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南京市文化创意产业发展调研研究报告.doc
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1、南京市文化创意产业发展调研汇报南京市人民政府办公厅中共南京市委宣传部南京市文化广电新闻出版局(8月6日)内容摘要:南京有着发展文化创意产业基础和优势,怎样抢占机遇,促进文化创意产业成为引领经济腾飞和社会进步支柱产业,是南京创新发展模式、实现经济转型关键课题。本文在对不一样文化创意产业主体开展广泛调研和总结中国外优异发展经验基础上,综合分析了南京市文化创意产业发展空间、发展优势、发展现实状况和面临挑战和不足,提出了深入加紧南京文化创意产业发展思绪和对策。关键词:南京 文化创意产业 对策文化创意产业是一个新兴产业形态,已被公认为是引领新经济发展、提升一个城市综合竞争力新兴支柱产业。南京在“三个发展
2、”战略思想指导下,正处于新一轮经济结构调整和产业升级中,寻求由“投资驱动”向“创新驱动”转变,发展文化创意产业是实现这一转型关键支点。一、文化创意产业内涵及特征不一样国家和地域对文化创意产业内涵了解各有不一样,英国最早提出文化创意产业概念,将其定义为“起源于个体创意、技巧及才能产业,经过知识产权生成和利用,来发明财富和就业机会”。在中国,最先使用文化创意产业概念是台湾,其定义描述为“源于创意和文化积累,经过智慧财产形式和利用,含有发明财富和就业机会潜力,并促进整体生活提升之行业”。,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了国家“十一五”时期文化发展纲要(中办发24号),“文化创意产业”这一概念首次出
3、现在党和政府关键文件之中。多年来,以北京、上海、深圳为代表众多中国城市均致力于发展文化创意产业,将其作为经济发展关键增加点,但对文化创意产业概念及分类标准尚无统一界定。在南京市委、市政府出台相关加紧发展南京文化产业意见和南京市文化产业发展“十一五”计划纲要中,对文化产业和文化创意产业首次进行了分类(见表一、表二)。表一:文化产业和文化创意产业定义和范围比较定义文化产业联合国教科文组织对文化产业定义:文化产业就是根据工业标准,生产、再生产、储存和分配文化产品和服务一系列活动。中国对文化产业定义:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动,和和这些活动相关联活动集合。文化创意产业联合国贸发会议和联合国
4、开发计划署南南合作局会同联合国教科文组织、世界知识产权组织和国际贸易中心对创意产业定义:(1)使用创意和智力资本为初始投入产品和服务创作、生产和销售循环过程;(2)由一系列以知识为基础活动组成,不仅侧重于艺术,也从贸易和知识产权中发明潜在收入;(3)既包含了有形产品,也包含无形拥有创意内容、经济价值和市场目标智力和艺术服务;(4)处于手工艺、服务和产业部门之间交界处;(5)在世界贸易中组成了一个新充满活力领域。南京市对文化创意产业定义:以创新思想、技巧和优异技术等知识和智力密集型要素为关键,经过一系列活动,引发生产和消费步骤价值增值,为社会发明财富和提供广泛就业机会产业。范围文化产业(国家统计
5、范围)关键层:(1)新闻服务(2)出版发行和版权服务(3)广播、电视、电影服务(4)文化艺术服务;外围层:(5)网络文化服务(6)文化休闲娱乐服务(7)其它文化服务;相关层:(8)文化用具、设备及相关文化产品生产(9)文化用具、设备及相关文化产品销售。文化产业(南京市)(1)新闻传媒业(2)现代旅游业(3)出版发行业(4)工艺美术业(5)会展博览业(6)文化创意业(7)动漫游戏业(8)数字传输业(9)休闲娱乐业(10)教育培训业(11)印刷复制业(12)体育健身业文化创意产业(南京市)(1)建筑设计(2)广播影视(3)工艺美术(4)计算机软件设计(5)动漫游戏(6)广告设计(7)时尚设计(8)
6、演出艺术(9)出版发行(10)工业设计表二:各关键城市文化创意产业分类地域对文化创意产业分类台湾13类:视觉艺术、音乐和演出艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、出版、广告、设计、数字休闲娱乐、设计品牌时尚、建筑设计、创意生活北京9类:文化艺术,新闻出版,广播电视电影,软件、网络及计算机服务,广告会展,艺术品交易,设计服务,旅游、休闲娱乐,其它辅助服务(文化用具、设备及相关文化产品生产销售,文化商务服务)上海11类:工业设计、室内设计、建筑设计、广告设计、时装设计、动漫设计、网络媒体、时尚艺术、影视制作、品牌公布、工艺品制作深圳7类:创意设计、休闲旅游、动漫游戏、演艺娱乐、数字影视、传媒出
7、版、工艺美术杭州8类:信息服务、动漫游戏、设计服务、现代传媒、艺术品、教育培训、文化休闲旅游、文化会展从上述对文化创意产业内涵了解和分类能够看出,即使各地采取概念表述和分类标准不一样,但文化创意产业基础内涵和特征是明确:文化创意产业源于传统文化产业,又有别于传统文化产业。传统文化产业在内涵上强调文化工业化复制和商品化推广,是文化和经济双向融合;而文化创意产业不是对文化产品简单复制,更强调利用文化艺术发明性推进经济新兴理念和经济实践,它关键是创意,灵魂是文化,支撑是科技,属于知识密集型、智慧主导型新兴产业,其关键特征以下:1、高知识性。文化创意产品以文化、创意理念为关键,是人知识、智慧和灵感在特
8、定行业物化表现。文化创意产业和信息技术、传输技术和自动化技术等广泛应用亲密相关。2、高附加值。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链高端步骤,文化创意产品价值中,科技和文化附加值百分比显著高于一般产品和服务。3、强融合性。文化创意产业是经济、文化、科学技术等相互融合产物,含有高度融合性、较强渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。二、南京文化创意产业发展空间及优势分析从国际和国家层面分析,在世界范围内,文化创意产业在提升区域经济“硬实力”和文化“软实力”中巨大作用和潜力正在不停彰显。经济全球化将大大缓解产业发展要素瓶颈,为南京市文化创意产业发展提供资本、人才支持及优异经营
9、管理理念。党十七大汇报中提出“文化软实力”概念,国家“十一五”文化发展计划纲要提出要加紧构建文化创意产业群。在应对国际金融危机背景下,党中央、国务院又前后出台了包含文化产业振兴计划在内一系列政策方法,第一次将文化产业提升到经济发展战略层面,纳入国家产业计划体系,标志着文化产业国家战略地位确实立和提升。3月中央宣传部、中国人民银行、财政部等九部委联合出台相关金融支持文化产业振兴和发展繁荣指导意见(银发94号)紧紧围绕推进金融资本和文化产业有效对接,助推文化产业发展和文化繁荣。目前,国家文化产业“十二五”计划编制工作已全方面展开,中国文化产业迎来了黄金发展期。从南京层面分析,新时期,南京要实现“三
10、个发展”,既要处理内外部结构失衡问题,又要形成新增加引擎。在面临要素资源和环境约束日益趋紧城市发展阶段,文化创意产业为本市经济转型升级提供了一条有效路径。多年来,南京市委、市政府审时度势,确立了“大力实施优异制造业和现代服务业双轮驱动战略”,明确提出“优先发展现代服务业,加紧文化创意产业园区建设,打造国际、中国创意设计交流平台,努力建成在全国有影响文化创意中心城市”战略布署,为南京文化创意产业发展提供了方向指导。以来,南京市前后公布施行相关推进文化产业发展政策和计划达成33部,关键包含产业计划、经济政策、园区扶持建设、企业扶持等四类,其中,以出台“5+1”文化产业发展政策最具代表性,南京市文化
11、创意产业政策支撑体系已经形成。同时,独特比较优势为南京文化创意产业发展提供了宽广空间:(一)优良区位优势南京地处中国沿海开放地带和长江流域开发地带交汇处,是长三角地域仅次于上海第二大中心城市,是华东地域关键交通和通信枢纽。便捷交通、完善城市基础设施、齐全城市功效使其含有了得天独厚辐射力和凝聚力,为文化创意产业发展提供了宽广空间和要素资源。6月国务院正式同意实施长江三角洲地域区域计划将南京计划地位由“副中心城市”提升为“长三角辐射带动中西部地域发展关键门户”,依靠这一高端定位,南京将凭借愈加完善城市功效和产业结构,有效实施区域间资源共享、互助合作及产业链延伸,推进文化创意产业由“单兵作战”向“兵
12、团作战”转化。(二)深厚人文底蕴南京是中国著名历史文化名城和中国园林城市、文明城市,获颁“联合国人居环境尤其奖”,含有深厚文化底蕴和丰富文化资源。六朝文化、明清文化、民国文化、近现代革命文化等文化遗存有着显著存量优势。秀美自然风光和积淀深厚历史文化遗存高度融合为文化创意产业提供了创作之源,形成了文化环境和精神层面支撑。(三)丰富人力和科教资源南京是全国四大科研教育中心城市之一,拥有各类高等院校61所,各类科研机构543家,全市现有院校中创办文化、创意相关专业有近10家,文化企业开展相关专业培训有近百家。这些较为雄厚教育科研实力为文化创意产业发展提供了强大人力资源保障和智力支持。(四)丰厚产业基
13、础经过多年发展,南京市形成了制造业发达、服务业繁荣雄厚产业基础,各类产业发展展现既分工细化又相互融合态势,制造和发明相互促进,制造业和服务业相互配套,工业化和信息化相互融合,使知识、科技、文化、艺术等元素更多地融入到产品和服务中,从而为文化创意产业发展提供了有力支撑。同时,南京有着丰富工业文化历史遗产,大量优异历史工业建筑浓缩了19世纪40年代以来南京城市和工业文明发展史。在产业结构升级和城市功效转换中,历史积累空置废弃工业老建筑所特有历史底蕴、想象空间和文化内涵得到充足诠释和延伸,为文化创意产业发展提供了得天独厚优势资源。(五)旺盛创意产品消费需求文化创意产业以经济高度发展为前提。从世界经济
14、发展规律来看,一个国家或地域在人均GDP3000美元以上,经济结构优化升级中,经济增加和文化创意产业发展开始出现更强关联;一个国家或地域经济恩格尔系数降到40%以下,居民精神文化消费将有显著增加。,南京市人均GDP已达成8000美元,城镇恩格尔系数达成36.7%。这表明,南京城市文化服务消费在快速增加,已形成了一定文化消费市场。科技含量高、休闲娱乐性强、引领时尚、彰显个性文化消费服务成为新需求热点,如动漫、游戏、音乐、绘画、演出等方面已经培育了相当规模爱好和消费群体,这对文化创意产业发展提供了关键市场支持。(六)难得青奥会契机夏季世界青年奥运会是南京提升服务功效、推进区域合作、扩大国际影响力、
15、走向国际化大城市一次重大机遇。青奥会举行将直接对城市服务经济产生主动影响,直接促进南京创意产业集群化、规模化发展,直接影响南京文化创意产业研发设计、城市计划、建筑设计、环境艺术和生态设计、文化艺术传媒、策划咨询和时尚消费等领域。同时,青奥会将吸引世界大批创意精英汇聚,必将为本市文化创意产业跨越式发展注入动力因子。总而言之,优越地缘条件、丰富人才资源、深厚人文底蕴、良好产业基础、强劲文化需求等城市特征组成了本市文化创意产业集聚生长基石。南京惟有把握文化创意产业黄金发展期和经济转型升级重大机遇,发挥独有资源禀赋和比较优势,才能在全国创意经济热潮中抢得先机,助推本市城市发展能级全方面提升。三、南京文
16、化创意产业发展现实状况分析文化创意产业属新兴产业,理论界对其内涵及范围界定争议较大,国家统计局现在还未对此进行单独统计。所以,我们此次调研范围仍以南京市文化创意产业发展“十一五”计划纲要中提出文化创意产业界定范围为准。为摸清其发展情况,我们采取问卷调查、座谈、访谈等多个方法进行了深入调研,试图对其全貌进行周详地概括和分析。(一)文化创意产业发展快速1、产业综合实力不停提升依据国家统计局文化及相关产业分类(国统字24号)要求统计范围,以来,在全市经济连续保持年均15%增速基础上,南京文化产业增速一直高于全市GDP增速,超出了全国和全省平均发展水平。,南京市文化产业增加值为151.73亿元,占GD
17、P比重为3.59%,占服务业比重为7%。因为南京市对文化创意产业界定范围大于国家统计局统计文化产业范围,所以,文化创意产业增加值应远超出现行统计文化产业增加值。结合英国创意产业研究先驱者之一贾斯汀?欧康纳先生设置“贾斯汀?欧康纳文化、传媒和创意产业研究中心”近期公布中国各关键城市文化创意产业增加值排名及全国文化产业统计工作研讨会等信息资料,并经过和各城市当期GDP数据比较计算,得出中国各关键城市文化创意产业发展情况(见表三,附后)。从表三能够看出,即使各城市统计口径不一致造成文化创意产业增加值绝对额比较难度较大,但南京在相比其它城市统计口径较小情况下,仍位居全国文化创意产业发展前十强,充足反应
18、了南京市文化创意产业良好发展态势。10月在北京举行“创意中国友好世界”文化产业国际论坛上,南京市被评为“中国文化产业创意城市示范奖”;3月又取得江苏省“文化发展优异地域”称号。2、产业体系初步形成经过几年快速发展,南京市已形成了以计算机软件设计、动漫网游、广电传媒、新闻出版、工艺美术、演出艺术等产业门类为主导含有当地特色文化创意产业发展格局。调查显示,各类文化创意产业园区中,民营企业占据了4/5强,民营企业以生力军姿态引领全市文化创意产业新业态日益形成。一是计算机软件设计产业一直保持领先。,南京市获批全国首个“中国软件名城”创建试点城市,软件企业数累计突破1400家,从业人员超出12万,有11
19、家企业被认定为国家计划布局内关键软件企业。二是动漫和网游产业实现大跨越。,全市生产含有自主知识产权原创影视动画片产量达8019分钟,总产值4.17亿元,位居全国10个关键城市第8位。动漫及其衍生行业整年入库各项税收4529万元,同比增加156%。三是广电业实现资源共享。以南京广播电视集团为代表广电行业经过市场化运作,着力向社会开放本身媒体资源,整合社会发展、创新要素向产业集聚,“南京制造”电视剧荣获全国性大奖共150多项。四是新闻出版业平稳发展。全市报业突出内涵式发展,质量和效益并重,年度总发行量超出4亿份。南京报业集团已成为南京地域含有较强经济实力、人才实力、技术实力和发展实力传媒集团,江苏
20、可一、大众书局、南京经纶文化传媒、爱德印刷等一批民营企业成为中国颇具影响力行业品牌。五是南京演艺市场需求深入释放,南京地域各类营业性演出达1.24万场次,观众357.2万人次。另外,以南京云锦、金陵刻经、南京金箔、秦淮灯会等“金陵四绝”为代表世界或国家传统手工艺类非物质文化遗产项目全方面进入本市文化创意产业发展序列,成为中国探索非物质文化遗产生产性方法保护典范。3、文化创意产业集聚区独具特色南京市文化创意产业园建设发展快速,成为全国发展速度最快、数量最多省会城市。各文化创意产业园区依靠南京特色文化,定位鲜明,关键分为综合创意产业园(基地)、现代艺术创意园、网络游戏和动漫创意产业园、影视创作基地
21、、传统书画艺术创意基地、民间工艺创意市集和地域文化品牌基地等10个类别。截至,全市各类建成和在建文化创意产业园近50个,投资总额100多亿元,占地面积近1.5万亩,建筑面积约300万平方米,入驻企业达成多家。现有国家级文化产业基地3个,省级文化产业基地5个,市级文化产业基地28个,其中:红山创意工厂、世界之窗创意产业园等园区全部形成了特色发展模式和运行机制。4、文化贸易逐步拓展经过文化招商活动促进和相关国家和地域交流合作,形成了资本和项目、项目和企业有效对接。自以来,成功举行四届文化产业交易会,构筑了长三角地域独具魅力文化产业会展高地。南京文化贸易产品香港专场推介、在台湾举行文化产业论坛暨交流
22、会和在英国举行文化创意产业交流会,迈出了南京文化产业走向境外一大步。,商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署公布国家文化出口关键企业目录和国家文化出口关键项目目录中,南京有5家文化企业入选国家文化出口关键企业,2个项目入选国家文化出口关键项目目录。(二)文化创意产业发展面临挑战目前,南京市文化创意产业发展在面临很多机遇和有利条件同时,也存在着严峻挑战。一是国际金融危机影响还未消退,未来经济发展趋势在短期内尚难以明朗。即使文化创意产业凭借其对有形资源要素要求相对较低特征,含有了一定抵御金融危机作用,但应该看到,在世界经济一体化今天,各个国家、地域及多种产业之间经济联络日趋紧密,文化创意产业受到金
23、融危机影响在所难免:金融机构风险规避意愿给文化创意企业尤其是中小型企业资金融通带来更多困难,投资者信心受到一定程度影响,文化创意产品、服务消费需求和出口将受到一定程度抑制。二是中国区域间文化“软实力”竞争日趋猛烈。多年来,中国各关键城市将发展文化创意产业作为加紧自主创新进程、调整经济结构、推进经济发展方法转变关键着力点之一,正在以前所未有速度快速崛起。南京虽在全国文化创意产业发展中居于前十强,但和北京、上海、杭州、广州、深圳等“第一方阵”城市相比差距显著,而福州、成全部、宁波等城市发展水平和南京已十分靠近。从各城市文化创意产业发展态势分析,处于“第一方阵”“标兵”城市凭借优良资源禀赋、雄厚产业
24、基础和先发优势,前后确立了文化创意产业支柱地位。北京文化创意产业发展已超出了批发零售业、房地产业、商务服务业、交通运输业,仅次于金融业,在第三产业中位居第二;上海市提出要打造“国际创意产业中心”,成为和伦敦、纽约、东京相比肩国际一流创意城市;深圳依靠“文化立市”战略,提出了建设“创意设计之全部”战略目标,获批国际文化创意产业中心,被联合国教科文组织授予“设计之全部”称号,率先加入全球创意城市网络;杭州在其文化创意产业发展计划()中明确提出把文化创意产业打造成为杭州“第四产业”、“品质产业”,步入“文化融入经济、经济表现文化、经济文化一体化”互动高级发展阶段,并将文化创意产业增加值占全市GDP比
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