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低碳经济环境下的绿色营销策略..doc
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1、低碳经济环境下的绿色营销策略摘要:在低碳经济时代下,企业作为经济的最基本决策主体之一,实施绿色营销是实现低碳经济发展的基本保障。在低碳经济的背景下,企业营销向低碳模式转换有时代发展需要、全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性;低碳营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式三个方面作出转变;文章从低碳经济的产生背景及意义谈起,分析当前绿色营销现状,提出企业实施绿色营销策略。关键词:低碳经济绿色营销策略一、低碳经济内涵低碳经济,是指在可持续发展理念指导下,通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段,尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗,减少温室气体排放,达到经济社会发
2、展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。先粗放后集约的发展模式的现实途径,是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。低碳经济是经济发展的碳排放量、生态环境代价及社会经济成本最低的经济,是一种能够改善地球生态系统自我调节能力的可持续性很强的经济。低碳经济有两个基本点:其一,它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的经济活动低碳化,获得最大的生态经济效益;其二它是包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产全过程的能源消费生态化,保证生态经济的高速发展,环境恶化的现象已成为全球都要面临和亟待解决的问题。对于企业,转变经济发展方式已迫在眉睫,转变营销理念,实行绿色营销已是当务之急。绿色营
3、销实施的关键是如何使企业市场营销活动更加顾及环境保护及资源的合理利用,用长远的眼光来进行绿色投入,激发消费者的绿色需求,引导绿色消费潮流,形成绿色生产-绿色营销-绿色消费的低碳经济良性循环。在环境污染日益严重的情况下,绿色营销的实施、绿色市场的培育就成为企业未来发展的一个重要方向。二、企业发展绿色营销的重大意义1.绿色营销的涵义。绿色营销,顾名思义,就是企业以绿色环保为中心思想的经营和销售活动,其经营哲学就是环境保护,以绿色文化为其价值观念,以满足消费者的绿色消费为出发点,实现企业获利、社会和生态利益相统一的新型营销观念和营销策略,在力求减少或避免环境污染,保护和节约自然资源的观念指导下,产品
4、的创意、设计和生产以及定价与促销的策划与实施等,都要以保护生态环境为前提,减少能源浪费,实现经济与市场科持续发展。绿色营销代表着一种全新的企业营销观念,符合社会文明进步的需求。2.绿色营销有助于企业品牌竞争力提升,有助于长远可持续发展。在低碳经济的背景下,企业营销向低碳模式转换有时代发展需求、全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性。绿色营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式三个方面作出根本性转变。低碳发展的理念进一步催生了绿色消费需求,它将带来人民消费观念、消费方式、消费结构等方面的变革,不仅仅讲究消费品的安全性、优质性,而且讲究消费环境的优质性,体现了一种高层次、文明
5、化的理念消费观。绿色消费有利于环境保护;有利于资源的有效利用;有利于人类的文明和健康发展。随着传统工业工艺的成熟,质量、价格的差异越来越小。众多生产厂家开始利用高科技手段,引进和开发绿色产品。越来越多的消费者喜欢使用安全、健康、污染小的绿色产品。从不带氟利昂的绿色电冰箱、绿色空调,低噪音、节能省电的绿色洗衣机,高效节能、易回收低能耗的绿色电脑灯,正逐步向健康型产品发展。实施绿色营销是企业顺应经济发展大趋势的必然选择,从企业发展自身来说,实施绿色营销模式可以为其在市场上赢得独特的竞争力。绿色营销可以为企业树立良好的环保形象,赢得竞争优势。随着经济的发展,人们对生活质量要求也越来越高,企业要想在竞
6、争中取胜,要赢得消费者的青睐,生产绿色环保产品是一条绝佳方式。企业可以向消费者提供有益于健康且环保的产品和服务,从而获得良好的公众形象和客户忠诚度,从而在激烈的竞争中立于不败之地。随着人们环保意识的增强,人们更加强调和追求生活品质,追求环保而健康的产品。企业若能转变经营观念,开展以绿色生产、绿色消费为中心的绿色营销战略,为消费者提供绿色产品,无疑对企业扩大市场占有率,提升企业的市场竞争能力起很大的作用。从对外贸易来看,绿色营销是企业跨过国际贸易中“绿色壁垒”的重要手段。当今,很多国家为了保护本国的企业进出口贸易,都在对外贸易中设立了各种各样的“绿色壁垒”。实施绿色营销,生产绿色产品显然是使我国
7、产品跨越“绿色壁垒”,登上国际市场的重要手段。从长远来看,实施绿色营销可以提高企业资源利用率,促进企业的可持续发展。由于企业的绿色营销须从根本上注重生态环境,节约资源和能源、提高资源的利用效率,企业必然会主动选择转变经济发展方式,改变粗放型能源使用模式,改变粗放型管理模式等,长期的绿色营销导向,既能给消费者减少不必要浪费,增加消费满足感,更能给企业带来了可观的经济和社会效益。二、我国企业绿色营销现状我国的绿色营销虽然有了一定的发展,但市场的绿色消费需求尚未形成,绝大多数企业绿色营销理念仍真正未确立,多数企业过分注重眼前利益,加之法制不健全,使我国的绿色营销在前进道路上仍有很多障碍。1.消费者绿
8、色消费意识薄弱,尚未形成社会性的绿色消费需求。我国市场经济法制相对较晚,消费者的整体素质还不太高,绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义,没有形成内在的绿色消费需求,使绿色产品市场的发展受到限制,绿色营销只能在低水平上徘徊。2.企业实施绿色营销的积极性不高。我国企业大多数还是坚持传统的营销模式,看重的是企业利益。目前大多数企业仍是一味追求企业利润的最大化,而忽略对环境的保护,不少企业对消费者未来消费趋势缺乏判断力和洞察力,不能看到绿色营销模式会增强竞争力。当前甚至于有部分企业尽管提出了绿色营销概念或是口号,但实际操作起来只是停留在口号上,与传统营销没有性的差别,倒有欺骗消费者之嫌。此外,很多企业
9、在存在诸如管理方式落后,生产技术设备等破旧、营销组合策略与绿色营销不相符合的问题。资金、技术制约企业开展绿色营销,导致绿色产品供给不足。长期以来,我国实行的是一种以重速度,轻效率为特点的粗放型经济增长方式,追求产量增长,环境保护成为次要因素,许多企业的经营理念都是以“资源无价”为前提,导致企业的绿色营销观念淡漠,许多企业在决策中普遍存在着环保意识差,急功近利,目光短浅的现象,他们只关注直接的近期经济利益,而忽视长远的社会利益,其短期行为比较严重。3.政府对绿色营销缺乏政策性引导。目前政府对绿色营销缺乏引导,相关的法律体系也不完善,导致诸如绿色产品标准和市场秩序混乱,市场进入及流通困难等问题。政
10、府对企业绿色营销的鼓励措施尚不足,导致很多企业面临着不公平的竞争环境。环境保护法律急待完善,政府宏观调控力度不强。上述问题产生的原因是多方面的,但归根到底,可以总结为三项:政府监管职能的缺失;企业资金、技术的缺乏;消费者意识的弱化。三、企业低碳经济下的绿色营销策略低碳经济要求企业各个部门实施低碳管理战略,要建立一系列的节能减排制度,制定一套有效的低碳评价体系和激励政策,用制度来保证和制约低碳环保措施的实行,强化各级管理人员和员工的低碳意识,将低碳管理和经济效益密切挂钩,企业要树立绿色营销组合策略,对企业营销组合策略进行创新,在企业营销过程中,企业应以满足低碳需求为出发点,将低碳理念贯穿于整个营
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- 经济 环境 绿色 营销 策略
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