中国宠物市场调查分析报告.doc
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1、中国宠物市场调查汇报目 录一、引言2二、中国宠物行业概况3三、 中国宠物产业调查研究8四、中国宠物产业估计分析21五、综述22六、中国宠物产业展望24中国宠物市场调查汇报一、引言伴随社会经济发展和城市化进程加速,城市居民家庭独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出,居民休闲、消费和情感寄托方法也呈多元化发展。宠物喂养已经成为城市居民消费新亮点,宠物产业成为城市经济组成部分。家养宠物数量急剧增加,宠物时尚、宠物用具、宠物医院、宠物美容、宠物选美关注宠物话题越来越广泛,围绕宠物产业经济越来越受大家青睐,这一领域也所以成为新创业“淘金地”,我们迎来了“宠物盛世”。和宠物相伴也是人性化和自然友好新主张,
2、表现了现代人个性独立、张扬和亲和世界观,更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提升和精神生活富足。 中国宠物产业起步较晚,但已经取得了长足发展。据了解,中国有宠物用具生产企业约200家。宠物喂养给宠物医院带来了不菲收入。很多宠物医院业务并非主管“医”,服务项目包含经营收售宠物、销售宠物用具和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现,宠物服务趋向专业化、专营化。 一个产业发展需要法律、法规和政策正确引导。中国现在还没有一部比较系统相关宠物喂养方面法律法规,宠物产业发展中存在着部分需要引发重视问题,急需制订宠物医院、宠物喂养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务
3、行业管理等方面条例,制订宠物用具生产标准,使宠物产业管理有章可循。 汇报对多年来中国宠物产业成长、发展,和从宠物经济、宠物活动、宠物对社会影响等多元化思维和详尽资料诠释了中国宠物产业发展历程,叙述了围绕宠物发展起来衣食住行行业前景,还有我们仍需持久面正确问题和压力,权做参考和借鉴之意。 二、中国宠物行业概况(一)宠物经济 从大环境上看,休闲经济赖以发展是整个国民经济连续快速发展。据国家统计局数据显示:第一季度,中国国民生产总值实际增加速度为9.8%;从1978年到,中国国民生产总值增加了6.4倍,年均实际增加9.5%,大大高于同期发达国家和世界平均增加速度。高速发展国民经济催生了中国宠物养殖和
4、宠物消费。据相关部门统计,京津沪穗宠物犬总数超出了160万条,仅上海宠物消费十二个月就可达成六七亿元,和宠物相关美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生,并折射出强大市场空间。 从中国现在人口年纪组成情况和发展趋势来看,现在中国65岁以上老年人占人口组成6.96%,宠物作为伴侣在老年人群中表现最为突出。从上世纪70年代实施计划生育政策到现在已经30多年过去了,在未来几十年里,中国人口结构组成中老龄人口比重会深入增加,也就是说宠物准消费人群正在增加。 北京、上海、广州、深圳、天津、重庆宠物正在成为中国城市里一个新型居民,对喂养纯种狗和纯种猫追求正日渐成为新一代城市居民时尚时尚。据不
5、完全统计,以纯种狗和猫为主宠物市场,每十二个月经济增加速度在20%以上。同时,围绕在宠物时尚周围,医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。据非盈利性动物保护组织“北京人和动物环境保护教育中心”资料显示,中国宠物经济市场潜力最少能达成150亿元人民币。现在,北京宠物数量大约有300万只(条),和上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市”。如此算来,全国最少有宠物亿只(条)。就北京而言十二个月花在宠物身上钱多达5亿多元。有教授对未来中国宠物市场发展情况进行了估计:估计以前中国宠物食品和宠物用具市场定值销售额将超出60亿元人民币,良好经营环境也将形成。 在宠物喂养种类方面
6、,现在以体型较小猫、狗为主。以宠物狗为例,小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品种雪瑞纳、贵妇等。伴随部分经济实力较强人向郊区转移,生活空间扩大,一股喂养大中型犬热潮也开始在天津出现,如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。 (二)宠物市场 1京城宠物寄养已成规模 据了解,开展宠物寄养服务始于1999年,关键是为了方便大家出行。现在京城大约有四五家这么宠物医院开展宠物寄养服务,现在已逐步形成规模。送来宠物必需要有健康证才能入住,还要有已注射预防针和狂犬疫苗证实,不然拒绝接纳。 2深圳宠物经济年产值5000万 据介绍,深圳现在已登记宠物狗5万只、宠物猫3万只。每只犬每十二个月入户、年审、防疫、狗
7、粮等费用超出5000元。现在深圳宠物经济年产值已高达5000万元,而且每十二个月将以1000万元左右速度攀升。 3重庆、南京出现“宠物婚介” 12月初,重庆、南京相继出现了“宠物婚介”。据江苏商报报道,店老板介绍,很多宠物主人想为爱犬留下后代,却苦于找不到相匹配同类犬。据悉,来相亲均为多种名犬,程序是先登记,再拍照,留下档案。谈妥价格后,双方主人让两只犬单独相处,培养感情。只要母犬发情,成功率就会很高。最终“婚介所”要收5%中介费。 4成全部成立了一家宠物标本制作店 新华网成全部5月17日电:成全部最近出现一家宠物标本制作店,这家专业制作宠物标本企业,为那些失去宠物主人带来抚慰,实现了“把宠物
8、长留身边”愿望。5哈尔滨租赁宠物 在二十一世纪今天,租赁业不再是新事物,它已真正进入大家生活。大家不仅能够租儿童玩具车、租手机、租电脑还能够租猫、狗、兔等宠物。 猫、狗、兔等动物体形小巧,性情温顺,在家中豢养一只,能够增加生活情趣。但豢养宠物也比较麻烦,需要给它们喂食、洗澡、清粪便,有了病还要上宠物医院。就时下而言,绝大多数人工作忙碌担心,生活节奏加紧,其中一些人即使喜爱宠物,但却没有精力豢养。 花鸟鱼市部分精明业主们瞄准机遇,依据情况,推出了宠物租赁业。大家只需花上少许价钱,就能够租到一只令自己满意宠物。什么时间养够了,便可物归原主。依据爱好和需要,还可换养其它宠物,做到常养常新。 6太原新
9、建观赏鱼基地、广东观赏鱼基地为世界最大 伴随大家生活水平提升,市场对观赏鱼需求增大,太原鱼种场投资600余万元建成一座优异观赏鱼繁殖、培育基地,现在有金龙、红尾猫等近50个养殖品种。 广东水族产业凭借继承传统、开拓创新相结合,引领全国时尚。据水产教授不完全统计,现在在广东,观赏鱼水族产业竟然容纳了近20万人就业!养殖面积达10多万亩,年产观赏鱼(含鱼苗)数百亿尾,并由此兴起了水族器材厂家上千家,整个产业年产值累计超出100亿元。现在全国各地观赏鱼和水族器材6070来自广东,广东已成为全国乃至世界上最大观赏鱼养殖和水族器材产销基地。水族产业含有宽广市场前景,广东业界表示乐观。发展宠物市场,重在经
10、营思绪。其实从整个宠物产业链条来说,可供开发产业还远远不止这些,宠物酒店、宠物婚介等等全部是能够去挖掘富矿。对于宠物商来说,只要能想出来,就没有开发不出来宠物市场,但现在摆在中国宠物商面前问题更多可能是怎样使品牌在众多竞争者当中脱颖而出,受到更多消费者关注,怎样面对更多来自海外竞争压力,涉足更宽广国际市场。宠物美容师培训要规范;宠物医院面临国际挑战;宠物用具要打造著名品牌这些全部是中国宠物市场面正确机遇和挑战,诚信、稳健、务实、规范市场,才是中国宠物界要努力追寻市场。 (三)宠物活动 众多宠物展示会、宠物博览会也给城市经济以更多选择。 据悉,去年7月中旬上海人刚刚领会过一次宠物展风采,接踵而至
11、这次亚洲最具规模15000平方米展览显示了“宠物经济”在上海崛起。据不完全统计,上海现在已经成为全国五大宠物城市之一,养宠物上海人基础上每个月花在爱猫、爱犬身上费用为300元。据悉,为了避免首次参与这类国际比赛上海人“露怯”,组委会特地安排了一次临阵磨枪机会,在8月27日开设补习讲座,给阿拉讲一讲大赛程序、怎样舒缓担心情绪、怎样带狗出场、怎样搭配服装等。 以上海、北京、广州、南京、成全部、沈阳、青岛为主城市围绕宠物为专题举行了很多个类展览会: 如1月1日-3日在北京举行伟嘉杯CAA第四届世界名猫展、1月11日CSV德国牧羊犬辽宁地方展、3月6日-3月7日在北京举行首届CFA大型猫展、“超飞”在
12、5月2日-6日在国全部宠物公园举行第三界世界宠物文化博览会等。 因为宠物产业日益完善,为宠物健康和生命成立组织也对应而生:中国小动物保护协会、北京保护小动物协会、香港珍惜动物协会等。这些机构在保护小动物方面做了很多努力:收容及拯救被遗弃受伤动物;调查虐待动物汇报;接收市民弃养动物,以解动物流离之困,亦有利于缓解动物流浪街头问题;为猫狗提供廉价绝育手术服务,以避免动物被繁殖后无人愿意养育情况;为无家可归动物寻觅新主人;尽可能为部分无家可归动物提供住院服务,包含:基础兽疾护理、诊疗及大型手术;向公众传扬“宠物主人应有责任和动物福利”等科学观念 三、 中国宠物产业调查研究 宠物产业顾名思义,就是围绕
13、宠物发展起来繁殖、训练、用具、用具、医疗、医药、贸易产业链。在发达国家,宠物作为一个产业已经有一两百年历史,已经形成了健全宠物经济产业链。依据美国Euro Monitor 调查企业提供数字,1997年,世界宠物食品市场价值255亿美元,到宠物食品市场销售增加了19%,市场价值增涨到42%。在美国宠物经济已占到GDP4%-6%。在发达国家,宠物产业已经有一二百年历史,已经形成繁育、训练、用具用具、医疗、医药、贸易产业链。现在仅世界宠物食品市场总量就有1750万吨,价值361亿美元。美国是世界上第一宠物大国,美国宠物用具销售达310亿美元。在澳大利亚宠物行业有八万名职员。而在德国每十二个月养犬产值
14、就占国民经济17%左右,已经形成了产业支柱。 (一)宠物产业基础走势 在中国,围绕宠物形成生产、销售和服务等系列产业活动,近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用具店、宠物医院、宠物训练等项目。现在,北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展,以上海为例,据不完全统计,每个月花在爱猫宠犬身上费用为300元,仅每十二个月养犬费用就高达6亿元。依据资料测算,中国最少有宠物一亿只(头),由家庭喂养宠物而派生出宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。 伴随中国生活水平连续提升,和家庭规模缩小,喂养宠物已经成为越来越多城市人生活一部分,中国宠物消费也随之形成规模,同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府全部实施
15、了严格宠物喂养限制条例,实际宠物量多年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成全部被并称为“中国五大宠物城市”。据相关资料显示:单以宠物犬为例,北京现在约有50多万只,而且仍在以每十二个月8%速度增加,上海则约有70万只,每十二个月在宠物上花费更高达6亿元。在经济不甚发达东北辽宁宠物业也日渐成形,并得到了较快增加,业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只拥有量不少于2100万以上。 围绕宠物衣食住行、生老病死和附加值宠物消费,如:宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业全部颇有市场。据统计现在中国宠物经济市场潜力最少达150亿元人民币(32亿新元),且呈快速增加趋势。教授估计,现在中国宠物经济市场
16、潜力最少能达成150亿元人民币。中国社会消费需求中出现如此迅猛宠物消费需求,标志着人民生活水平提升和社会发展进步。伴随犬种引进工作进行,中国市场上犬种丰富,宠物美容概念不停深入,养犬群会越来越重视宠物相关行业。伴随宠物量增加,中国宠物行业也将步上一个崭新台阶。 (二)宠物产业链现实状况 1宠物服装 相关宠物服装可谓五花八门:毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱,经过对狗背长和胸围测量,由宠物主选择图案、花色来给自己宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装商家经过连锁经营和报刊、杂志、网上订购方法来实现快速信息连接来达成双方互益目标。大部分小作坊批量生产,这种优势能够大大降低销售价格,扩大销售市场,不过尺码和
17、设计单一,合身标准降低,不符合现代人需求。8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装工作室,一件宠物服装从设计到完成需要三天时间,价格和一般成人服装相当,大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。另一部分需求来自个性、独立和张显个人魅力人群,她们对宠物服装革新有着很关键引导作用。尽管宠物服装经济在中国刚刚起步,但庞大市场需求和大家对宠物新观念,给这个全新产业以极大鼓舞、机遇和想象空间。 2宠物食物 在中国潜藏着这么一个巨大商机宠物市场中,国际著名宠物饲料品牌纷纷登陆中国市场。北京进口宠物食品销售额约为人民币2亿元,比上年增130%。95年进入北京市场法国皇家(Royal Canin)宠物食品,多年来
18、销售额平均增加速度超出30%。主打中低级市场,关键销售美国宝路(Pedigree)、伟嘉(Whiskas)品牌爱芬食品(北京)企业,去年销售额则达成万元人民币。 近几年,中国企业以其特有劳动力和资源优势在宠物、水族用具生产方面得到了飞速发展,并在国际宠物、水族用具市场中占有越来越关键地位。伴随中国宠物经济发展,北京、广州、上海等经济发达城市中宠物及观赏鱼爱好者快速增加,宠物用具专卖店、水族连锁店、宠物美容院及医院大量涌现,北京、广州等城市更形成了大型宠物、水族用具销售市场,众多国际著名宠物、水族用具生产商亦纷纷进入中国。国际著名品牌皇家、宝路、伟嘉、喜爱思、普瑞纳等利用家乐福、亿客隆、万客隆、
19、华普等连锁超市,使其产品经过连锁超市走进中国千家万户;而德彩、黑钻、喜瑞等国际著名水族用具、饲料生产商则经过代理商将其产品成功打入中国市场。 据统计:在中国北京、广州、重庆、上海等大城市中,宠物食品及宠物水族用具销售额逐年上升,年销售额均在2亿元人民币以上。由此可见,中国快速增加豢养宠物及喂养观赏鱼群体,将深入推进中国宠物经济发展,中国将成为世界未来最具发展潜力宠物消费市场之一。 3.宠物住、行和用具 多年来,在各大城郊市,喂养宠物已经成为时尚,伴随爱犬一族逐步庞大,成规模犬业养殖机构就有成百家,和之对应宠物医院、宠物食品店、宠物用具店、宠物美容店也应运而生,而且含有自己固定消费群体。 在中国
20、,宠物健康护理员职业前景将十分看好。她关键工作:(1)宠物喂养和疾病预防;(2)对宠物进行日常健康护理和管理;(3)对宠物进行科学美容(非手术类);(4)对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。现在中国从事宠物服务业人数已猛增到100多万,从事宠物医疗和护理人员约占10。国外宠物服务业比较发达,宠物业每十二个月有数亿美金收入。 宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师,这些因需求而衍生行业即使行业年轻,但需技术含金量高,仅从宠物医院经营现实状况看,宠物豢养者每个月为宠物修毛发、作常规检验、要花费近百元,平均每次消费在300元左右。甚至有宠物医院服务项目中还包含收售宠物、销售宠物用具和食品
21、销售、主人外出托管、宠物美容等。据统计,宠物医院每个月除部分房租、设备、药品、兽医工资等成本外,净利润可达成15000-60000,宠物医院即使“钱”景一片光明,不过问题也一样不少。但实际上,宠物热却未引发宠物医疗营业税增加,因为现在宠物医院多为个人经营,经营规模小,财务人员多为兼职,核实水平较低,税收意识微弱。同时因为给宠物看病,购置宠物用具多为个人行为,全部支出全部以现金支付,不开具发票,所以宠物医院通常不购置发票,税务机关极难掌握其真实经营情况,造成偷漏税现象。宠物热却未引发宠物医疗营业税增加,产生了一冷一热强烈反差。未来税务部门将考虑研究制订对应政策和措施,明确宠物概念、种类、范围,加
22、强对宠物消费经营税收监控。 宠物用具包含食品,洁净用具和隶属用具,在市场分割中,宠物洁净用具占5;宠物食品约为70,但宠物食品市场为跨国企业所控制,开发机会有限;隶属用具占据宠物用具市场25,总计达1多个。包含狗筐、猫垫、宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸;也包含介绍怎样饲料宠物录像带、磁带、图书等。宠物隶属品市场看好,在零售时,宠物用具按以下类别划分:狗类隶属用具;猫类隶属用具;猫、狗洁净用具;其它小动物隶属用具;两栖类动物,昆虫如蚂蚁和鞘翅目,蛛型纲如蝎子、蜘蛛,爬行动物用具;笼养鸟、飞禽、野鸟等用具;淡水或咸水观赏鱼用具;给宠物及主人礼品、纪念品。宠物隶属用具中销量最大猫垫子,全欧零售量为1
23、20吨,在美国猫垫子年零售额为1亿美元。 1999年全球宠物隶属品市场规模约为15O亿美元,其中23市场份额为北美西欧所占据;中、东欧(尤其是巴西)属新兴市场;日本、澳大利亚、南非市场正在发展。中国是宠物隶属用具出口国之一,现在生产宠物隶属用具关键出口美国和北欧,主打产品有:狗、猫用项圈、牵绳、服装、玩具等;狗磨牙皮制物品;马或小动物笼中塑料装饰品或特种木材等。宠物隶属用具生产所使用原材料、做工是否精巧、产量和供货起源国别等,全部对价格有影响。据悉,生产通常常规宠物隶属品税后利润是1030,而部分高科技用具利润可达50以上,如有一个遥控电子狗项圈,可令狗说站着就站着,说趴下就趴下,这种美国产项
24、圈其利润达成200。因为宠物隶属品消费群体并不大计较品牌,所以,只要市场开拓得法中国中小企业进入该行业,将很有利。 (三)宠物产业对社会影响 宠物给人类带来生活友好、责任感、排遣了压力和孤独、增加了社会就业机会和居民收入、提供了更宽广消费活动空间、甚至促进了人和人之间交流,这些主动原因是不容忽略。宠物即使给大家生活增趣不少,但我们要面正确是包含人畜共患病、SARS给大家带来恐慌、宠物粪便污染、不规范“宠物黑店”、还有宠物福利问题和虐待动物等社会问题。 心理教授分析,这种养宠物热潮,关键源于多个心态:增强安全感;为了赢利;时尚消费(但这些人在养宠物者中只占极少百分比),更多人则是为了排解心中寂寞
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