奶茶市场调查分析报告.doc

财院学生奶茶市场调查汇报

学校: 江西财经职业学院
专业： 经济管理系工商管理
班级： 10工管（一）班
姓名： 吴 细 荣
学号：

目录
一、调查方案…………………………（2）
二、调查问卷…………………………（4）
三、调查所得统计和分析结论………（5）
四、调查总结…………………………（9）
五、调查体会…………………………（10）

财院学生奶茶市场调研
（一） 、研究背景
奶茶是现代青年备受欢迎饮料，它市场范围不停在扩大。首先现在大学生数量越来越多，奶茶市场需求加大。其次奶茶适宜十二个月里每一个季节。综合来看，市场结构稳定增加。
（二） 、研究目标
（1） 了解现有市场上奶茶价格
（2） 全方面调查该大学学生对于奶茶喜爱程度和购置欲望，学生购置能力。
（3） 确定大学生心中奶茶价格定位
（4） 了解该大学现有奶茶店销售价格、销售量及销售群体。
（5） 了解大学生所钟爱奶茶品种及市场上奶茶品牌。
（6） 了解大学生多种口味。
(三)、目标市场
江西九江
(四) 、调查方法
1、 调查学校外面奶茶店。
2、 调查学生天天喝奶茶杯数。
（五） 、调查内容
1、奶茶店调查；过去十二个月业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、
2、消费者调查：品牌种类；购置地点;购置数量；奶茶价格；通常一次购置数量；购置行为影响原因；选择品牌原因（口味）；开始使用该品牌时间；
（六）、时间安排
五月十六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研汇报。
（七）、项目预算
1、累计总额：人民币拾元。

财院学生奶茶市场调查问卷
当今中国奶茶行业确实是百花齐放，而且展现大发展势头。但俗话说得好：“不打无准备之仗”，要想在这其中发觉商机，就必需首先把眼光放远，对市场现实状况和趋势有相当了解，现在这是一份相关奶茶店市场调研，期望得到您大力支持。占用您宝贵时间我深表歉意！

一、单选题（请选择最好选项）
1. 您期望在什么样环境享用奶茶？（ ）
A、 温馨浪漫 B、青春校园 C、激情劲爆 D、轻松欢快
2. .您性别？（ ） A、男 B 、女
3. 您喜爱喝奶茶吗？（ ）
A、 喜爱 B、通常 C、不喜爱 D、没喝过
4. 您认为奶茶流行吗？（ ）
A、很流行 B、通常 C、不流行、
5. 您光顾奶茶店次数？( )
A、 平均天天一次 B、平均天天两~三次 C、平均天天四次上 D、几乎不去
6．您在选择奶茶时，首先要考虑原因？( )
A、味道口感 B、品牌 C、性价比 D、健康营养
7．对您来说，消费奶茶关键目标？（ ）
A、解渴 B、调整心情 C、改善生活 D、配合聚会、聚会
8． 在您生活中，奶茶地位是？（　）
A、必需 B、有了愈加好 C、可有可无 D、没有必需
9.您比较喜爱那种包装奶茶？（　）
A、现制 　B、易拉罐 C、杯装 D、纸装
10.您在选择奶茶时，能接收价格？（　）
A、2~3元 　　B、3~4元 　 C、4元以上 　 D、无所谓
二、多选题
1.请问你曾经喝过哪些品牌杯装冲泡奶茶？（ ）
A、香飘飘 B、优乐美 C、香约 D、雀巢 E、没喝过
2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？( )
A、 工作、加班 B、家人好友集会 C、购物逛街　 D、旅游E、其它
3.购置杯装奶茶时，您会受以下多个原因影响？（ ）
A、口 味 B、品 牌 C、包装 D、营养 E、价格
4、您是经过那种方法了解奶茶产品？（ ）
A、网络广告 B、电视广告 C好友介绍 D、报刊、杂志 E、 其它
5、您认为奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（ ）
A 、现场促销推广 B、赠饮 C、淘宝折价推广促销 D再来一杯促销推广

调查统计及分析
一、做了500份市场调查问卷,经具体调查分析，以下统计图，可得出财院学生在奶茶方面消费能力绝大部分在4元以下。2-3元百分比占40%，3-4元百分比占58%，而在4元以上百分比占有2%。
所以，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在2-4元以内，不宜定价太高，但少数能够在4元以上。

二、经分析，奶茶包装只有两种，分别是现制和杯装。以下图表。杯装占有44%，现制占有56%。所以在进货时，应按此百分比买包装避免浪费。同时不应买其它包装，学生全部用这两种包装。

三、现在中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶关键目是什么呢?答案：1、调整心情 百分比占有70% 2、解渴
百分比占有16% 3、配合集会、聚会百分比占有14%
所以，奶产店应装修要亮丽点，符合时尚，店内贴部分明星海报。能够给学生一个温馨感觉。更能吸引消费者。

四、经精心调查分析，用户消费奶：部分fans追求明星，形成明星效应。还有市场上面比较有名奶茶。还有学生现在消费能力相对有限，可能会考虑到奶茶价格。这也会影响学生考虑原因。另外学生关键考虑是奶茶味道。以下图统计，学生考虑原因百分比，味道口感占92%，性价比占4%，品牌占有4%。所以奶茶味道是学生关键考虑要素。要开一家奶茶店，关键将奶茶味道做好。

总 结
在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要把握市场环境，四处全部有商机。经过精心市场调查，我以后得出结论：
一、 在九江财院周围，奶茶市场相当大，在生活水平逐步提升，学生零花钱越来越多，奶茶地位已成为必不可少饮料。
二、 学生选择奶茶要求越来越高。尤其是奶茶口感味道。她们追求更时尚品味。
三、 她们选择包装要亮丽、美观，价格并不是关键原因。

体 会
经过两天艰辛调查，不停和财院学生交流和调查。有着深刻体会：（一）、在调查过程中，为了能过调查出真实问卷，做出了巨大付出，努力和每一位拦截学生聊天，
争取让她们写出她们真实情况。
（二） 、体会到调查辛劳。一份付出，一分收获。
（三） 、做最低层调查，能够锻炼自己各方面能力。学会不怕吃苦，脚扎实地。