橄榄油营销策划案例样本.doc
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1、北大女博士代言康乐氏橄榄油营销策划方案例北大女博士遇辉为橄榄油产品做代言人,这件事你赞成不赞成?不管消费者见解怎样,单就这件事引发轰动效应来看,遇辉已经完成了她使命。最近一段时间,网上一则新闻吸引了大家眼球,引来大量评论,这就是西班牙康乐氏橄榄油聘用北京大学女博士遇辉作产品代言人事。网友们评论多集中在女博士漂亮不漂亮,能不能做代言人,能否做好代言人,而不管争论内容和结果是什么,单就这一事件所引发媒体和公众关注程度而言,不能不说这是一次比较成功广告策划,或许它轰动效应远远超出了策划者预期。请个博士来代言西班牙康乐氏橄榄油中国市场总策划刘杰克先生向记者介绍了整个事件策划过程。作为食用油高端产品,橄
2、榄油除了是通常烹调用油之外,还有其独特保健功效。西班牙康乐氏金牌初榨橄榄油定在中高端市场,目标消费群体锁定中高收入家庭及关注健康和生活品质消费者。为了配合该产品在今年年初全方面进入中国市场,康乐氏策划者们决定聘用一位代言人,展开全方位推广宣传。依据产品功用及市场定位,该产品代言人形象定位为“健康、智慧、漂亮”。最初康乐氏将代言人选择范围锁定在北大、清华在校学生,这些中国最著名学府里天之骄子自然是智慧象征。她们在清华和北大bbs上发了招聘代言人帖子,并请好友在校园中寻觅。报名颇为踊跃,在应征者队伍中,竟然发觉了不少女博士靓丽身影。刘杰克说,一直以来,社会上大家对女博士全部有一个偏见,认为她们刻板
3、、沉闷、没有生活情趣,甚至还流传着“世界上有三种人:男人、女人和女博士”这么有些刻薄说法。而康乐氏收到这些应征女博士资料,说明她们不仅学问做得好,而且漂亮优雅、热爱生活。康乐氏橄榄油策划者们不禁灵机一动:为何不就找个博士来做代言人呢?一来为女博士正名,经过她们个人健康靓丽形象纠正大家对这个群体偏见;二来女博士代言食用油这件事必将引发大家关注。“这么现有社会意义,又有商业效益事,何乐而不为呢?”刘杰克这么说。最初,康乐氏圈定是一位清华女博士,但因为其家人强烈反对,她最终选择了放弃。就在整个招聘过程立即结束时候,康乐氏收到了北大女博士遇辉资料,双方“一拍即合”。这位前硕士会主席这么评价自己:“我不
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