新媒体背景下传统商务印刷业的现实困境与破局策略.pdf
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1、 纸业聚焦 纸业聚焦 2024 年 第 2 期 总第 227 期 造纸装备及材料2024 年 第 2 期 总第 227 期 造纸装备及材料12新媒体背景下传统商务印刷业的现实困境与破局策略李 伟内蒙古北方印务有限责任公司,内蒙古 呼和浩特市 010020摘要:新媒体时代下,社会公众阅读方式、阅读习惯与阅读环境发生翻天覆地的变化,大量新媒体企业应运而生且飞速发展,为传统商务印刷业带来巨大生存与发展挑战。基于此,文章概述了传统商务印刷的内涵,探究新媒体背景下传统商务印刷业的现实困境,并制定破局策略,以使传统商务印刷发挥自有优势,在激烈竞争与环境挤压中破局,从而获取可持续发展机会,有效提高企业经济效
2、益与社会效益。关键词:新媒体;商务印刷;资产增值分类号:F426在新媒体发展的背景下,传统商务印刷业所面临的挑战主要包括业务需求量下降、生产滞后、生产成本上升等问题。特别是在网络化发展的环境下,大量纸质媒体向数字媒体转型,使传统商务印刷业务受到了重大冲击,许多传统商务印刷企业面临倒闭和裁员等严重问题。此外,传统商务印刷的生产滞后、技术陈旧、缺乏创新成为行业发展的制约因素。为此,制订破局对策至关重要,如通过技术更新与提升、扩展新的业务领域等,能够让传统商务印刷业能够适应新媒体时代的挑战,在激烈的竞争之下仍旧实现可持续发展的目标。1 传统商务印刷概述传统商务印刷是指利用传统的印刷技术和工艺进行纸质
3、印刷品生产的过程,包括各种印刷品的设计、制版、印刷和加工等环节,通常以文字和图像内容的复制和大量生产为核心,广泛服务于出版、广告、包装和办公等商业领域。设计阶段,商务印刷企业会将客户需求细化为具体的印刷方案,设计师通过艺术审美和排版布局的技能,将文字内容和视觉元素结合成印刷稿。随后进行制版,通常涉及传统的影像制版技术,例如菲林制版或直接制版(CTP),在此阶段,设计稿被转化为可以在印刷机上使用的印版。印刷阶段,企业会采用不同的印刷技术,如凸版、凹版、平版和丝网印刷,这些技术有各自的特点和适用范围。使用特定印刷机和墨料在承印物上复制文字和图像,控制印刷质量是这一阶段的关键。印刷后的后处理工序包括
4、裁切、折叠、装订等加工环节,通过这些工序将印刷品转变为最终产品,如书籍、杂志、宣传册、手提袋、商业卡片、海报等1。2 新媒体背景下传统商务印刷业的现实困境2.1 印刷业务需求量下降随着数字化技术的飞速发展和新媒体的广泛普及,电子书、在线广告、电子杂志和数字传播逐渐取代了传统的纸质媒介,成为信息传递的主要渠道。这一转变直接导致纸质印刷品的需求下降,尤其是在商务通信、出版和广告宣传等领域,使传统商务印刷企业陷入经营困境,包括库存积压、营收下滑和利润空间收窄等。当市场对印刷品的需求减少,印刷企业将被迫更为严谨地管理生产成本和库存,以避免资源浪费和资金流动性问题,而这一问题将影响到企业员工的薪酬、生产
5、环境乃至生产质量。同时,印刷业的需求下降不仅影响了生产规模,还迫使从业者不得不考虑裁员,甚至关闭工厂,对印刷行业的就业市场造成了负面影响。除此之外,顾客的需求也更趋向于个性化、多样性和即时性,而传统商务印刷在这些方面相比数字印刷和新媒体渠道存在明显的劣势。例如,数字印刷可以快速响应小批量、个性化的印刷需求,而传统商务印刷的前期准备时间较长和生产成本较高,不易迅速适应市场变化。2.2 信息传播速度滞后在当下新媒体迅猛发展的背景下,信息传播速度文章编号:2096-3092(2024)02-0012-03 作者简介:李伟,男,本科,工程师,研究方向为传统商务印刷。造纸装备及材料 第 53 卷 总第
6、227 期 2024 年 2 月造纸装备及材料 第 53 卷 总第 227 期 2024 年 2 月 纸业聚焦纸业聚焦13呈现出指数级提升。相比之下,传统商务印刷业在信息传播的速度上显得滞后,这一困境可以从多个层面进行剖析。(1)传统商务印刷品从内容创作到设计排版,再到印刷生产,最终到达受众手中的整个流程呈线性特征,且消耗大量时间。这种依赖物理过程的生产方式决定了其在速度上无法与即时发布、传播的数字媒介竞争。(2)传统商务印刷工业的信息传达不仅在时间上存在难以克服的天然劣势,而且在信息更新和修改方面也相对缓慢。一旦印刷品被生产,内容便难以更改,这在快速变化的信息环境中为显著弱点。此外,此类一次
7、性信息输出模式难以满足用户在新媒体领域对互动性与参与性的体验需求。2.3 成本高于新媒体新媒体利用数字化平台为内容的创造、编辑、发布和分发提供了高效低成本的渠道,而传统商务印刷业则涉及多个层面的显性和隐性成本,这些成本因素归纳起来主要包括材料、生产、物流和时间成本等。(1)传统商务印刷工艺依赖于物理材料,如纸张、油墨和化学制剂,这些材料的采购和使用造成了直接的物料成本。尤其是在全球环保意识加强及资源成本上升的当下,该部分成本始终处于持续性升高趋势。而电子出版物无须实物材料,相应地降低了成本。(2)在生产过程中,传统商务印刷涉及从前期设计、制版、校对到印刷、裁切和装订等多个步骤,这些步骤不仅耗时
8、而且需要专业设备和熟练工人。此外,设备维护与更新换代也是重要的固定资产投入。反观新媒体,内容制作更新迅速,部署成本和人力成本通常更低。(3)物流成本是印刷品必须承担的一大开销。实体印刷成品需要通过物流渠道分发到各个销售点或直接邮寄给消费者,而运输过程中可能发生的损失和延误也需要考虑在内。在信息快速流通的新媒体时代,数字化内容可以瞬间通过网络传播至全球任何角落,无须任何物流成本。(4)传统商务印刷的时间成本不容忽视,印刷品的生产周期相比新媒体的生产周期更长,便导致在市场反应以及内容更新上的滞后,可能会导致机会成本的增加。2.4 可持续发展压力增加在新媒体背景下,传统商务印刷业所承受的可持续发展压
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