电视专题片专业策划专项方案.docx

电视专题片策划方案
【篇一：电视专题片策划方案】

上海文典国际文化艺术中心
影视部系列电视专题片策划
上海文典国际文化艺术中心影视部是一家关键从事图书出版、影视节目策划、制作专业单位。
，中心将面向海外主流市场，拍摄制作一部系列专题片，从各个角度、各个方面立体展示现代中国社会、文化、风格，和现代中国人思想、情感和生活状态。 基础理念
本系列专题片专题，是向海外宣传中国，展示现代中国社会、文化、风格，和现代中国人思想、情感和真实生活状态。
节目应遵照新闻和传输规律，淡化宣传尤其是政治色彩，增强节目标亲和力和传输效果。 经过我们节目，使广大海外观众（包含外国人和海外华人），尤其是海外主流社会，了解中国社会现实状况，了解中国人生存情况，看到现代中国人现实生活和情感世界。 节目定位
节目标主体形态为统计片。节目展现是目前时间正在发生人物和事件。
把人作为节目标主体，从效果上讲是最好，最为生动、最轻易引发共鸣。本系列专题片每一集，全部要以一个人物或相关联群体人物和围绕人物发生事件为关键对象，作为我们描述主体内容。
这么，人物既是关键信息，又负担着一个结构性功效，我们经过人物进入事件细部，并由此展现更深层人和社会诸原因之间复杂关系。从某种意义上说，展示这种复杂关系才是叙述事件真正目标，小说是一个包装和策略，文化在它背后。只有这么，才能表现出人物背后所蕴含时代特征和社会内涵。
每一集单独专题片应有自己独特视点和倾向性，但总体应遵照整个系列专题片总体特征和思绪，表现主流见解。
节目时长
每一集专题片时间长度为24分钟。
这是一个能基础完整、全方面地叙述人物小说和相关背景、刻划细节，充足表现人物性格长度。
这一时长也有利于段落划分节目兴奋点设置。比如能够把24分钟节目内容大致划分成3至4小节，每小节均含有相对完整表现内容，有本身兴奋点和高潮点。 选题方向
本系列专题片总选题方向，是各行各业含有代表性人物。
进入我们视野人物，一个是她们工作或多或少地在当今大家生活某首先产生着普遍效应，影响着大家生活方法和生存形态。另一个是能代表当今社会大家生活方法和生存状态一般人。前者代者着社会精英层面，后者代表着社会平民层面，经过她们基础能真实、全方面反应中国现阶段大家生活或状态。
表现手法
本系列专题片表现手法以跟踪纪实拍摄为主，辅之以适量采访。
直白、平实、不矫饰；同时，尽可能展现矛盾和冲突，要生动、有一定深度。
具体要求
a．纪实拍摄
应拍摄含有情节性、小说性段落，捕捉能表现人物性格细节。
b．结 构
尽可能保留完整统一时空关系，这么才能够出气氛、出现场。同时，要注意节奏轻重缓急处理，避免场面沉闷。
每部片子最好含有多个兴奋点，在剪辑时合理地设计这些兴奋点在全片布局，以激发观众观赏爱好。
c．采 访
尽可能淡化采访色彩。假如采访是不可避免，那么应该设法将采访安排在特定情景和状态之中，以保
证不破坏全片纪实风格。
d．解 说 词
讲解词要凝练，宁缺勿滥；语言尽可能平实、直白、客观。要针对画面，含有较强指向性，避免讲解、画面两张皮。
e．倾 向 性
本系列专题片要表现主流色彩，要经过合理选材、采访、剪辑，表现一个主流、向上、现代中国社会。
f．广 泛 性
在全国范围内筛选选题，尽可能做到覆盖面广、内容丰富，涉足城市、乡村、少数民族地域等，表现一个文明而不失传统多姿多彩中国社会。
制作步骤
本栏目实施编导负责制。
编导先报选题，选题经过后再进行拍摄、剪辑。
拍摄时间基础为七天，剪辑时间基础为七天。
经 费
a．编导劳务费
每一集专题片24分钟，累计人民币8000元整。
编导从企业领取劳务费，须有等额发票（发票种类：租车费、火车票、办公用具、书籍资料等）交和中心。
b．差 旅 费
在北京拍摄，食宿差旅费实报实销，最高限额人民币1200元。出北京拍摄，食宿差旅费实报实销，最高限额人民币4000元（含编导和摄像师2人），由编导统一支配。
出北京选题准备拍摄前，编导能够借款方法先向企业借支差旅费60%作前期经费，即人民币3000元。专题片审查经过后，编导凭出差发票向中心财务统一结算差旅费。
没有发票也能够直接领取现金，但中心财务将核扣所得税。
备 注
摄像师、摄像设备、后期剪辑设备、录音师、录音设备、配音演员、录像带等其它制作费均由中心支付。
几经修改后仍不能经过审查标准节目，中心只担负已支借出叁仟元人民币差旅费。
为充足表现公平竞争标准，激励做好片、出精品，中心将组成专门审片委员会，以季度和年度为单位对整个季度内和整个年度内全部已经过审查专题片进行质量评级。
a．季度评级
中心每三个月对全部已经过审查专题片进行一次质量评级。评为a级专题片企业将给3000元奖励。
b．年度评级
中心将于每十二个月底或第二年初进行一第二年度质量评级，对整个年度内全部被评为a级专题片给予评定。依据评定结果，对出类拔萃专题片编导给重奖。
相关审片委员会人员组成、季度评级年度评级具体标准和评选措施等，见附件。
月 亮 妈 妈
【人 物】
太阳婆婆————一个一般广西农民导游
太阳婆婆儿媳陶小丽
【主 题】
经过对这么一位富有活力且奇特农民导游“太阳婆婆”生活、事业统计。表现一个一般农村老太太既朴实而又真诚一面。还表现她善于接收外部事物，经过本身努力改变生活状态一面，而且还发明出了一个神奇。这种神奇其实含有经典性和特殊性。片子可从一个侧面反应开放中国因为环境改善使得老百姓有越来越多机会能和外界沟通、交流。同时也反应正是这种环境改变使得大家改变了观念。（不管从语言学习还是发明出新旅游模式等等。）
【小说梗概】
自古便有桂林山水甲天下之说。广西省桂林自从改革开放以后便吸引着越来越多海外游客来此旅游。
在桂林市旁高历村有个自然景观名为“月亮山”。因山顶展现月牙型空洞而出名。不时地会有外国访客来此游玩。大家常常发觉在这堆金发碧眼老外之中窜梭着一位瘦小中国老太太。一句句流利“what about the view here ?”“welcome to yangsuo”“i am the local guide”等等洋文从这老太太口中冒出，这就是我们今天主人公---农民导游“太阳婆婆”。 在那些熟悉或不熟悉，外国或中国游客全部亲切地叫她“mamamoon”。
“太阳婆婆”是个地道当地农民。从没有出过当地县城，也没上过一天学。在全部文字符号中，她只认得中国、桂林，阳朔及她名字。然而她却能用六国话同来此海外宾朋聊天、导游。
说起当导游，也是前些年事。当初她看到村子里外国游客逐步多了起来，便想卖点饮料维持生计，但因为语言上障碍，她生意并不好。于是她痛下决心学外语。因为她儿媳是当地导游，会讲英语。于是近水楼台先得月，她便向儿媳请教。没想到以后却说会
一口流利英语。语言没有障碍了，卖饮料生意也好了，也顺便当起了当地导游。以后她又坚持学习了法、日、德、意、俄等六种语言日常会话。
因为语言便利，使得“太阳婆婆”顺便当起了导游，因为太阳婆婆要价公道，从不乘机坑宰游客。没想到一导还真导出了名声，她不仅当导游，还推出“生活在农家”旅游项目。大受老外欢迎。
太阳婆婆有个民族风味小包从不离身。打开小包，有着一张张真实照片，一笔笔游客留言。那每一张照片，每一笔留言全部是一个真切而感人小说。
【意 义】
含有较强现实意义。能很好展示现代部分中国人精神风貌。
【结 构】
单线结构。
??能说六国语言农民老太太本身就是一个兴奋点。
??她小包里一两个出色小说。
??太阳婆婆学习外语时小说。
??可能儿媳导游生意还不如太阳婆婆由此产生划地导游。（儿媳导一个世界，太阳婆
婆导另一个）
??太阳婆婆要价公道而引发非议。
【拍摄手法】
真实统计加之必需采访。同期录音。
24分钟电视专栏节目技术要求
节目内容
??全部节目标字幕一律采取汉字简化字
??节目中同期声字幕、被采访人物、记者姓名等字幕字体均为黑体白色。 ??节目中不得出现多种压角标。
??节目标开始和结束均为黑起黑落，黑起黑落过程均为1秒半。
节目制作
??采取广播级betacam系列设备。
??请节目制作单位向我中心提供两个betacam/sp型录相带，其中一个汉字
版，另一
个为国际版。
??汉字版：
第一声道混合声道，包含讲解、同期声、音乐、效果。
第二声道为音效声道，包含同期声、音乐、效果（此声道音效和第一声道同时）。
??国际版：
无字幕。
第一声道请空白，为以后制作国际版时使用。
第二声道为音效声道:包含同期声、音乐、效果。
??节目长度：
节目实长：24分整(从60秒彩条、30秒黑底以后算起至片尾字幕结束)。
??视频：
视频示波器显示：全信号在0.7以下，瞬间信号不超出1.0。
??时码：
节目标时码（tc码）从彩条开始直到片尾黑场结束要求连续（从00：00：00：00开始）。
??片头
片头彩条60秒（要求有零电平即振荡声）。黑底30秒，然后留出15秒黑底待插栏目片头用。
??片尾
片尾字幕结束后辅30秒黑底。
片尾字幕只上主创人员，每个工种人员不能超出2人，时长8秒钟以内。
具体要求：
第一屏：
1．总策划
2．编 导
3．摄 像
4．制片人
5．监 制
6．总监制（排列及人名勿增删）
脚 本
??
??
??脚本包含讲解词、同期声词和字幕三部分，请打印两份。 节目中出现外籍人士，请用英文写明本人姓名全称，以备翻译外文使用。 请附该节目标介绍两份（200字）
其 它
??上交素材。
??上交剧照、工作照各三张。
5月
【篇二：电视专题片摄制策划方案】

安徽◇◇建设集团电视专题片摄制策划方案(节选)
日期：-7-2 浏览量：3430
安徽◇◇建设集团
电视专题片摄制策划方案（节选）
一、电视专题片——我们了解和主张
（一）概念定位
电视专题片，是利用现在时或过去时纪实，对社会生活某一领域或某首先，给集中、深入报道，内容较为专一，形式多样，许可采取多个艺术手段表现社会生活，许可创作者直接说明见解纪实性电视片，它是介乎电视新闻和电视艺术之间一个电视文化形态，既要有新闻真实性，又要含有艺术审美性。
电视专题片从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意和写实综合电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片和广告性专题片。
（二）、价值诠释
电视专题片是信息高度集中、高度浓缩传输工具，兼有报纸、广播和电影视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼特点，成为最现代化也最引人注目标传输形式；在信息化时代，其独特传输方法含有不可替换价值。
伴随时代发展，市场竞争日趋猛烈，企业文化建设和传输，越来越受到优异企业家重视，企业形象意识、品牌意识日益增强，使得电视专题片这一现代化传输工具，受到越来越多企业青睐。
现在电视专题片，已广泛应用于企业形象展示、产品推广、商业展示??它利用声音、影像等资讯，让受众轻松地了解一个企业精神、文化及发展成就，成为企业单位一张声像名片。
（三）、我们主张
即使企业形象宣传大战日愈高涨，加入宣传大战企业日愈普遍，企业形象宣传片质量，从整体上来说却不尽人意，或一味地追求新奇表现形式和唯美画面，或内容假、大、空??不能正确、艺术地传输出企业独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性内容，极大地减弱了企业形象宣传效果。 我们认为：优异实力企业需要宣传片是——
表现内容关键突出、结构清楚、情节合理又含有时尚性、现代感能够以电视特有语言，正确传达出其独特文化理念、经营战略及实力成就等实质性内容和展现企业蒸蒸日上面貌、反应企业发展前景。
四、◇◇集团专题片基础要素
（一）片名（暂定）
新时代，新品牌——安徽◇◇建设集团
（二）专题片时长
专题片时长约为： 8——10分钟
（三）关键传输受众
1、◇◇建设集团目标用户
2、上级机关、相关部门和单位
3、内部职员
（四）形式定位
写实和写意综合，以写实为主企业形象专题片
（五）组成要素
由讲解、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐等有机组成
（六）关键内容
以◇◇建设集团为关键，兼顾所属房地产企业，节能技术等，反应集团企业发展历程和整体概况、优势和实力、成就、业绩、经验和优异企业文化，包含企业精神和经营服务理念，和企业公益事迹、党团和工会建设结果等，展示企业发展远景
以反应企业实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念为关键。
（七）拍摄宗旨
经过电视手段和专题片形式，展示◇◇建设集团实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念，传输◇◇建设集团企业形象，为促进企业品牌提升、市场开拓和事业发展，发挥出主动作用。
（八）风格定位
写实和写意有机结合，彰显文化品位、深厚内涵
风格大气、清新、简练、时尚，吸引眼球
（九）素材摄取
1、静态实景拍摄
如：建设施工结果、房地产作品、节能企业产品、企业内景、门牌、文化墙、职员工作场景等
2、动态摆拍
如企业高层会议场景、董事长和相关人员采访、职员文化生活、相关历史事实再现等
3、企业图片资料
无法再现场景，可少许使用企业留存有价值图片资料
4、公共影像资料
依据电视片表现需要，可少许使用有价值公共影像资料
5、三维制作
依据电视片表现需要，可合适制作三维动画等
（十）讲解
【篇三：电视专题片《商战博略》策划方案】

《商战博略》电视专题片拍摄方案
1 内容：
商战，就是以优于敌方机动力去取得优势利润地位，并能在市场争夺中赢得胜利。如，美国一家地域性小型肥皂制造商，因为规模太小，无法以正面攻击方法来领导市场，于是就采有侧面攻击战略（用一个新生产观念来争取市场），以求克敌制胜。这家肥皂制造商在1979年引进了一个装在塑胶瓶装液体肥皂，在消费市场中立即得到回音，截至1981年整年营业额已达6500万元，液体肥皂引进使得块状肥皂关键制造商大感恐慌，但却没有一个反击武器能够击退这位大胆入侵者。这个商战例子说明所谓企业之间竞争、产品之间竞争，在于是否善于利用军事战略各项标准。企业之间、产品之间竞争利用军事战略各项标准就是进入了商战状态。商战是企业之间、产品之间相互利用军事策略，利用智慧在市场上冲突。因为某企业（企业）所追逐目标难以和其它企业（企业）友好共存，而影响其在市场上安全、权力及声望，利用知识智慧，利用军事策略标准进行商务活动就会出现了，商战不可避免。在进入或正在进入社会主义市场经济阶段，企业发展，产品竞争恐怕必需要经过商战来完成，要动用人文智慧，利用军事战略来完成。在这种态势下，迫切需要向企业宣传商战知识，迫切需要企业总结、推广商战经验，迫切呼叫企业进入商场阶段，也就是人文智慧竞争阶段。同时总结、推广商战经验也是宣传产品、宣传企业，参与商战一个形式。黑龙江省北方市场调查企业和黑龙江省电视台拟联合推出大型专题片《商战博略》活动。 二、目标
企业主动参与《商战博略》拍摄活动，客观上这是企业打形象、打著名度最好角度和最新方法。从企业广告活动来看，以往企业
常采取方法，因为广告市场不规范，虚假广告出现，消费者已经有逆反心理，现在已不受欢迎，这种情况在很短时间里极难得到改变。从接收心理学来看，大家（不仅是消费者，也包含通常群众）愿意掌握、接收部分知识、商战例子。以商战形式介绍企业、产品，大家因为接收了商战例子而接收了企业、产品，很轻易达成提升企业形象和产品著名度目标。现在市场上广泛流传商战例子已充足证实了这一点。
此项活动优于以往广告企业、音像制作部门拍摄介绍企业、产品专题片形式。经相关部门调查表明，很多观念一意识到专题片是广告时，不管专题片拍摄多么客观，也常采取拒斥态度。此项活动本身就是一个企业利用智慧、利用策略进行广告宣传活动项目，表现出了企业高层次营销观念。 三、对象
商业企业、工业企业、医药企业、乳品企业、饮料企业、管理企业、广告企业、餐饮企业等。 四、范围
总体分为两大类：一是战略目标竞争，一是营销手段竞争，具体划分企业发展战略选择、市场目标选择、市场攻击、市场防御、行销计谋、广告策略、竞争战术等。 五、展现
黑龙江省电视台第二套节目晚7时59分至8时零4分播出，第一套节目晚10点左右重播一次。
例证一 避实就虚
乐曲中推出栏目 商战博略
哈尔滨各食杂店、饭店、商场相关啤酒镜头
哈尔滨是全国最大啤酒消费城市，据
饭店饮酒镜头
镜头摇向哈尔滨啤酒厂，从工厂正门摇向院中啤酒标志。
转向生产车间
生产车间工人工作特写
厂长办公会议镜头
《新晚报》“上任仅一载，遍尝百家啤”报纸特写，标题用粗红笔勾出。
推出专题字幕避实就虚
镜头特写： 《黑龙江晨报》：
《哈尔滨日报》： 标题： 《生活报》： 标题：
《黑龙江经济报》： 哈啤缘何一度领先： 《黑龙江日报》： 标题： 厂长近写 相关方面调查表明，哈尔滨啤酒消费每十二个月以20%速度递增。“哈尔滨喝啤酒象浇灌”，一喝喝个饱俗语可见啤酒消费之一斑。
哈尔滨啤酒消费这种巨大潜力一直为各啤酒企业所重视，成为各啤酒厂家角逐之地。
哈尔滨啤酒厂是中国最早啤酒厂家，始建于19，属大型一档企业，现占地面积14万平方米，建筑面积11万平方米。现有职员1786人，其中工程技术人员290余人。技术力量雄厚，生产历史悠久，一向为同行企业所称道、羡慕。
这有失于哈尔滨啤酒厂得天独厚地理位置、技术实力、悠久历史。
这个问题一直困扰啤酒厂老板们心头。
军事上避实就虚是指攻击敌人没有防备虚弱部位来间接地牵制敌人，以达成最终目标避实就虚
（李文涛或李秀兰） 或教授近写）
字幕：人物名字字幕
转向人物：
省北方市场调查企业提供
所谓避实就虚是企业选择产品目标市场，在推出产品过程中所采取一个策略避开和竞争对手作正面直接冲突，降低无须要部分资金投向消耗，而选择市场上微弱步骤，加以实破，从而达成领市场之先目标。
这种做法往往花很小代价全部能取得巨大成功。为兵家所称道“最比少少许，胜人多多许”就是这个道理。
例证二 铤而走险
音乐声中推出栏目 商战博略
“大庆市塑料一厂”厂门 厂长奚金木在班子组员及
工人簇拥下走进工厂（或门口，工人蜂拥进厂镜头，厂长奚金木站在工厂门口，迎接工人进厂。
专题：铤而走险（定格）
编织袋分厂
镜头
装饰材料分厂
编织袋分厂车间 镜头
镜头转向地板材厂
1994年，中国塑料行业中，涌现出了一个以生产地炕革而有影响国家大型二级企业，这就是“大庆塑料一厂”。这个工厂厂长奚金木据此而拥有“板革王”称号，尤其引人注目
工厂前身是原大庆市编织袋厂和大庆市地板材厂。
编织袋厂始建于1983年，以生产多种类型编织袋为主，年生产能力为中缝粘接型编织袋1200万条，园织袋1500万条走固定市场路子，专供大庆石化总厂，效益大增，成为全市支柱企业。
而地板材厂因为大型企业资金周转不灵遏制了效益和速度通病和技术更新换代慢、原材料上涨等原因，长久处于亏损状态。1988年，市政府采取了合并式吞并措施，将地
奚金木说话特写
哈尔滨兵法商战 应用研究所副所长副教授 肖尚弼
板材厂并入编织袋厂，组建了大庆市塑料一厂，用行政手段消亡了亏损企业。
这个企业每十二个月全部亏损上百万，实际，政府把这个包袱甩给了新创建企业，表面看来是不亏损了，实际，地板材厂亏损还没有处理。用编织袋厂补地板材厂，工厂议论纷纷，直接影响了编织袋厂主动性，一个意见关掉地板板材厂，费用不管，一个是要铤而走险，变成摇钱树。
在这个时候，金厂长她们支持了我这个苦肉计。同行业全部挣钱，为何我们不能？我们现在利用吃苦措施是为了未来挣更大钱。于是92年8月，我到南方考察决定上地炕革项目。并挖人才，搞技术更新，提升著名度，果断在黑龙江电视台黄金时间里打出了地板革广告。产品供不应求，成为全国有影响地板革生产厂家。
这是将军事策略利用于企业经营中一个经典事例。以往，大家对施计用计有一个偏狭认识，总认为计谋是使用于战争，同我们日常生活经营管理关系不大。这实在是一个错误认识。现在伴伴随改革开放脚 步，中国实施市场经济，在市场优胜劣汰竞争中，怎样采取正确决断，选择巧妙谋略，占领市场竞争制高点，便成了各企业家话题。大庆市塑料一厂厂长奚金木铤而走铤，在板革业发展困境中勇敢地继续发展板革，并把它变为摇钱树，显然借鉴了《三十六计》中“苦肉计”。所谓利用苦肉计铤而走险，就是甘莽撞败危险，知难而上，克服重重困难，经过本身努力来实现企业腾飞目标。这种做法往往需要胆略和魄力。为兵家所常说：“舍得一身剐，敢把皇帝拉下马“就是这个道理。
（执笔人：高国兴）