广告专项策划专业方案模板.doc
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1、 蓝光集团广告策划方案一、序言策划目标:1.经过广告推广,树立蓝光集团领导品牌形象;2.推广蓝光“用心建筑生活”价值理念和“为用户发明价值”服务理念;3.形成统一广告战略,提升品牌亲和力、竞争力和著名度;4.经过统一宣传推广普及,促进企业形象转变。策划对象:四川蓝光实业集团、四川蓝光和骏实业股份、四川蓝光美尚食品股份。二、市场分析A房地产市场:全国地产在上六个月全部经历了从“小阳春”到“大阳春”,销售面积和销售金额全部一路飘红,即使房价相比同期有所降低,但环比却全部是有增无减。上六个月成城市场在销售面积和销售金额上是大大超出全国和西部平均水平,但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。成全部作为
2、西南关键城市,人口已超出1200万,“新特区”获批,多年来城市计划改造,经济繁荣,影响力增强,全部使其发展前景十分宽广。而城市辐射力带来大批外来客,伴随环境不停改善,越来越多人选择常住成全部,住房作为第一需求也直接带动了城市房地产行业发展。总体上看,成全部房地产市场发展大势并未改变,市场发展必将更为健康繁荣。成全部已进入了最具潜力城市前列。成全部将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注焦点城市之一。上六个月,成全部主城区总供给商品房面积约585万平方米,成交商品房面积约675万平方米。而自4月以来,供给和销售量双双连续走低,供求比曲线处于下降趋势,近期市场总体表现供小于求。表明供需双方
3、均显著受到了调控政策影响。供给和销售量连续下降,反应出市场各方对后市政策导向和市场发展方向观望情绪仍然较大。从消费者角度来讲,因为房贷首付提升,贷款利率提升使大多数购房者推迟或取消购房计划。从房地产开发商角度来说,现在市场竞争压力增大,大量中国著名房地产开发商进入成城市场,高端城市住宅作为产品开始趋同化,国家政策对房地产市场冲击力和影响力增强。在这种情况下,消费群体对产品选择标准肯定升高。产品所带来附加价值和长远利益更多被消费者所考虑。蓝光集团产品所秉承追求创新、和众不一样文化理念和其极高可实现价值亟待被消费人群所了解。目标是让消费者明白她们在购置产品后得到是一个价值承诺。三、广告战略1.广告
4、目标对蓝光集团品牌形象进行推广,宣传其企业经营服务理念,推进蓝光集团企业形象转型。制造销售热点。营造统一巨大宣传气氛,多个宣传媒介一起使用,掀起立体广告攻势。高密度、大范围、全方位传输蓝光集团企业及产品信息,在消费者心目中树立起其清楚独特形象,突出其产品优点,激发消费者购置欲望。扩大蓝光集团著名度、识别度和美誉度。十二个月之内促进销售量增加30%以上,品牌市场拥有率提升20%以上,著名度提升50%以上。2.广告对象 A.房地产宣传对象 对住房有一定需求、收入条件很好、有意投资房产居民;外地但暂居或在成全部工作、有一定经济实力成年人。B.饮品宣传对象成全部居民及外来人员。3.广告地域成城市主城区
5、和下辖郊县及周围地域。成城市周围各交通要道。4.广告宣传媒体a. 小区110警示牌户外广告为打造“平安中国”国家环境,表现公安部门和各大企业共同维护社会治安和广大人民群众利益意愿,国家公安部门逐步在开始在全国范围内推出全新110公益广告宣传。这是一个将企业品牌和110宣传结合在一起新奇广告媒体,将以生动画面和亲切警示语言展示在千家万户面前,她给公共场所增添了色彩,也给广大企业带来了商机,企业将达乘着110宣传快车快速地将自己产品传输到最直接、最终端、最含有针对性消费者中。110警示公益广告宣传牌无疑是创建产品销售和提升企业形象最好广告宣传广告媒体!优势:针对性强:能够依据企业产品所针正确目标消
6、费群,有选择性投放,使企业在广告投入上愈加含有针对性,直接和消费者群体有效传输,事半功倍。可信度高:公安系统公益广告性项目,能够愈加好提升企业产品著名度,增加产品可信和权威性,从而使消费者更轻易所接收,使企业品牌更含有亲和力。垄断性项目:优雅整齐现代化城市,优美清静小区,没有广告“净土”,110警示公益宣传牌“物以稀为贵”。没有类同广告媒体形式,只有唯一这么广告媒体出现。也因公益广告牌采取彩色喷绘画面,成为了城市高雅亮丽风景线。覆盖面广:它覆盖了城市县镇小区、娱乐场所等每个角落。使得群众走出家门就看到110警示牌。这种以网络形式满足了企业产品所达成目标和要求。其它广告媒体是无法能相比。贴近消费
7、群:110 警示牌关键设置在公共场所醒目位置;宾馆、酒店、银行、证券交易场所、市场、商场、娱乐场所、机场、火车站、汽车站、医院、机关、学校、网吧、茶楼、居民住宅、高层住宅和各大写字楼等公共区域。直接贴近消费者,充足利用受众在进出和消费者对信息接收最大空间,拉近品牌和受众群体距离,使品牌信息不间断传输给消费者,有效确保受众群体。效果图例:宣传点分布图:b.高炮高炮受众群体关键是高级消费群聚集地,宣传普及人群通常消费档次较高,在此处选位做广告宣传能在无形中提升企业品牌形象。优势:高炮广告位在进入高速必经之路,进进出出全部能看到广告位,而且广告在大家直线视觉之内,能够长时间看到广告牌内容,从而加深了
8、受众对广告牌内容认知。效果图例: c.公交移动传媒包含公交车车身广告、公交移动数字电视、公交站台定点广告三个部分。据调查统计,成城市有36条以上公交线路月载客量超出百万,在公交乘客中,90.76%人含有高中以上学历,77.89%人月收入超出城市平均水平。83%公交乘客拥有稳定职业,89%公交乘客为15-55岁最具消费力人群。CTR相关公交及地铁乘客搭乘习惯调研显示,乘客最有爱好收看是新闻/时事类、综艺类和生活服务类节目。公交电视广告联播网每日播出750余套新闻类、资讯类、娱乐类、体育类、民生类节目,绝对优于其它单纯播放广告片、反复播放录像带媒体,公交电视更能吸引乘客关注。优势:流动户外广告;感
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