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湖南省名优家具品牌评选活动策划方案样本.doc
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1、湖南省首届名优家俱品牌评选活动策划方案一、 活动背景及意义分析长沙家俱市场分为几大块:三湘南湖家俱市场、井湾子家俱市场、广大环球家俱市场、红星美凯龙家居广场,其中:红星美凯龙家居广场走是中高端消费者路线,以联合著名家俱品牌为主,价格偏高;而井湾子家俱市场建立时间长,已经形成了一定消费习惯及较大著名度,但定位模糊,品牌良萎参次不齐,没有良好品牌度;广大环球为近两年新崛起品牌,宣传力度大,形成了一定著名度,以平价、实惠特色来吸引消费者,但市场形象度及家俱品牌欠佳;而三湘则以家饰、灯饰为主。同时还有广东家俱以价格低廉吸引了部分消费者。由此分析,长沙现在家居市场含有以下几点欠缺之处:1、 家居市场品牌
2、度不高,消费者印象里没有性价比适宜家居广场2、 家俱品种类别不齐,通常按传统方法以品牌厂商店面分区,近几年市场上已涌现很多新名词:如环境保护家俱、儿童家俱等,而在长沙市场却极少见;同时部分高级家俱品牌有则选择专卖店形式,没有进入家居广场,这么影响了消费者选购家俱便利性;3、 家俱品牌宣传力度小,品牌著名度低,行业知识普及度不高,据了解,消费者对名牌家俱品牌普遍缺乏了解;在缺乏著名度情况下,往往消费者靠经验和视觉来区分家俱品牌质量,重视价格,这么轻易走入廉价消费误区。 综合上述,对整个行业整合推广势在必行,首要,我们需推介给消费者优质家俱品牌,加深品牌著名度,引导正确消费,在推介优质品牌同时,将
3、新芙蓉家居广场品牌度打响,建立起“优质名牌、优质服务”品牌印象度,不一样于通常商业宣传方法,经过首届名优家俱品牌评选及系列活动开展,以和消费者互动、专业知识普及、权威部门认定等形式,借助媒体炒作及影响力,在消费者心中形成诚信、可靠印象度,为新芙蓉家居广场开业造势。二、 活动介绍以政府权威部门为主办单位,以行业权威部门及媒体为承接单位,以评选出三十家优质家俱品牌商活动,作为贯穿整个活动根本,并策划部分相关活动造势,加强活动专业性及消费者参与度。三、 活动组织机构 活动名称 “新芙蓉家居”湖南省首届名优家俱品牌评选活动 主场地 湖南长沙 开启时间 3月20日4月20日 主办单位 湖南省质量技术监督
4、局 湖南省消费者协会 承接单位 湖南省家俱协会 协办单位 湖南省人民广播电台 帮助媒体 长沙晚报、潇湘晨报、长沙政法频道四、 专题活动列表 湖南省首届名优家俱品牌评选活动 湖南南首届家居论坛 “家俱DIY”设计之星大赛 新芙蓉家居广场消费者听证会 新芙蓉家居广场开业庆典五、 活动时间自3 月20 日至 4 月 20日六、 活动内容1、湖南省首届名优家俱品牌评选活动以销售相关产品为关键手段,经过中学生创业大赛这一活动形式来推广,主动引申以主办媒体为主推广思绪,最终达成此次活动影响力和参与性。2、湖南省首届家居论坛邀请行业专业人士、消费者代表共同探讨3、“家俱DIY”设计之星大赛以活动为关键发展方
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