平台经济促进江苏现代乡村服务业发展研究.pdf
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1、2024 年 3 期智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture智慧农业平台经济促进江苏现代乡村服务业发展研究程镔,赵彦彦,黄悦(无锡商业职业技术学院,江苏 无锡 214153)2023 年中央一号文件 中共中央、国务院关于做好2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见 提出,全面推进乡村振兴,加快发展现代乡村服务业,推动乡村产业高质量发展。解决“三农”问题是实现农业农村现代化和共同致富的关键。加快发展现代乡村服务业是补齐内需短板,构建双循环格局,全面推进乡村振兴和城乡融合的重要举措。当今世界,数字经济迅速发展,数据成为关键性的新生产要素,数字技术成为经济高质量发展的新
2、动能。平台经济是数字经济的重要组成部分,平台经济的健康发展是加快发展数字经济的重要内容。自 2020 年新冠感染疫情爆发以来,全球经历了一系列挑战,包括疫情反复、能源危机等。这些事件对世界经济稳定造成了巨大冲击,导致经济增长明显放缓。然而,与其他行业相比,平台经济却基本保持了平稳且较快的增长。平台经济具有资源跨时空共享、规模经济等诸多优势,有效打破了区域经济体系之间的空间壁垒,有助于信息资源的集成共享,加速知识扩散,减少信息不对称带来的问题,促进各种市场资源要素加速流通,激发创新活力。加快发展现代乡村服务业需要积极发挥平台经济的重要作用,加强平台赋能,助力变革乡村服务业,实现乡村产业高质量发展
3、。对于在乡村振兴方面,卓有建树的江苏省要更进一步实现全面乡村振兴和共同富裕显得尤为必要。1平台经济在乡村振兴中的应用现状近年来,在国家数字乡村发展战略的推动下,数字农业、数字乡村建设取得了许多可喜的成绩。其中,数字化平台在乡村振兴中发挥着积极的作用。乡村数字化平台的相关研究和案例报告非常活跃,根据研究对象不同大致可分为四类。第一类是数字化平台赋能乡村治理。例如,2023 年周佳红以贵州省数字乡村平台为例的数字时代乡村治理平台优化建设研究;2022 年张兆曙对湖州市“数字乡村一张图”治理平台的案例研究。第二类是数字化平台赋能农村农业生产。例如,2022 年徐冬寅等的数字乡村战略背景下江苏“互联网
4、+监管”大数据平台的构建;2022 年耿文博报道了“苏农云”托起江苏农业数字化建设新高度。第三类是数字化平台赋能乡村服务业。例如,2017年徐阳等、2019 年李凤珍等、2022 年王乂心等分别探讨基金项目:2023 年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目(2023SJYB0976)第一作者简介:程镔(1971-),男,硕士,讲师。研究方向为网络营销、战略管理。摘要:江苏省乡村经济发展良好,但是乡村之间发展不均衡、乡村产业融合深度不够等问题依然存在。要高质量地发展现代乡村服务业,实现全面乡村振兴和共同富裕,政府主导构建乡村数字电商平台是一个可选方案,既能兼顾弱势乡村和弱势产业,也能用数据和流量
5、激活乡村现代服务业,并为乡村数字平台将来的融合发展打好基础。关键词:平台经济;现代乡村服务业;消费互联网;乡村振兴;共同富裕中图分类号院F323文献标志码院A文章编号院2096-9902渊2024冤03-0001-05Abstract:The development of rural economy in Jiangsu Province is good,but there are still some problems,such as unevendevelopment between villages,insufficient depth of rural industrial integ
6、ration and so on.In order to develop modern rural serviceindustry with high quality and achieve all-round rural revitalization and common prosperity,the construction of rural digital e-commerce platform led by the government is an alternative,which can take into account both vulnerable villages and
7、weakindustries,thereby can also activate the rural modern service industry with data and traffic,and lay a good foundation for theintegrated development of the rural digital platform in the future.Keywords:platform economy;modern rural service industry;Consumer Internet;rural revitalization;common p
8、rosperityDOI:10.20028/j.zhnydk.2024.03.0011-2024 年 3 期智慧农业智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture了开发“互联网+乡村旅游”服务平台;2022 年,徐小帆等研讨了山东丰山村的乡村智慧平台助推城乡要素双向流动的路径及保障措施。2022 年,何林儒等介绍了广西构建了全区统一规范的数字乡村云平台,搭建统一的乡村综合数据资源库,实现基础设施的共建共享,同时支撑全区 14 个设区市数字乡村政务服务、城乡治理、民生服务、产业发展等多个板块应用拓展。建设消费扶贫广西特色电商平台,打造高效便捷的农副产品产销渠道,解决农副产品
9、货源组织、品牌塑造等问题。第四类是数字化平台赋能乡村振兴的理论研究,例如,2022 年徐政等提出的数字乡村平台化赋能共同富裕:演进逻辑与实践路径;2023 年王娜等提出的平台经济赋能乡村振兴的理论探源与路径重构。从文献报道看,平台经济是解决“三农”问题的一条有效路径。数字化平台在乡村治理、农村农业生产方面成效显著,在乡村旅游和城乡商贸流通等乡村服务业方面有诸多成功案例。当前,中国数字乡村平台的成功建设正在由点及面不断推广,各平台之间的数字壁垒逐渐打破并向平台集群融合发展。2平台经济在促进江苏现代乡村服务业发展中的作用与挑战2.1促进乡村服务业的发展与升级平台经济为江苏现代乡村服务业提供了新的机
10、遇与发展空间。平台的互联互通使乡村资源和服务能够更加全面地展示,扩大了乡村的影响力。同时,通过在线平台,乡村民宿、乡村旅游、农产品销售等拓展了服务范围,促进了乡村服务供应商的规范化管理和品质提升,推动了乡村服务业的升级。2.2打破信息壁垒与供需匹配优化蓬勃发展的平台经济为江苏现代乡村服务业提供了信息传递和交流的便利。供需双方能够通过相应平台上直接地进行信息沟通和交易,减少了信息壁垒和中间环节。消费者可以便捷地了解到乡村服务的品质、价格和评价等信息,选择到心仪的服务提供商。而乡村服务供应商也可以方便地了解到市场需求,通过数据分析和用户反馈进行优化和创新,提供更精准的服务。2.3促进农产品销售与农
11、民收入增长平台经济为江苏现代乡村的农产品销售拓展了渠道和商机。通过电商平台,农产品能够触达更广泛的消费者,提高产品的曝光度和销售量。同时,电商平台提供的供应链管理和物流配送也助力农产品更加便捷地送达消费者,提高了消费者的购买意愿。为江苏的农民提供了增加收入的途径,推动了农产品的产业链升级。2.4推动乡村产业多元化与创新发展平台经济为江苏现代乡村服务业的多元化和创新发展提供了动力。通过乡村创客、乡村众包等模式的引入,涌现出许多新业态和新领域。例如,一些农民将自家产的农产品加工成特色食品,通过电商平台销售到全国各地;同时,一些农民创办特色乡村种植园,通过平台经济吸引了更多的游客来到乡村。这些创新发
12、展带动了乡村产业的多样性和活力。平台经济对江苏现代乡村服务业的影响是显著且积极的。它促进了乡村服务业的发展与升级,打破了信息壁垒和供需匹配优化,推动了农产品销售与农民收入的增长,同时也推动了乡村产业的多元化与创新发展。然而,平台经济在乡村服务业中仍面临着一些挑战,如乡村地区的数字化能力不足、服务质量的参差不齐、平台监管等。因此,需要进一步加强政府的支持和引导,提高乡村地区的数字化水平,加强服务规范和品质监管,以进一步发挥平台经济对江苏现代乡村服务业发展的促进作用。3政府主导构建乡村电商平台的必要性江苏省经济基础较好,乡村优势特色产业发展、一二三产业融合、农民创业创新、特色小镇规范发展等方面均处
13、于全国前列。但是,还存在乡村之间发展不均衡、苏南苏北发展不均衡、产业链供应链现代化水平不高、乡村产业融合深度不够等问题。要高质量地发展现代乡村服务业,构建乡村数字电商平台是一个可选方案,借助现有的商业性电商平台无法解决上述问题。3.1江苏省现代乡村服务业的发展方向现代服务业是以现代科学技术特别是信息网络技术为主要支撑,建立在新的商业模式、服务方式和管理方法基础上的服务产业。它既包括随着技术发展而产生的新兴服务业态,也包括运用现代技术对传统服务业的改造和提升。现代乡村服务业的发展和农业农村数字化建设有着相辅相成的关系。江苏省高度重视现代乡村服务业发展和农业农村数字化建设。在江苏省 关于做好二二三
14、年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见 中,对于“加快现代乡村服务业发展”提出,大力发展生产性服务业,完善符合各地实际的生产性服务标准和服务规范,鼓励各类主体建设“一站式”区域性农业生产性服务综合平台。加快发展设施管护、农村养老、乡村餐饮购物、文体健身、旅游休闲和家政服务等生活性服务业,推动城镇生活性服务业向农村延伸,积极拓展订制服务、体验服务、智慧服务、共享服务、绿色服务等新服务形态。对于2-2024 年 3 期智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture智慧农业“加快推进农业农村数字化建设”提出,推动物联网、大数据、云计算、人工智能等信息技术与农业全产业链深度融合。健
15、全农业农村大数据体系,完善“苏农云”平台,启动“苏乡云”数字化平台建设,建立数据资源开放、共享、应用新机制。依托农村各类服务站点,构建“互联网+农村综合服务网络”,加快信息服务延伸到村、精准到户。其中,江苏省农业农村大数据云平台(苏农云)建设已经卓见成效。平台将卫星遥感、大数据、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术应用于种植、畜牧、渔业及乡村建设等板块,形成了江苏省农业农村的“数字全景图”。“苏农云”实现“六个 1+N”。“六个 1”是指农业农村大数据标准规范体系,农业农村大数据管理平台,农业农村时空一张图,农业农村大数据辅助决策分析平台,农业农村大数据服务门户,农业农村大数据应用展示与指
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