《市场营销基础》模拟考试二.doc
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1、市场营销基础模拟考试二9 / 9 作者: 日期:个人收集整理,勿做商业用途市场营销基础模拟试卷二(考试时间90分钟,满分100分)一、单项选择题(每小题1分,共20分)1小王是一家公司的采购员,他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜,在市场营销中这种行为被称为( )。A公关 B交换 C交易 D买卖2下面各种营销观念中,不属于传统营销观念的是( )。A产品观念 B推销观念 C生产观念 D绿色营销3向消费者提供真实的商品信息,帮助消费者了解商品或服务的存在、性能、价格、特点及使用、保管、维修方法等方面的知识,是消费者权益保护中的( )。A安全权 B选择权 C知情权 D赔偿权4当消费者
2、购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是( )。A习惯性购买行为B寻求多样化购买行为C不协调购买行为 D复杂购买行为5按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )。A生理需要B安全需要C自我实现需要 D社会需要6消费者在做出购买行为时大多数是属于( )。A半专业性的 B非专业性的 C专业性的 D其它7一个消费者的完整的购买过程是从( )开始的。A寻找信息 B购买动机 C消费需求 D做出选择8( )是消费者对个人购买决策的最终检验。A寻找信息 B购买动机 C使用评价 D做出选择9向购买者提供的基本效用和利益是产品的( )层。A产品核心 B产品有形 C产品延伸 D
3、产品价值10以低价格和高促销费用推出新产品的市场营销策略是( )。A迅速撇脂策略 B缓慢撇脂策略 C迅速渗透策略 D缓慢渗透策略11以下哪种新产品的失败率最高,风险最大?( )A完全创新的产品 B换代新产品 C改革新产品 D仿制新产品12. 产品整体概念中,最基本、最主要的部分是( )。A核心产品 B有形产品C附加产品 D延伸产品13产品市场生命周期的( )阶段,市场竞争最激烈。A成长期 B投入期 C成熟期 D衰退期14根据分销渠道的每个环节使用同类型中间商数目的多少,可划分为( )。A直接渠道与间接渠道 B长渠道与短渠道C宽渠道与窄渠道 D单渠道与多渠道15大型设备、专用工具一般采取( )。
4、A直销 B广泛分配 C密集分销 D自动售货16制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略,称为( )。A密集分销 B选择分销 C独家分销 D区域分销17促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和( )等。A 报纸 B 杂志 C 广播 D销售促进18在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用( )促销方式。A广告 B人员推销C价格折扣 D销售促进19儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。A报纸 B广播 C电视 D杂志20企业与企业之间的电子商务,其英文缩写是( )。AB2C BC2C CB2B DB2G二、判断题(每小题1分,共20
5、分,判断错误得0 分。正确的打“”,错误的打“”)14C观念包括:消费者、市场、成本、便利。( )2. 现代市场营销的营销方式从有形向无形转变。( )3对衣、食、住、行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要都是一样的。( )4家庭成员在购买中所扮演的角色可以分为:提议者、影响者、决策者、购买者和使用者。那么,在张云夫妇为3岁的儿子买玩具这个行为中,儿子是决策者。( )5消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( )6全确定型购买者在购买商品前,已有明确的购买目标。( )7生产者市场是一切市场的基础,是最终起决定作用的市场。( )8只要购买者产生购买动机,即使当时的客观外界
6、条件不成熟,动机也会推动购买行为的发生。( )9新产品初入市场,企业的促销应集中于最有可能购买的群体,以迅速获取高销售量,吸引其他顾客。( )10一个企业的品牌和商标可以是相同的,也可以是不相同的。( )11企业增加产品组合的宽度,可以充分发挥企业的特长,使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用,提高经营效益。此外,实行多角化经营还可以减少风险。( )12在新产品的投入期,市场竞争者通常较多。( )13产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。( )14方便商店多设在居民生活区,经营日用必需品。( )15一般来说,市场范围越大,就越需要中间商,越应采用长渠道。( )16经纪人和代理
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