新媒体视角下民族文化与体育赛事的耦合与发展——以贵州“村超”为例.pdf
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1、2024 年 8 期乡村振兴智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture新媒体视角下民族文化与体育赛事的耦合与发展以贵州“村超”为例蹇亚兰,戴艽(凯里学院,贵州 凯里 556011)党的二十大将乡村振兴作为发展的重点战略部署。乡村振兴战略不仅关注经济层面的发展,还关注民族文化的传承。作为中华文化的重要组成部分,民族文化对于增强人民自豪感,促进社会和谐具有不可替代的作用。因而,探索乡村振兴与文化传承的融合路径,对于促进社会和谐进步和文化多样性保护十分重要。贵州榕江“村超”IP 的成功打造,为全国助推乡村振兴举措提供了示范,让全国人民既看到了璀璨多姿的贵州民族文化,也看到了
2、借助新媒体手段,民族文化与乡村振兴耦合与发展的新模式,通过探索出这一模式的规律,找出可复制性,打造更多的“村超”新 IP,从而助推乡村振兴发展,是文章关注的重点。本文首先分析了贵州“村超”的群众基础和民族文化特点,其次结合新媒体,分析贵州“村超”IP 的构建机制,最后探索“村超”这一 IP 的可复制性,为全国助推乡村振兴提供借鉴意义。1野村超冶的群众基础和民族文化特点贵州榕江人民对于足球这一运动项目的喜爱,据榕江县志 记载,乃是起源于抗日战争时期,广西大学迁徙榕江县,将足球带进了榕江,至今已经有 80 年的历史。大学生们在学校操场上踢足球,校园外是好奇张望的老百姓,后来,足球热慢慢地从校园内走
3、到了校园外。20 世纪 90 年代初,经济发展相对落后,榕江人民的文娱项目较为匮乏,足球的风靡正好满足了当地人民的社交和娱乐需求,尤其是在“吃新节”前后,怀着对粮食丰收的美好愿景,村民们自制露天简易足球场,每年基金项目:凯里学院乡村振兴研究专题项目(2023XJZX0210)第一作者简介:蹇亚兰(1993-),女,硕士,助教。研究方向为公司治理与财务管理。摘要:全面建成小康社会后,乡村振兴战略成为国家发展的关键。乡村振兴战略不仅需要考虑经济发展的因素,也要考虑文化传承等。作为中华文化宝库的重要组成部分,民族文化对提升人民自豪感,促进社会和谐至关重要。探索乡村振兴与民族文化发展路径,对于我国社会
4、和谐与文化多样性保护有重大意义。贵州榕江对于“村超”IP 的成功打造,让民族文化的传承有新的载体,为助推乡村振兴提供范例。该文以贵州榕江“村超”为研究对象,探讨在新媒体时代,民族文化与体育赛事的耦合与发展,旨在为新媒体时代深度挖掘民族文化资源、推动乡村文化振兴提供借鉴意义。关键词:新媒体;民族文化;村超;贵州;乡村振兴中图分类号院F592.7文献标志码院A文章编号院2096-9902渊2024冤08-0176-04Abstract:After building a well-off society in an all-round way,the strategy of rural revita
5、lization has become the key tonational development.The strategy of rural revitalization needs to consider not only the factors of economic development,but alsocultural inheritance.As an important part of the treasure house of Chinese culture,national culture is very important to enhancepeoples pride
6、 and promote social harmony.Exploring the path of rural revitalization and the development of national culture is ofgreat significance to the protection of social harmony and cultural diversity in our country.The successful building of the IP ofVillage Super League in Rongjiang,Guizhou Province has
7、provided a new carrier for the inheritance of national culture andprovided an example for promoting the revitalization of the countryside.Taking Village Super League in Rongjiang,GuizhouProvince as the research object,this paper discusses the coupling and development of national culture and sports e
8、vents in the newmedia era,in order to provide reference for deeply excavating national cultural resources and promoting the revitalization of ruralculture in the new media era.Keywords:new media;national culture;Village Super League;Guizhou;rural revitalizationDOI:10.20028/j.zhnydk.2024.08.043176-20
9、24 年 8 期智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture乡村振兴“吃新节”前后都会进行足球比赛,这便是早期的“村超”。同时,除了榕江人民对足球的热爱,足球对于全国人民来说仍然是一项热门运动,有很多受众,每年去各大赛事上观看比赛的观众络绎不绝,为榕江“村超”的群众基础添砖加瓦。除去群众基础外,民族文化在其中的作用不可小觑。贵州是一个少数民族很多的地区,榕江县丰富多元的民族文化活动和民族文化节日为其增添了独特的魅力,因而被称为“文化千岛”。在 2023 年夏天,榕江县将足球运动和传统民族文化以及各类民族美食相融合,打造出圈的“超级星期六足球之夜”。每个“超级星期六”,都
10、会有村民自发组织各类民族歌舞和烹饪各种民族美食,比如侗族大歌、芦笙歌舞、榕江卷粉等,这种形式不仅有助于传承和弘扬少数民族的传统文化,也为当地群众提供了展示自身特色的平台,还有助于增进不同民族之间的交流与理解,促进民族文化的多样性和共生性,为当地地区建设和发展增添了丰富的文化元素。希望榕江县未来能够继续举办这样有意义的活动,让更多人了解和欣赏中国少数民族的多彩文化。2新媒体的作用机制詹姆斯 凯瑞(James Carey)于 1975 年提出了“传播的仪式观”,他认为传播是一种动态的社会交往过程,这种观点强调通过共同的仪式和实践来构建和确认社会秩序、身份和共同体。新闻媒介在这一过程中不单单是一种信
11、息传递的工具,更是社会生活、文化认同和集体记忆构建的空间。数字经济时代,任何媒介事件的传播速度和传播范围都更加迅速和广泛,榕江“村超”这样的乡村比赛历史悠久,但在 2023 年,借助新媒体,“村超”不仅在当地村民中掀起了一股狂欢,也在全国范围内,通过足球比赛这样的形式,构建和确认了社会秩序、身份和共同体,引起全国人民的狂欢。原本属于榕江村民的小范围内娱乐的“村超”在网络爆火后,自媒体通过抖音、快手、视频号等平台的及时跟进,使得原本属于当地村民的小型赛事成为全国关注的焦点,通过精彩纷呈的直播讲解,吸引了更多观众观看,为比赛现场和民族文化的展示带来了更多的关注。“村超”相关内容在全网综合浏览量上亿
12、次,成为热门话题。自媒体在推广“村超”的同时,也带动了榕江特色农产品的销售和游客数量的增加。“村超”为榕江县带来了数十亿元的旅游总收入,要知道 2021 年榕江县全年的地区生产总值也只有 89.9 亿元,可以说“村超”快要成为榕江的支柱产业了。相比自媒体,主流媒体(比如央视等)在新闻产生和传播方面拥有更为专业的技术和人才,具有更高的公信力和影响力,因此,在“村超”的内容传播中占据主导地位。此外,与众多自媒体所追求的流量变现不同,主流媒体通常更注重对于社会舆论和价值观念的引导,在报道和宣传“村超”活动时,更加关注其在基层群众活动中所传递的文化话语。自媒体和主流媒体在“村超”与民族文化耦合发展的作
13、用机制,可以简单归纳为以下几点。首先,榕江政府通过紧密围绕“新三变”发展模式,即将手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活,使得民族文化与体育赛事的融合通过新媒体的融合,取得了显著的成果。其次,榕江县采取了“六步走”的工作步骤和举措,即先谋事、再聚才、推产品、搞整合、强链条、闯新路。这些步骤有助于推动新媒体技术的全面发展,并提高新媒体传播链的完整性。榕江县充分利用了自身的新媒体产业发展优势,通过 1 万多个新媒体账号和 2 000 余个本地网络直播营销团队,积极动员全县村民参与赛事的短视频拍摄,并通过抖音、快手、视频号等自媒体平台进行宣传。通过众多自媒体平台的宣传,不仅扩大了赛事的影响范
14、围,吸引更多游客前来榕江县参与和观赛,还促进了地方经济发展。3野村超冶的可复制性已有 80 年历史的“村超”,为何在 2023 年才火爆全网,是因为不仅依靠足球在榕江县具有广泛的群众基础和深厚的文化底蕴,更重要的是当地政府的支持和新闻媒体的报道。“村超”的成功,有一条不可忽视的“民间专业官方”的传播路径,这条传播路径有效协调了自下而上和自上而下的传播链条,在调动群众积极性层面发挥了重要的作用。由此可以看出,在体育赛事与传统文化的耦合与发展过程中,需要政府、社会组织和个人等多个独立的传播主体的积极参与和推动,才能为乡村振兴战略的实施作出贡献。其他地区想要成功打造类似 IP,有以下几点不可忽视。具
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