市场营销第三章市场营销环境分析练习题.doc
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1、第三章 市场营销环境分析 练习题一、名词解释品牌竞争者:即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌提供者。产品形式竞争者:即能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者。愿望竞争者:即能够满足消费者目前的各种愿望的提供者。 宏观环境:是指那些给企业造成市场机会和环境威胁,进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和,包括人口环境、经济环境、自然环境、政治和法律环境以及社会文化环境。 微观环境:微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成之直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众,这写都会影响企业为其目标市场的能力。 亚文化:又称集体文化或副文化,指与主文化相对应的
2、那些非主流的、局部的文化现象,在主文化或综合文化的背景下,属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。亚文化是一个相对的概念。是总体文化的次属文化。 恩格尔定律:家庭收入变化与各方面支出变化之间的比例关系的规律性,称为恩格尔定律。二、单选题1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是(D ) A宏观环境因素 B微观环境因素C宏观环境中的一些因素D微观环境中的一些因素2、影响消费需求变化的最活跃的因素是(A ) A个人可支配收入 B可任意支配收入 C个人收入 D人均国内生产总值3、市场营销活动的最终归属是(A ) A消费者 B生产者 C市场 D人4、不属于宏观环境的因素是(C ) A人口环
3、境 B经济环境 C竞争 D技术环境5、( A )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A社会文化 B政治法律 C科学技术 D自然资源6、威胁水平和机会水平都高的业务,被称为( B ) A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务7、(C )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A社会习俗 B消费心理 C价值观念 D营销道德8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去(D ) A控制环境 B征服环境 C改造环境 D适应环境9、生产家用电器的企业与房地产公司是(B ) A 一般竞争者 B 行
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