万州大米专业策划报告.doc
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1、 三峡粮油集团优质大米品牌营销策划汇报序言:大米行业前景,该项目价值。第一章 :中国大米行业发展前景 (中国大米:有喜有忧)一、中国大米产业发展现实状况 (一)政策国情大米行业是中国农业粮食行业中支柱产业之一,国家政策坚持农业基础地位不动摇,国家对农业重视和大力扶持,营造了大米行业良好发展大环境。(二)运输现实状况中国稻谷主产地集中在多个省份,而90%大米产自东北,粮食又属大宗重货,对于多数生产厂家来说,大米运输成本过高,产粮大省之外地域,对当地稻米需求巨大。(三)品牌现实状况中国大米品牌关键为粮食加工企业全部,据不完全统计,中国传统大米加工企业有7548个,中国还没有一统天下大米品牌。大多数
2、企业没有把大米从通常满足饥饿产品上升为一个营养消费品,真正立足高端品牌经营大米企业为数不多,高端品牌大米市场存在着较大发展空间。(四)消费者现实状况中国居民可支配收入不停提升,高收入群体不停增加,物质、精神生活水平日益提升,消费者对大米品质、安全、营养等各方面有越来越深入认识,这就要求企业打造品牌和建立自己品牌识别系统。二、中国大米产业发展趋势(一)品牌化趋势大米品牌化是中国大米行业发展趋势,也是大米行业整体供给链关键,是消费观念转变和市场发展规律共同作用结果。现在中国中高级市场被泰国米,东北米,湖南米占领,中国高级市场被有机米和日本米占据。这种竞争异常猛烈情况下,品牌是消费者选择高品质大米关
3、键导向。(二)价值化趋势大米市场正朝着无公害、营养高、口感好、方便实用方向发展。精制米、免淘洗米和小包装米相对于一般大米有很强竞争力。而现在大米安全性、包装质量、大米加工技术和服务质量不足,其市场发展空间巨大。(三)服务化趋势目前很多大米产品定位模糊,推广手段雷同,销售渠道单一,品牌意识不足,产品质量难控,市场竞争混乱,地域消费差异等各类问题,使众多大米企业一直陷在大打价格战误区里。在未来市场竞争中,开发含有独一无二、完善贴心服务价值大米是中国大米企业发展突破方向之一。第二章 :万州区“重庆粮仓”计划解读 (重庆粮仓:三峡金库) 一、“重庆粮仓”建设对万州农业产业发展影响和价值。(一)推进产业
4、结构优化升级。“重庆粮仓”建设,势必发展高产、优质、高效、生态、安全农产品和品种优良、特色鲜明、附加值高优质高效农业。这将改善万州地域原始农业生产结构,优化农业产业资源有效配置,促进万州农业产业结构升级。(二)提升农业区域化及专业化。“重庆粮仓”建设,将原有分散农产业集中起来形成农产业片区,产业带建设提升了粮食综合生产能力,产业带建设又将调整原有农业区域布局结构、农作物结构和品质结构。产业带形成各类不一样区域、不一样特色农产品布局结构,让各个区域全部含有自己鲜明农产业特色,从而提升了农业区域化及专业化水平。(三)推进农业产业化经营。“重庆粮仓”规模化生产,将现有农户分散经营向集中市场转化,促进
5、了生产规模提升,优化了农业结构。大企业依据市场进行专业市场运作,将会推进农业产业化经营,提升农业产业综合经营效益。(四)有利于实现农业商品化和市场化。“重庆粮仓”建设,让粮油集团进行市场化操作,实现了农产品统一进入市场,消除了分散小个体独自创市场盲目性,以市场为导向,结合市场需求,提供大众喜爱产品,有利于实现农业商品化和市场化。(五)推进农业科技进步。“重庆粮仓”建设,势必会引进一批农业人才及现代化设施,提升现代农业科技含量和技术水平,而这一举措定会助推万州农业农业现代化水准提升。 二、“重庆粮仓”建设对三峡粮油集团发展影响和价值。(一)加强企业竞争力。“重庆粮仓”建设增加增强了三峡粮油集团粮
6、食生产基地,提升了粮油集团生产科技技术含量,有利于增强产品品质,好产品在市场上才含有竞争力。(二)产生规模效应,降低单位成本。“重庆粮仓”进行规模化及科学化生产,大规模生产较之小规模生产在材料采购商含有一定优势,大规模投入机械化程度高人力投入小,人工费用降低,科学化生产方法又降低了无须要成本,从而使单位成本降低。(三)保障企业产品数量及质量。“重庆粮仓”建设,增加了三峡粮油集团粮食生产基地,让企业粮食可采购量大幅度提升,而规范化科学化管理及现代化技术投入让粮食产出量更多质更优。 三、“重庆粮仓”建设对华升集团多元发展影响和价值。(一)分散风险,提升企业经营安全性。“重庆粮仓”建设让华升集团发展
7、深入多元化,多元化发展能够有效地降低华升集团可能面临可分散风险,且提升企业偿债能力和抗风险能力,降低企业利润波动,稳定企业收益。同时,多元化经营还能转移企业重心,将企业引入成长久行业,脱离处于衰退期行业,降低原有行业带来风险以促进企业可连续发展。(二)有利于企业有效合理整合及配置资源。华升集团多元化发展能够在企业生产、经营、管理各个阶段,经过对资源有效配置,合理分配有形和无形资源,使成本产生“1+12”效果。经过该协同效应,企业能够充足发挥技术、市场等资源优势,有效地利用剩下资源以适应多个市场需求。(三)业务相互担保,提升企业偿债能力。华升集团多元化发展能够在企业各项业务之间形成共同担保,提升
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