无线音乐市场研究报告样本.doc
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1、无线音乐市场研究汇报第一部分 行业分析 1、无线音乐市场概况 1.1、无线音乐服务定义和分类 无线音乐服务指是经过移动通信网络和终端提供数字音乐服务。 这里所指移动通信网络包含2G、2.5G和3G网络,不包含Wi-Fi、WiMAX、蓝牙、红外等无线接入技术。 无线音乐服务包含手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载(包含WAP/MMS)和在线收听等音乐服务。各分业务定义和推出时间见图表1-1。 图表:无线音乐分业务定义 业务名称定义推出时间 中国移动中国联通 铃音下载是指手机用户经过短信、彩信、WAP等方法下载特殊音效(音乐、歌曲、小说情节、人物对话)等作为手机振铃业务。现在铃音有单音、和弦和原
2、声铃音等类型。 彩铃/炫铃是CRBT(Color Ring Back Tone)简称,一项由被叫用户为呼叫自己移动电话其它主叫用户设定特殊音效(音乐、歌曲、小说情节、人物对话)回铃音业务,另外,回铃音效还能够根据不一样主叫方号码和不一样时间段等方法来进行设置。在中国,CRBT也被叫做“个性化回铃音”,中移动此业务称为“彩铃”,中联通此业务称为“炫铃”,在这里统称为彩铃业务。5月1月 手机音乐点播是手机用户拨打或发送短信到指定号码,为亲朋好友点播歌曲、音乐等无线增值业务。 无线音乐下载是手机用户经过无线网络下载音乐、歌曲。这种业务要求所用手机含有无线上网功效和音乐播放功效。现在关键经过WAP和M
3、MS方法下载。估计估计 无线音乐收听是指手机用户经过无线WAP网在线收听音乐一个无线音乐业务。暂未推出暂未推出 数据起源:互联网试验室 1.2、全球无线音乐市场情况 现在这种无线音乐已成为移动通信行业关注焦点,其市场潜力巨大。 互联网试验室数据显示,在世界范围内约有1080万部包含音乐播放功效手机投向市场,仅占全球6亿手机销量2%。而到,全球销售8.6亿部手机中,将有54%为音乐手机。 依据Juniper Research数据显示,全球无线音乐业务总收入为36亿美元,占移动娱乐业务35,其中大部分收入来自手机铃音。估计无线音乐业在全球市场收入将增加到50亿美元。到无线音乐全球市场收益有望达成9
4、3亿美元,其中移动铃音下载约为48亿美元,完整音乐下载约为18亿美元,彩铃市场总值有望达成27亿美元。 图表:全球无线音乐市场规模现实状况及估计 数据起源:Juniper Research 互联网试验室认为,全球无线音乐产业将进入成长、发展期。 1.3、中国无线音乐市场概况 1.3.1、无线音乐市场规模 现在运行无线音乐,关键包含彩铃、铃音、音乐点播和音乐下载。 图表:中国无线音乐市场规模现实状况及估计 数据起源:互联网试验室 现在中国投入商用无线音乐关键包含彩铃、铃音和无线音乐点播等三种业务。 伴随手机用户数量不停增加和无线音乐市场渗透率提升,中国无线音乐市场将继续保持高速增加,市场规模将达
5、成36亿元。尤其是彩铃业务一直保持高速增加,截止到6月,彩铃用户数已达成6800万户,业务渗透率达成18.7%,到年底这个比率还将有所提升。同时,集团彩铃和彩话业务发展也值得大家关注。 互联网试验室估计,中国无线音乐市场将进入调整期,增加率放缓,市场逐步规范和细化,用户需求趋于多样化。 2、无线音乐产业链分析 中国无线音乐产业价值链主链条由移动运行商、无线音乐开发商/人(CP)、无线音乐服务提供商(SP)、无线音乐用户组成。价值链辅助链条由终端(手机)制造商和无线音乐相关版权及技术提供商组成。整个无线音乐产业发展,离不开产业链各个步骤发展协调。 图表:无线音乐产业链组成 数据起源:互联网试验室
6、 3、运行商分析 针对运行商在无线音乐产业中地位、政策和运行方法,我们以彩铃业务为例进行说明。 中国移动在目前无线音乐市场中占有显著优势,不管是营销力度、SP数量和市场规模,还是用户数量、用户渗透率等方面。到6月止,中国移动和联通用户总数已达成3.443亿户,而彩铃用户总数也已超出6900万户,业务渗透率超出20%。 图表:无线音乐中国移动和中国联通市场份额 数据起源:互联网试验室 4、服务提供商分析 伴随对无线音乐市场不停认识和看好,已经有越来越多SP企业进入到这个领域。而中国无线音乐产业集中度较高,市场份额大SP以综合性SP为主,其中TOM、掌上灵通、腾讯因为其广泛资源和全方面营销能力,而
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