媒体营销专业策划专项方案.docx

媒体营销策划方案
【篇一：新媒体微信营销策划方案(全)】

微信营销策划方案
一、确定用户群
性别和年纪分布：
信用户职业分布：
如上图，大学生占了64%，其次是it行业和白领，这 类人占了微信用户总数90%。
从以上两个统计数据，我们能够看到，现在微信用户群含有年轻化、男性居多特征，从职业分布来看关键集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。其次是it行业和白领。
而针对松原这么市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。而像我们松原这么三四线城市，互联网即使发展还处于起步阶段，不过移动新媒体却已经发展很发达了，基础已经普及。而想要推进当地互联网发展，移动新媒体无疑是最好选择之一。那么依据以上数据分析，现代化学生不管在几线城市全部普遍对互联网认知度是较高，也比较了解，但关键局限在娱乐方面，是当地未来几年互联网发展潜在用户也是主导用户。而70年代后上班族通常全部对互联网这个新媒体或多或少有些了解，
接收起来也是比较轻易。再加上松原当地移动新媒体用户使用条件和互联网行业特征，想要推广松原互联网发展最好选择无疑就是经过移动媒体传输。
现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社会主导力量逐步转移在了学生和70年代后上班组群体身上，所以说，我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族。
二、怎样增加用户
微信营销成为继任微博营销第二大方法了，效果很好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，所以这个市场尤其好，假如合适利用微信做网站推广，是一个很不错平台，那么下面介绍一下微信营销怎样增加有效用户：
在微信公众账号粉丝怎样快速增加之前先提几点尤其要注意：
1、拒绝刷粉丝
微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不一样，微博是做给她人看，而微信不是。就现在来说外人是临时无法了解你微信实力。即时是互粉，对你未来微信营销全部是毫无意义，假如互粉目标只是为了取得第二阶梯（即超出500认证），能够尝试互粉。
2、定位微信方向
没有方向就像是是无头苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。微信未来营销是投递式，不一样于微博广布式，所以微信更需要真实粉丝，产生真实反馈。进行微信号受众初定位，然后针对定位正确人群去传输二维码。
微信公众号怎么快速增加用户：
1、加入微信聚
微信聚平台有好多个，把微信提交上去，增加曝光率！！！好奇心会带来很多粉丝.
2、各大小区四处留情
博客、贴吧、人人、快乐网等等，各个社交网站，软文推广，用心做就能够了。
3、微信互推
以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到好友圈，而且说明关注有惊喜，或转发此公众号发出活动信息，来吸引人来转发并关注。
4、以微博带微信
利用官方微博原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并公布全新相关微信公众号推广新段子，经过微博大号带动，为微信号带来关注用户。
5、利用好摇功效
摇一摇这种趣味交友模式。为了成功利用这一部分人
好奇心和交友欲，我们能够策划美女微信关注计划。经过摇一摇方法将我们好奇传输出去，假如策化包装好话，转化率有时候超出50%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。
6、漂流瓶推广
漂流瓶活动，一定是要采取传输瓶模式，这么影响力大，传输人群更广，不过唯一缺点是漂流瓶转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。
7、无活动,不营销
假如只是单纯发硬广，关注我吧！这么转化率基础上零。我们能够利用标题党优势，来做些小活动吸引用户关注，比如“关注有惊喜！“关注就有机会赢取30元话费””“不关注后悔”等等等类似营销话语。
9、qq推广
申请一个微信qq号，充足利用qq群，qq邮箱，qq空间，好友圈…等等资源，qq头像改成微信二维码，天天发有用资讯，吸引大家注意…
10、其它发掘方法
去各大网站推广尤其社交和活动强地方为好（比如：qq、微博、博客、贴吧、人人、快乐网、付费广告等，和部分目标人群和潜在人群常去地方，能够经过软文去推广。
【篇二：新媒体营销策划方案】

元旦期间肯德基营销
策划书
策划人：任梦婕
温蕾敏 杨春霞 顾佳伟 陈麒麟
(第21组)
策划时间：10月
一．序言
秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年发展，肯德基已经成为一家实力雄厚世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家门店。伴随时代发展，传统宣传和营销手段已经无法满足这个庞大企业发展需求，而新兴网络媒介涌现为企业发展提供了新契机，也为新媒体营销手段提出更高要求。
二．swot分析
s (strength )
① 肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群青睐，青少年，上班族尤甚。
② 肯德基消费模式很适应现在城市快节奏生活方法。
③ 肯德基门店在城市里随地可见，销售场所很广泛。
w （weakness ）
①现在大家需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不停更新。
②肯德基需要新鲜且新鲜谷物饲料肉鸡，不能被当地鸡所替换。
③传统宣传营销方法已经满足不了kfc发展要求
t （threat）
①竞争者涌现，其中麦当劳在消费者心目中地位日渐上升，除此以外，很多本土中式快餐企业也逐步兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。 ②危机公关做不够，近日来相关食品安全卫生方面负面新闻层出不穷，有损企业形象。
o （opportunity）
①微信，微博，qq，人人等新兴媒介出现，为kfc营销提供了愈加快更高平台。
②新兴媒介使用者大多是kfc原来关键消费对象。
③ 节假日已经成为一个个新消费热点，店家全部会趁这些时间点主动促销。
三、营销计划：
时间：元旦（12月29日至1月2日） 营销策略：线上营销 专题：肯德基元旦大派送 营销手段： 3.1 微信营销
3.1.1营销策略：
“意见领袖型”营销策略
企业家，企业高层管理人员大全部是意见领袖，她们见解含有相当强辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大影响作用，潜移默化地改变大家消费观念，影响大家消费行为。微信营销能够有效综合利用意见领袖型影响力，和微信本身强大影响力刺激需求，激发购置欲望。 “病毒式”营销策略
微信即时性和互动性强，可见度，影响力和无边界传输等特质尤其适合病毒式营销策略应用。微信平台群发功效能够有效将企业拍视频，制作图片，或是宣传文字群发到微信好友。企业更是能够利于二维码形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效促销好模式。用户主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传输到互联网还有生活中每个角落。 “视频，图片”营销策略
利用“视频，图片”营销策略开展微信营销，我们小组认为首先要在和微友互动和对话中寻求利用市场，发觉利用市场。为特定利用市场为潜在用户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助多种技术，将企业产品，服务信息传送到潜在用户大脑中，为企业赢得竞争优势，打造出优质品牌服务。让我们微信营销愈加“可口化，可乐化，软性化”，愈加地吸引消费者眼球。
新媒体营销课策划书
3.2人人营销
3.2.1营销策略
1.社会化广告（social ads ） 2.社会属性定向（social targeting ）
3.旗帜广告和富媒体广告（banner rich media ） 3.2.2人人营销方法
1.个人状态：用户经过修改个人状态达成传输kfc品牌信息目标。 2.新鲜事：文字、图片、视频、flash等形式“新鲜事”为kfc品牌广告提供了多个表现形式。
3.虚拟礼品：用中国人喜爱送友人礼品方法表示感情，首先满足了用户和好友沟通需求，同时能够植入kfc品牌信息。
4.品牌/fans公共主页：为kfc建立主页。和用户建立好友关系并建立感情。 5.品牌植入app(branded app):在不影响用户体验前提下，实现kfc品牌充足曝光。 3.3微博营销
微博营销是近期比较新奇一个营销手段，经过微博营销带来良好口碑是不容小觑。通常微博营销方法有
1. kfc微博官方认证v（新浪、网易、腾讯等著名网站）
2.提升粉丝数量：@名人、草根达人、让她们转发，扩大影响力。或花钱买粉丝；推荐微博地址给好友等。 3.和粉丝互动
4.关注热点，在热点话题中带上标签。
5.广告中附加微博地址、二维码、便于用户关注。
3.4 qq营销
1.首先设置和kfc业务相关网名.
2.设置qq署名，在qq署名里面写上kfc企业业务范围.
3.qq空间内容，能够放部分相关kfc知识在空间里面，这么用户进入空间就能够看到kfc部分相关知识，qq空间中相册也不浪费，能够上传部分kfc图片，在kfc图片下面详解产品图片描述，让用户在看图片时候一目了然。
【篇三：移动新媒体营销微信营销策划方案(全)】

移动新媒体营销策划
一、营销目标
把招生信息扩散出去，同时刺激消息传输者能把生源反馈回来。
二、方法 经过任务公布形式（常规任务和招生紧迫性所需临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。
具体方法：①好友圈
②搜索周围人功效和虚确定位功效
三、效果预估
策略到位，能够在一天时间内覆盖一个学校
四、所需时间
前期准备一周、布局30天
五、前期准备 ①好友圈：每个学校需要最少20个学生做托，用来做第一次信息传输者。
②搜索周围人功效：⑴需要学生分布地点，要具体，能在地图上确定 位置，需要确定到200米以内。
⑵需要最少50个微信号（手机号）做布局。
六、风险 假如宣传策略不吸引人，会造成负面印象增加，影响到二次或再次招生
七、所需人员
好友圈推广10人、搜索周围人推广3人。
首先经过正确用户分析，利用手机微信功效营销和好友圈高速传输从而达成一个立体，高速，便捷，低成本高效果推广结果，可让我们推送出信息以无成本，高速度传输方法快速扩散。在加以实质性，有吸引力物质奖励更能够让推广效果呈倍增加。最终达成一个人尽皆知推广效果，使我们品牌著名度，曝光度，美誉度等到最大程度传输和放大。经过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传输，一传十，十传百效果，快速在松原市青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。 八、营销特点
a、立体化：微信能够借助多个多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在用户更形象直接接收信息。
b、高速度：微信最显著特征就是传输快速。一条热度高微信在微信平台上发出后短时间内转发就能够抵达微信世界每一个角落。
c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节省了大量时间和成本。 d、广泛性：经过粉丝形式进行病毒式传输同时加上奖品激励能使信息传输呈几何级放大。
九、营销方法
1、微信矩形方阵布局
经过多个微信同时在线，部署矩形方阵，利用微信搜索周围人和虚确定位两大功效，正确分析和锁定目标用户所在位置，把微信虚确定位设置在目标用户关键位置，当用户搜索周围人时候，便可抓取到我们设置微信号。我们用50个微信号，一样头像、名称、署名，每两公里一个，覆盖全城。不管用户在哪里搜索周围人我们设置微信号全部会显示在她手机上，就算是好奇心驱使着用户点击，那我们无偿广告就做到了用户眼中，能够说是低成本，高效果一个移动新媒体推广方法。
2、好友圈集评论
由我们公众平台订阅号公布有奖信息，经过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传输，一传十，十传百效果，可让信息快速在松原市青少年当中广泛传输，挂起一阵“集评论，得大奖”之风。具体方法以下。
（1）在英才教育pc网站和手机网站两大平台上公布多条任务信息，难易程度自定，用户可依据本身条件和可完成情况来领取有奖任务。有奖任务首先展示是我们关键推送信息，其次是转发集赞有奖信息：“关注英才教育公众号，并集齐100条评论，可取得由英才教育提供智能手机一部，集齐后凭借本人手机微信到英才教育领取奖品。不支持屏幕截图（评论信息：英才教育，和有理想年轻人共同成长！）”
（2）举行夏、冬令营活动，经过关注、转发并集齐要求数量评论可取得无偿参与机会。全程吃喝玩乐一律无偿，（在这期间我们可进行系列营销）。
（3）经过关注并转发本条信息者可无偿取得英才教育最高等级七日无偿学习机会。（学习内容有：ps人像，网站基础制作步骤等）
十、目标用户分析
首先我们目标用户定位在16至20岁年纪段青少年，而这一部分青少年又关键分布在城市中各个中学及高中。所以我们用户定位（微信虚确定位）关键在市各中学和高中。在经过微信矩形方阵进行大致全城覆盖，发掘那些已经辍学在家青少年。
这一部分青少年还有一个特征就是除利用微信基础聊天通话功效外，还愿意使用漂流瓶和搜索周围人这么娱乐功效，经过这些功效来发觉网络上聊友和消磨闲余时间。还有一个最关键就是好友圈功效，经过好友圈分享生活，发泄感情。而且有大量时间和精力来组织参与部分好友圈营销事件。比如集赞换奖等。所以我们不仅要利用微信周围人功效还要充足利用好友圈营销功效。