乐山市乡村民宿高质量发展路径探究.pdf
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1、经济研究2024年3 月乐山市乡村民宿高质量发展路径探究第2 6 卷第2 期乐山市乡村民宿高质量发展路径探究杜小三(中共乐山市委党校,四川乐山 6 1 4 0 0 0)摘要:乡村民宿作为个性化的住宿产品,承载了丰富住宿产品类型、推动住宿业转型升级的重任,既是文化和旅游融合的重要载体,也是乡村振兴的助推器。乐山市的乡村旅游资源丰富、分布广泛、特色鲜明、交通便利,这为乡村民宿发展奠定了良好基础。其乡村民宿起步早却发展慢,存在规划布局滞后、质量良莠不齐、融合度偏低、服务水平不高等问题,不能更好地支撑乡村旅游的高质量发展。随着休闲旅游和大众旅游的蓬勃兴起,传统的旅游住宿产品难以满足人民群众对美好生活的
2、多样化需求,乡村民宿函需迭代升级。这就需要突破对传统民宿的认知,从单一的工具性向审美性、舒适性转变,发挥好传统乡土文化的情感价值和山清水秀空间的生态价值,把握好情怀与经济的平衡,掌握好城市和乡村的距离,创造性、差异化、特色化、品质化、共生化发展。关键词:乡村旅游;乡村民宿;高质量发展;乐山中图分类号:F59文章编号:1 0 0 9-6 9 2 2(2 0 2 4)0 2-8 6-0 8文献标识码:Bdoi:10.3969/j.issn.1009-6922.2024.02.0092019年7 月,文化和旅游部发布的旅游民宿基本要求与评价对民宿作出如下定义:“旅游民宿”是指利用当地民居等相关闲置资
3、源,经营用客房不超过4 层、建筑面积不超过800平方米,主人参与接待,为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施 。其中位于乡村地区的民宿一般被称为乡村民宿。自党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略以来,乡村民宿作为投资小、运营简单的旅游住宿业态,在乡村致富、村貌整治、民居活化等方面发挥了重要作用。国家层面关于乡村振兴与民宿行业发展的各项政策有力地促进了乡村民宿发展。2 0 1 8 年中央一号文件指出:“实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。”2 1 2 0 2 2 年以来“乡村民宿”作为乡村重要的新业态
4、连续出现在中央一号文件中。2 0 2 2 年提出“支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展”3 ,强调增“量”;2 0 2 3 年提出“实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村民宿提质升级”4 ,关注提“质”;2 0 2 4 年进一步提出“推进乡村民宿规范发展、提升品质”5 。由此,对乡村民宿发展的要求实现了从“量”的增加到“质”的提升的转变。一、乡村民宿是乡村振兴的有力抓手按照国际旅游发展规律,一个国家或地区人均GDP突破5 0 0 0 美元时就会进人大众休闲旅游的快速发展时期。我国自2 0 1 1 年起人均GDP已超过5 0 0 0 美元,2 0 1 9 年突破1 万美元大关
5、。经收稿日期 2 0 2 3-1 2-0 8作者简介】杜小三(1 9 7 5 一),女,中共乐山市委党校副教授。基金项目】2 0 2 3 年度乐山市哲学社会科学规划课题“乐山乡村民宿高质量发展之路探析”(项目编号:SKL2023D10)。86Mar.2024Vol.26.No.2济发展带动大众休闲旅游需求旺盛,其中乡村旅游以其亲近自然、生活气息浓郁、更能释放天性的休闲方式受到大众青睐。乡村民宿是乡村旅游发展到一定阶段的必然产物,能够促进城乡资源流通和乡村经济发展。(一)乡村民宿成为振兴乡村经济的新业态2022年6 月,新版职业分类大典收入“民宿管家”这一新职业名称。乡村民宿的发展不仅催生出“民
6、宿管家”这一新兴职业,还在乡村形成“民宿+”的产业模式。2 0 2 3 年1 月,携程发布的乡村旅游振兴白皮书(2 0 2 2)显示,2017一2 0 2 2 年携程平台的乡村民宿数量年平均增长速度达到了6 0%6 。2 0 2 3 年7 月,途家发布的乙时代民宿从业者观察报告指出,民宿产业已成热门就业新选择,有数万“乙世代”(1 9 9 5 一2 0 0 9 年间出生的一代人)青年投身乡村民宿,将社交媒体新玩法融人民宿运营,推动行业发展7 。随着乡村旅游的发展,许多乡村民宿已从单一的住宿地向乡村综合体转型,集“吃住行游购娱”于一体。“民宿+节庆”“民宿+农事”“民宿+康养”“民宿+美食”等已
7、成为乡村旅游新热点,乡村民宿成为乡村重要的新业态。(二)乡村民宿成为促进城乡融合的新载体中国式现代化是工业化、城镇化、信息化、农业现代化并列发展的过程,它不仅需要新型城镇化,同时还需要乡村振兴。统筹新型城镇化和乡村全面振兴是对城乡融合发展的进一步落实。城乡融合的关键是土地、人才、资金等要素的互动耦合。乡村民宿以丰富的自然资源、多彩的人文景观、丰厚的历史遗存为重要吸引物,通过完善乡村基础设施、促进精神文明和生态环境建设,为广大游客提供诗意般的消费空间、差异化与个性化的消费感知,将乡村的中共乐山市委党校学报JOURNAL OF THE PARTY SCHOOL OF LESHAN MUNICIPA
8、L COMMITTEE OF C.P.C乡土优势和生态优势转化为吸引城市人群消费的强磁力,通过城乡之间的人员流通促进资金、技术等资源要素从城市向乡村流动,成为城乡融合的新载体。(三)乡村民宿成为推动乡村消费的新引擎一般来说,旅游消费与旅游时长呈正相关。消费场景越丰富,消费者在目的地停留的时间就越长,消费可能性就越大。随着乡村旅游的快速发展,乡村民宿成为一种新型的旅游体验载体。近年来,一些民宿经营者整合当地的生态、生产和生活资源,打造出融美学、特色、文化于一体的民宿,使乡村民宿成为一种极具吸引力的旅游产品,“为一间房奔赴乡村”成为许多消费者参与乡村旅游的理由。同时,“民宿+”结合游客的需要发展餐
9、饮加工、特产销售、娱乐活动等项目,通过延长乡村驻留时间拓展了更多消费场景,有效激活游客消费潜能。乡村民宿推动乡村旅游快速发展,成为乡村经济发展新引擎,为村民增收、乡村振兴打开了新空间。二、乐山市乡村民宿发展情况分析近年来,乐山市加快实施“产业强市、旅游兴市”发展战略,依托优质文旅资源积极建设享誉全球的世界重要旅游目的地。乐山市乡村旅游资源丰富,且分布广泛、特色鲜明、交通便利,乡村旅游需求旺盛。2 0 2 3 年1 1 月,乐山市被亚太旅游协会授予“世界休闲旅游目的地”称号,乡村民宿发展前景良好。乡村民宿在乐山市起步较早,但发展不充分,品质休闲旅游市场已存在一定的供需矛盾。本文通过对乐山市乡村民
10、宿发展情况的调查,分析乡村民宿的发展前景和制约因素,按照“形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡”8 的要求探索乡村民宿高质量发展路径,以期为顺应人民休闲旅游新需求、推动乡村旅游高质量发87经济研究经济研究展、助力全面推进乡村振兴提供有益参考。(一)乐山市乡村民宿发展前景1.乡村旅游资源丰富。截至2 0 2 3 年7 月,乐山市已成功创建全国乡村旅游重点村3 个(峨边彝族自治县黑竹沟镇底底古村、峨眉山市胜利街道月南村、金口河区永和镇胜利村)、天府旅游名宿1 个(马边彝族自治县卡莎莎乡村民宿)、天府旅游名村4 个(峨边彝族自治县黑竹沟镇底底古村与古井村、金口河区永和镇胜利村、夹江县马村
11、镇石堰村)、省级乡村旅游重点村2 1 个。全市现有国家级非物质文化遗产4项(竹纸制作技艺、峨眉武术、沐川草龙、夹江年画)、省级非物质文化遗产5 7 项(涵盖民间文学、民间音乐、民间舞蹈、民间美术、民间医药、传统戏剧、杂技与竞技、手工技艺、民俗等9个大类)、市级非物质文化遗产1 5 7 项。2.地理位置优势显著。从国内现有乡村民宿成功案例来看,它们基本都具有一定的地理优势,第一种是依托知名度高的成熟景区;第二种是在人口密度大、经济发展快的大城市附近,一般为交通半径3 小时车程以内。乐山市兼具这两方面的优势。一是辖区内有成熟的国家5 A级旅游景区2 个、4 A级旅游景区1 5 个、3 A级旅游景区
12、1 3 个,其中峨眉山-乐山大佛为国内仅有的四个世界文化与自然双遗产之一,东风堰为世界灌溉工程遗产。二是乐山市具有位于成渝地区双城经济圈相对中心的区位优势,成都和重庆两座城市人口约有5 3 0 0 多万,2 0 2 3 年成渝地区双城经济圈实现地区生产总值达到81986.7亿元,成渝两地休闲文化浓厚,非常符合“有闲有钱有意愿”的三个旅游基本条件。乐山市距离成都市仅1 4 0 多公里、距离重庆3 0 0 余公里,旅游可及性较高,旅游的发展潜力和发展空间较大。882024年3 月乐山市乡村民宿高质量发展路径探究第2 6 卷第2 期3.乡村旅游需求旺盛。受新冠疫情的影响,2020年以来旅游市场本地化
13、、小半径趋势明显,人们更青睐出行距离短、人口密度低、空气流通好的乡村休闲旅游。乐山市一直是成渝市民“微度假”的主要目的地之一,同时乐山市本地市民的休闲空间也在逐渐从市内向乡村转移,户外亲子、乡村徒步、骑行、露营等成为周末休闲热点。此外,乐山市作为国内重要的旅游目的地,客流量长年居高不下,2 0 1 8 年、2 0 1 9 年、2020年分别达到5 7 1 0 万人次、6 9 8 7 万人次、7071万人次,仅2 0 2 3 年国庆黄金周期间全市A级景区接待人数就达到2 2 9.1 2 万人次。庞大的旅游人群中也蕴含着旺盛的乡村旅游需求。4.乡村旅游通达度高。经过多年的发展,乐山市乡村旅游基础设
14、施已较为完善,已实现县县通高速,旅游通达度较高。2 0 2 3 年1 月,四川省人民政府办公厅印发大峨眉交旅融合先行示范区建设方案,在“大峨眉”建设世界重要旅游目的地的带动下,乡村旅游道路得到进一步提升。乐自高速乐山城区连接线、仁沐新高速井研至沐川南及马边支线段等多条道路建成通车,小?山地区进人市域“1 小时交通圈”,环主城区“半小时交通圈”全面形成。通景道路广泛覆盖,国道2 4 5 线金口河大峡谷、省道3 0 9线峨边彝族自治县黑竹沟、国道3 4 8 线马边彝族自治县至美姑界段等旅游主干道均已打通,建成一批旅游路、产业路,并配套开通重点景区直达班线。(二)乐山市乡村民宿发展现状乐山市乡村民宿
15、始于峨眉山。峨眉山海拔高,夏天较为?爽,自古以来都是避暑胜地。2000年前后云南省丽江市等地的客栈兴起,峨眉山上的农家乐经营者受到启发也开始提供住宿服务,这是乐山市乡村民宿的雏形。经过二Mar.2024Vol.26.No.2十多年的发展,乐山市乡村民宿覆盖面进一步扩大,民宿经营者和消费者均趋向年轻化,出现一批优质民宿品牌。1.覆盖范围不断扩大。2 0 0 0 年左右峨眉山景区内的农家乐以低廉的价格提供住宿服务,每年夏天吸引大批市内外游客上山避暑。鼎盛时期,仅峨眉山零公里及接引殿一带就有数百家民宿。随着峨眉山民宿大受欢迎,全市景区景点附近的乡村也逐渐出现民宿,乡村民宿覆盖面逐步扩大。目前,全市1
16、 1 个县(市、区)均有乡村民宿,其中峨眉山市数量最多,有3 8 5家;市中区有近百家乡村民宿;峨边彝族自治县、金口河区均有乡村民宿五六十家;其他各县(市、区)乡村民宿数量在几家到十几家不等。2.民宿主体趋向年轻。民宿主体涵盖民宿经营者和消费者两端。早期峨眉山的乡村民宿经营者基本为当地农民,年龄在四五十岁左右,一般以家庭为单位进行经营,民宿消费人群则以退休人员居多。随着休闲旅游市场的发展,越来越多的年轻人加人乡村民宿经营队伍。在峨眉山市黄湾小镇调研时发现,9 0%以上的民宿经营者为“8 5 后”,其中不乏“0 0 后”。他们大多接受过高等教育,有一定的艺术品位,注重从店面招牌、院落绿化、色彩搭
17、配、家具饰品摆放等方面营造民宿的温馨氛围,使民宿本身成为一道靓丽的风景。与此同时,作为一种新型住宿方式,民宿因其个性、多元的特点更容易获得年轻用户的喜爱。对随机抽取的1 0 0 位民宿消费者进行年龄统计发现,乡村民宿消费群体以年轻客户为主,1 8 2 9 岁客户占比为3 2%,3 0 3 9 岁客户占比为46%,40 岁及以上客户占比为2 2%。3.优质品牌不断涌现。顺应市场发展需求,乐山市出现了一些优质乡村民宿品牌。如马边彝族自治县福来村“卡莎莎”营造彝风彝俗、中共乐山市委党校学报JOURNAL OF THE PARTY SCHOOL OF LESHAN MUNICIPAL COMMITTE
18、E OF C.P.C农事体验、手工艺、茶旅研学、自然野趣等度假生活,上榜2 0 2 1 年中国乡创地图之乡村振兴创新示范度假区,并荣获2 0 2 2 年“雪鹿奖”、乡村复兴论坛联合宿集营造社等单位联合发起的“乡建年度榜样”;夹江县“一树闲居”将民宿与国家级非物质文化遗产竹纸制作结合,用纸文化赋能乡村民宿发展;峨眉山市黄湾小镇“浅茶居”将民宿与佛禅文化融为一体,让游客在采茶、制茶、品茗、诵经抄字中体会“禅茶一味”;金口河区“花涧过”在住宿体验中加入农事活动和茶马古道文化。这些优质乡村民宿受到广大消费者喜爱,各民宿人住率全年均能达到5 0%以上,节假日及旅游旺季更是一房难求。三、乐山市乡村民宿发展
19、制约因素分析经过二十多年的发展,乐山市乡村民宿已具有一定规模。但与国内、省内乡村民宿发展较好的地方相比,乐山市乡村民宿发展水平与其旅游资源水平还不相符,表现在政府规划布局滞后、乡村民宿质量良莠不齐、民宿与乡村融合度较低、服务管理水平不高,还不能较好地满足消费市场对高品质民宿的需求。(一)“住”要素的挖掘深度不足20世纪8 0 年代乐山市已出现农家乐,2 0 0 0年左右出现乡村民宿,在国内属于最早一批。但作为旅游资源大市,乐山市乡村民宿在规模、品质、知名度上均落后于后来居上的省内如崇州市、甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州,省外如云南省丽江市、浙江省德清县等地。比如浙江省德清县的莫干山民宿起步
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