服装行业营销策划方案品牌该怎样命名模板.doc
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1、品牌该怎样命名?谈服装品牌命名一、品牌大半在文化只要我们走进服装批发市场,或翻开服装衣饰类报纸,尤其是服装贸易类报刊,五花八门“品牌”充塞我们视眼,诸如这类:卡帝威金狐(kadiweijinhu),长江鳄(香港澳洲鳄鱼),漫尔菲努(manerfeinuo),富贵鸡(意大利FGJ),啄木鸟(加拿大ZMN),圣迪奥尔(SDEARER)、狼狗共舞(langgougongwu)、周艳男装(zhouyan)、爱堡尔(aibaoer)、 金烟全部(jinyandu)、路达非(lutof)、霍夫蔓(hofuman)、宏杉树(hongshanshu)、大金猫米(DJINMAOMI)、特比特(tebite)、美
2、国金苹果(G-FUGU)等等!而且广告画面无非就是俊男倩女故作姿态。莫非不能来点新意? 我们看看这些品牌,在报刊、户外广告还做得有模有样,相信是花了不少金银,我真佩服这些企业家壮志雄心和惊人气魄,她们也知道品牌力量,在西方这个叫作经济原子弹东东。但有些人不认为然:真为这些企业可惜,你知道你在咋呼什么在吆喝什么,这么品牌能推起来、站得直吗?而且,更严重是:反应了你企业单薄文化,反应了你产品名不其实品质!有位著名品牌教授说:不合理包装宣传,只会加速企业灭亡!正是多情却为无情恼,成事未足败有余。 1卡帝威金狐(kadiweijinhu)和漫尔菲努(manerfeinuo):半阴不阳,半土不洋,国人看
3、不懂记不住,洋人不认识没听过!尽管标签标榜是美国和法国品牌! 2富贵鸡(意大利FGJ),啄木鸟(加拿大ZMN):我相信在意大利不出产FGJ富贵鸡,加拿大培育不出ZMN啄木鸟!除非是新近中外杂交。要说严关键,是否有欺诈误导消费者之嫌? 3圣迪奥尔(SDEARER):是否想占点名师光芒?可是大家眼睛雪亮,似乎用不着你照耀。假冒不成,还露了破绽。 4狼狗共舞(langgougongwu):很刺耳很扎目,落后时尚主义者和跟风派。 5周艳男装(zhouyan):男不称艳,女不说帅? 6霍夫蔓(hofuman):听说来自意大利正规血统,而且地位不凡。但据调查,意大利没有该公民,甚至告诉我也没这说法!真是怪
4、了! 7美国金苹果(G-FUGU):美国物种新发觉,生物学家也瞠目!我猜想是中国FUGU(富果)贩到了美国,还未生根,又进口到本国了,真是了不得! 呜呼!这么品牌名称能承载起品牌优美内涵吗?这么品牌名称能让你经销商和用户读到什么、相信什么?这么品牌能持久地驰骋在市场上吗?这么品牌能塑造起美誉度、认知度而成为真正品牌吗?答案恐怕只有一个,在爆炸中缄默,在缄默中灭亡! 所以我们该好好想想:这么品牌是否俗不可耐?这么广告,说得极端些,简直是城市噪音、视觉污染!请这些品牌主人思量一下,这么品牌名称又能为你品牌代言什么?即便请了个名人做个代言,在民众面前混熟个脸,又说明什么?在这个意义上,品牌命名实在是
5、太关键了!我们尊敬孔子先生就说:“名不正,则言不顺,言不顺,则事不成”,说得多么中肯多么意味深远! 品牌是战略性问题,不过我们在实施品牌战略时,随时要考虑实施怎样战术,花费最少银两,取得最大胜利;其中最关键最有效战术就是为你品牌/产品起个酷名! 对于上面品牌商家,我想对你悄悄说:你能不能有点,但又怎么说呢?:我想,假如将产品比作你孩子,那你就给你孩子起个地道中国名字吧,这么有利于她成长发育,不然当大家好不轻易喊出她名字,能够自己还知道呢;因为她其实土生土长,而且关键还在本土生存,倒让人感到亲近实在,见了打个招呼,也不拗口。比如:村口(cunkou)女装,报喜鸟西服(baoxiniao) ,天牌
6、地牌,利郎(lilang)西服,名豪(minhao)T恤,庄子(zhuangzi)皮装,梁儿女装。 当然事不尽然,取个如“护舒宝+WHISPER”这么名字,大家认为没什么不好,而且几乎绝大多数人很赞赏它芳名。再如:日本SONY、SHARP、CANON,韩国LG、SAMSUNG全部是使用非母语符号,作为企业名称和品牌名称,她们产品行销全世界,中国任何一家企业恐怕还只能望洋兴叹。中国加入WTO,全球经济一体化,市场全球化,其实对于心存高远、放眼世界企业家们,你们产品确实需要一个世界化信息化酷名!问题是起个什么样名字才好才酷呢?好名字又给我们带来什么好处呢? 二寻求品牌芳名书店里我们很轻易看到类似“
7、世界著名商标欣赏1000例”书籍,中国极少人、包含我们广告人,去研究品牌名称这个注释品牌文化很关键课题;她们只是重视商标图形符号视觉设计;其实假如她根本不了解商标名称内在意义,能够说不管她怎样含辛茹苦地平面创作,她不可能取得真正成功。这和目前广告从业者素质尤其是外文水平低下亲密相干,也和有些企业经营者审美和文化素养息息相关。 那么,怎样去了解或命名一个商品/企业名称呢?我认为计划一个优异商品品牌或名称应考虑以下多个原因: 1最好汉字和英文意义和行业特征及商品定位想契合 2汉字和英文意义很有趣而且个性化,耐人玩味 3汉字和英文意义相配合协调 4汉字和英文意义引人美好联想 5汉字和英文发音相对称,
8、而且发出音调或洪亮或优美而清楚 6汉字和英文便于美术化视觉处理 7汉字长度通常不超出4个汉字,英文长度通常不超出12个字母 8回避市场上雷同汉字和英文 9考虑商标注册可行 10最好考虑到INTERNET网站域名注册问题 11汉字汉字拆分和组合和英文拆分和组合 12能够先起汉字,后配英文;先起英文,后配汉字;汉字和英文一并选配 问题是:计划、命名、设计一个商标是很艰苦又很技巧并极富创作性工作。通常,要追求和达成让一个新品牌含有一个中英文具佳名称,需要扎实汉字基础和英文水平,需要了解汉语典故成语和英语成语谚语和典故等知识;还需要了解每个行业特点和情况,和市场上已经有品牌尤其是竞争品牌情况,因为品牌
9、最本质特征是就是个性,更具体地,就是识别性(IDENTIFICATE);其中文化内涵是识别性一个关键方面。 为了一个理想品牌名称,你还必需达成如痴如醉废寝忘食地步。当一个理想名称初具雏形,然后再次认真地审阅其是否符合上面提出12点要求。循环往复地大浪淘沙始得金,一个理想品牌名称真正是经过大海捞针般搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升;这是一个很特殊思维,一个十分辛劳探索,一个锲而不舍追求;不幸是,有时多个月可能也未必能酝酿和培育不出一个理想名字。明智做法是委托专门命名机构,所谓业有专攻。不少企业委托广告企业,通常她们不会给你一个满意经得起推敲好名字:据了解,有些烂名字、烂广告就是她们得意之作。
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