中国彩信市场研究应用报告.doc
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1、中国彩信市场研究汇报 目 录II. 概念定义2III. 研究方法31. 中国移动通信和移动增值服务市场发展分析51.1. 中国移动通信市场发展规模和估计51.2. 中国移动增值服务市场发展规模和估计72. 彩信市场发展分析112.1. 彩信服务概述112.2. 彩信市场发展规模和估计122.3.彩信市场SP竞争分析133.网民无线增值业务使用情况分析143.1.网民使用手机档次分析143.2.网民经过网络使用各项增值服务情况153.3.网民未来使用彩信服务可能性163.4.网民对彩信收费价格见解173.5.网民对彩信满意度情况18附录119附录 221I. 研究背景上海艾瑞市场咨询()在6月底
2、经过E-MAIL发送问卷,进行了中国无线增值用户用户调研,共回收问卷14944份,经过问卷甄别,有效问卷为9471份。此次调查将会推出6份汇报,关键包含- 中国移动增值服务市场研究汇报- 中国IVR市场研究汇报- 中国短信市场研究汇报- 中国彩信市场研究汇报- 中国WAP市场研究汇报- 中国手机游戏市场研究汇报II. 概念定义彩信(MMS)彩信(MMS,MultimediaMessagingService)即多媒体短信服务。彩信和原有一般短信比较,除了基础文字信息以外,更配有丰富彩色图片、声音、动画、震动等多媒体内容,大大增强了移动短消息功效和可看性。调研总体定义描述- iResearch依据
3、用户所在地域将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华中和中心城市、一级城市和二级城市华北:北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东华东:上海、浙江、江苏、安徽华南:广东、福建、广西、海南西南:四川、重庆、云南、贵州、西藏西北:陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆东北:吉林、辽宁、黑龙江华中:湖南、湖北、江西、河南中心城市:北京/上海/广州一级城市:北京/上海/天津/重庆/广州/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/合肥/福州/厦门/成全部/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁其它地域:除一级城市以外其它城市或其它地域,包含县、镇和农村- iResear
4、ch将用户月收入分为高、中、低三类低收入:1000元以下(含无收入)/月中收入:1001-4000元/月高收入:4001元以上/月- iResearch将用户学历分为高、低学历高学历:大专及以上低学历:高中及以下- iResearch依据用户网龄将其分为以下三类网民新网民: 网龄1年以下通常网民:网龄1-5年老网民: 网龄5年以上- iResearch依据用户年纪将其分为少年、青年、中年和老年四类少年:18岁以下青年:18-35岁中年:36-60岁老年:60岁以上III. 研究方法汇报数据搜集和分析Email调查,和对相关运行商和SP进行深入访谈和研究取得。1. Email问卷调查取得调查样本
5、数据 此次调查关键Email问卷调查方法进行,经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共取得了9471份有效问卷:1.2相关无效问卷定义- 依据用户填写问卷时在每道题上所花费平均时间来进行排序,平均时间最长3%问卷和最短3%问卷作为无效问卷处理- 问卷回复中逻辑显著不合理情况作为无效问卷处理- 依据用户填写问卷个人信息,反复用户问卷作为无效问卷处理1.3相关网民男女性别百分比依据CNNIC于7月公布网民性别百分比进行样本配额,并对问卷进行随机抽样。2. 对运行商和SP进行深入访谈等方法取得行业数据关键经过四大运行商和50多家SP进行深度访谈,了解行业信息和SP经营情况。3二手资料研究 关键是
6、运行商和SP网站、专业无线增值网站及网络媒体、报刊杂志等。1. 中国移动通信和移动增值服务市场发展分析1.1. 中国移动通信市场发展规模和估计截至底,中国移动电话用户数量已经达成了2.6869亿人,20.92部/百人,增幅达成了30%,而且已经成为全球最大移动电话市场。在 年全球新增移动用户中,有四分之一多来自中国。一季度,全国移动电话用户又新增了2169.2万户,全国移动用户数已达成2.9030亿户。依据信息产业部数据, 年,中国计划新增移动电话用户5200 万户,移动电话普及率达成24.5%。到将达成4.41亿人,年平均增加率仍然将超出18。7月信息产业部公布最新移动通讯市场数据,上六个月
7、中国新增移动电话用户3500万户,总数达3.05亿户,到,中国移动用户将突破7亿户。移动电话用户庞大规模,为以短信为代表移动增值服务发展提供了良好市场基础。从移动通信业运行收入来看,移动通信行业总收入为2155亿元,增加了13,达成了2425亿元。iResearch估计,移动通信业运行收入将达成2716亿元,并将保持12左右年平均增加速度。估计到,移动通信业运行收入将达成3468亿元规模,到,移动通信业运行收入将突破5000亿元。1.2. 中国移动增值服务市场发展规模和估计移动增值业务用户不增加,现在约80%手机用户使用移动增值业务。移动增值业务收入增加水平是超出了其它电信业务增加水平,上六个
8、月,短信业务增加了百分之七十一,宽带接入用户新增六百五十八万户,总数达成了一千七百多万户。数据表明, 大陆移动增值业务市场规模为19.8 亿元人民币, 是增加最快,增加了373%,达成93.6 亿元人民币市场规模。 年移动增加业务市场达成233.2亿,估计 年,移动增值业务收入为385.4 亿元人民币规模, 年为640.5 亿元人民币,增加逐步趋缓。依据iResearch研究统计,SP移动增值服务市场基础上就是短信市场,当年市场规模为17亿元。,在短信市场飞速增加同时,2.5G增值服务市场也开始开启,当年SP增值服务市场总规模为45.3亿元,估计将深入增加到74.6亿元规模。到,估计SP增值服
9、务市场总规模将达成110.7亿元,其中短信为47.4亿元,WAP为11.5亿元,彩信为18亿元,无线游戏为12亿元,IVR市场为21.8亿元。2. 彩信市场发展分析2.1. 彩信服务概述彩信即中国移动企业多媒体信息服务MMS,是根据3GPP标准和WAP论坛标准中相关多媒体信息标准开发最新业务。MMS是封装在WAP协议之上高层应用程序,能够传输功效全方面内容和信息,这些信息包含文字、图像、声音、数据等多种多媒体格式信息。彩信业务能够实现即时手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端多媒体信息传送。10月9日,中国移动正式开通多媒体短信(即彩信)业务。移动以1585业务分成模式和14家网站合作
10、,合作网站分别为空中网、TOM、新浪、网易、灵通、麻烦网、灵图、蛙仆网、腾讯、21CN、摩易、掌上通、搜狐,现在已经增加到60多家。3月29,联通也推出了彩E业务。在短信大获成功以后,两大运行商全部对新彩信业务寄予了厚望。移动、联通彩信进程对比表项目中国移动中国联通开通彩信时间10月9日3月29日彩信收费单向收费平均0.6元/条单向收费平均0.6元/条现在彩信用户数近200万近10万和网站业务分成比15:85无合作网站数14家无彩信手机合作商诺基亚、NEC、松下、索尼、西门子、三菱、摩托罗拉CDMA 1X 手机、三星、LG、三洋等.6 iResearch Inc. 2.2. 彩信市场发展规模和
11、估计底,中移动悄然下调了部分SP彩信信道通行费。中移动已经将SP不均衡通讯费降低至0.25元,其中,TOM、空中、新浪、搜狐、网易这5家SP还享受0.125元优惠政策,以前,这一费用为0.3元,且没有五家战略SP优惠半价之说。这么一来,SP将在彩信价格上有更大自由度,这也预示着,彩信价格有望在以后时间里得到下降,彩信发送量也开始逐步加速。从MMS市场规模来看,MMS市场仍处于导入期,整年中移动和中国联通累计发送了1.5亿条彩信,市场总规模约为2亿元。估计伴随彩信手机快速普及和用户对彩信服务逐步接收,彩信市场将迎来大发展。估计整年彩信发送量将突破6亿条,彩信市场规模将达成8亿元。,彩信市场将深入
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