数字经济视角下景德镇陶瓷文创产业战略转型的路径.pdf
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1、DOI:10.13958ztcg.2024.01.011CHINACERAMICINDUSTRY2024年2 月Feb.2024Vol.31,No.1第1期第3 1卷业中国陶瓷数字经济视角下景德镇陶瓷文创产业战略转型的路径吴小华,黄勇景德镇陶瓷大学,江西景德镇真33340 3)摘要:近几年来,随着文旅产业的发展,衍生的文创产业市场竞争力逐渐增强,主要依托于传统手工艺的景德镇陶瓷文创又如何能脱颖而出?数字经济作为国家发展工程,景德镇陶瓷文创产业应当抓住数字经济这一契机,将数字经济融人景德镇陶瓷文创产业,从而实现景德镇陶瓷文创产业新发展、新转化,进一步提升景德镇陶瓷文创产业的市场竞争力。基于此,本
2、文从数字经济视角下的景德镇陶瓷文创产业发展现状、存在的问题及如何助推其发展,为景德镇陶瓷文创产业在数字经济时代下转型升级的路径提出建议,为打造景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区增添助力,为打响景德镇“千年瓷都”这一品牌形象添砖加瓦。关键词:数字经济;景德镇;陶瓷文创产业;转型升级中图分类号:TQ174.79文献标志码:A文章编号:10 0 6-2 8 7 4(2 0 2 4)0 1-0 0 6 7-0 4Path of Strategic Transformation of Jingdezhen Ceramic Cultural andCreative Industry from the Per
3、spective of Digital EconomyWU Xiaohua,HUANGYong(Jingdezhen Ceramic University,Jingdezhen 333403,Jiangxi,China)Abstract:In recent years,with the development of the cultural tourism industry,the market competitiveness of the derived cul-tural and creative industries has enhanced gradually.How can the
4、traditional Jingdezhen ceramic cultural and creative industry,which mainly relies on handicrafts,stand out?Jingdezhen ceramic culture creative industry should seize the opportunity of thedigital economy,a national development project,and integrate it into the industry so as to realize the new develo
5、pment,newtransformation of traditional Jingdezhen ceramic industry and further strengthen the market competitiveness of Jingdezhen ce-ramic industry.Based on this,this paper will analyze status quo of Jingdezhen ceramics and industry development,the existingproblems,and how to boost Jingdezhen ceram
6、ics and industry development from the angle of digital economy.Meanwhile,cor-responding strategies are to be put forward for the transformation and upgrading of the industry in the process with the purpose ofempowering the construction of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance Innovation Ex
7、perimental Zone and of the grandimage of Jingdezhen boasting a millennium history of porcelain-making.Key words:digital economy;Jingdezhen;ceramic culture and creative industry;transformation and upgrading0引言自2 0 14年“文化自信”这一理念提出后,中华优秀传统陶瓷文化逐步受到重视。2 0 19年9月,国家发展改革委、文化和旅游部印发景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案(发改社会20
8、191416号),景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区和景德镇陶瓷文化迎来了千载难逢的历史机收稿日期:2 0 2 3-10-31。修订日期:2 0 2 3-11-0 7。基金项目:江西省研究生创新专项资金项目JYC202216)资助。通信联系人:黄勇,男,博士,教授。遇,对于拥有2 0 0 0 多年的冶陶史、10 0 0 多年的官窑史、6 0 0 多年的御窑史的景德镇而言,极大地助推了景德镇陶瓷文化的发展,而“千年瓷都”的陶瓷文化产业的发展则是陶瓷文化保护与建设的重心,因此也为陶瓷文创产业增添动力。近几年来数字经济与各领域跨界融合的成功案例给景德镇陶瓷文创产业与数字经济深度融合的实现带来了一些可能
9、。景德镇市统计局数据显Receiveddate:2023-10-31.Reviseddate:2023-11-07.Correspondent author:HUANG Yong,Male,Ph.D.,Professor.E-mail:2024年2 月68中国国陶瓷业示:2 0 2 2 年全市规模以上数字经济核心产业企业数量约149家,产业营业收人规模为2 45亿元左右。数字经济背景下,景德镇陶瓷文创是文化的再生产,是陶瓷文化的再发展、再创造,不仅要守正,更要创新。本文将从数字经济视角,分析景德镇陶瓷文创产业如何依托数字经济的发展,寻求适宜其创新发展的新路径1数字经济下景德镇陶瓷文创产业发展现
10、状1.1人才逐步集聚,创意活力增大互联网的发展、数字与陶瓷文化产业的结合、国家和社会各界的重视,以及各种利好政策的出台,在一定程度上改善了景德镇人才流失的现状。高等院校是人才聚集地,景德镇陶瓷大学作为陶瓷黄埔,为景德镇陶瓷文创产业培育了众多高水平人才。景德镇人社局2 0 2 1年年底的统计数据显示,景德镇陶瓷产业领域从业人员数量接近15万 2 。人才愿意留,陶瓷文创产业的创新能力一定程度上增强;留得住人才,陶瓷文创产业的创意活力也会增大。陶瓷文创产业赋予了发展活力和新可能,反过来会吸引更多高层次、高水平人才留在景德镇。近几年来,数字经济成为热点。其与陶瓷文创产业融合,为人才提供了众多施展才华的
11、平台。数字经济打破了原有的产业边界,景德镇这座古老城市吸引更多的陶瓷人才来到这里施展自己的才华。据统计,景德镇每年吸引约3万名国内外的艺术家、陶瓷爱好者在这里寻梦、创业,成为“景漂”,其中,年轻人是文创的主力军,他们的到来为景德镇陶瓷文创产业发展注人了新鲜的血液,使景德镇陶瓷文创产业的传承和创新有了源泉。1.2数字技术促使线上线下运营相结合与“地摊经济”类似,景德镇衍生出了“创意集市”,主要由景德镇陶瓷大学、景德镇学院等高等院校学生或青年陶瓷工作者在集市中售卖自已所创作的陶瓷文创产品。目前,景德镇的创意集市主要有陶溪川、乐天陶社等。近几年,由于受疫情影响,景德镇的旅游业受到了极大冲击,平常依托
12、旅游业销售的文创产品销量下降。数字经济的发展使得在线下举行的“创意集市”只能在线上同时开市。线上线下相结合,使得无法来到景德镇的网友可以隔空感受景德镇陶瓷的文化魅力。目前,景德镇陶瓷文创集市中,随处可见摊主直播带货。不只是周末的线下创意集市能获得收益,在平常的工作日或者空闲时间都可通过线上集市获得收人。2 0 192 0 2 2 年景德镇市国民经济和社会发展统计公报显示:规模以上工业中,2019年陶瓷及文化创意产业增加值增长3.0%3;2020年增加值增长至4.3%4;2 0 2 1年增加值增长到12.8%5,2 0 2 2 年增加值增长到2 2.1%6 。陶瓷及文创产业连续几年在疫情冲击下,
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