中小企业品牌创建策略研究.doc
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1、X X 大 学(高等教育自学考试)本科生毕业设计(论文)任务书 办学点 专 业 班设计(论文)题目:中小企业品牌创建策略研究完成期限:自 XXXXX 至 XXXX 止指 导 教 师 办学点负责人 批 准 日 期 XXX 学 生 接受任务日期 XXX 注:1. 本任务书一式两份,一份院或系留存,一份发给学生,任务完成后附在说明书内。2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写,其余各项均要求打印。一、设计(论文)原始依据(资料)罗正英,中小企业融资问题研究M,北京:经济科学出版社,2004,202206戴维.阿克,管理品牌资产M(董春海译),北京:机械工业出版社2006,1菲利普.
2、科特勒,营销管理分析、计划、执行与控制M(梅汝和等译),上海:上海教育出版社,1999,7吴群,大力推进中小企业品牌建设J,理论探索,2010(5):8082雷承锋,我国品牌营销管理及其发展新趋势J,中共山西省委党校学报,2008,(4),108110顾颖,中小企业发展及对社会阶层结构影响研究M,北京:中国社会科学出版社,2004,1213吴群,中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义J,现代经济探讨,2009,(10):2932周显志,论促进中小企业持续发展的法制建设,暨南学报(哲学社会科学版),2005,(5),4243二、设计(论文)内容和要求:(说明书、专题、绘图、试验结果等)(一)论文
3、内容首先,初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、现状等,从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点。其次,分析中小企业创建品牌所面临的环境,通过中小企业创建品牌的SWOT分析,为中小企业创建品牌提供有益启发。最后,从微观层面和宏观层面两个角度,诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策,宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系与政策建议。(二)写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确;2.论述简明扼要、重点突出;3.层次清晰,语言流畅,符合科技文写作规范;4.杜绝错别字,字数符合要求。附:设 计 进 度 计 划
4、 表序号起止日期计 划 完 成 内 容实 际 完 成 情 况检查日期检查人签名12011.1.102011.1.29收集资料,研究分析22011.1.302011.2.10确定选题,开题报告32011.2.102010.3.1拟定论文提纲,提纲的修改42011.3.12011.4.1撰写论文52011.4.22011.4.10论文的修改和整理62011.4.102011.4.12论文答辩,装订成册78指导教师批准,并签名: 年 月 日天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计(论文)开题报告课题名称中小企业品牌创建策略研究学院名称管理学院专业名称商务管理学生姓名指导教师(内容包括:课题的来源及意义
5、,国内外发展状况,本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排,实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。)一、课题意义 随着买方市场的来临,激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求。虽然越来越多的企业认可了品牌的重要性,但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。从理论角度说现有的品牌创建理论大多以大型企业为前提,并不完全适合与其在多方面存在明显差异的中小企业。从实际操作角度说,随着市场竞争的加
6、剧中小企业实力方面的明显差距使得中小企业“没有品牌、没有强势品牌,就没有市场”这一问题越来越凸现。本课题将在分析中小企业、品牌的相关概念和详细了解品牌创建环境基础上探索适合于中小企业创建品牌的策略集,以期为中小企业创建品牌提供现实的指导意义,为政府扶持中小企业创建品牌提供思路。二、国内外发展现状 90年代后期,国内开始品牌意识的启蒙。首先是传媒掀起了关于品牌的大讨论,品牌成为学术界和工商界的热点话题,但是伴随名牌问题的炒作,使人们对品牌资产理论和品牌战略的认识产生了误区,认为创名牌就是提高知名度。企业界和学术界关于中小企业品牌问题存在两个争议的焦点:一是中小企业有没有必要实施品牌营销的问题,二
7、是中小企业如何实施品牌营销的问题。在中小企业如何实施品牌营销的问题上,由于我国中小企业资源和实力有限,应尽量走经济实惠的品牌经营之路。国内著名品牌战略与营销广告专家翁向东提出的“核心价值统帅论”是低成本创建强势品牌的重要思想。国际著名品牌营销专家大卫A艾克关于客户接触点的论述也可有益启发中小企业品牌营销。三、研究目标首先本课题的研究具有较强的学术意义,希望为以后的研究提供借鉴和辅助作用。我国对中小企业创建品牌具有指导意义的理论体系不完善,没有一个明确清晰的架构。本课题将在理论上弥补这一缺失,探索适合于中小企业创建品牌的策略集。其次本课题的研究力求为中小企业创建品牌提供现实指导作用,本课题根据中
8、小企业特点有针对性的进行策略分析,以期为中小企业在品牌创建之路上提供有益指导。最后本文引入政府对于企业品牌创建的外部作用,提出从法律和行政方面保护的新思路,希望为政府扶持中小企业创建品牌提供思路。四、研究内容 首先初步分析中小企业和品牌,从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性和作用等。其次分析中小企业创建品牌所面临的环境,对中小企业创建品牌进行SWOT分析。最后从微观层面和宏观层面两个角度诠释中小企业创建品牌的方法和思路,微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策,宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系及政策建议。五、研究方法和手段 (1)定性与定量相结合 引用大量现实案例作
9、为支持论点的论据,提取隐藏于特殊性中的普遍性,通过调查不同规模的企业和查阅相关官方统计网站,获得数据来印证本文理论观点。(2)比较分析 只关注自身的分析很难得出令人信服的理论,本文通过比较分析国内企业与国外企业、大型企业与中小型企业在品牌经营特别是品牌创建方面的优劣势和创建品牌的经验,探索出适合我国现实环境和中小企业特点的品牌创建之路(3)文献阅读和调查访问相结合的方法 由于我国学术界对中小企业品牌创建的研究尚属初级阶段,理论体系缺乏深厚的理论支撑,没有一个明确清晰的架构,因此本文借鉴了大量国外研究成果,并从中汲取有力的参照及支持。正是这些对不同规模企业的调查,并且查阅相关官方统计网站,才使得
10、本文能够引用大量数据来印证本文理论观点。六、进步安排2011.1.102011.1.29 收集资料,研究分析2011.1.302011.2.10 确定选题,开题报告2011.2.102010.3.1 拟定论文提纲,提纲的修改2011.3.12011.4.1 撰写论文2011.4.22011.4.10 论文的修改和整理2011.4.102011.4.12 论文答辩,装订成册七、参考文献罗正英,中小企业融资问题研究M,北京:经济科学出版社,2004,202206戴维.阿克,管理品牌资产M(董春海译),北京:机械工业出版社,2006,1埃里克.乔基姆塞勒,品牌管理M,北京:中国人民大学出版社,200
11、1,115吴群,大力推进中小企业品牌建设J,理论探索,2010(5):8082菲利普.科特勒,营销管理分析、计划、执行与控制M(梅汝和等译),上海:上海教育出版社,1999,7雷承锋,我国品牌营销管理及其发展新趋势J,中共山西省委党校学报,2008,(4),108110顾颖,中小企业发展及对社会阶层结构影响研究M,北京:中国社会科学出版社,2004,1213周显志,论促进中小企业持续发展的法制建设,暨南学报(哲学社会科学版),2005,(5),4243吴群,中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义J,现代经济探讨,2009,(10):2932摘 要摘 要无论是发达国家还是发展中国家,中小企业都在
12、国民经济中占据着重要位置,因而对于中小企业的关注成为当下的一个热点。随着买方市场的到来,市场竞争日趋激烈,产品的差异化逐步缩小,品牌渐渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何面对自己的种种限制来进行品牌创建,成为中小企业亟待要解决的问题。我们有必要根据中小企业的特性,找到适合于中小企业创建品牌的可行的策略。本文研究的主要目的是分析和提出我国中小企业创建品牌的普遍性策略,系统的阐述了中小企业和品牌的概念、特性、作用及中小企业创建品牌的内因和外因的作用。针对课题的特点,采用比较分析法、定性分析与定量分析相结合以及文献阅读和调查访问相结合的研究方法。 首先,初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中
13、小企业和品牌的概念、特性、作用等,从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点。其次,分析中小企业创建品牌所面临的环境,通过中小企业创建品牌的SWOT分析,为中小企业品牌创建提供有益启发。最后,从微观层面和宏观层面两个角度,诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策,宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系及政策建议。本研究根据中小企业的固有特性与国内的实际情况探索适合于不同国内中小企业的策略集,引导中小企业走出品牌创建过程中的一些误区,启发并促使中小企业找到适合自身的行之有效的品牌创建方法,增强中小企业创建品牌的信心,进而使中小企业在品
14、牌营销时代获得长远发展。关键词:中小企业;品牌创建;品牌策略 ABSTRACTABSTRACTNo matter in developing or developed countries, small and medium-sized are playing an important role in the national economy.Therefore,it has become a hot topic of concerning the development of these small and medium-sized enterprises.With the coming of
15、 the buyersmarket,competition is becoming increasing fierce.The differentiation among marketing products is narrowing gradually.Brand,as a means of competition,is becoming more and more important to these enterprises.How to break the restrictions and create their brands is becoming a necessary probl
16、em for them to solve.Based on the characteristics of these small and medium-sized enterprises,we have the necessity to find out a feasible strategy which are suitable for them in creating brands.This paper is aimed at analying and putting forward the common strategies for Chinese small and medium-si
17、zed enterprises,it expounds the concept and characteristics of the small and medium sized enterprises and brands,and,the role of internal and external causes in creating brands in a systemtic way.In view of the characteristics of this research topic, I use a combination of various methods, which inc
18、lude the analytic and comparative methods, qualitation of literature information and surveys method.Firstly, the paper initially analyses the small and medium-sized enterprises and brand, expounds their concepts, qualities and roles, thus seeking and creating the compatibility for the active combina
19、tion between the small and medium sized enterprises and brand creation the theory.Secondly, analyse the circumstance of creating the brands.Through the SWOT analysis, it can offer a useful enlightenment for the creating of the brand.Lastly, explain the method and the thinking of brand creation in sm
20、all and medium sized enterprises both in macro and micro perspectives.In microaspects, it puts forward and analyse the strategic choice and concrete measures in creating brands.In macroaspects, probe and discuss the relationship between the governments responsibility and the small and medium sized e
21、nterprises brand creation which includes some advice and policies.The purpose of this study is to small and medium-sized enterprises with the inherent characteristics of the domestic actual stuation to explore suitable for different domestic small and medium-sized enterprises strategy set.The purpos
22、e is to guide out of small and medium-sized enterprises in the process of brand creation some trap.An intention is to inspire and prompted the small and medium-sized enterprises find suitable for their effective brand creation methods,and to strengthen them establish brand of faith.Then make small a
23、nd medium-sized enterprises in the brand marking era to obtain long-term development.Key words:Small and medium sized enterprises; brand creation; brand strategy 目 录目 录第一章 绪论41.1 研究的背景及研究意义21.1.1 研究的背景11.1.2 研究意义21.2国内外研究现状31.3 研究方法4第二章 中小企业和品牌的相关理论分析82.1中小企业的定义、特性和现状分析72.1.1 中小企业的定义52.1.2 中小企业的特性62
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