关于传媒行业商业计划书模板.doc
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1、XX传媒商业计划书 CONTENTS目录备注:4第一部分,摘要5第二部分,业务发展71)XX传媒基础情况72)XX传媒宗旨及目标73)发展及现实状况84)企业展望85)内部利益冲突86)专利及商标87)企业及公共关系98)关键合作伙伴9第三部分,管理团体及组织形式10一,总裁 黄杰雷先生10二,高级副总裁 胡祥奎先生11三,外脑12第四部分,产品/服务13一,XX杂志13二,“思索者论坛”14三,“XXX产品”15第五部分,行业,市场竞争分析16行业概述16受众定位及其特质分析16目标受众市场价值18对驱动原因估计18市场定位18竞争分析18特点和差异化:19第六部分,营销策略组合20XX品牌
2、推广策略20XX品牌营销20广告承揽策略20发行经营策略20第七部分,经营22经营分为人和事,分别是组织行为和业务系统。22组织管理:22XX经营中心设置方案23业务管理:24第八部分,风险原因分析25政策风险和规避25市场风险和规避25第九部分,财务分析26收入模型261. 发行收入模型262. 广告收入模型263. 品牌授权收入模型274. 策划活动收入模型27第十部分,合作方法29合作思绪29第十一部分,附录30 感 谢 阅 读 31备注: 1, XX传媒(广州)有限责任企业在本文中全部简称为“XX传媒”。2, 您阅读即表示您同意附录中保密协议。确保不扩散此商业计划书商业机密。本文件中所
3、包含信息属于机密信息,如无XX传媒书面许可,任何人均无权复制或利用。合作双方均不得泄露或出让给第三方。来于. 中国最大资料库下载第一部分,摘要XX传媒首期融资为50万美元,用于获取媒体运行资格和开拓业务合作。XX传媒首先是一个资本平台,在成立前3年内经过投资收益实现价值。5年内IPO。XX传媒其次是一个品牌集团,经过品牌运作实现价值。XX传媒现实业务基础是连续发展基础,在优异人才及思绪下,发挥价值。XX传媒经营净利润将达成5968万元。XX传媒产品是XX杂志,XX品牌X产品(5行业合作),思索者论坛。XX杂志是阐释 “中国世纪中国梦”读物。辨证关键价值观。引发思索,强调责任。不闷不浮。XX传媒
4、是大中华最具成长潜质汉字媒体企业,拥有最具价值汉字品牌。XX传媒是中国新兴成长信息服务企业。在未来5年内,“XX”将是中国最著名文化品牌之一。XX传媒立足中国,放眼世界。XX传媒经过设计符合中国新时代信息产品来提升品牌和市场。在企业发展早期,企业经过连续资本运行实现规模发展。在连续发展阶段,企业经过并购成熟业务系统来完成业务提升。企业在完成业务并购后,将寻求全球公开募股。十二个月内企业收支平衡,二年内争取在香港或美国借壳上市,这个过程将控制在有限3到5年内完成。XX传媒拥有“XX”注册商标。“XX”是中国最著名精英杂志之一,提倡在新兴中国世纪中,强调个人价值标准辨证和提升。强调国家社会责任塑育
5、。强调更为开阔文化视野和使命胸怀。“XX”代来于. 中国最大资料库下载表了和引导中国大多数主动上进青年。成为生命中鲜活印记。立志激励最为上进责任青年,致力传输精英之责任见解。 打造深度价值社会平台。XX传媒将这种品牌内涵经过多个媒体形式传输。比如电视节目,MTV,电影电视剧和网络。XX传媒同时将“XX”品牌辐射到消费品中,成为象征精英价值生活特质。成为表现结合社会价值和商业价值之最好典范。XX传媒在发展过程中强调阶段性,确立以资本和品牌为切入点,确定最初三年计划。第一个阶段,在可运作资金量不足100万前,全部工作关键全部在IR(Investor Relations)上,实现企业注册和新闻出版资
6、格审定。 第二个阶段,继续IR计划,建立全方面伙伴计划。在杂志经营,X产品,论坛会议经营,策划咨询项目上借助成熟运作模式提升企业运作能力。打造连续提升市场和产品能力,实现收支平衡。第三个阶段,经过资本运作IPO,实现公开上市或借壳上市,成为公众企业。形成可跨越,连续性扩张性企业。计划中信,南方报业,TOM全部是我们股东。 中国传媒业多年来发展势头迅猛,传媒业市场格局雏形已经形成。但因为种种原因,传媒业发展水平却相对较低,市场空白仍然存在,投资传媒业将能够带来丰重利润回传媒。 XX是中国第一份针对当今和未来中国社会中产阶级价值承载群体纸介传输媒体。XX在满足这一群体对资讯广度和深度需求同时,还将
7、反应和传输这一群体见解和价值取向,并经过媒体和此群体良性互动关系达成推进社会进步目标 。 XX所针正确目标受众是当今和未来中国政治、经济、社会生活中中坚人群,她们不仅在政治、经济、社会生活中含有较大决定权和话语权,同时含有极大直接购置力和影响购置力。XX这么定位将使传媒纸社会和经济效益达成最大化 。 XX设计和制订了符合当今来于. 中国最大资料库下载中国传媒业市场经济规律发展模式、商业模型和经营运作体制,并制订了能确保达致既定目标所需要一系列现代企业管理制度(详见第四及第五部分)。XX拥有一支由中国一流资深媒体专业人士组成强大团体,能够准期实现既定目标 。 XX将采取组建有限责任企业方法最大程
8、度地保护投资人正当利益 。第二部分,业务发展该章节包含以下内容1,XX传媒基础情况2,XX传媒宗旨及目标3,XX传媒现实状况及发展4,XX传媒企业展望5,内部利益冲突6,专利及商标7,XX传媒公共关系8,XX传媒关键合作伙伴1) XX传媒基础情况 企业拟注册名称:XX传媒(广州)有限责任企业。英 文 名 称:THE QINGCAO MEDIA (GUANGZHOU)CO . LTD注 册 资 本:50万人民币法 人 代 表:黄杰雷XX传媒(广州)有限责任企业 以下简称“XX传媒”是由黄杰雷提倡,并计划注册媒体企业。XX传媒于9月在广州注册总企业,同年在上海成立分企业。XX传媒拥有“XX”杂志品
9、牌,“XX思索者论坛”,“XX”通常消费品品牌。XX传媒是由投资人和创始团体共同持股有限责任企业。XX传媒业务范围是;XX是经过运作”品牌“来实现连续盈利商业企业。XX关键价值在于其完全强势精英团体和推进起来品牌价值.经过参与组织相关社会关联性活动或经营互联网络实现连续提升品牌影响.经过高端强势品牌来推进相关具体产业价值.企业连续保持500%增加速度发展.是中国最具投资潜质和发展效益现代化企业.XX传媒产品是:媒体咨询项目,XX杂志经营,“思索者论坛”经营,在线媒体平台(QINGCAO.)经营,“X产品”开发和销售(X产品是指经过XX品牌授权通常消费品企业所产生产品)。精英会员俱乐部经营。2)
10、 XX传媒宗旨及目标 XX传媒(广州)是大中华最具成长潜质汉字媒体企业,企业致力于推进中国传媒品牌建立和发展。从杂志到出版、策划 和实施,从电视传输、文化培育到服务,XX传媒致力于经过良好品牌来于. 中国最大资料库下载形象和服务发明更美好生活。 服务中国快速成长壮大奋斗青年群体。黄杰雷先生于开始担任XX传媒首席实施官。 XX传媒立足中国,放眼世界。立志激励最为上进责任青年,致力传输精英之责任见解。 打造深度价值社会平台。十二个月内企业收支平衡,二年内争取在香港或美国借壳上市,成为表现结合社会价值和商业价值之最好典范。3) 发展及现实状况 XX传媒制订3年发展计划。,融资200万,取得新闻媒体出
11、版资格。,全方面拓展合作业务。 ,总资本4500万,买壳上市,三类合作伙伴供给/同盟/渠道参股XX传媒。4) 企业展望 在中国,XX以杂志名义召集一个盛大文化品牌,成为精英责任青年之精神旗帜。形成多媒介传输媒体。以电视,纸质媒体,网络为主导传媒中心。形成象征精英文化品牌下消费品牌,品牌服装,品牌电器,品牌文具等,塑造关键品牌价值。形成多上市企业载体资本运作平台。5) 内部利益冲突 增资扩股股权分配协议,股份转让协议。管理层持股,职员持股标准。健全内部法律监督。6) 专利及商标 XX传媒拥有以下著名品牌XX杂志 XX思索者论坛XX通常消费品品牌XX精英俱乐部7) 企业及公共关系 媒体公共关系投资
12、者关系政府公共关系8) 关键合作伙伴 XX传媒合作伙伴分为三类:供给服务商合作伙伴,同盟合作伙伴,渠道市场所作伙伴。合作伙伴将在两个大领域进行合作,分别是资本事域和业务范围。经过股权交换方法实现资本关联,在业务上,XX传媒将借助合作伙伴成熟业务模式来发展业务。供给服务类财务审计会计:PWC同盟南方报业集团渠道小红帽发行企业第三部分,管理团体及组织形式该章节包含以下内容1,管理团体介绍2,XX传媒组织结构3,人力资源计划4,外脑一,总裁 黄杰雷先生 出生年月:1982年教育背景1999年就读南昌大学工商管理专业(战略管理,人力管理,营销管理,生产管理,财务管理)社会经历1999年,创办中国最著名
13、网络杂志XX杂志.qingcao.。,应广州奥园地产集团品牌管理中心主任夏涛邀请,全权策划奥园杂志。,应北京大陆桥文化集团策划宋广辉邀请,编写出版青年精英梦励志工具书。,组织策划XX思索者论坛(广州)。同时筹建XX精英俱乐部。报名人数500人。,媒体报道:XX主笔黄杰雷专访。 半岛城市报。,媒体报道:XX“非传媒”气质! 中国产经新闻。,应欧视文化企业邀请咨询“广州博览会”市长论坛活动策划方案。,珠海平和论坛邀请和会嘉宾。跨文化交流珠海平和国际语言村董事长洪秀平邀请工作背景及业绩现今,九洲传媒 实施主编音响改装杂志。3 速达软件(速达软件技术(广州) 香港上市企业 股票代码:8263 岗位:区
14、域经理 华南区销售部 2,先锋软件(南昌先锋软件股份企业) 中国软件企业 第52强 岗位:总经理助理 江西先锋管理软件总经理兼董事长助理 岗位:咨询顾问 江西萍乡钢铁集团KRM项目,1400万协议金额,负责供给链咨询。 岗位:软件工程师 开发KRK.NET(知识关键管理软件)1,金蝶软件(金蝶国际软件南昌分企业) 香港上市企业 股票代码:8133 岗位:咨询顾问 参与“江西萍乡煤炭集团K/3信息化项目”300万协议金额。关键竞争力1,理论素养(方向和方法)价值标准体系素养(使命观,道德观,发展观,荣誉观)。 学科素养(工商管理,经济学,哲学,传媒经营,计算机)。2,思索力(思维模式及认识论,咨
15、询顾问/理性分析思维)。3,营销能力(一般话标准,谈判技能,销售项目管理,培训讲课,及销售/售前技术方案)。4,学习能力(学习投入充足,大学读书笔记120万字,写作出色,发表多篇论文)。5 社会关系丰富(文化媒体资源,房地产企业,软件企业资源)。6,其它特点(爱好广泛:喜爱读书,思索,擅长足球,写作,视觉处理,广告策划等)。领导能力 提倡并组织创业团体,辨证创业项目 自先锋软件辞职 创业项目某拍卖企业九江事业部个人品质勇于突破常规,勇于自我革新。从不曾消极面对问题。哲学逻辑思维慎密。*二,高级副总裁 胡祥奎先生 工作背景及业绩现任华夏时报楼市周刊实施主编。(华夏品位周刊实施主编,著名新闻策划人
16、。)70年代生人。前后做过医生、文案、记者、杂志主笔, 领导能力为中国经济科技法律人才协会学术委员、中国市场学会企业文化传输工作室副主任。整体特点三,外脑以下顾问- 律师- 会计师- 顾问第四部分,产品/服务该章节包含以下内容1,XX杂志 2,XX思索者论坛3,企业杂志处理方案(企业外包杂志策划项目)4,X产品品牌授权管理一,XX杂志 产品名称 1) XX杂志2) 性能及特征 适合25岁-45岁强调社会使命和看重个人发展责任青年阅读激励性汉字杂志。XX杂志,定在思想,文化,时尚批判和立身为事。以新锐身份,以左倾激进思想对现象深刻分析和批判。我们不传输新闻,做深刻分析和对现象本质重新定义。站在立
17、场上传输见解,引发讨论。再进而让大众对现象重新关注和思索。让我们思想有力量。思索有方向。“我们不描述事物,而只定义本质!”这是办刊见解。现在XX杂志重新整合资源,立志打造传媒巨舰。从文字思想,从视觉全方位冲击思维。让读者阅读引发思索,我们来指导思索方向。对前进方向重新把握。XX杂志是励志杂志,经过对个人价值观讨论,来辨证个人使命见解,个人发展见解,个人道德见解和个人荣誉见解。这些全部是把握人生成长方向。这些是我们年轻人所需要,因为大家时常迷茫,所以这些讨论就比较有意义。我们以左倾激进思想对现象深刻分析和批判。我们不传输新闻,只做深刻分析和对现象本质重新定义。站在立场上传输见解,引发讨论。再进而
18、让大众对现象重新关注和思索。让我们思想有力量,思索有方向。“我们不描述事物,而只定义本质!”。内容深入表示,精加工题材,深刻分析和结论立场化,口号化!价值标准体系讨论是一个范围,还有一个范围是基础素养讨论,就是文史哲艺,我们经过做专题形式来达成一个集中,高效知识传输目标,满足大家快速充电需要。比如素养选题。象:“体验贝多芬”,“鉴赏豪放词”等,这类专题将是扩大读者知识面和有益个体成长好措施。标准要重申:一定要有见解,XX见解,见解和立场是XX生存发展之本。“宁可偏激,不可浅薄”更多是文风表现,很象一个激进青年在挥臂呐喊。含有统领性和亲和力,不为腐朽关键标准。3) 产品所处生命周期4) 产品市场
19、竞争力XX杂志以国家地理为楷模,走专业化道路,服务细分市场。培育其独特品格,期望成为一个长久文化品牌。讨论一个永恒专题:“个人价值标准体系”。另外,它又借鉴纽约客,走精英道路。培育有使命责任青年,激励和鞭策读者主动面对人生,这是杂志理想。5) 产品研究和开发过程 6) 发展新产品计划和成本分析编辑人力成本7) 产品市场前景估计8) 产品品牌和专利二,“思索者论坛”1) 产品名称2) 性能及特征3) 产品所处生命周期4) 产品市场竞争力5) 产品研究和开发过程6) 发展新产品计划和成本分析7) 产品市场前景估计8) 产品品牌和专利 三,“XXX产品” 和5大行业合作,5大行业包含:高级及中等文具
20、,衣饰及体育衣饰用具,家俱装潢,教育培训,广告策划。和每个行业里有潜力有实力工作开展品牌合作。第五部分,行业,市场竞争分析该章节包含以下内容1,行业概述2,行业发展估计3,对驱动原因估计4,影响原因:国家政策法规对企业影响。5,市场细分和定位6,竞争分析行业概述背景:传媒行业涌动投资热潮多年来,尤其在下六个月互联网泡沫破灭后,中国传媒市场开始显著升温,境内外传媒、投资集团纷纷瞄准中国媒体行业:国外,以时代华纳、路透社、迪斯尼、道琼斯为代表国际巨头频繁和中国接触,以合资、合作形式试探性进入中国传媒业;中国,包含上市企业在内各类社会资本争相投资传媒业,其中李嘉诚旗下Tom.一口气收购了羊城报业(香
21、港)广告企业、鲨威体坛网、风弛广告、上海美亚在线等一系列传媒企业,突出显示了传媒热潮来势凶猛。能够估计,伴随WTO日益临近,中国传媒业将深入加紧开放和产业化步伐;而作为迄今为止极少数多个还未开放领域之一,其所蕴藏巨大商业价值也将加速释放出来,传媒业将成为未来几年连续投资热点。中国传媒行业概述(一)传媒业概述本文所指传媒,即“大众传输媒介”。在现代,广义大众传媒包含报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品,和现在正在快速崛起互联网络。其中,报刊、电视、广播和互联网是四种关键新闻、信息传输媒介,也是本文研究关键。作为社会信息传输媒介,传媒业涵盖了信息生产、加工、传输和基础等领域,含有经典信息服
22、务业特征;同时,传媒信源(即各媒体所传输内容),含有强烈文化、人文特征,使得传媒业也属于文化事业一部分。所以,能够将传媒业归为信息服务业和文化产业交叉一个边缘性产业,和通常传统产业相比,其含有自己独特征:1、相对垄断性。因为在一定时间、空间里大众传媒数量有限,经过竞争取得了优势媒体拥有数量大受众,而且信息产品内在粘性使得媒体受众含有较高稳定性和品牌忠诚度;同时,传媒业文化新闻属性使得它往往要受到相关政策制约而形成政策性垄断;这两方面原因使得传媒含有相对较强垄断性。2、良好增值性。传媒经过电波、网络、印刷品等形式向受众传输信息,含有成本低、速度快、影响广泛特点,使其能快速形成规模效应和盈利。据M
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