非遗传承——萍乡皮影文创产品设计发展新路径.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.670非遗传承 萍乡皮影文创产品设计发展新路径黄 泳，刘 颖，焦培贞，吕 凯（南宁理工学院，广西 南宁 530000）摘要：近年来，在国家和政府的重视与支持下，文化旅游业呈现出高速发展的良好态势。本研究采用翻阅文献和网上查阅的方法对皮影文化进行了深入研究。研究结果表明，皮影文化在中华文化中具有重要的地位，本文旨在探讨萍乡皮影文化的历史源流、当前发展状况、萍乡皮影文化传承人的生存现状及面临的问题，并进一步讨论如何将萍乡皮影文化与时代相结合，打造可持续性发展的文创产品。关键词：皮影文化；发展状况；发展途径；传承人中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-023 Non-genetic Inheritance Pingxiang Shadow Play Cultural and Creative Product Design and Development of A New PathHUANG Yong，LIU Ying，JIAO Peizhen，LV Kai(Nanning College of Technology,Nanning 530000,China)Abstract:In recent years,with the attention and support of the state and the government,cultural tourism has shown a good trend of rapid development.In this study,the methods of literature review and Internet search are used to conduct in-depth research on shadow play culture.The research results show that the shadow play culture plays an important role in Chinese culture.This paper aims to discuss the historical origin,current development situation,the living situation and problems faced by the inheritors of the Pingxiang shadow play culture,and further discuss how to combine the Pingxiang shadow play culture with The Times to create sustainable cultural and creative products.Key words:shadow play culture;development status;development approach;inheritor引 言萍乡皮影文化的历史源远流长，地域文化内涵丰富多样。在当今社会背景下，传统文化在文创产品的应用仍显匮乏。通过对以往的文创产品设计分析，发现想要在设计领域独树一帜，必须拥有独特的风格和鲜明的个性，并结合多元化的优秀文化进行文创产品设计的创新，因此对于萍乡皮影文化，我们要深入挖掘其地域特色，将萍乡皮影传统文化与创意灵感相结合，同时，运用现代技术手段，对旧的元素进行重构和新的组合，将萍乡皮影文化发扬光大，同时也为萍乡皮影文创产品的设计创新提供新方向。1 研究背景近年来，在国家和政府的重视与支持下，传统文化的问题越来越受到大家的关注，然而在智能电子技术的大环境下，如果不重视传统文化的发展，将会造成传统文化的灭亡。皮影文化是中国民间古老的传统艺术，拥有悠久的历史，据史书记载，皮影文化始于西汉，兴于唐朝，盛于清代，元代时期传至西亚和欧洲。2011 年，中国皮影戏文化入选人类非物质文化遗产代表作名录。皮影文化具有极高的艺术价值和文化意义。近年来，经济全球化趋势的加强和现代化进程的加快，我国的文化遗产受到越来越大的冲击。一些传统文化基金项目：2023 年 南宁理工学院“新时代发展下”萍乡皮影的文创设计与产品应用（项目编号：S202313645100）作者简介：黄泳（2004-），男，本科在读，研究方向：视觉传达设计专业，.第 6 期艺术设计71黄泳，等 非遗传承萍乡皮影文创产品设计发展新路径正在不断地消失，许多传统技艺正在濒临消亡，大量珍贵的资料被遗弃或者销毁，所以保护传统文化刻不容缓。当前，萍乡皮影文化面临着如何与时代结合并持续性地发展以及传承人生存现状的问题。2 研究的目的和意义 我国非物质文化遗产是各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。非物质文化遗产既是历史发展的见证，又是珍贵的、具有重要价值的文化资源。我国各族人民在长期生产生活实践中创造的丰富多彩的非物质文化遗产，是中华民族智慧与文明的结晶，是连结民族情感的纽带和维系国家统一的基础。保护和利用好我国非物质文化遗产，对落实科学发展观，实现经济社会的全面、协调、可持续发展具有重要意义1。皮影文化是一种古老的文化艺术，具有悠久的历史，皮影文化不断吸收各种优秀的文化，形成了自己的风格，同时，皮影文化还包含了各个方面的知识，对我们研究中国传统文化有重要的意义。皮影文化的发展历史凝聚了中华民族的智慧和创造力，体现了中华文化的丰富多彩和无穷魅力。3 国内外皮影文化的现状及分析3.1 国内皮影文化研究现状对于现在很多年轻人而言，对皮影文化的了解是浅显的，并不了解皮影文化的表演形式和表现手法，只知其是非遗文化，对皮影文化发展历史，皮影文化的表现技巧浑然不知。在新时代的冲击下，萍乡皮影文创产品未能跟上时代的步伐进行创意创新，让人们逐渐减少了对萍乡皮影的期待，基于此，我们必须大力创新，引进多元文化进行文创产品创新，打破人们对萍乡皮影文创的固有印象。3.2 国外皮影文化研究现状 近几年，皮影文化在国外发展迅速，逐渐传播到了世界各地。在北美，皮影文化已经成为一种流行的艺术形式，许多影院和剧院都在上映皮影文化。在英国、德国、俄罗斯、波兰等国家也有一定的发展，英国皮影文化剧团甚至已经受邀到中国参加国际艺术节。此外，在东南亚，皮影文化也受到了非常广泛的欢迎，特别是在新加坡和泰国，皮影文化已经成为当地的文化符号。4 现状总结 综上所述，不论国内还是国外，皮影文化发展迅速，皮影文创市场广阔，然而，仍面临着创新性不足、实用性不强、有趣性不够等问题。想要改变这一困境，就必须进行全面改革，包括宣传方式、文创设计方向、产品制作等，因此，萍乡皮影文创产品要取其精华，去其糟粕，吸收其他文化的优点，打造具有萍乡皮影特色的文创产品和独特品牌，进一步弘扬萍乡皮影文化。5 皮影文化相关理论5.1 历史文化特征皮影文化历史悠久，源远流长，每个时期有不同的特点，不同的制作方法和技艺展示，从古代的灯光影子到现代的电影投影，从唐宋的寺庙表演到明清的民间娱乐，从粗糙简单的影子到精致逼真的艺术作品，皮影文化的发展历史凝聚了中华民族的智慧和创造力，体现了中华文化的丰富多彩和文化魅力。皮影文化作为中国传统文化的重要组成部分，萍乡皮影文化更是拥有着独特而丰富的历史文化底蕴，历经了几千年的发展与积淀。具有极高的艺术价值和文化内涵。在当今社会，我们应该更加重视和传承这一优秀的文化遗产，让其在新的时代里绽放出更加绚丽的光彩。5.2 艺术文化特征皮影艺术风格是皮影文化的独特之处，其色彩搭配、造型特点、舞台效果等都具有浓郁的地方特色。色彩搭配方面：多采用对比强烈的颜色，以增加视觉冲击力；造型特点方面：人物形象多采用夸张的头身比例和细致的面部表情，以突出人物性格和情感；舞台效果方面：常使用灯光照射，营造出神秘、浪漫的氛围。文创产品从皮影中提取元素，提取了皮影的外形，还有结构特点。6 皮影文创的发展分析6.1 皮影文创发展积极因素皮影文化拥有非常深厚的文化底蕴，受到非常多观众的欢迎，在全国范围内得到了快速发展，行业的影响力也不断拓展。同时演员的技艺也不断提高，在国内外，皮影文化与其他文化的可融性都较高，为皮影文创产品的多元化发展提供了广阔的空间。6.2 皮影文创发展阻碍因素皮影文化作为中国传统文化，其现状却不容乐观，如今尚能制作和表演皮影的传承人几乎均已年过半百，这门手艺面临失传的风险。现如今国家开始重视中国传统文化，政府相关部门给予了充分重视，投入大量的资金，对民间艺术传承给予补贴支持，调动了民间艺人传承民间艺术的积极性，确保民间艺术这一国之瑰宝能够世世代代地传承下去。同时，在新时代媒体的冲击下，萍乡皮影文创产品未第 4 卷艺术设计鞋 类 工 艺 与 设 计72能紧跟时代潮流，市场上能看到的文创产品，过于单一化、局限化、趣味性低下等问题愈加突出。当代年轻人越来越追求潮流，而皮影文化具有浓厚的戏曲韵味，与当代审美越来越脱节；随着电子技术的出现，皮影文化逐渐被电视剧、电影取代等，这些都是阻碍皮影文化发展的因素。综上，我们应该要合理地利用当今时代的优势和技术，进一步推动皮影文化的发展。7 皮影文创创新发展路径7.1 传统文化融入文创产品设计将皮影文化与红色、民俗、国潮、传统节日或流行音乐、旅游景点等文化进行结合创新，打造独特的文创产品或文创周边，可以让人们获得更好的非遗文化体验，有利于人们更加了解传统文化，达到弘扬传统文化，增强文化魅力的目的。通过有趣的、实用的文创产品，间接地输出萍乡皮影文化和其他文化，实现合作共赢。现阶段，非遗文化的传播方式有 3 种，（1）口口相传的弟子模式，这一类在当今时代较为低效；（2）通过多媒体平台和网络渠道，更多的是视听层面，例如，抖音、快手等短视频平台进行宣传推广；（3）线下实物层面，即文创产品加固非遗文化的传播与影响2。结合当地旅游特色、美食、文化、元素、地理位置或传统节日文化等，开展与皮影相关的艺术节，开拓线下演出渠道。皮影戏表演本质上是一种舞台表演艺术，线下舞台演出是皮影戏抢救、保护、传承、发展的重要支撑点和落脚点，政府作为非遗保护政策制定者，应采取有效措施引导皮影传承人积极参加展览展演活动，包括非遗文化进入校园、景区、社区以及各种展览、展演、比赛等，并鼓励有能力的传承人积极参与市场竞争，尽可能扩大皮影文创的受众面3，打造有特色的、多元化、有趣味的皮影文创产品，加深萍乡皮影文化知名度与文化教育，使皮影文化深入人们的日常生活。7.2 皮影元素在文创产品中的运用将皮影文化中人物造型，人物形象，如生、旦、净、末、丑等展现出来，根据不同的消费者需求，打造出动漫化、卡通化、实用型等特色的皮影文创产品，也可根据不同的场景需求，打造独特的 IP 形象、周边产品、海报、展板、话本，使皮影文化以更加多样化的形式呈现。同时，皮影文化还可以结合非遗文化艺术节、非遗文化家具图案设计、服装图案设计等，为其传承与发展注入新活力。7.3 皮影文化与当地特色文化结合，打造文旅一体化可立足于当地非遗特色建设“文创小镇”集中发展非遗文化为主体，以“文化及其活态传承、创新利用”为核心，将非遗文化元素作为当地长远发展的核心动力，逐渐完善当地的功能体系，如文化、旅游、建筑，交通等配套措施等。在整合当地非遗文化与现代化的文化创意产业时，应注重对非遗文化的提炼，如平面、广告、产品、服装、建筑、数字媒体等设计，使当地非遗文化逐渐具有新风格、新内涵与新样式4，让人们获得更好的文化体验，从而打造以吸引游客旅游、文化传播、经济发展等为目的的文化旅游城市，达到文化旅游一体化，使皮影文化、非遗文化在复兴发展的同时，也能够促进旅游经济的发展。8 结 语萍乡皮影，作为中华文明的重要的一部分，延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。基于此，我们要深入挖掘萍乡皮影文化，使其与现代社会相结合，使之可以跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神，进一步推动中华文明创造性转化和创新性发展。参考文献：1.国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见 J.中华人民共和国国务院公报,2005(14):12-17.2 张世艳.关于非遗文化传播与产品文创的思考 J.旅游纵览(下半月),2019(22):26-27.3 徐 华 云.融 媒 时 代 山 东 皮 影 创 意 传 播 研 究 J.人 文 天下,2022(11):32-39.4 陆岚.非物质文化遗产与文化创意产业融合发展路径 J.美与时代(城市版),2023(11):123-125.