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省汽车评选活动招商规划方案样本.doc
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1、“时尚任我行”河北省首届观众喜爱汽车评选暨车模评选活动招商方案说明 多年来,汽车已经越来越快地走进了日常百姓家,汽车消费已成为老百姓关注对象。过去十二个月是汽车销售不停增加十二个月,各个汽车厂家推出新车型越来越多,几乎每个厂家全部有自己主打产品推向市场。不仅繁荣了汽车市场,极大地刺激了消费者购置欲,同时也为消费者提供了更多选购机会。目标和方法这次“河北省首届观众喜爱汽车评选活动”目标是为更多准购车族提供一个了解多种车型、相互比较机会;同时也为汽车制造商和销售商提供一个宣传推介产品、传输企业理念宽广平台,增加商家和消费者之间沟通和了解。让观众愈加好地认识汽车、了解汽车、参与汽车活动。在弘扬汽车文
2、化、制造新闻卖点、吸引公众眼球、刺激消费者购置欲方面起到一定作用。宗旨公平、公开、公正标准,精心组织,细心操作。让观众自己做主,评选出真正深受河北观众喜爱汽车品牌。口号 本活动宣传专题口号:走近汽车,走近时尚!活动传输价值叙述:1.本活动自实施之日起,将经过大量新闻渠道,向社会各界进行推广宣传。立即展开宣传报道将眼光对焦在汽车上,将使汽车厂家、品牌曝光率高度提升; 2.本活动自实施之日起,将有一整套宣传计划,多家媒体统一行动,进行长达两个月爆炸式曝光,是相关企业、品牌及产品进行宣传最好机遇; 3.本活动将达成海量传输效果及权威评选结果,企业品牌和产品著名度将取得几何传输效应。 组织主办单位:河
3、北电视台协办单位:活动实施各合作广告企业 合作单位:河北广播电视报 河北电视台网站/银河网 SP短信运行商 户外媒介 楼宇电视 支持媒体:河北青年报 河北交通音乐台 燕赵城市报燕赵晚报声屏之友 石家庄电视台活动时间活动时间:.4.87月底投票时间:.4.287.8(车型评选) .4.86.30(车模评选)活动日程依据活动具体内容、活动实施阶段性安排,将其划分为以下四个阶段:第一阶段:前期筹备(3月10日4月5日)第二阶段:活动开启、通知(4月6日4月27日)第三阶段:宣传跟进和活动拉动(4月28日7月8日)第四阶段:活动收尾及后续跟进(7月9日7月下旬)活动期内,参评车型、车模经过固定栏目、广
4、告时段进行展播,同时合作、支持媒体也将进行相关报道。观众将经过网络点击、报纸选票和手机短信三种方法投票(车模评选还将参考现场观众及教授评分)。4S店评选和车型评选活动同时展开,4S店评选由消协、媒体、消费代表组成评审团评议。 具体活动步骤见活动日程表(后附)。参评奖项参与评选汽车根据5万元以下;510万元;1015万元;1520万元;2030万元;30万元以上轿车和SUV和 MPV共八个组别,按投票统计结果每组评选一个观众喜爱车型。另设若干单项奖。4S店由评审团依据相关标准和实际考评结果,最终评选出十佳4S店。车模评选按场外投票统计及现场观众投票、现场评审团考评综合结果以进级制选出冠、亚、季军
5、3名及优异车模5名。观众奖项为使广大电视观众踊跃参与评选活动,特设幸运观众奖。活动期间全部采取手机短信、网络点击、报纸选票三种互动形式投票观众,全部有机会经过电脑抽取取得以下奖项:一等奖1名 河北电视台指定获奖车型试驾5年二等奖2名 河北电视台指定获奖车型试驾3年三等奖3名 境外游 纪念奖10名 时尚手机1部除此之外,在评选过程中,还将由电脑抽取幸运观众赢得试驾机会,汽车试驾活动由4S店提供接送车辆、场地、试驾车型、纪念品等。参与措施参评车型、4S店经主办方初步筛选,自然入围此次评选,车模经初选、复选参与电视评选。车型、4S店、车模、网络博客参评均没有报名费用。宣传方案 常规宣传: (A)1、
6、时段宣传活动期间,河北电视台7个频道天天7次滚动播出参评车型名单。2、合作、支持媒体宣传各合作、支持媒体利用各自特点不定时对活动进行宣传:河北广播电视报:选票发表;河北电视台网站/河北银河网站:选票发表。推荐整合套播方案为配合此次活动,扩大参评车型影响力,增加曝光度,让消费者更多地了解车型,加大获奖机率,我们特推荐以下三个整合套播方案以供车型宣传选择(附带宣传提供车型 4S店): 方案一:每个月仅需3万元 / 车型 除常规宣传(A)外,另新增以下内容: 1、时段宣传河北电视台7个频道天天增加7次(天天不少于14次)滚动播出参评车型名单。2、栏目宣传河北电视台在四个频道五个栏目定时滚动播出参评车
7、型名单及简明介绍:河北卫视即新闻综合频道直播生活栏目(首播:周一至周四 每晚19:55分;重播:周二至周五 天天11:05分); 河北二套即经济生活频道激情久久栏目(首播:周日19:40分;重播:周一 09:25分、周六15:05分)经济传真栏目(首播:周五晚19:25分;重播:周六13:00分)车风暴版块;河北五套即少儿科教频道专业汽车栏目酷车地带,每日贯通播出;河北六套即公共频道天天11:30分开辟专栏。3、合作、支持媒体宣传河北广播电视报:具体介绍、品牌展示1次/月;楼宇:石家庄关键小区、写字楼、酒店进行具体介绍、品牌展示60次/天; 方案二:每个月仅需5万元 / 车型 除(A+方案一)
8、宣传外,另新增以下内容: 1、时段宣传河北电视台7个频道天天增加7次(天天不少于21次)滚动播出参评车型名单。2、栏目宣传活动期间河北电视台在四个频道五个栏目中不间断对参评车型以新闻、访谈、品牌展示等形式展开具体、详尽介绍;3、合作、支持媒体宣传河北广播电视报:每个月增加1次具体介绍、品牌展示(2次/月);楼宇:天天增加1次具体介绍、品牌展示(120次/天);4、车模展示在激情久久栏目尤其板块车模进级赛中,将作为指定道具,配合车模进行倚车演出,增加栏目曝光频率。 方案三:每个月仅需8万元 / 车型 除(A+方案一+方案二)宣传外,另新增以下内容: 1、时段宣传河北电视台7个频道天天增加7次(天
9、天不少于28次)滚动播出参评车型名单。河北电视台7个频道天天增加7次参评车型10秒广告宣传。2、栏目宣传河北电视台在四个频道五个栏目增加1轮对参评车型具体介绍、品牌展示; 3、合作、支持媒体宣传河北广播电视报:每个月增加1次具体介绍、品牌展示(3次/月);楼宇:天天增加1次具体介绍、品牌展示(180次/天);4、车模展示在激情久久栏目尤其板块车模进级赛中,将作为关键推介车型,以问答或倚车演出形式,从技术参数到外形做深入介绍,从而产生互动效果,提升品牌影响力。 选择以上任意一款套餐用户还将无偿享受以下宣传! 无偿 平面宣传 海 报:为增加活动有效抵达率,我们还为您订做了传输量高达50万份彩色铜版
10、印刷宣传单,将发往商务写字楼、大型商场、超市等人口密集、收入较高、有购置能力人群中,以扩大影响力。生活时尚杂志:5、6月份生活时尚杂志分两期按类别介绍参评车型。 无偿 车展展位 为了配合汽车评选活动,使影响力遍布“海陆空”,让观众近距离接触此次参评车模,更使消费者深入地了解参评车型,我们特举行此次“时尚任我行”大型车展。选择方案一用户将无偿获赠C1-C18任一展位。选择方案二用户将无偿获赠A2-A14任一展位。选择方案三用户将无偿获赠B1-B9任一展位。说明:以上赠予车位实施先定先选标准(后附展位示意图及具体说明),赠予车位只限同一品牌同一车型;同一品牌不一样车型须在所赠予展位上集中展示;展位
11、装饰、模型等展位部署均由参展单位自行负责。 赠予展位解释权归河北电视台广告信息中心,参展商应服从统一安排调整。 不参与评选车型不予赠予展位,如若参展则按展位标准进行交费; 展会现场广告形式(拱门、气球、模特、会刊)均自行付费参与。 活动结束,结果揭晓,河北电视台将延续其影响力,给获奖车型/4S店1-2月超值特惠套播方案(价格待定),以提升获奖品牌著名度、美誉度。活动总冠名(汽车行业除外)数量 1名金额 80万元/2个月回报内容一、电视回报1、宣传片回报制作包含冠名企业(或产品)形象宣传片,利用2个月时间在河北电视台卫视频道(一套)、经济生活频道(二套)、城市频道(三套)、影视频道(四套)、科教
12、频道(五套)、公共频道(六套)、农民频道(七套)七个频道天天不少于20次频率滚动播出带冠名企业(产品)标识宣传片。内容拟为:*“时尚任我行”河北省首届观众喜爱家用汽车评选活动由*(或企业广告语)冠名播出;在活动期间播出宣传片及品牌展示过程中,屏幕右下角出现显著冠名企业(产品)名称或标志,角标时间不少于宣传片时长1/2,严格遵守国家广电总局相关要求;2、硬广告回报活动期间冠名企业(产品)15秒硬广告在河北电视台卫视频道(一套)、经济生活频道(二套)、城市频道(三套)、影视频道(四套)、科教频道(五套)、公共频道(六套)、农民频道(七套)七个频道天天14次(黄金、非黄金时段各1次)。附:各频道时段
13、界定说明频道一套二套三套四套五套六套七套黄金段18:00-22:3017:55-22:3018:30-22:3018:15-23:0019:00-22:3018:55-22:0018:15-22:00A21-A断4B19-B26C剧1-C17D剧1-D影断3E21-E剧4F剧1-F剧5G22-G断1亚黄 金段A1-A20 A25-A3211:50-14:00C1-C14 C18-C2211:00-13:30 17:00-18:15 E1-E20 E断2-E28F1-F25 F断3-F30G1-G21 G断2-G30B9-B14D13-D19 D28-D30非黄 金段B1-B8 B15-B18
14、B27-B31D1-D12 D20-D27 D32-D343、栏目广告回报活动期间均以*“时尚任我行”河北省首届观众喜爱汽车评选为标题在全部包含栏目中显示,企业名称和形象贯穿在报名启事、宣传报道等活动中。另外,还将不定时以电视广告、角标广告、主持人口播、鸣谢字幕等方法播出总冠名单位企业广告。附:活动包含栏目河北卫视即新闻综合频道直播生活栏目(首播:周一至周四 每晚19:55分;重播:周二至周五 天天11:05分); 漂亮有约栏目(首播:周六16:35分;重播:周日凌晨4:00);河北二套即经济生活频道激情久久栏目(首播:周日19:40分;重播:周一 09:25分、周六15:05分)经济传真栏目
15、(首播:周五晚19:25分;重播:周六13:00分)车风暴版块;河北五套即少儿科教频道酷车地带专业汽车栏目,每日贯通播出;河北六套即公共频道天天11:30分开辟10分钟专栏。4、前期宣传从报名开始(招商阶段),以宣传片形式天天在各频道滚动播出不少于10次活动介绍、招商、报名宣传片。5、合作、支持媒体宣传活动期间均以*“时尚任我行”河北省首届观众喜爱汽车评选为标题在全部合作、支持媒体显示;跨媒体回报:楼宇电视、户外、报纸、网络、手机短信;6、颁奖晚会颁奖晚会专题背景版等将显示冠名企业(产品)标识,并在栏目中穿插报道和专访。二、荣誉回报1、 享受整个活动冠名权。2、 独家享受“时尚任我行”河北省首
16、届观众喜爱汽车评选总冠名单位称谓;3、总冠名企业代表1名为评选活动组委会声誉主任;4、冠名企业领导可作为颁奖嘉宾出席颁奖晚会为获奖者颁奖,冠名企业可组织20人方阵参与颁奖晚会;5、冠名企业能够本活动名义开展各类专题宣传活动,但活动方案须提前报河北电视台广告信息中心同意。三、现场回报1、 在活动对外资料如:手提袋、门票、画册、宣传品、海报上印刷出冠名企业名称及标识;2、 活动会刊上为冠名企业作强力推介宣传;3、 在招商会、车展、颁奖仪式等各项活动现场均悬挂出冠名企业宣传条幅;4、 活动全部印制奖杯、奖牌及纪念品均标注冠名企业名称及标识;5、 参与活感人员服装、广告衫等均标注冠名企业名称及标识;6
17、、 活动全部制作光碟封面显示冠名企业名称及标识,内部短片另附赠其30秒广告宣传;活动分冠名(车模评选)数量 1名金额 60万元/2个月回报内容 享受以上部分回报条件,即包含车模评选全部宣传(包含硬广告等形式)。 *“时尚任我行”河北省首届观众喜爱车模评选活动由*企业(产品)冠名播出。活动总特约赞助(汽车行业除外)数量 2名条件 40万元/2个月(赞助资金或奖品车辆)。回报内容1、取得联合尤其协办单位称号;从报名开始,企业名称贯穿在:报名启事、宣传报道等活动中;2、享受“时尚任我行”河北省首届观众喜爱汽车评选特约赞助单位称谓;3、招商会提及赞助单位;4、赞助企业领导可作为颁奖嘉宾出席颁奖晚会为幸
18、运观众颁奖,赞助企业可组织10人方阵参与颁奖晚会; 5、制作包含赞助企业(或产品)形象宣传片,利用2个月时间在河北电视台7个频道天天不少于14次频率滚动播出。内容拟为:*“时尚任我行”河北省首届观众喜爱汽车评选活动由*企业(产品)特约赞助播出;6、河北电视台7个频道天天7次15秒广告宣传;7、跨媒体回报:电视、报纸、网络、手机短信;8、在活动对外资料(手提袋、画册、海报等)上印刷出特约赞助企业名称及标识;9、活动会刊上为特约赞助企业作推介宣传;10、活动全部制作内部短片另附赠其15秒广告宣传;活动分特约赞助(车模评选)数量 2名条件 30万元/2个月(赞助资金或奖品车辆)。回报内容 享受以上部
19、分回报条件,即包含车模评选全部宣传(包含硬广告等形式)。*“时尚任我行”河北省首届观众喜爱车模评选活动由*企业(产品)特约赞助播出。活动指定产品服务企业活动指定奖品赞助商 活动指定用车 活动指定酒店活动指定用酒(白、啤、红) 活动指定饮料(果汁、矿泉水等)活动指定服装 活动指定化妆品 活动指定珠宝饰品荣誉回报1、活动全程使用“时尚任我行 河北省首届观众喜爱汽车评选暨车模评选指定*”称号(如:“时尚任我行 河北省首届观众喜爱汽车评选暨车模评选指定下榻酒店”等);2、河北电视台向唯一指定赞助商颁发奖杯、奖牌及证书(尤其贡献奖);3、唯一指定商享受活动背景连带宣传资格;4、唯一指定商享领导将受邀参与
20、颁奖晚会,为获奖车型、选手颁奖; 赞助金额视具体情况面议!活动商务价值叙述本项目是初在河北最有商业影响力传输平台,众多汽车品牌集体登场,数家著名媒体进行跟踪报道。本项目势必在春天里掀起一场热潮。所以,这是一个企业进行形象展示、品牌推广和传媒公关最好机遇!活动亮点 集合多家主流强势媒体,共同构建强大交互式宣传平台! 展示品牌超级舞台! 为企业提供最具演绎品牌激情盛会! 本方案最终解释权归河北电视台广告信息中心。附:“时尚任我行”河北省首届观众喜爱汽车评选 暨车模评选活动步骤表第一阶段:前期筹备(3月10日4月5日)3.103.19 分别完善车型、车模、车展、试乘试驾活动方案;活动合作企业确定,项
21、目分工;栏目合作形式沟通,确定各栏目实施方案;设计活动标识、海报、传单及A版宣传片文案;联络公证处、银河网、短信企业、合作、支持媒体;3.203.28确定综合方案及招商案;和汽车商家、经销商、4S店做全方面沟通;设计招商会所需样片;3.294.5完成A版宣传片、招商会样片,印制活动招商方案;前期宣传所需宣传品、报广、网页选票设计;部分活动所需物料(如车模报名表、投票单);筹备招商会;备注: A版宣传片仅为活动通知,包含活动内容(车型、4S店、车模、博客评选,试驾、车展)、奖项设置及参与方法,不介绍参选车型。第二阶段:活动开启、通知(4月6日4月27日)4.6召开招商会或联谊会,进行统一宣传招商
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