网络新媒体视阈下客家议题在日传播特征分析——基于日本Google News的考察.pdf
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1、肇庆学院学报第45卷肇庆学院学报JOURNAL OF ZHAOQING UNIVERSITY第45卷 第1期2024年1月Vo1.45,No.1Jan.2024收稿编号:2023.05.17.0001基金项目:2023年度福建省社会科学基金项目“东南亚闽客方言社区祖语活力评估及赋活路径研究”(FJ2023X012)的阶段性研究成果作者简介:李晓霞(1977-),女,福建上杭人,龙岩学院外国语学院副教授,硕士。通信作者:周巍(1987-),女,辽宁东港人,龙岩学院外国语学院副教授,博士。引言党的二十大报告指出,“增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加
2、快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事,传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴,推动中华文化更好走向世界。1”这就要求我们,一方面我们要讲好中国故事,构建起中国话语和中国叙事体系;另一方面,还要求我们提升中国文化的国际传播效能。而客家文化作为中华优秀传统文化的一部分,有着深厚的文化底蕴,具有讲好中国故事的丰富资源。而且客家人被称为“Global Hakka”2,遍布全世界,客家文化也随之传播到了世界各个角落。但是目前客家文化在海外的传播与传承出现了危机3,出现了文化断层4。
3、对此,有学者指出要搭建一个集展示、交流、宣传、互动等功能于一体的大型网络平台,保护与弘扬优秀客家文化5。也有学者认为要以传统媒体传播为基础,加大对新媒体的运用6,突破客家文化的网络圈层问题7。还有的学者关注到了今日头条中的客家文化网络新闻的呈现形式与内容问题,指出要在传播的形式与内容上进行创新8。从这些研究中可以看出,新媒体的应用在客家文化的传播方面越来越受到重视,不仅关注客家文化传播手段与方法上的创新,同时也注重传播内容方面的创新,但总体上关注的焦点在于客家文化的传播主体研究,而对于客家文化传播的海外受众关注度不高。而“要使中国文化向海外传播,一定要善于把握住受众选择性的脉搏。脉搏把握得准确
4、,才能有利于中国文化的海外传播以及中华文化的海外认可”。9因此,本文以客家文化在日本的新媒体网络新闻中的传播分析为突破口,通过质性与量化相结合的方式,在文献计量统计分析的基础上,利用非结构化文本分析软件KH Coder3,深入研究日本受众对客家文化的关注焦点与传播样态,利用“他者”视角,为当下的“中国文化走出去”战略服务,为中国文化之一的客家文化在海外的传播、交流提供知识性的谱系,为创新客家文化外宣话语体系提供历史经验。网络新媒体视阈下客家议题在日传播特征分析基于日本Google News的考察李晓霞,周巍(龙岩学院 外国语学院,福建 龙岩 364012)摘 要:以日本 Google News
5、中的客家相关日文报道为语料,通过文本挖掘工具KH Coder进行文本数据挖掘,发现日本网络新闻媒体的客家议题日文报道具有分布零散性及以图片报道为主的特点。报道关注的客家区域主要涉及台湾、福建、香港、广东等地,其中,台湾地区的客家关注度最高。报道聚焦客家的观光旅游、产业振兴、客家书籍出版等相关内容,形成了客家传统建筑类、台湾客家文化交流类、客家文学作品推介类、客家观光旅游类等四大主要议题。本文提出要充分运用Google News等网络新媒体强大的技术功能和传播优势加大客家文化的传播力度。关键词:网络新媒体;客家文化;日本传播;Google News;KH Coder中图分类号:G127文献标志码
6、:A文章编号:1009-8445(2024)01-0116-08李晓霞等:网络新媒体视阈下客家议题在日传播特征分析第1期一、研究设计(一)研究语料据统计,日本搜索引擎排名第一的是Google,占76.39%,第二是雅虎,占16.22%10。日本Google 新闻采用的是全自动化搜索引擎制度,仅靠计算机逻辑运算,来连结当天重要网络新闻报道,所以它实际上是一个“在线新闻源集成11”。它可以让用户跳过新闻网站或者门户网站新闻频道首页直接进入要访问的页面,并且会把最新发表的新闻报道放在首要位置,既快捷、新颖,涵盖的范围又更加广泛,数据更全面。日本Google 新闻上的客家报道,成为日本人了解客家的一个
7、重要手段。因此本研究选取日本Google新闻中的客家相关报道作为语料。采集时间为2021年7月1日-2022年9月4日。因日语的“客家”与中文书写完全相同,为保证数据相对精确,在日本 Google 主页(https:/www.google.co.jp/),以“客家”为关键词,再选“news”,语言选择“日本語(日语)”,找到2160条新闻。去除重复数据及非日文的新闻数据,最终获得232条数据。(二)研究方法与目的首先采用文献计量方法,统计分析日本Google网络新闻中客家相关的日文报道的时间分布、报道形式、信息来源,接着借助非结构化文本分析软件KH Coder3,对报道标题进行高频词汇和主题词
8、共现分析,以期了解日本网络新闻中有关客家报道的整体特点,再结合报道的具体内容,探寻日本网络新闻中客家文化的传播样态,借“他者之镜”反观自我,立足“中国立场”,创新客家文化外宣话语体系。二、结果与讨论(一)“客家报道”的时间频次分析为明确日本Google网络新闻中有关客家的日文报道的数量,我们对最终所得的232条数据进行统计。发现最早一篇报道在2001年,主题是介绍台湾客家擂茶。在2015年之前,报道数量都不多,都在8篇以下,这与日本的网络新闻还未成为新闻获取的中心,电视、纸质报纸等传统媒介仍占主导地位有一定关联。而2015年开始呈明显上升趋势,2018年达到一个峰值。之后虽有所下降,但目前还是
9、呈上升趋势(见图1)。这一方面与2015年后日本的网络新闻成为继电视之后的第二个获取新闻信息的途径12,且其发展越来越完善有关。另一方面也与当时的社会文化背景、经济发展和政策导向有关。但总体而言,客家相关的报道数量还是偏少的,关注度并不高。图 1 日本Google网络新闻中客家报道的频次分布(二)“客家报道”的形式分析考察日本google新闻所检索到有关客家的日文新闻报道形式,大致可以分为纯文字、图片(图片新闻及配图新闻)、视频(视频新闻及配视频新闻)等三种形式。其中图片类型,占了85%,是最主要的报道形式。其次是纯文字型,占12%;而视频类型最少,只占3%。说明在进行客家报道时,图片新闻及配
10、图新闻占据主力,通过图文结合的方式来进行报道比纯文字更直观,更易于让读者理解与接受。(三)“客家报道”的信息源分析截止2022年9月4日,共有43家网络媒体新闻对客家进行了日文相关报道,总报道数为232条,相关报道数量少,且相对分散。考察报道数排在前6位的新闻机构发现,雅虎日本新闻网站的报道数最多,有31篇,其中有2篇报道转载自CNS中新社的文章。第二位的是日本生活信息网All About,其信息均来自其官方网站或互联网的开放资源,具有时效性,有27篇与客家相关的报道,占11.64%。位列第三的是Excite新闻网站,该新闻网站是日本集时事新闻、娱乐、动态、趣事、剧评、专栏、访谈等内容于一体的
11、一站式新闻媒体,有25篇客家相关报道。其中24篇转载自“台湾”网站,内容多为介绍台湾地区的客家情况。排在第4位的是人民网的日文版,有16篇客家报道。排在第5位的是朝日新闻、日经新闻、AFPBB,各为 14 篇。排在第 6 位的是CRI Online Japanese(国际在线日文版)(见表1)。117肇庆学院学报第45卷在表1中我们还可以看到中国的国际化网站对客家文化海外传播的影响。如位列第三位的Excite新闻网站中的客家报道25篇中有24篇都是转载自台湾地区最具影响力的媒体“台湾”网站。而位列第四的j.people是人民网的日文版,有16篇客家报道。人民网是人民日报社控股的文化传媒上市公司
12、,除了中文版,还有7个少数民族语言版和12个外语频道,目前有日本、美国、英国、俄罗斯、韩国、澳大利亚等国别报道,是境外媒体报道中国的重要新闻源。排名第六的CRI Online Japanese(国际在线日文版),有 13 篇与客家相关的报道。国际在线目前通过44个语种以及广、客、闽、潮4种方言对全球进行传播,是中国使用语种最多的国际化新媒体平台。在向海外传播客家文化的过程中,这些国际化网站起到了一定的推动作用。(四)“客家报道”的标题特征分析首先对 232个报道标题进行文本预处理,得到共计3772个样本词语数,不同的词语类型1310个。接着通过 KH Coder3 进行“共现网络(co-occ
13、urrence network)”分析,考察日本Google新闻中客家报道的主题与焦点。1.高频词的特征分析通过 KH Coder 3的词频统计,得到日本google新闻客家报道标题中的前28位高频词(见表2)。对表2的词语进行划分,主要有以下4类:(1)地点类:中国台湾、福建、香港、广东(広東)、屏东(屏東)、中国大陆(中国大陸)、日本;(2)行为类:观光(観光)、开展(開催)、统治(統治)、集会()、交流、出版、振兴(振興);(3)事物类:土楼、料理、美食()、写生本()、建筑(建築)、村;(4)其他类:客家、文化、时代(時代)、世界遗产(世界遺産)、历史(歴史)等。由此可见,日本goog
14、le新闻中客家报道的主题有以下特征:(1)报道聚焦的区域为台湾、福建、香港、广东等客家地区。特别是“中国台湾”这一索引词的出现频次最高,说明有关台湾地区的客家报道是最多的。具体而言,有涉及台湾客家料理、客家旅游以及客家文化交流事项。福建的客家报道主要与客家土楼相关。香港的客家报道则主要介绍香港的客家料理、香港客家村落的“大坑火龙舞”、沙头角码头附近的客家村落美景等。广东的客家报道则主要介绍广东表1 日本Google网络新闻中客家报道数排名前六位的新闻机构排序123456新闻机构YAHOO!JAPAN (雅虎日本新闻)All AboutExcitej.people(人民网日文版)朝日新聞(朝日新
15、闻)日経新聞(日经新闻)AFPBBCRI Online Japanese(国际在线日文版)篇数3127251614141413总量占比13.36%11.64%10.78%6.90%6.03%6.03%6.03%5.60%索引词中国台湾客家中国大陸文化福建日本伝統次数114943533322921索引词土楼時代開催観光料理香港統治次数17141313131111索引词日本人世界遺産客家人歴史屏東次数1110109876索引词建築交流広東出版振興村次数6666666表2 日本Google新闻客家报道标题中词频六次以上的词语一览表118李晓霞等:网络新媒体视阈下客家议题在日传播特征分析第1期的客家料
16、理、广东的客家建筑及客家人的移民历史等。(2)报道聚焦的活动主要在于客家的观光旅游、产业振兴、书籍出版活动等。特别关注了2016年启动的台湾客家地区的“客家浪漫大道(客家街道)”乡村振兴计划。该计划通过环境整治、产业发展等方式来复兴客家文化,受到日本网络媒体的持续关注,先后有10次进行了相关报道。(3)报道聚焦的事物主要有客家土楼、客家美食、客家建筑、客家村落等。对于客家土楼,不仅报道了2008年46座土楼被列入联合国教科文组织世界遗产名录这一事件。而且还报道了在福建省永定区的高速公路服务区,有一座以世界文化遗产“福建土楼”为原型建造的建筑以及2019年12月12日在漳州市南靖县的风景名胜区“
17、土楼”前举行的健美大赛活动等事项。这是因为在2008年福建土楼申请世界遗产成功后,打开了世界知名度,成为一个世界级的文化品牌,与土楼相关的事项也就成为了海外媒体关注的焦点。而对客家美食的介绍,不仅报道了客家腌制猪肉(咸猪肉)、客家小炒(炒鱿鱼)、梅菜干扣肉等代表性的客家料理,还介绍了客家料理的重口味、用油多等口味特色,分析了这种特色与客家人的历史关系。同时还报道了各地举办的客家美食活动,如台湾“屏东粄条文化节”、客家料理竞赛等活动。在客家建筑方面,除了关注客家土楼外,还关注江西赣州龙南县的传统客家围屋的数量、规格与风格特色。2.主题词的共现特征在KH Coder3的主题词搭配网络图中,以圆和线
18、的形式来表现主题词的关联性。圆的面积越大,该主题词在源文本中出现的频次就越高,而两个圆之间的连线越粗,表明这两个主题词的关系也就越密切。13通过 KH Coder3的共现网络功能(把最低词频数值设置为5),可得到如图2所示的客家报道主题词共现网络图。从图中可以看出,日本网络新闻中有关客家的报道共形成7个子群,其中“客家”与“台湾”两个主题词的圆圈最大,说明这两个词的出现频次最高。且这两个词的距离较近,连线较粗,说明它们之间的关系非常紧密。也即在日本的网络新闻中,最引人关注的是台湾地区的客家文化现象。依据图中各个子群的主题词连接的紧密程度,我们把它分为四个主题:客家传统建筑类主题、台湾客家文化交
19、流活动主题、客家文学作品推介主题、客家观光旅游类主题。第一个主题是由第1个子群的“传统(伝統)”-“中国”-“建筑(建築)”-“江西”-“故乡(里)”-“动画(動画)”-“福建”-“土楼”-“世界遗产”等构成的有关客家传统建筑类主题。报道较多的是作为世界遗产的福建客家土楼,不仅报道其建筑技艺,还报道与土楼相关的事情。比如在土楼举办的健美比赛、土楼挂上红灯笼进行迎接春节的活动等。而客家传统建筑除了土楼之外,还有一个关注点是围屋。用图文并茂的方式介绍了地处江西省赣州市龙南县有着一千多年历史的客家村落的围屋,指出该县分布着的376座各具特色的传统客家围屋占赣南客家围屋的70%以上。其数量之多、规模之
20、大、风格之特色以及保存之完好均居中国之最,被誉为“中国围屋之乡”。第二个主题是由第2和第3子群组成的有关台湾客家文化交流活动主题。主要有两方面的内容,一是关注台湾客家文化旅游开发的相关进展,包括台湾把在日本殖民期间的一些旧的建筑改造成具有客家特色的旅游观光资源的事件。如将4栋已有82年历史的日式木造瓦房修复,改造成花莲市传承当地客家文化的“好客文化会馆”,通过展览和活动等传播当地的客家文化,促进产业振兴;把具有100年以上历史的建筑修缮改造成客家特色餐馆等。二是关注客家花布、客家擂茶等客家文化的传承与发展。如在2017年3月14日报道中指出“客家花布”作为客家代表性布料,其花色图案极具客家特色
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