浅析卡通形象设计中的性格表现.doc

目 录
中文摘要 2
Abstract 3
1.卡通文化的发展 1
2.角色的性格表现 1
3.卡通形象设计中的性格表现 1
3.1 卡通形象的设计风格与性格表现 1
3.2 卡通形象的外形设计与性格表现 2
3.3 卡通形象色彩的运用于性格表现 4
3.4 性格表现的夸张与幽默 5
4.不同性格的卡通形象在社会中的运用 5
5.FUN GIRL 6
6.中国卡通形象的发展 8
7.结论 9
参考文献 10

引 言
卡通形象的人气的高低和其信息传播的宽泛性、久远性、有效性与其是否具有鲜明的性格魅力有着密切的联系。而卡通形象的性格魅力正是通过对卡通角色的造型设计、服饰设计、色彩搭配和动作设计等多种基础要素综合体现出来的。本文从卡通的起源开始，列举了一些比较成功和最有代表性的卡通形象，通过对卡通形象的外在和内在的分析，来理解卡通形象在设计中的性格表现，并且对中国卡通形象设计未来展望分析。
1.卡通文化的发展
卡通，现在更多地被称为动漫（Comic），也就是动画与漫画的简称。它已有百年历史了，以其诙谐幽默的笔法和浪漫的幻想方式而为大众所喜爱，尤其上世纪30年代美国迪士尼公司的诞生，使卡通艺术真正发扬光大，他所创造的米老鼠系列造型风格深入人心，至今仍经久不衰。随着时间和经济的发展，卡通文化的发展形势之迅猛，令人吃惊。特别是日式卡通文化自20世纪70年代开始，在该领域独树一帜。卡通以其巨大的魅力感染影响着全世界，艺术家们用他们奇妙的幻想，灵异的画笔为我们创作出一个虚幻而又真实的卡通王国 王传东,罗云平.卡通形象设计[M]济南:山东美术出版社 2005.7
。
2.角色的性格表现
角色的性格是做卡通造型设计的第一原则。鲜明的角色性格是卡通造型区别于其它艺术造型的一个重要特性,它的外在表现通过知觉式样中角色的身体特征和服装道具来实现,并最终反映到形状和色彩这两个属性上。性格特征是指一个人对人对事的态度和行为的心理特征，它有好坏之分，能最直接地反映出人的道德风貌。
一般最常见的性格类型可分为六种分类：现实型，是个传统、保守的人，绝大多数现实主义者都秉承着实事求是的生活和工作作风；探索型，好奇心强；艺术型，有创造力、善表达、有个性，比较情绪化且心思复杂，拥有强大的发散性思维；社会型，友善、热心、外向、合作，对于生活及与人相处都很敏感、理想化和谨慎；管理型的人外向、自省、有说服力、乐观；常规型，固执、脚踏实地，是个可信赖、有效率且尽责的人。
3.卡通形象设计中的性格表现
3.1 卡通形象的设计风格与性格表现
卡通形象的设计风格从大的类型划分，可归纳为漫画和写实两种主要风格。（1）写实风格是指卡通造型因其形态、设色、服饰、性格等设计都更接近角色的真实状态，因此可以拉近角色与观众之间的距离。如《幽灵公主》（如图3-1）、《千与千寻》、《最终幻想》（如图3-2）等，是特别受到青少年喜爱的一种设计风格。（2）漫画风格类型的卡通造型一般没有可供参考的设计原形，是设计者根据自己的生活经验，运用形式美的造型法则设计出来的卡通角色，具有夸张、唯美、幽默、虚拟、神秘等特点。如《超人总动员》中弹力女超人（如图3-3）的造型具有漫画式的夸张，但又非常优美。她的臀部比肩膀要宽，同时又有一双修长的美腿，这种卡通式性感的造型传神地显示出弹力女超人的性格特征 黄红林.动画中角色形象设计分析.[D].2010.10
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图3-1

图3-2

图3-3
3.2 卡通形象的外型设计与性格表现
卡通形象的外形设计，不仅需要设计卡通的正面、半侧面、正侧面、背面等各角度的形象，还要完成表情（如喜、怒、哀、乐）、动态（如跑、跳、走）以及与人物性格和故事背景相匹配的服装、道具和环境等。总的来说人物的造型可细分为表情的设定、动态的设计和服饰的设计，比较突出的有以下几种。
正义英雄型：眼神有神，明亮，高大，结实，上身肌肉发达，下身结构简化，较为短小，直线条的运用较多，方角形明显。这些都象征着角色捍卫正义和自由的决心与勇气。迪斯尼卡通中程式化的英雄较为明显，如具有希腊古典美造型的《大力士》中的海格力斯（如图3-4）；《超人总动员》现代社会中的时尚魅力的超人。
恶魔反派型：面部瘦、棱角突出，黑眼圈和极小的黑眼球，尖鼻子，有时头向前探，脖子蜷缩，身体造型或高瘦，或矮小，给人感觉不稳健，也有的身体肥胖、臃肿，一副贪婪的样子。如《白雪公主》里想方设法要害死白雪公主的残暴的王后（如图3-5）；《刺猬索尼克》里总是策划用自己的机器来破坏世界的蛋头博士。
活泼可爱型，眼睛较大特别是瞳孔的面积非常大，是体现角色纯真的关键，脸蛋圆圆的、一般身体中间部分瘦长，活动灵巧、矮小、嘴巴大、有时讲话多，动作反应速度较快，表情丰富多变。如《IQ博士》中的小云和小吉；《怪物公司》中的大眼睛麦克（如图3-6）；《狮子王》中的丁满。

图3-4

图3-5

图3-6
3.3 卡通形象色彩的运用与性格表现
卡通形象设计，单靠掌握角色的造型和组合是不够的，色彩的运用和表现方法也是很重要的。卡通角色形象所对应的色彩与其性格塑造是息息相关的。通常卡通角色造型的色彩设计采用的颜色种类较少、配色简单。当某种颜色在设计与配色中占的比例较大时，卡通角色就给人以该颜色为基调的色彩感觉 李珊珊,彭琳.解读动画角色设计的双重性.[D].
。如美国的《米老鼠》（如图3-7）的主体颜色只用了黑、白、红三种颜色，具有强烈的对比感，强烈的冲击着人的视觉效果，既符合卡通的性格，又易于辨认。
每种色彩都和角色本身一样,具有鲜明的性格特征。设计者和观众在卡通角色的性格与色彩的关系方面具有共同的认知和判断。针对特定的性格，色彩设计有相同的色彩习惯，这显示出角色的色彩蕴涵的性格意义具有共通性。如红色具有最强劲的视觉穿透力和温暖、热情等性格特征; 白色的卡通角色给人轻盈、纯洁与和平的感觉；黑色的动画角色给人神秘冷酷、严肃认真甚至恐怖的性格传递。

图3-7
3.4 性格表现的夸张与幽默
夸张变形、风趣幽默是角色设计的重要特点，也是一种独特语言形式。通过夸张变形、风趣幽默的艺术处理方式，能够帮助减缓压力，带来美好生活的希望，受人喜爱和强化了卡通形象的艺术感染力更贴切地反映出角色的性格特征和心理活动。
夸张变形指抓住被描述对象的某些特征加以扩大和缩小，突出人物的本质性格特点，从而加强艺术表现效果。同时对人物的形象特征进行适当的夸张变形处理，强化具有形象特征的部分，拉大与原形的距离，使其个性更加突出。夸张变形的卡通形象具有鲜明的幽默趣味性，使人物富于联想，留下让你回味的想象空间。
4.不同性格的卡通形象在社会中的运用
卡通形象在当代社会的应用中已经越来越广泛了，卡通形象亲切，可爱，已经俘获了一大批卡通迷们的心。市场无处不卡通，近几年来，政府、企业、社会团体都纷纷采用卡通形象做品牌宣传，或是做企业标志，或是做品牌、产品代言人，并频频出现在各类广告媒体中。奥运会、锦标赛等活动品牌也都加大对吉祥物的设计与宣传，可爱的形象可增加活动气氛，扩大活动的影响力 刘平云.卡通造型设计教学[M].济南:山东美术出版社 2005.7

。而在不同行业中对卡通形象的性格表现有不同的要求，因为是反映该行业的性质、思想观念和历史使命的。例如可口可乐产品“酷儿果汁”就是一个成功的例子，产品代言人—“酷儿”，这个别具一格的卡通造型活泼向上、趣味性高、有个性及其代表的健康形象为人所熟悉；风靡全球的芭比娃娃，一直以来都走“玩偶路线”，她时尚的外表，高雅的气质，率真、可爱的性格，带来的都是时尚的新鲜感，无数小女生为之倾倒；《NEMO（海底总动员）》（如图4-1）在电子游戏中深受欢迎，该卡通人物好奇心强，设计突出个性、引领潮流，充分表现自我的鱼儿形象，整体气氛温馨可爱。

图4-1
5. Fun Girl
为了突出我这次毕业创作《Fun Girl》（如图5-1）的卡通形象的性格特征，我通过对身体特征（特别是头、眼、嘴），服装道具（衣服、头饰、主角爱好的电子产品、零食、动物等），还有色彩的拉大和夸张来突出表现。在动作上我还创作了一些超出正常生活状态的动作，从而达到良好的幽默效果。在不违背美的法则的前提下，我尽量的夸大对象和其主要特征，这样才能更有力的使其性格特点更加鲜明（如图5-2）。在创作上，我是以宿舍的三个好朋友作为参考对象，把她们划分为四个不同性格的人，May May是属于探索型、Wendy属于现实型、Moni属于社会型、Jeannie属于艺术型。而在绘画时，我运用了漫画式的设计风格，头部的夸大，人物的眼神传达出鲜明个性：调皮、聪明、自我！一双眼睛就可以塑造出一个平凡女孩子的可爱和动人！还有身边道具的夸张，Wendy从电脑里走出来（如图5-3），Moni扮成美人鱼与小鱼的互动（如图5-4）等都突出了该角色的性格特征。我还把四个角色May May（如图5-5）、Wendy（如图5-6）、Moni（如图5-7）、Jeannie（如图5-8）的外形设计为活泼可爱型，头的比例比身体大，憨态可掬的笑容与阳光的造型，角色还给人一种兴奋感觉，夸张的动作和激情的情态，激发起人们一起来参与的欲望。

图5-1

图5-2

图5-3 图5-4

图5-5 图5-6

图5-7 图5-8
6. 中国卡通形象的发展
我国自20世纪60年代以来《大闹天宫》（如图6-1）、《哪咤闹海》等卡通形象影响了一代人，但近半个世纪以来，在美国和日本为代表的卡通强国的压力之下，又一代人却迷上了“米老鼠和多啦A梦”，中国本土的卡通符号在这一代人身上似乎得不到传播，这是我们该反思的。其实关键问题是我国传统卡通角色的性格设计没有创新。这些形象一般都是形象正统，而且多是具有非凡能力的主人公。如《大闹天宫》的孙悟空、《女娲补天》中的女娲、《济公斗蟋蟀》中的济公和《神笔马良》等，卡通形象的性格方面,多是平面、单薄，性格单一,呈现出一种脸谱化的倾向。设计者无法深入到角色的灵魂深处，因此，注重卡通角色性格设计，塑造出丰满、立体的角色形象是当今卡通角色设计的发展趋势 黄红林.动画中角色形象设计分析.[D].2010.10
。我认为中国的卡通产业想要发展壮大，就要有自己的特点，应该从本土文化中寻找卡通艺术形象。从文化生态体系中，寻找当代人所缺、所想、所需的精神和文化境界，并想法满足观众的需求。
相对于国外的卡通迅猛发展的情况，中国的卡通发展的脚步沉重而缓慢，但是只要中国的卡通真正放开思想，勇于尝试与创新，相信定能创作出符合中国与世界未来需求的卡通。

图6-1
7.结论
通过对卡通角色的形象设计、服饰设计和动作设计等多种要素的剖析，本文试图分析如何通过这些元素来综合体现卡通角色的性格魅力。优秀、有个性的卡通角色，不仅可以吸引观众的眼球，给观众留下深刻的印象，而且还会成为商业社会中的主流文化。以动画、漫画、电子游戏等为代表的卡通设计文化不仅成为影响全球消费市场的重要亚文化产品，更反映在以其为蓝本的大量当代艺术作品中，在全球艺术多元化的今天，刮起一股设计界的卡通旋风。
如果中国卡通需要如“米老鼠”、“阿童木”、“变形金刚”一样世界闻名的形象，而这些形象所具备的特点是：原创的品牌形象；较大的影响力兼顾商业性和艺术性能雅俗共赏；取得较好的社会和经济效益。我们以此为标准，希望可以从外国卡通成功的背后，找到通往更高一步台阶的道路。希望，终有一天可以看见，中国本土的卡通形象能红遍世界。

目 录
第一章 总 论 3
1.1 项目名称 3
1.2 项目建设单位及建设单位简介 3
1.3 项目可行性研究报告编制单位 4
1.4 项目可行性研究报告编制的依据 4
1.5 项目建设地点 4
1.6 建设目标、改造模式和建设内容 4
1.7 项目总投资及资金筹措 5
1.8 结论及建议 5
第二章 项目背景和建设的必要性 7
2.1项目提出的背景 7
2.2项目建设的必要性 13
拆迁目标、建设规模和内容 17
3.1总体目标 17
3.2 拆迁模式 17
3.3 建设规模和内容 17
第四章 建设条件与场址 18
4.1项目地点 18
4.2自然条件 18
4.3市政基础设施配套条件 19
4.4 原材料供应与保障 19
第五章 工程技术方案 20
5.1 拆迁补偿安置政策依据 20
5.2补偿安置方式 20
5.2.2 土地补偿办法 21
5.3补偿范围与对象 23
5.4拆迁总体设想 23
5.5 拆迁示范区（M区）实际调查情况 24
5.6 拆迁安置计划 27
5.7 拆迁工程 29
第六章 环境保护与评价 32
6.1 环境质量标准依据 32
6.2 建设地点环境现状 32
6.3 环境保护原则 32
第七章 组织机构与劳动定员 35
7.1 机构设置 35
7.2 劳动定员 36
7.3 建设管理 36
第八章 项目实施进度建议 38
8.1 建设进度计划 38
8.2 项目建设进度表 38
第九章 工程招标 39
9.1 总则 39
9.2 招标内容及范围 39
第十章 投资估算与资金筹措 40
10.1 估算的范围和依据 40
10.2 项目总投资估算 41
10.3 资金使用计划与资金筹措 41
第十一章 经济效益评价 45
11.1 出让土地收入估算 45
11.2 效益测算 45
第十二章 社会效益与风险分析 46
12.1社会效益分析 46
12.2风险分析 47