中国婴幼儿奶粉行业调研分析报告.doc
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1、中国婴幼儿奶粉行业调研汇报 . 背景 多年来,伴伴随中国乳品行业和婴幼儿食品行业快速发展,中国婴幼儿配方奶粉市场发展快速。中国婴幼儿奶粉市场连续“走高”。中国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数增加速度,有望替换日本,成为仅次于美国全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大市场。 一个健康宝宝假如是全奶粉喂哺话,30天就能够消化掉一共3600g奶粉。现在市场上婴儿奶粉价格有一定程度差距,国外品牌比中国本土品牌相差3到4倍价格。这种价格现实状况对市场规模形成起到了一定促进作用。 伴随中国品牌逐步发展,中国品牌在中国婴幼儿奶粉市场市场份额也将逐步上升。 据统计,中国正处于人口生育高峰
2、期,每十二个月新生婴儿增加在1700万左右,中国现在是仅次于美国全球第二大婴幼儿奶粉消费大国,这么一个庞大用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过,现代家庭独生儿女多,家里就这么个宝贝,加上婴儿期孩子还很娇嫩,很多家长自然舍得在这些用具上花钱。由此,婴幼儿奶粉市场前景大为看好。 11现实状况分析 奶粉市场总体下降,高端需求呈上升趋势 中国奶粉总体消费量略有下降。中国奶粉人均月消费量0.046千克,比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总消费量有所下降,但中国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被中国外厂商看好。依据相关调查数据表明,美国、日本、中国已经组成全球婴幼儿奶粉消费第一阵营。原本就差距不大中国和
3、日本市场,差距已经很靠近,中国高级婴儿奶粉市场销量以每十二个月两位数速度增加,现在中国已经成为婴幼儿奶粉消费第二大国。 11.2 高端市场集中度低 高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是中国奶粉市场短板。中国取得婴幼儿配方奶粉许可证企业只有40多家,市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量三分之一以上,高级婴幼儿配方奶粉百分比却远不到三分之一 。而相比之下,经济发达地域和国家,婴幼儿配方奶粉市场集中度则要高很多。在香港市场市场,当地居头位美赞臣奶粉所占市场份额已经有三分之一强,牢据首位。当地排名前三位奶粉品牌共同拥有了五分之四市场份额。而作为婴幼儿配方奶粉第一大国美国,市场前三甲美赞臣、雅培、雀巢企业占
4、据市场份额高达 97.1%,榜首美赞臣更独揽半壁江山,所占份额靠近总体市场二分之一(以上数据截至于6月)。 伴随中国婴幼儿配方奶粉市场快速增加,相信部分优异婴幼儿配方奶粉品牌将会逐步提升自己市场拥有率,从而改变现在中国市场集中度低现实状况。 11.3 升级配方洋品牌优势凸显 日益增加市场引来是竞争连续升级,婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为猛烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌天下。为了深入巩固市场,国际品牌利用研发优势,打响了配方升级战。如全新推出美赞臣 A+ 奶粉经过严格试验,对 DHA、ARA和胆碱这三种成份进行了科学搭配。 每 100 千卡奶粉中 DHA 、 ARA 、胆碱含量分别为17 毫克、
5、34 毫克和 24 毫克。这一百分比完全达成美国医学会,世界卫生组织等国际权威组织推荐相关标准,除了显著增强孩子视力和提升孩子智力外,也有利于增强孩子记忆力。 即使国产婴幼儿奶粉最大优势在于市场销售渠道方面,不过配方一直是最具关键竞争力元素。国际品牌发展方向是不停改造、调整,使之更靠近母乳,所以能够说现阶段中国婴幼儿奶粉风向标仍然掌握在国际品牌手中。 11.4 市场进入良性轨道 国际著名品牌大多在行业中发展时间较长,研发实力强,技术水平高,而且拥有优异质量控制和生产管理经验。同时,在确保产品品质基础上,重视为消费者提供品牌综合价值,积累了良好口碑。以拥有上百年品牌历史国际品牌美赞臣为例,多年来
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