大学生日常生活消费情况市场调研研究报告.docx

大学生日常生活消费情况
市场调研汇报

系 别

专 业
市场营销
学 号
3090717
姓 名
赵超
指导老师
曹 振杰

12 月 20 日

摘要：
目前消费市场中，大学生作为一个特殊消费群体正受到越来越大关 注。因为大学生年纪较轻，群体较尤其，她们有着不一样于社会其它消费群体消 费心理和行为。首先，她们有着旺盛消费需求，其次，她们还未取得经 济上独立，消费受到很大制约。消费观念超前和消费实力滞后，全部对她 们消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊特点，同时难免存在部分非理 性消费甚至部分消费问题。为了调查清楚大学生消费问题，搞清楚大学生要花多少钱， 花在了什么地方， 花是否合理，假如不合理怎样改善……

1.引言
1.1调研背景：
伴随社会发展，大学生作为社会新生消费群体，其消费观突出地显示了其世界观形成发展情况，进而对品格产生影响。正因为如此，大学生日常消费情况值得社会关注，了解现代大学生消费心理，而且加以正确行为导向，培养大学生理财能力，在目前成为了大学生本身、教育部门和全社会全部必需重视课题。
1.2调研目标：大学生日常消费情况做部分简单调查，了解现代大学生消费需求及消费方向和趋势，简单了解大学生消费中有哪些不合理现象，促进大学生消费向更理性方面发展。
2.调研内容：
2.1、大学生每个月生活费数额是多少
2.2、大学生生活费起源
2.3、大学生消费观念
2.4、大学生消费方向
3．调研方法
调研对象：东北大学秦皇岛分校在校大学生
调研范围：东北大学秦皇岛分校
样本数量：82份
搜集数据方法：发放调查问卷，现场收回
分析数据方法：表格法，图表法，双因数分析法

4.调查结果和数据分析：
4.1.1学生每个月生活费金额所占百分比分别以下： 500以下占2.4 %，501-1000占47.6 %， 1001-1500占45.1%，1501以上占4.9 %。大学生属于一个“寄生”人群，生活费起源基础上是来自父母，所以大多数大学生生活开支是比较节俭。只有少数同学生活费较高。

图1月生活百分比
4.1.2从下图能够看出79名同学生活费是家 里给，2名不是靠家里给，1名同学靠奖学金，3名同学靠自己投资，2名同学靠奖学金，10名同学靠自己打工。从这些数据中我们能够看出很大一部分同学生活费起源关键是靠家里给，少数同学靠自己打工，极小部分同学靠自己投资，奖学金，其它等。

图2生活费起源
4.2.1上大学以来,您打工经历是:从未打过工 占18.3% 2个月以下占47.6%， 2-6个月（包含2个月）占225，6-12个月（包含6个月）占6.1,12月以上（包含12个月）占61%。从下图能够看出只有18.3%从未打过工，其它同学多数打过工，不过二个月一下同学占大多数，还有少数同学打工时间超出2个月不过少于6个月，极少数同学打工时间超出6个月以上，同学们或多或少全部有打过工经历，知道父母挣钱辛劳。这些全部是同学们人生宝贵经验。

图3打工经历百分比
4.3.1消费方法。大学生在消费时选择能省则省占23.22%，有计划消费占61.0%，想花就花占15.9%，可见很多大学生消费方法比有计划性，基础上全部是 基础花完和有剩下，只有极少数同学有计划花钱不够。不过有钱就花，不多考虑同学全部是不够花或刚好花完，没有一点剩下。能省就省同学全部是基础花完，或是有剩下。

图4消费方法百分比

图5消费方法和生活费花费情况
4.3.2买东西时，您最重视哪首先？[单选]①品牌 ②质量 ③外形美观 ④价格 其它（ ）
图6购物重视点百分比
上面结果得出：12.2%同学重视品牌，52%同学重视质量，17.1%同学重视外型美观，14.6%同学重视价格，2.4%同学重视其它。大学生消费时关键看中商品实用价值和质量。在“山寨”货风行今天，学生并不是盲目地追求品牌或是价格廉价。大学生们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于时尚，这似乎是社会对大学生们传统见解，但我们调查结果却给出了有力回击:52.4%同学重视商品质量，而重视品牌同学只占12.2%。由此能够看出，学生消费观念还是比较现实。
4.4.1. 您每个月伙食费占生活费百分比大约是① 3:4及以上 ② 2:3左右③ 1:2左右 ④ 1:3左右⑤ 1:4左右 ⑥ 1:5及以下。

图7伙食百分比所占生活费百分比
从上表能够看出伙食费占生活费百分比 3:4及以上学生占12.2%，2:3左右占29.3%，1:2左右占30.5%，1:3左右占24.4%,1:4左右占3.7% 。有71.9%伙食费超在1/2以上。只有28.1%同学伙食费在1/2以下。大多数同学关键支出全部在伙食费上，从这能够看出伙食费用较高。所以，大学生这一群体恩格尔系 数较高，这可能是这一群体特点
4.4.2.您认为笔记本电脑对于大学生活是必需品吗？ 80.5%同学认为是，15.9%同学认为不是，3.7%同学没有想过这个问题。大学生们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于时尚，这是大学生们共同特点。最突出消费就是使用电脑。现代大学生们消费中普遍增加了电脑消费项目。手机、电脑等相关消费成了大学生们追求对象，用计算机专业学生话说就是:我们简直就把电脑当成自己“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用具，大学校园中全部不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占百分比来看，“外形美观”质量以后，在价格之前，成为大学生考虑是否购置第二大原因。这些调查结果充足表现了大学生们对是时尚追求，也反应出了消费导向不合理。

图8 笔记本电脑百分比
4.4.3.由下表和图形能够看出3/4左右同学全部会和同学常常聚餐娱乐，1/4同学是偶然，只有是极少数同学几乎不或从不和同学聚餐娱乐，调查发觉，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭热潮，这方面开支即使不算大，但也是造成大学生消费高一个原因，这说明大学生已经逐步有了社会交际方面消费。
表1 V13同学聚餐娱乐* V24交际支出 交叉制表
计数

V24交际支出
累计

50以下
50-100
101-150
151-200
201-300
V13同学聚餐娱乐
偶然
0
2
7
8
1
18
常常
26
18
8
4
1
57
几乎从不
3
3
0
0
0
6
从不
1
0
0
0
0
1
累计
30
23
15
12
2
82

图9同学聚餐娱乐和实际支出图
4.4.4每个月饮食支出 ①200以下 ②201-300 ③301-400 ④401-500 ⑤501-600 ⑥600以上

图10 每个月饮食支出

由表中数据可看出， 饮食方面支出居于300—600人数最多， 吃饭消费” “ 占总消费百分比较高，占了快要二分之一支出。
4.4.5每个月网费（含网吧）①50以下 ②50-100 ③101-150 ④151-200 ⑤201-30 ⑥300以上

图11每个月网费
从上面结果得出： 50元以下占90.2%，50-100元占7.3%，201-300元占1.2%，300元以上占1.2%。由此可见大部分学生全部只是合适上网，沉迷于网络游戏学生并不多。

4.4.6 每个月电话费 ①50以下 ②50-100 ③101-150 ④ 151-200 ⑤201-300 ⑥300以上
根从下面结果能够看出50元以下占48.8%，51-100元占45.1%，101-150元占4.9%，151-200元占1.2%。 能够看出通讯支出在大学生每个月消费中占有一定比率，但绝大多数在 100 元以下，而其中大部分又在 50 元以下，可见大学生在这 方面消费比较合理。原因可能是长途电话降低，关键是因为和高中同学联络减 少或异地恋结束。不过也少数学生远程恋爱，煲电话粥，造成每个月话费在费用达成了100-200之间，占据生活费用较大部分百分比。

图12 每个月电话费

4.4.7 每个月化妆品支出 ①50以下 ②50-100 ③101-150 ④151-200 ⑤201-300 ⑥300以上

图13 每个月化妆费
根从上面结果能够看出50元以下占79.3%，51-100元占13.4%，101-150元占3.7%，151-200元占3.7%。能够看出每个月化妆费支出在大学生每个月消费中占有一定比率，但绝大多数在 100 元以下，而其中大部分又在 50 元以下，可见大学生在这 方面消费比较合理。爱美之心人皆有之，大学生们也重视自己穿着打扮，追求时尚成为部分学生副业。
4.4.9 每个月喝酒吸烟支出 ①50以下 ②50-100 ③101-150 ④151-200 ⑤201-300 ⑥300以上
图14 喝酒吸烟费
根从上面结果能够看出50元以下占87.8%，51-100元占6.1%，101-150元占6.1%。能够看出喝酒吸烟支出在大学生每个月消费中占有一定比率，但绝大多数在50元以下，可见大学生在这 方面消费不合理。不过也有部分同学这方面费用达成了100-150元之间，占据生活费用较大部分百分比。
4.4.10 每个月交际娱乐支出 ①50以下 ②50-100 ③101-150 ④151-200 ⑤201-300 ⑥300以上

图15 交际支出
根从上面结果能够看出50元以下占36.6%，51-100元占28%，101-150元占18.3%，151-200元占14.6%,201-150元占2.4%。能够看出交际支出在大学生每个月消费中占有一定比率，但绝大多数在 100 元以下，而其中大部分又在 50 元以下，不过还有30%左右同学交际支出费用在100-200元之间，可见大学生在这 方面消费有逐步上升趋势。不过也有部分同学这方面费用达成了100-200之间，占据生活费用较大部分百分比。大学学生有自己社交生活，她们正在逐步走出社会。
4.4.11每个月书报支出 ①50以下 ②50-100 ③101-150 ④151-200 ⑤201-300 ⑥300以上
从下面结果能够看出50元以下占76.8%，51-100元占20.7%，151-200元占2.4%。能够看出书报支出在大学生每个月消费中占有一定比率，但绝大多数在 100 元以下，而其中大部分又在 50 元以下，可见大学生在这方面消费比较合理。不过也有部分同学这方面费用达成了151-200之间，占据生活费用较大部分百分比。可见大学生平时买书并不多，除了一部分考研、考多种资格证学生外，通常不买教科书以外书。

图16 书报支出
4.4.12.平均每十二个月服装支出 ①100以下 ②101-200 ③201-300 ④301-4⑤401-500 ⑥500以上

图17 每个月服装支出

根从上面结果能够看出100元以下占9.8%，101-200元占12.2%，201-300元占12.2%，301-400元占2.4%，401-500元占13.4%，600元以上占500%。能够看出服装支出50%同学全部在600以上，大学生正处于一个半踏入社会状态，和社会接触趋于频繁,所以越来越多学生开始重视自己形象，虚荣心也随之膨胀，就想到在衣着上大花功夫，在衣着上开销就随之增加。
4.4.13 每十二个月旅游支出（不含回家返校路费）①50以下 ②50-100 ③101-150 ④151-200 ⑤201-300 ⑥300以上

图18 每十二个月旅游支出
根从上面结果能够看出50元以下占19.5%，51-100元占17.1%，101-150元占8.5%，151-200元占7.3%,201-150元占2.4%，300以上占41.5%。能够看出旅游支出在大学生消费中占有一定比率，但四层以上同学旅游支出占300 元以上不过还有30%左右同学旅游支出费用在100-200元之间，可见大学生在这 方面消费有逐步上升趋势。外出观光旅行，上世纪90年代在中国大学生中才开始流行，但发展势头强劲，大学生已经成为青年旅游者中主体
五.结论
5.1大学生消费组成跟上社会发展时尚，和社会接轨。
从调查中能够看出，大学生外出聚餐、请好友吃饭、外出旅游、通讯网络方面费用较多，俨然大学生圈子也成了一个小社会，大学生更多地意识到了要提早接触社会上部分新生活消费方法，进而提早融入社会。可见，大学生作为社会上一个活跃群体，即使在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同时。
5.2理性消费仍为消费主流。
大学生绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面支出不算多。由此可见，大学生还是清楚知道本身使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。因为消费能力有限，大学生消费时全部会较为谨慎，尽可能精挑细选，不会一味求贵，或只重视廉价价格而不重视质量。所以较为理性消费是大学生消费主流。
5.3消费展现向多元化发展。
大学生在实现温饱同时，也在衣饰装扮这首先显著消费。而作为饱读圣贤书天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛学习用具店和书店，为取得各类证书补课充电也成了大学生一个消费热点。部分手头宽余学生还手头上还会拥有部分如摄影机、MP3等数码产品。可见，大学生消费取向逐步向多元化发展。
5.4合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。
调查中，大部分大学生全部清楚地认识到自己消费组成不很合理，但极少数大学生会有计划自己消费组成意识。她们大多会在不知不觉中盲目地追随了流行于校园中消费大潮，而缺乏了自我判定和自主意识。　　
5.5大学生消费组成不合理原因分析。
大学生本身心理素质还不成熟，人生观、价值观还没成熟。轻易被部分错误价值观如拜金主义，享乐主义等迷惑。但笔者认为，目前大学生中出现这种种消费不合理现象，不仅仅和大学生本身这个特殊消费群体特征相关，还和家庭、学校、社会等多方面原因影响密不可分。
　　5.5.1社会不良消费风气影响。首先，学生高消费很大部分原因是因为社会整体消费结构不合理。现在，社会上重视高消费，这种导向错误助长了学生之间攀比风。另外，现今社会上流行着透支消费方法，大学生是对社会时还有敏锐触角群体，加之相对缺乏自主判定力，若没有得到合适引导，很轻易就会以后走进了消费误区。
　　5.5.2校园错误消费气氛催化。学校也是一个消费习惯和方法快速传输一个介体。大学里面通常全部是同龄群体，对大学生有较强吸引力。它群体规模和价值往往被大学生作为个人行为关键参考系。一旦攀比之风，追求名牌之风，请客之风在同学之中有了苗头，大学生们就会竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏对树立大学生正确消费观教育。就算有类似教育，但通常全部是深度不够或教育意义不强。
七．提出相关提议
7.1.给高校相关提议：
7.1.1加强对大学生消费心理和行为调查研究。
在思想理论教学中，我们应该大力提倡调查研究和理论教学相结合科学方法，使理论教学真正摆脱空洞无物说教。以后我们应该重视和加强对大学生消费情况关注，重视在研究她们消费心理和行为中发觉问题和处理问题。当然，调查研究是一个艰辛过程，不过作为教育工作者应该首先培养自己刻苦钻研科学精神、实事求是科学态度、理论联络实际科学思维。
7.1.2教育学生要树立艰苦奋斗、勤俭节省、科学消费意识。
引导她们在考虑个人消费时不忘光荣传统，科学计划安排，是个人消费标准和家情相适应。当然，在社会主义市场经济条件下，从不停推进社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需要激励大家主动、合理消费。假如不考虑个人经济情况和支付能力，盲目追求奢侈消费模式是十分有害。思政教育工作者要立即客观分析社会上消费主义现象，引导学生形成主动心态，作一个清醒消费者。
7.1.3培养和加强大学生财商。
所谓财商，指是一个人在财务方面智力，即对钱财理性认识和利用。财商是和智商、情商并列现代社会三大不可缺乏素质。财商关键包含两方面内容：其一，正确定识金钱及金钱规律能力；其二，正确利用金钱及金钱规律能力。我们应该围绕这两方面内容，在思想政治课和德育课教学活动中设计生动活泼教学形式以达成教育目标。
7.1.4大学生健康消费风气应成为建设节省型校园一项关键内容。
高校校风建设应该把握育人第一位标准，重视大学生为人处世每个步骤教育，重视培养和塑造大学生健康消费心理和行为，以促进大学生学业成功追求。提议把大学生良好消费心理和行为培养作为校园文化建设关键组成部分。在校园文化建设中设计相关大学生健康消费理念活动专题，而且持之以恒。塑造节省型校园理念，利用校园环境影响大学生理性健康消费习惯养成，形成良好生活作风，向社会输出含有健康理性消费习惯社会人才。
7.2给在校大学生提议
7.2.1合理计划本身消费组成，增强理财意识。
要在社会猛烈竞争中站稳脚跟，学生们对本身消费现实状况需要有更理性思索，在大学生活中就要重视养成健康消费心理和良好消费习惯。要强调“合理和适度”消费，提倡“量入为出”有计划消费。注意发扬勤俭节省传统美德，自觉抵制不良消费风气影响。
7.2.2注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费。
大学生没有独立经济起源，所以在消费过程中要做到“一切从实际出发”。要选择适合大学生群体消费标准，而不能因为攀比而一味追求名牌和高标准、高消费。要克服这种心理，大学生们就应树立适应时代时尚、正确、科学价值观，逐步确立正确人生准则，给自己理性定位。
7.2.3.重视精神消费，养成健康习惯。
对于还未有固定经济起源大学生而言，精神消费不仅能填补物质生活上不足，还能让大学生有更深精神内涵和更丰富精神生活。所以，大学生应经过多种教育和文化活动，把娱乐和知识摄取结合进行，以陶冶性情，获取知识。另外，要注意强调绿色消费，反对不利于保护生态环境消费行为。
八．调研局限：
样本采集关键是大三市场营销专业学生，样本性单一，随机性不强，且男生百分比大于女生百分比，个人专业知识局限，不能对数据透彻分析。