格琳格拉大会之2024年官厅水库露营节活动方案.pdf

12024-05-06格琳格拉大会之露营篇官厅水库国家湿地公园露营节方案3活动背景与目标格琳格拉是荷兰语groene gras的音译，通常用来描述草地或草坪上健康、生机勃勃的绿色我们借用Outdoor Living的概念，构造为期3-5天的快闪小镇格琳格拉小镇，期望打造一种与大自然和谐共处的生活方式，来改变人们快节奏的城市生活，拥抱大自然减少生活中的焦虑，给用户带来更多的情绪健康让我们来格琳格拉大会一场没房子的游戏格琳格拉大会露营篇轻奢露营创意市集运动篇骑行音乐篇野外摇滚乡谣聚会格琳格拉大会规划马拉松格琳格拉大会的伙伴主理人：柳爷 半山&坚果营地主理人，前松鸣营地主理人，美酒爱好者 攀岩圈的领军人物，攀岩领域驰骋 20 余年，开发了 200 多条攀岩线路，是国内攀岩界的传奇人物，被誉为“岩壁谱曲家”统筹协调：刀哥户外资深玩家，沙漠、无人区穿越领队。BCC奔驰中国车友会创始人，前知名广告公司高管，资深广告人。营销规划：大梁户外骑行爱好者，美食爱好者食品饮料20年从业者，伊利、红牛、战马随着Glamping 格露营化的兴起，代表着更为时尚、更具品位、更为舒适、更为多元、更为专业、更为适合都市群和以家庭为单位体验的种全新露营活式。通过不同资深Glamping玩家在活动现场的搭建演绎，让活在都市的你我可感受到最具专业性和活思考的格露营化展。从营地搭建到装备选择、器具陈列、外美料理、露营知识分享等都有所包含。感受格露营的魅，在轻奢露营中逐渐领悟到然中的美好。格琳格拉大会-露营篇逃离城市，去体验轻松轻奢的露营生活123预计参与人数约为5000人，包括年轻白领、家庭成员等。参与人数通过知名达人的直播和社交媒体宣传，预计会达到较高的宣传效果，从而扩大活动的影响力和口碑效应。宣传效果活动中包括文化市集、露天电影、篝火晚会等互动环节，通过这些活动和游戏，参与者可以充分体验传统文化的魅力。互动环节目标设定官厅水库是北京的重要水源之一，拥有丰富的水资源和独特的自然环境。这里的风景宜人，空气清新，是一个非常适合举办户外活动的地方。自然环境除了自然景观外，官厅水库国家湿地公园地区还有丰富的文化底蕴。这里有着许多文化遗产和传统文化活动，可以为参与者提供丰富的文化体验。文化底蕴通过知名达人的预热和直播，以及丰富的互动环节，该活动在社交媒体上会产生较大的影响力，从而增强活动的社交影响力。社交影响力活动背景介绍3活动时间与地点活动时间安排活动时间端午假期（共3天），具体时间为6月8日至6月10日。文化市集露天电影篝火晚会亲子活动每天上午9点至下午5点，为参与者提供丰富的文化体验。每天晚上7点至9点，为参与者放映经典电影或端午节主题影片。每天晚上9点至11点，为参与者提供热闹篝火晚会。每天上午10点至下午4点，为家庭提供亲子时光。03自然环境官厅水库拥有丰富的水资源和植被，参与者可以欣赏到美丽的自然风光。同时，参与者需保护生态环境，不乱扔垃圾。01活动地点官厅水库国家湿地公园-鸳鸯湖格琳格拉小镇，位于河北省张家口市怀来县官厅水库，与北京市延庆区共管库区。02基地设施基地内设有帐篷营地、美食区、卫生间等设施，为参与者提供舒适的体验。活动地点说明3活动主题010203主题名称格琳格拉大会露营篇2024年官厅水库国家湿地公园露营节。命名意义活动名称中的“格琳格拉”是荷兰语groene gras的音译，通常用来描述草地或草坪上健康、生机勃勃的绿色。整个名称旨在传达出活动在端午节期间，在官厅水库国家湿地公园鸳鸯湖格琳格拉小镇举行，并且以轻奢与露营文化为主题，通过丰富的项目和内容，让参与者充分体验露营文化的魅力，以及在大自然彻底放松的愉悦心情。活动目标通过文化市集、露天电影、篝火晚会和亲子活动等丰富多彩的项目，打造一个既具文化内涵又充满乐趣的端午节假期体验。同时，通过知名达人的预热与直播，增强活动的社交影响力，实现品牌与活动的共赢。主题命名及意义3活动内容与安排文化市集好物分享户外音乐生活美学展示活动内容野营晚会户外派对交友聚餐活动内容户外垂钓室外运动露天电影野外技能跳蚤市场艺术装置咖啡艺术活动内容宠物聚会亲子体验清晨瑜伽活动内容集结各地手工艺品01活动现场将设置多个摊位，展示来自不同地区、不同民族的手工艺品，如剪纸、刺绣、陶器等。参与者可以在这里感受到浓郁的文化氛围，同时购买到自己喜欢的商品。文化创意产品02摊位上还将展示一些文化创意产品，如创意十足的文具、设计新颖的服饰等。这些产品将体现出文化的元素，同时又具有实用价值，是参与者不错的购买选择。非遗展示03部分摊位将展示一些非物质文化遗产项目，如中国传统剪纸、书法、茶艺等。参与者可以在这里了解到更多关于中国文化的传统技艺和习俗。轻奢市集介绍夜幕降临时活动将在夜幕降临时开始，此时环境将变得十分宁静和舒适，有利于参与者更好地进入电影情节。经典电影活动将放映一些经典的国内外获奖电影作品。这些电影将让用户感受到不同观影体验，在大自然中观影的同时，也提供给他们一个与家人或朋友相处的欢乐时光。端午节主题影片活动还将放映一些与端午节主题相关的影片，如端午时节、龙舟赛等。这些影片将让参与者更好地了解端午节的传统和习俗。露天电影安排在野营晚会中，我们将邀请一些专业的舞蹈演员和乐队进行表演，为参与者提供丰富的视听体验。歌舞表演我们还将设计一些互动游戏环节，如绕口令、猜谜语等。参与者将有机会与主持人或其他参与者进行互动，争夺奖品和奖金。互动游戏我们还将设置抽奖环节，参与者有机会获得精美礼品和现金奖励。这将让参与者感受到活动的公平性和互动性。抽奖环节野营晚会策划亲子游戏区我们将设置一个专门的亲子游戏区，为家庭提供亲子时光。参与者可以与家人一起参加各种亲子游戏和挑战赛，培养家庭成员间的合作和互动关系。手工艺制作坊我们将设置一个手工艺制作坊，为参与者提供学习和制作中国传统手工艺的机会。参与者可以在这里学习剪纸、泥塑、刺绣等技艺，并亲手制作出自己的手工艺品。家庭才艺展示我们还将设置一个家庭才艺展示环节，鼓励每个家庭展示自己的才艺和创意。这将让参与者感受到家庭的温暖和幸福。亲子活动安排3活动宣传与推广123利用微信、微博、抖音、快手、视频号、小红书等社交媒体平台，发布活动预告、宣传海报、短视频等，提高活动的关注度和话题度。社交媒体营销邀请知名达人参与活动的预热宣传，让他们在社交媒体上发布相关内容，扩大活动的影响力。达人合作设计一些与活动相关的互动游戏，让参与者在轻松愉快的氛围中了解活动信息和品牌信息。互动游戏前期预热策略拟邀请知名达人参与活动的直播环节，增加活动的曝光度和影响力。邀请知名达人设计丰富多彩的直播内容，包括活动现场的直播、产品试用、互动游戏等，吸引更多的观众关注和参与。直播内容根据活动的时间和地点，合理安排直播时间，确保观众能够顺利观看直播内容。直播时间100+达人直播计划组建专业的写作团队，负责活动的软文写作和推广工作，确保软文的质量和及时性。写作团队发布渠道推广计划选择合适的发布渠道，包括官方网站、社交媒体、新闻媒体等，将软文推向更广泛的受众。制定详细的推广计划，包括推广时间、推广内容、推广渠道等，确保软文推广工作的顺利进行。030201软文推广安排知乎今曰头条拟曝光媒体，媒体覆盖量6800万以上3合作方案餐饮品牌精品咖啡品牌户外运动品牌艺术品牌消费品品牌汽车品牌品牌招募More活动总冠名一级赞助商二级赞助商活动合作商50万20万5万2万合作方案（线下部分）权益回报无形资产使用肖像权使用影像资料使用媒体形式公关礼遇现场推广现场广告荣誉权回报制作物现场广告手环证件传统媒体网络媒体自媒体及小程序参加名额VIP名额年度会员名额品牌专区产品植入活动参与品牌标识展示活动现场显著位置设置品牌标识，如活动入口、舞台背景板等。产品展示与体验设立产品专区，展示各类产品，并提供体验服务，让参与者亲身体验产品。品牌互动环节设计与品牌相关的互动游戏或问答环节，增强参与者对品牌的认知与好感。作为品牌冠名赞助商在舞台背景板上放置今麦郎的品牌标识，让参与者在活动的起始阶段就关注到品牌。舞台背景板活动入口产品专区在活动入口放置品牌标识，让参与者在参与活动的同时，能够注意到品牌。在产品专区放置品牌标识，让参与者在了解产品的同时，能够关注到品牌。030201品牌标识展示方案产品专区设立产品专区，展示各类产品，让参与者了解品牌的产品线。体验服务提供体验服务，让参与者可以亲身体验产品，从而更好地了解品牌。创意展示通过创意展示的方式，让参与者更好地了解和认识赞助品牌形象。产品展示与体验安排设计与赞助品牌相关的互动游戏，如品牌知识问答、产品试用等。设置与赞助品牌相关的问答环节，让参与者更好地了解品牌的历史、文化和理念。互动游戏问答环节品牌互动环节设计03直播内容在直播中展示赞助品牌的产品的特点、功能等，并邀请参与者参与互动游戏和问答环节。01邀请知名达人邀请知名达人在直播中提及赞助品牌，展示产品，增加品牌曝光度。02直播时间根据达人直播的时间安排，与活动主办方协商确定具体的直播时间。达人直播植入计划软文内容活动结束后，发布软文总结活动亮点，并融入赞助品牌形象与产品展示。发布渠道选择合适的发布渠道，如社交媒体、新闻网站等，将软文推广到更广泛的受众面前。合作费用根据软文推广的合作费用标准，与活动主办方协商确定具体的合作费用。软文推广合作方案3预期效果强化品牌标识通过设立品牌专区、展示品牌标识等方式，可以强化赞助品牌在参与者心目中的形象和地位。提升品牌美誉度通过产品展示、试饮和推广软文等环节，可以树立赞助品牌在参与者中的积极形象，从而提升品牌美誉度。提升品牌知名度通过品牌冠名赞助和宣传海报、视频等宣传材料，赞助品牌将在活动前、中、后持续进行曝光，从而提升品牌知名度。增强品牌认知与好感度促进亲子关系通过亲子活动、互动游戏等环节，父母和孩子可以更加亲密地接触和交流，从而改善亲子关系。加强家庭成员互动通过亲子游戏区、手工艺制作坊等环节，家庭成员可以共同参与、互相帮助、互相学习，从而增进家庭成员之间的互动和沟通。培养家庭文化意识通过文化市集、露天电影等环节，家庭成员可以共同感受文化的魅力并传承中华传统文化。增进家庭成员互动与沟通03扩大市场份额通过赞助格琳格拉大会，可以吸引更多消费者关注和参与，从而扩大市场份额。01提升品牌形象通过与格琳格拉大会的紧密合作，赞助品牌可以展示其与自然和前卫文化的密切性，从而提升品牌形象。02增加用户粘性与格琳格拉大会的合作，赞助品牌将具有更强的社交影响力，从而增加用户的参与度和忠诚度。实现品牌与活动双赢感谢您的观看THANKS