大学生服装消费市场调研研究报告.doc

大学生服装消费情况
市场调研汇报

调查题目：大学生服装消费情况
汇报日期：4月20日
为谁制作：《市场调研和分析》课程
调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询
撰 写 人：

调研目录：
u 大学生服装消费调查背景
u 大学生服装消费调查概况
u 调查问卷分析
u 调查结论总述
u 对服装消费和生产提议
u 大学生服装消费调查问卷设计（附）

一．大学生服装消费调查背景
伴随经济社会纵深发展，我们大学生作为社会特殊消费群体正受到越来越大关注，因为大学生年纪较轻，群体较尤其，她们有着不一样于社会其它消费群体消费心理和行为。首先，她们有着旺盛消费需求，其次，她们还未取得经济上独立，消费受到很大制约。消费观念超前和消费实力滞后，全部对她们消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊特点，同时难免存在部分非理性消费甚至部分消费问题。她们消费观念塑造和培养更为突出而直接地影响她们世界观形成和发展，大学生消费含有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费关键组成部分服装消费，几乎是大学生日常消费中除食品消费外最关键消费开支。所以经过对大学生服装消费调查和研究，我们能够立即把握大学生消费最新动向，对我们引导大学生树立正确消费观念，和对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上目标我们进行了以下针对大学生服装消费调查汇报。

二．大学生服装消费调查概况
（一）调研目标
经过对大学生服装消费调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确消费观，和对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
（二）目标群体
南京晓庄学院在校大学生，包含大一到大三三个年级
（三）调研方法
此次调研采取问卷、网络调查和资料搜集，经过问卷发放和发邮件，对在校三个年级同学进行抽样调查。
(四）调研过程
4月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调研问卷；13日到15日，进行问卷调查和网络调查；16日到17日，书写调查汇报。其中，在问卷调查过程中，尽可能搜集到真实数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽可能降低被访者受到过多环境原因影响。共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。
（五）问卷整理
在问卷调查结束以后，对问卷内容进行分析，得出具体能够反应调研专题数据，然后对数据再进行分析，估计大学生服装销售行业前景，和对大学生服装消费和服装生产厂家提出部分合理化、科学化提议。
（六）调查效果
在收回129份问卷中选出了9份不认真填写问卷，回收33份电子邮件选出了3份不认真填写，共统计150份，这150份中大部分问卷还全部是认真填写，这对于问卷分析和数据整理全部起到了很大帮助。
三．调查问卷分析
1.性别组成依据调查样本统计:

性别
男生
女生
百分比
44%
56%

2.月生活费：

每个月生活费在501-600元以下占15%，601-800 元占25%，801-1000元占20%，1000元以上占40%。由此能够知道现在大学生生活水平和她们购置力，而且大部分同学月生活费在1000元以下。
3.购衣周期：

一星期购衣一次占18%，30天购衣一次占30%，两个月购衣一次占36%，一季度购衣一次占16%。经过此项调查能够得出受访者购衣频率。大多数同学是两个月买一次衣服，这说明大部分大学生购衣频率并不是太高。
4.每次购衣花费：

夏装
50元以下
51-200元
201-400元
400元以上

12%
10%
53%
25%
冬装
100元以下
101-300元
301-500元
500元以上

4%
14%
33%
49%
从表中能够很显著看出夏装价格大部分处于201-400元这个区间，冬装大部分处于500元以上这个区间。由此可见，服装花费在月生活费中所占比重相对来说算比较高。
5.购衣时间：

依据调查样本显示，新货上市时购衣占9%，促销打折时购衣占34%，换季时购衣占38%，其它时间购衣占19%。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣关键时间段。
6.购衣原因：
依据调查样本显示，适应季节改变占40%，衣服出现问题占25%，追求时尚占23%，社交需要占5% ，其它占7%。由此可见，适应季节改变是大学生购衣关键原因。
7.购衣方法：

由图可知，大部分大学生全部是和同学、好友一块去购衣。网上购衣人数不少，伴随经济和科学技术发展，网上购衣甚至是网上购物全部将是一个很大市场。
8.购衣场所：

从图中我们我们又能够很清楚看出，大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是重视服装品牌和质量。不过在大型百货商场和中低级批发市场消费也不低，究其原因是在这些地方衣服款式和价格起到关键影响。
9.服装类型:
依据调查显示，喜爱休闲型占44%，喜爱运动型占19%，喜爱时尚型占35%，喜爱职业装占1%，喜爱其它类型占1%。由此可见，休闲型服装在大学生服装消费中所占比重是最大。分析其原因，从购衣考虑原因中我们得悉衣服舒适度是关键原因，而休闲型服装恰好满足了大学生在这首先需求。而且通常大学生在大四之前极少出席部分比较正式场所，所以职业装比重就比较低了。
10.理想服装特点：
经久耐穿占8%，方便洗涤占2%，舒适得体占83%，实用性强占7%。经过此项调查能够得出，大部分大学生全部期望穿到舒适得体服装，这就和上面所分析相照应了。大学生总归还是重视服装舒适度，所以服装生产厂家能够就此方面入手，进行生产销售。
11.服装对个人形象关键性：

很关键
比较关键
通常
不关键
百分比
16%
67%
17%
0%

认为很关键占16%，认为比较关键占67%，认为通常占17%，认为不关键占0%。这项调查说明大部分大学生认为服装对个人形象还是比较关键，这也就能够深入说明大学生重视服装质量、舒适度原因了。

四．调查结论总述
依据各个调查和上述问卷分析，因为大学生家庭情况不一样，大学生生活费也高低不等，从而在服装消费上表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购置服装周期很短，花费很高。大多数同学购置服装态度较为理性，能够自己实际经济情况来确定购置，而且购置服装更趋于舒适、实用，对品牌追捧也并不那么热切，购置服装周期较长，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费水平很低。但其中有部分同学消费观念不是十分理性，因为爱面子、喜爱虚荣而喜爱攀比，即使经济实力有限，在服装上消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节改变而带动对服装消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折品牌服装比较青睐。
大学生服装消费层次差异较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生服装消费还是比较理性。
五．对服装消费和生产提议
（一）对大学生服装消费提议
首先，因为两极化存在，所以大学生一定得树立良好消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生方向和目标。
其次，服装对个人形象影响当然关键，不过任何才能全部不是经过服装甚至外表才能表现出来。只要我们重视自己仪表和道德素质修养，穿着再日常服装我们也是高尚人。
第三，衣服够穿就行，没必需买那么多；我们不能否认那些家庭条件优越同学三天两头去逛街买衣服，不过又何须呢？所以在此提议这些同学一定要控制自己购衣频率，注意适度。
最终，买衣服要更重视其舒适度和质量。而在这两方面做比很好也往往是那些著名品牌，部分批发市场上也确实买不到什么好质量服装。不过，在同学们购置品牌服装时一定要从本身实际出发，从自己经济水平出发。名牌没有错，有错是我们心中对名牌追捧和崇敬。
（二）对服装生产厂家提议
基于以上分析结论，提议服装生产厂家应依据大学生实际情况来制订生产规模和营销策略：
第一，大学生无经济起源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产服装定价不宜过高，要让大学生能够接收。其次，不一样地域生活水平是不一样，厂家也能够对所要进入市场地域进行调研，了解一下当地消费水平，进而进行定价。
第二，大学生购衣多是由女友、好友、同学等陪同，提议厂家生产部分尤其服装，如情侣装、弟兄装等可供两人或多人穿组合装。而且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售量。
第三，大学生正值双十年华，原来就喜爱追随时尚。所以厂家能够在服装款式、面料和做工等方面入手，进行一下更深层次市场调研来了解大学生喜爱服装类型特点，做出有特色服装
第四，换季正是大学生购衣高峰时期，厂商应加大营销力度，采取种种优惠策略，抓住大学生购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。

附：
大学生服装消费调查问卷设计
除有尤其提醒外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。
您所在院系__________年级_____性别_____
Q1.您平均每个月生活费是____
A.500元以下 B.501-600元 C.601-800元
D.801-1000元 E.1000元以上
Q2.您通常每隔多久购置一次衣服____
A.一星期 B.30天 C.两个月 D.一季度
Q3.您每次购衣花费为
夏装____ A.50元以下 B.51-200元 C201-400元
D.400元以上 E.您认为____
冬装____ A.100元以下 B.101-300元 C.301-500元
D.500元以上 E.您认为____
Q4.您认为您现在服装消费情况怎么样？____
A.高不知所措 B.较高 C.刚好
D.较低 E.低一塌糊涂
Q5.您购衣时间通常为____
A.新货上市 B.促销打折 C.换季 D.其它
Q6.您购置衣服原因是____
A.适应季节改变 B.衣服出现问题 C.追求时尚
D.社交需要 E.其它
Q7. 您日常穿着服装通常是由____
A.自己购置 B.和好友一块购置 C.和家人一起购置
D.网上购衣 E.其它
Q8. 您喜爱去购衣场所为____
A.大型百货商场 B.专卖店
C.中低级批发市场 D.其它
Q9. 您购置服装着重考虑是____（可多选）
A.款式 B.价格 C.舒适度
D.品牌 E.做工 F.面料
Q10. 您喜爱服装类型是____
A.休闲型 B.运动型 C.时尚型
D.职业装 E.其它
Q11. 您心中理想服装应该是____
A.经久耐穿 B.方便洗涤
C.舒适得体 D.实用性强
Q12. 您认为服装对个人形象关键性____
A.很关键 B.比较关键
C.通常 D.不关键
Q13. 您认为大学生服装消费现实状况怎样？

调查员： 调查地点：
调查时间：