可口可乐市场调查分析报告.doc
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1、可口可乐汇报食品和营养工程学院 贮运102 杜雷 目录一、可口可乐宏观市场1、企业介绍2、在中国市场发展3、在中国销售产品二、可口可乐微观市场1、消费者2、竞争对手3、可口可乐经营战略一、可口可乐宏观市场1、 企业介绍 世界最大软饮料企业。企业总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元,雇佣职员2万多人。可口可乐企业199月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大100家工业企业行列;1983年居第48位。19601983年,该企业销售额、资产额和净收入年均增加率分别为12.2%、11.5%和12.3%。2、 在中国市场发展 可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立瓶装
2、厂;1933年,在上海可口可乐生产厂是美国以外最大“可口可乐”厂,在1948年,更是美国境外第一家年产量超出一百万箱工厂。1979年伴随中国改革开放,重返中国市场,至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年发展,可口可乐企业已经在中国建立了42家罐装饮料厂,形成了辐射全国生产基地和销售网,年销售额近百亿元。3、在中国销售产品除了可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙,还有醒目、酷儿、健怡可口可乐、保锐得、茶研工坊这些全部是。另外,还有成龙父子代言原叶茶也是可口可乐家,还是和雀巢联手推出,现在有原叶绿茶和原叶冰红茶两大产品类别,是专门针对中国消费者口味研发新品,使用100%茶叶作为原料,结合现代科技,保留了
3、茶叶色香味。二、可口可乐企业微观市场1、消费者伴随体验经济时代到来,可口可乐很早就主动迎合了新消费时尚,具体表现在以下三个方面。1、 情感化可口可乐是饮料吗?不完全是!可口可乐带给大家,绝不仅仅是解渴,解渴只是饮料基础属性!可口可乐带给大家更多是活力、激情、发明、享受等美国精神象征。可口可乐代表着最纯正美国精神和自由文化。其实,在很多情况下消费者购置产品更多是为了满足情感上需要,消费者往往喜爱购置那些能够引发其情感共鸣产品。可口可乐这么做,就是因为100多年可口可乐品牌早已超越了其作为饮料范围,可口可乐更多是展现其在情感层面关心。可口可乐打这张情感牌在拉近和消费者心理距离同时,毫无疑问更是强化
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