股票宣传和企业价值传播全面解决方案)样本.doc

股票宣传和企业价值传输全方面处理方案

上市企业IPO宣传和传输企业价值必需性
成功IPO上市发行是上市企业、主承销商、财经媒体和资本市场多种力量协力结果。
上市企业IPO宣传和企业价值传输目标：
1、圆满顺利发行、实现融资目标；
2、树立资本市场形象、奠定投资者关系基础；
3、良好投资者关系管理不停提升企业无形资产价值、降低再融资成本。
IPO发行宣传推介根本目标，是整合企业关键价值、树立明确资本市场形象、经过有效媒体传输和直接沟通活动，使企业投资价值被投资者真正认同；其关键是，上市企业作为资本市场新军，需要投资建立资本市场著名度。

一. 证券信息企业为IPO企业提供独家处理方案
深圳证券信息是深圳证券交易所下属专业证券信息服务企业。企业关键业务为证券信息采集、分析、加工、制作、公布和传输，经过网络、视讯系统、声讯系统、平面媒体、数据库等多个媒介和产品，为证券监管部门、中介机构、上市企业、研究机关和广大投资者提供跨媒体、全方位、一站式综合信息服务。
1) 深圳证券信息企业资源优势包含:
l 中国证券市场最完整、正确多媒体资料数据库
l 中国证监会指定信息披露网站：巨潮资讯网
l 中国著名权威财经证券网站：全景网络
l 中国证券业协会唯一指定：代办股份转让信息披露平台
l 深市上市企业股东资料库：股东信息网
l 中国数十家电视台、1200家营业部直播节目：“交易日”6小时电视节目
l 大型财经商业月刊：《新财富》杂志
l 巨潮系列指数：深证100、企业债指数、巨潮市场强度指数、巨潮投资者信心指数
l 中国50多家报社组成交流平台：全景财经网通社
l 中国20多家电视台组成广告合作平台：巨潮广告视通社

网络媒体：
全景网络
巨潮资讯网
代办股份转让平台
股东信息网
纸质媒体：
《新财富》
《证券时报》
财经网通社50多家合作媒体
视讯节目：
“巨潮财讯”
电视台广告合作平台
分众传输：
手机短信
楼宇财经电视
机场财经电视
声讯服务：
深交所服务热线
股民呼叫中心
深圳证券信息企业跨媒体宣传平台

跨媒体宣传平台注释：
巨潮资讯网
巨潮资讯网是中国证券监督管理委员会指定上市企业信息披露网站，日平均点击次数300-400万次，日平均页面访问量100万次，是中国首家披露深沪上市企业公告信息和市场数据大型证券专业网站。
全景网络
全景网络是中国大陆首家证券类独立WEB站点，首创网上路演模式，占市场份额70%以上。日均页读数220万。
巨潮财讯.视讯节目
大型专业财经电视直播节目，提供新闻、专题和互动资讯，立即为投资者提供财经资讯。现在每日对中国1200余家证券营业部及20多个省地级电视台及部分机场、酒店、数据广播网、楼宇财经电视实时传输6小时财经证券信息。
财经网通社
在中国首创报网联动信息公布支持体系。天天将大量证券信息立即传输给全国各地50多家地方性报纸、电台。长久良好媒体合作关系，使网通社能够以优惠价格取得理想版面，适合上市企业在全国范围内宣传使用。
《新财富》杂志
《新财富》杂志是一本面向海内外公开发行大型商业财经月刊，以财经管理层人士、企业拥有者及高层管理人员、机构投资者和教授学者为关键读者对象。杂志关键覆盖北京、上海、广州、深圳、香港等100多个市，月均发行量17万册。
股民呼叫中心
由深圳证券信息主办股民呼叫中心，是中国第一个以“维护证券市场投资者权益、普及投资者教育”为目标呼叫中心。现在已经有全国40多家媒体、23家律师事务所成为该中心支持单位。

2) 深圳证券信息企业跨媒体平台有以下特点：
1．一站式宣传方案；
2．1200多家营业部；40多家大众报纸；20多家电视台；4个网站及杂志组成立体高效宣传网络；
3．硬性广告，新闻投放、专题访谈软性宣传组成套餐化运作，为企业节省大量成本和时间。

二. 上市企业IPO宣传实施方案
为了配合企业IPO宣传需求，深圳证券信息企业设计了IPO宣传优惠实用方案。实施该方案将使企业成为备受瞩目标上市企业，必将帮助企业IPO成功发行。
本方案参考报价为人民币53万元。
请见下表：深圳证券信息企业IPO宣传方案和报价

媒体
宣传项目
宣传内容
投放区域
投放次数
参考报价
电视类
IPO宣传片制作和播出
由深圳证券信息企业制作10分钟专业IPO宣传片；
在深圳证券信息企业拥有巨潮财讯系统播出。
陕西、广西、深圳、汕头、湖北、辽宁等电视台及华夏、海通、申银万国、国泰君安等全国各地券商1200家营业部播出。
在巨潮财讯节目中播出三次
拍摄1.2万元/分;播出0.5万元/分，共27万元。
巨潮财讯广告
在巨潮财讯6小时15档节目中安排背板、冠名、广告片、文字滚动等方法播出，节目时间5分钟。
陕西、广西、深圳、汕头、湖北、辽宁等电视台及华夏、海通、申银万国、国泰君安等全国各地券商1200家营业部播出。
各类广告方法任选一个，公布时间一周
广告报价5万元。
网站类
网上路演
上市企业IPO网上路演
全景网、巨潮网；并在巨潮财讯电视节目中播出。
和证券时报合作
10万元/次，不包含证券时报版面部分。
网络广告宣传
招股书在网上挂30天。巨潮网和全景网广告
全景网、巨潮网
公布时间30天
3万元
平面媒体类
新财富老总访谈
1000字老总访谈，在IPO当月刊发
读者群中有60万中国商业决议层人士。

1万元
新财富广告
上市当月一则内页彩色广告
读者群中有60万中国商业决议层人士。

5万元
其它类
摇号抽签仪式
安排公证人员，提供摇号抽签服务，摄影服务

制作DVD
1万元
上市仪式
现场设计部署，礼仪小姐安排，摄影服务

制作DVD
1万元
累计
53万元

附件一：IPO专题片制作介绍
附件二：网上路演现场步骤
附件三：巨潮财讯合作电视台名单

附件一：IPO专题片制作介绍

深圳证券有限信息企业
——上市企业首发增发电视专题片专业制作商

伴随证券监管部门发审工作要求逐步细化及投资者对获取信息渠道不停提升多元化要求，传统平面媒体和互联网已不能完全满足其需求。在此背景下上市企业电视专题片制作和播出，已经成为上市企业及拟上市企业、基金企业在首发、增发、配股和业绩推介时不可或缺步骤。
但中国相关上市企业专题片制作和播出方面，长久以来一直处于只能制作而无法播出尴尬局面，各企业在花费了大量人力财力情况下制作专题片仅能在路演和发行仪式中播放，没有电视播出渠道直接向投资者推介，且大多为非专业机构制作质量良莠不齐，无法起到提升企业形象作用。
深圳证券有限信息企业自以来，就上市企业专题片项目开展了大量工作，已为多家上市企业制作了电视专题片。企业现有由证券专业人员、财经文案策划人员、摄像人员、电视后期合成制作人员组成专题片制作队伍，且经过巨潮财讯现有播出渠道进行播出，提供一流制作服务和播出渠道。
深圳证券信息企业下属视讯事业部专业从事财经电视节目制作，现在制作覆盖交易时间6小时视讯直播节目——《巨潮财讯》已和国泰君安、申银万国、南方、华夏、海通等中国著名券商全方面合作，覆盖 31个省及直辖市1200 多家证券营业部；同时节目在深圳、陕西、广西、辽宁、福建、海南、湖北、河南、济南、汕头等20多家省市电视台及深圳机场、商务酒店、银行等终端播出；另外节目在中国业界最具影响力金融街各大金融企业和外资驻华代表机构播出，总受众人数在3亿左右。因为节目标迅猛发展，网络运行商——中广数据购置了《巨潮财讯》节目，其所覆盖88个城市网上均能收看《巨潮财讯》节目。
相对于传统信息披露模式， 巨潮财讯依靠自己卫星传输技术，构筑了一套实时信息公布系统，在纳入路演互动功效同时，将证券财经信息公布带入了一个全新境界。由我企业制作上市企业专题片，除满足上市企业在发行和路演需要同时，还可借助深圳证券信息强大跨媒体专业财经信息平台，提供多项增值服务：
专业团体和勇于创新精神，是深圳证券信息企业得以发展前提和保障。我企业职员80%以上含有本科以上学历，其中博士10人，硕士45人，专业结构包含经济、金融、管理、新闻、传输、广告、播音、计算机等，专业、高效、勤勉、敬业团体作风必能促进您企业形象全方面提升。
IPO宣传片制作步骤：
联络接洽
企业在经过发审会审核程序后即开始和深圳证券信息企业项目人员沟通协商专题片制作方案。
资料准备
企业需向信息企业提供下列资料：
1. 企业广告词（简明鲜明）；
2. 代表企业文化LOGO标识、色调和图片；
3. 文字资料：企业概况、企业宣传报道等文字资料；
4. 图片资料：展现企业优势、企业家风采图片及对应说明；
5. 音像资料：幻灯资料、以往视讯资料。
设计方案
制作人员依据企业提供资料设计专题片结构方案，通常需时1天。
确定方案
专题片结构方案一经企业确定，各项制作工作立即开始。信息企业将有专业制作人员和企业接洽沟通，通常需时2天。
拍摄教导
拍摄前，由专业电视制作人员赴企业对参与拍摄企业人员进行教导，通常需时1天。
专题片拍摄
企业实地拍摄通常需要4天完成。
文案确定
讲解词文案是企业专题片关键部分，财经文案策划人员和企业沟通交流后确定文稿。（和实地拍摄同期进行）
后期制作
由专业编辑制作人员完成，通常需时3天。
专题片播出
经双方审核确定样片后，通常从开始确定专题片制作到播出需时半个月，尤其情况可加急。即根据约定播出计划，在路演和发行、上市期间播出。
制播费用
Ø 制作费1.2万元/分钟(加急费增加30%)
Ø 播出费0.5万元/分钟

附件二：网上路演现场步骤（14:00-18:00）
阶段
时间
事项
说明
表现形式
路
演
前
13:10-13:15
嘉宾入场

13:15-13:25
嘉宾拍照
1.嘉宾合影
2.拍嘉宾个人照
3.合影位置：企业背景板前

13:25-13:55
嘉宾就座、现场教导（演示网页，介绍操作）
1.嘉宾按台签就座，
2.录入员入场
3.主持人介绍操作步骤
4.录入员配合演示

现
场
推
介
14:00-14:20
主持人宣告网上路演开始，介绍嘉宾
主持人在嘉宾演讲台，嘉宾在座位上
1.视频直播开始，
2.现场声音开启
3.网上交流：文字现场播报
董事长讲话
在嘉宾演讲台讲话
1.视频直播，人物近景镜头
2.网上交流：讲话文字滚动播出
3.讲话图片上网
券商代表讲话（可选）
同上
同上
网
上
交
流
14:20-14:50
网上交流
嘉宾和投资者在“网上交流”页面进行文字互动交流。
3.全景负责对漫骂欺侮、恶意攻击问题给予删除。
1.视频直播：全场和嘉宾特写镜头交替
2.现场声音关闭；播放宣传片
3.网上交流：嘉宾回复问题内容滚动播出
4.全场或嘉宾特写现场图片上网
老总访谈
14:50-15:00
主持人现场采访董事长和券商代表

1、 采访前文字播报提醒
2、 采访实况视频直播
网上交流
15:00-17:55
网上交流继续进行

结束
17:55-18:00
董事长总结讲话
董事长在嘉宾演讲台做总结讲话
1.视频直播：董事长讲话，
2.现场声音开启。
3.网上交流：文字播报董事长讲话
4.董事长讲话图片上网
18:00
路演结束
董事长题词留念、嘉宾整理随身物品
关闭全部程序

需要上市企业配合内容：

路演前企业方面提供资料包含：
1.提前两天提供参与路演嘉宾名单、讲话嘉宾讲话稿（电子版本）
2.假如企业对路演前网上提问已做了答案，请提前两天开始和全景联络，将答案提交并注明回复问题号及嘉宾名
3.假如企业准备了问答，请提前两天提供问题和答案（电子版本），注明回复嘉宾名字
企业在路演中需要配合岗位有：
1.确定路演现场总协调人，负责当日网上路演场内场外全部事务协调和和全景网络沟通。并提前两天将总协调人名单报给全景网络以进行岗位设置。
2.路演问题分类：全景网络负责对指明回复嘉宾问题分类，企业负责对未指明回复嘉宾问题，根据嘉宾职责不一样进行问题分类，并落实到具体负责人，全景网络就具体操作和之沟通，请提前两天将问题分类责任人名单报给全景网络以进行岗位设置。
3. 路演内容监制：全景网络负责对含有欺侮谩骂问题进行删除，企业则负责对企业认为不妥问题进行删除，并落实到具体负责人。请提前两天将问题删除责任人名单报给全景网络以进行岗位设置。

附件三：巨潮财讯电视节目合作电视台名单

Ø 已播放“交易日”节目标电视台：
陕西电视台、  广西电视台 、 汕头电视台 、 辽宁电视台 、深圳电视台8套 、湖北电视台；
Ø 立即播放“交易日”节目标电视台：
甘肃电视台 、 河南电视台 、浙江电视台 、茂名电视台 、珠海电视台 、  济南电视台 、厦门电视台 、  河北电视台 、长沙电视台 、 南京电视台 、 海南电视台 、无锡电视台 、湛江电视台 、 东莞电视台 、四川电视台 、重庆电视台。