他非物质文化遗产发展提供了一定的示范作用。1 研究背景当今社会下中国的世界遗产既是坚定文化自信、凝聚民族精神的文明瑰宝，也是深化文明交流互鉴的重要载体1。受到地理地貌环境、自然生态资源、历代经济政策等因素的制约，广西北海人民生存空间相对封闭，同时，作者简介：朱俊昊（2002-），男，本科在读，研究方向：环境艺术设计，.第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计164也造就了北海当地独一无二的风俗文化，其工艺美术具有鲜明的美学特征2。2010 年，“北海贝雕技艺”被列为广西壮族自治区级非物质文化遗产。北海贝雕艺人通过传承与 400 多年间不断地探索与创新，使得贝雕技艺从贝串、贝堆、平面贝雕到浮雕、立体贝雕，贝雕种类的日渐丰富，使北海贝雕技艺成为中华民族传统艺术的瑰宝之一。北海贝雕将人的情怀与海的绮丽巧妙地结合起来，是北部湾人民千百年来海洋生产实践的典型成果，对研究海洋工艺美术史、海上丝绸之路具有重要价值。但是北海贝雕在当下社会发展中，发展并不理想，虽被列入第五批国家级非物质文化遗产，可依旧面临后继无人、日趋式微的处境。为了解北海贝雕非遗文化的传承保护与产业发展路径研究真实现状，探究贝雕衰落的真正原因。我们深入北海贝雕技艺发源地北海，展开调研3。2 调查方法2.1 访谈调查本次调查主要运用访谈法，通过面对面、电话、网络媒体等方式开展了访谈。调研结合了北海贝雕的文献资源，基于访谈调查，进行了访谈提纲的设计：（1）北海贝雕的真实发展现状，从北海贝雕的国内外销售情况以及政府对北海贝雕的重视程度等方面；（2）北海贝雕的具体制作流程，探索北海贝雕没落是否与工艺方面有关；（3）北海贝雕的宣传力度，探索北海贝雕的市场需求不高是否与知名度不够高有关。2.1.1 调查对象选择与身份认定本次调查对象选择与身份的认定，见表 1。表 1 调查对象选择与身份认定内容职位工作单位数量（人）1经理北海市贝雕博物馆22工作人员北海市非物质文化遗产保护中心23非遗传承人北海市非物质文化遗产保护中心24总经理北海喜蛙家居有限公司12.1.2 接受调查情况访谈调查时间，企业总经理访谈对象在 1h 左右，北海贝雕博物馆及非遗保护中心工作人员及非遗传承人对象在 23h 左右，其中包含跟踪其制作过程时间。具体的访谈方式，见表 2。表 2 访谈调查方式对象类别企业北海贝雕博物馆及非遗保护中心身份认定总经理工作人员，非遗传承人访谈方式 面对面、电话、微信线上聊天面对面2.1.3 调查情况小结企业总经理对访谈提纲所提供的问题基本能够联系北海贝雕目前题材设计的发展现状进行全面阐述，介绍了目前北海贝雕画面向的客户群体；北海贝雕博物馆的工作人员及非遗传承人较详细地介绍了北海贝雕的制作工艺流程，并且介绍了当前工作环境以及工作设备的不足之处。2.2 问卷调查法2.2.1 调查内容为顺应市场发展趋势、了解群众对贝雕的看法，本文通过阅读和梳理相关文献并结合目前北海贝雕题材设计的发展现状确定了调查问卷的主要内容：（1）群众对贝雕工艺的了解情况；（2）群众接触贝雕工艺途径；（3）群众在了解贝雕后的购买意愿。2.2.2 问卷回收情况根据收回的 463 份调查问卷，在单选情况下，13.80%的群众对北海贝雕工艺很了解，14.22%的群众对北海贝雕工艺基本了解，2.7%的群众表示讲不清，32.52%的群众对北海贝雕工艺不太清楚，36.76%的群众对北海贝雕工艺不清楚，且接触贝雕工艺途径主要为微信公众号以及官方微博。调查数据显示，见图 1。32.09%的群众在了解贝雕后一定购买，24.22%的群众在了解贝雕后可能购买，12.7%的群众表示看情况，22.52%的群众在了解贝雕后不大可能购买，8.47%的群众表示不购买。由此可知，群众在了解贝雕后会购买贝雕的意愿增强，因此，本文将主要从扩大北海贝雕的知名度来增强群众的购买意愿，将北海贝雕工艺传承下去。图 1 群众了解贝雕后购买意愿3 调查结果与分析3.1 品牌 IP 知名度低品牌 IP 形象塑造品牌的价值和个性，是实现差异化的关键，北海贝雕产品趋于冷门的一大原因，是没有在第 7 期设计论坛165朱俊昊，等 非遗活态传承视域下北海贝雕设计创新发展困境及其对策研究市场上树立起一个在消费者眼里具有品牌个性和独特风格的 IP 形象，消费者对北海贝雕产品缺乏了解和感性认识，很难让消费者对该公司或产品产生兴趣。3.2 贝雕产品产业链单一北海贝雕技艺是以天然贝壳、海螺为原材料，巧妙利用其天然色泽、纹理形状创作成各种工艺品的一种传统工艺美术。其工序繁多，现阶段贝雕产品只能靠人工使用辅助器械生产，因此单件作品工时较长。贝雕生产所需器械主要由切割机、雕刻笔、粘贴工作台组成。本次调研走访了两个制作工厂，分别是“贝雕家居文化馆”“北海贝雕博物馆”两个企业的制作车间，发现目前生产过程遇到的最大瓶颈是打磨工序。打磨工序使用的工具为砂片轮机，砂轮表面附着着一层粗砂，通过与贝壳的高速摩擦进行粗略的外形打磨，在这期间会产生粉尘和噪音，对员工健康产生负面影响，并导致砂片损耗率大和贝壳成型率低。因此，后续改良或开发新机器可以从解决这个问题入手。3.3 贝雕产品市场相对冷门经走访多家珠宝首饰店与旅游产品店进行横向对比后，研究发现在当地市场中，贝雕的市场需求小，商品销量低。调查数据显示，有 69.28%群众对贝雕不清楚与不大清楚，仅有 13.80%群众有深入了解，这表明市场需求量小的原因不是产品本身，而是缺乏宣传，见图 2。图 2 群众对贝雕工艺了解情况及接触途径调查结果显示，目前市面上的贝雕产品大多数都定位在中高端的家居装饰方面。虽然产品极其精美，但是价格相对偏高，定位人群也基本主要是中老年，造成了贝雕的产品种类过少、产品的受众人群过窄等问题，造成这个现象的原因主要是缺乏产品的创新。4 创新型路径建议4.1 IP 形象赋能题材设计企业在品牌宣传时应注重产品背后的人文历史，为产品注入民族文化元素，通过展示北海贝雕画所代表的民族文化，为产品注入“国潮”风；一方面，在企业品牌形象设计时，注重品牌的视觉元素设计，包括标志、颜色、字体等，与该品牌的核心理念相契合，另一方面，针对不同的受众人群开发出不同的产品系列，分别定制不同的文化内核和创新理念，如面对年轻群体定制时髦且生动的风格形象，以年轻人最喜闻乐见的形式，形成独一无二的品牌特色。4.2 增强技术创新目前，北海贝雕投入生产使用的机器相较于传统贝雕机器有所改进，但仍存在工时长，效率低、粉尘多、噪音大等问题。为此，一方面，需要开发批量生产设备，以降低时间成本，同时增加产量，以满足市场需求。另一方面，进一步改良现有机器。例如，改变风口形状，调整风口数量使吸尘风力更集中，采用增加湿度的方式防止粉尘飞溅。在工艺改良方面，把雕刻笔与酸类结合或是利用酸批量处理贝壳原料，使得贝壳表面与酸发生反应后再进行物理打磨，可以提高打磨效率。4.3 市场创新北海贝雕发展困难的一大原因来源于市场销量低和受众人群狭窄，主要面向中年及以上群体。为增加产品知名度改善市场困境，以下几点建议可供参考：（1）可以利用互联网平台及政府宣传平台，打造自媒体，创建数字虚拟实景体验平台的模式；（2）扩展细分市场，考虑到北海旅游市场庞大，开发小件旅游产品，以伴手礼产品打响北海本地非遗名号；（3）再塑产品风格，将“贝雕+国潮”相结合，顺应潮流发展。5 结 语本文主要利用访谈调查法和问卷调查法从品牌、技术和市场三大层面总结出北海贝雕题材设计迭代所面临的挑战，针对性的提出了 IP 形象赋能、创新技术手段以及市场创新等方案来解决北海贝雕的传承发展问题，希望未来各方共同努力推动北海贝雕的良性发展，使北海贝雕成为北海乃至全国的一张靓丽名片。参考文献：1 田宇.北海贝雕 J.民族艺术,2020(03):82-84.2 吕芳华.湘西苗族服饰美学与现代箱包设计融合研究 J.中国皮革,2024,53(03):153-157.3 张瑛.非遗文创产品设计与实践创新思考 J.鞋类工艺与设计,2023,3(24):64-66.