湖南省名优家具品牌评选活动策划方案样本.doc

湖南省首届名优家俱品牌评选
活动策划方案
一、 活动背景及意义分析
长沙家俱市场分为几大块：三湘南湖家俱市场、井湾子家俱市场、广大环球家俱市场、红星美凯龙家居广场，其中：红星美凯龙家居广场走是中高端消费者路线，以联合著名家俱品牌为主，价格偏高；而井湾子家俱市场建立时间长，已经形成了一定消费习惯及较大著名度，但定位模糊，品牌良萎参次不齐，没有良好品牌度；广大环球为近两年新崛起品牌，宣传力度大，形成了一定著名度，以平价、实惠特色来吸引消费者，但市场形象度及家俱品牌欠佳；而三湘则以家饰、灯饰为主。同时还有广东家俱以价格低廉吸引了部分消费者。
由此分析，长沙现在家居市场含有以下几点欠缺之处：
1、 家居市场品牌度不高，消费者印象里没有性价比适宜家居广场
2、 家俱品种类别不齐，通常按传统方法以品牌厂商店面分区，近几年市场上已涌现很多新名词：如环境保护家俱、儿童家俱等，而在长沙市场却极少见；同时部分高级家俱品牌有则选择专卖店形式，没有进入家居广场，这么影响了消费者选购家俱便利性；
3、 家俱品牌宣传力度小，品牌著名度低，行业知识普及度不高，据了解，消费者对名牌家俱品牌普遍缺乏了解；在缺乏著名度情况下，往往消费者靠经验和视觉来区分家俱品牌质量，重视价格，这么轻易走入廉价消费误区。

综合上述，对整个行业整合推广势在必行，首要，我们需推介给消费者优质家俱品牌，加深品牌著名度，引导正确消费，在推介优质品牌同时，将新芙蓉家居广场品牌度打响，建立起“优质名牌、优质服务”品牌印象度，不一样于通常商业宣传方法，经过首届名优家俱品牌评选及系列活动开展，以和消费者互动、专业知识普及、权威部门认定等形式，借助媒体炒作及影响力，在消费者心中形成诚信、可靠印象度，为新芙蓉家居广场开业造势。

二、 活动介绍
以政府权威部门为主办单位，以行业权威部门及媒体为承接单位，以评选出三十家优质家俱品牌商活动，作为贯穿整个活动根本，并策划部分相关活动造势，加强活动专业性及消费者参与度。

三、 活动组织机构
[ 活动名称 ] “新芙蓉家居”湖南省首届名优家俱品牌评选活动
[ 主场地 ] 湖南长沙
[ 开启时间 ] 3月20日——4月20日
[ 主办单位 ] 湖南省质量技术监督局
湖南省消费者协会
[ 承接单位 ] 湖南省家俱协会
[ 协办单位 ] 湖南省人民广播电台
[ 帮助媒体 ] 长沙晚报、潇湘晨报、长沙政法频道

四、 专题活动列表
◆ 湖南省首届名优家俱品牌评选活动
◆ 湖南南首届家居论坛
◆ “家俱DIY”设计之星大赛
◆ 新芙蓉家居广场消费者听证会
◆ 新芙蓉家居广场开业庆典

五、 活动时间
自3 月20 日至 4 月 20日

六、 活动内容
1、湖南省首届名优家俱品牌评选活动
以销售相关产品为关键手段，经过中学生创业大赛这一活动形式来推广，主动引申以主办媒体为主推广思绪，最终达成此次活动影响力和参与性。
2、湖南省首届家居论坛
邀请行业专业人士、消费者代表共同探讨
3、“家俱DIY”设计之星大赛
以活动为关键发展方向，同时为中学生创业提供坚实后盾，使广大中学生在学中见长、在劳动中学习。
4、 新芙蓉家居广场消费者听证会
在整个活动进行同时，同时组织全部选手进行夜宿麓山尤其活动系列，以部分相关互动活动来贯穿整个项目标根本。
5、 新芙蓉家居广场开业庆典
在学校里，学生们大多学习是书本中理论知识，而在此次活动中，我们将全方面培养学生们综合素质，到课堂以外地方展现全新自我。
6、《东方新报》小记者培训班、摄影大赛
此次活动期间，组织有爱好组员参与小记者培训班，邀请东方新报著名记者现身讲课，以活泼生动形式介绍记者这一神圣职业，为明日志者之星开掘闪亮之门，并将摄影作品汇总，评选，优胜者获赠精美奖品。并在《东方新报》上发表。

七、活动宣传
东方新报全程报道全部活动，以新闻或专题形式滚动播出。各级相关媒体以新闻形式展开跟踪报道。

八、活动日期安排（暂略）

九、活动前期工作
活动策划方案经过，完善
大赛相关程序制订
和媒体及相关主办单位合作联络
报纸广告文案写作，设计稿制作
报名地点确实定，报名表制作
相关活动场地、宿营场地、讲课地点确实定
活动项目标落实
老师落实、交通用车落实
奖品、赞助商落实

十、活动预期效果
在社会上取得良好反响，为以后学生假期活动提供样板和参考。
让学生们在游玩中有所收获，让家长放心、满意。
将青少年科普教育基地美名深入传输，吸引更多青少年前往参观游览，陶冶情操。
扩大主办方品牌形象力。
加强《东方新报》在学生和家长中地位和影响力。

十一、营员报名条件：
在校学生（初中、高中），不收取任何报名费用

“北京四中网校”长沙分校
6月30日

活动实施方案

××杯湖南省首届中学生创业大赛

（文稿部分）为丰富广大中学生暑假学习生活，将莘莘学子从校园内解放出来，一个既能锻炼自己社会生存能力、又能尝到劳动甜蜜活动方法成为锻炼孩子，此次活动开创中国第一次以中学生创业为专题大型活动，并将成为建立青少年素质教育关键基地，不停向前推进。

一、 主办单位 东方新报
承接单位 “北京四中网校”长沙分校
帮助媒体 长沙晚报、湖南文艺电台、星沙之声、红网
活动宗旨 让广大青少年在暑假期间充足融入劳动并主动创业，促进全方面发展

三、报名对象：
勇于挑战自我在校中学生：
设初中组 高中组
四、活动时间
自 7 月 5 日至 8 月 25日
即日起即可报名
五、奖项奖金：
各组评选出销售冠军和创业冠军各一名，亚军各五名
六、颁奖：和“北京四中网校”周末学术汇报会同时进行
七、报名电话 联络人：

活动说明：
1新时代中学生，伴随国家和社会对其素质教育深度要求，在长达两个多月暑假来临之际，怎样将这一长久黄金时刻作为自己课外宝贵实践知识读本，成为广大家长和学生关键难题之一。
2一个既能锻炼自己社会生存能力又能尝到劳动甜蜜方法成为首选。本活动宗意在于让广大中学生在暑假期间，除了能完成学校和家长交代各项任务以外，还能充足融入劳动并主动创业，促进全方面发展。
3东方新报作为省内第一家以“新城市报”为关键发展方向“第一厚报”，作为此次活动总冠名或主办单位，将有利于在整个活动中升华报纸市民形象力和品牌竞争力，并融入小区和中学生群体，充足发挥新闻媒体优越性。
4此次活动举行，将开创中国第一次以中学生创业为专题大型活动，并将成为建立青少年素质教育关键基地，不停向前推进。