新媒体营销专业策划专项方案.doc

新媒体营销策划方案
相关新媒体整合营销策划项目标框架思绪
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互联网

新媒体

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财经

第一部分  可行性概述
一、营销策划业现实状况和趋势
中中国地广告投放规模已逾2600亿，其背后营销策划业也是块很大市场。现在中国最少有一万多家专业营销策划企业，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构全部还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生层次，并不能为企业提供行之有效一整套营销处理方案。而外来国际咨询策划企业即使有着相对科学严密作业步骤，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。
现在中国营销策划企业绝大部分是采取按时间或项目收取费用方法提供服务。在市场竞争日益猛烈、而广告威力逐步式微情况下，伴随各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”案例频频传出，很多企业已开始质疑营销策划企业“单赢策略”。
反观策划业最发达美国、西欧和日本，以时间和数据为关键报价依据策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。
所以，不管从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行整体处理方案，并能和用户站在同一利益立场提供服务。
二、新媒体整合营销策划势在必行
以互联网和无线互联网为关键新媒体营销多年来展现了其无和伦比优势。到间，全球互联网广告增加速度比传统媒体快6倍。而08-09经济危机期间，中国几乎全部传统广告全部在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增加幅度达17%以上。
新媒体改变了传输状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等边界，和受众真正建立了联络，同时，它还含有交互性和跨时空特点。
过去企业进行产品营销和品牌宣传手段形式很单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最关键形式。现在因为市场环境、传输过剩和消费心理等改变，传统营销模式已经越来越难以达成品牌传输效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可正确定位、可发明差异化传输等特点日益赢得青睐。
然而，因为新媒体在中国还远未到成熟期，不管策划界、公关界还是企业本身全部对其存在一定认知误区。要么是将其视为传统媒体另一个公布平台，要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在中国真正能提供基于互联网和无线互联网环境包含广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套处理方案新媒体整合营销策划服务营销策划企业几乎是没有。
综上可见，新媒体整合营销是市场所需、大势所趋，谁能最先建立起完整服务体系，并累计相当用户资源和实践经验，谁就能在未来营销策划界处于绝对领先地位。

第二部分  经营思绪
项目将以新媒体整合营销策划作为关键业务，大力引入战略谋略、市场营销、销售实施、技术研发、广告公关、心理研究等各方面精英人才，加强和终端消费者关系，提供深入实效、性价比高营销策划服务，形成自己独特竞争力。
一、业务模式
在业务模式上，关键有以下三种：
1、营销外包。
即采取企业出相关费用、我方出人力资源共同经营企业或运作项目标方法，利润起源为项目分红或股权分配。为控制风险、扩大收益，此种模式适适用于市场广大、处于上升期产品和项目。需要着重考虑除了经营风险本身，还有合理利益机制和监督机制。
2、策划服务。
即传统按时间或项目收取服务费方法。因为新媒体整合营销策划相关能力和资源现在绝大部分策划企业全部没有很好掌握，我们在该方面将含有不可比拟优势。对于大部分期望“以小博大、出奇制胜”中小企业有着致命诱惑，对于不愿给分红或股权中大型企业来说也是乐于尝试这类性价比高新型服务。
3、效果广告。
即根据效果支付广告费用方法。因为我们在用户企业占据了“导师”地位，其广告投放是很轻易被我们意志所左右。而按效果付费又恰好是全部广告主心理欲求。这类业务需要我们充足整合相关媒体资源，并寻求到合理利益机制和监控区分方法。
总体而言，我们业务既迎合了企业主心理，又降低了企业和项目运作风险，在市场上是含有很强势竞争力。
二、扩张方法
为获取更多市场机会，增强企业盈利能力，使之规模化，我们将在合适时候进行向外地市场扩张。扩张方法关键有以下三种：
1、自营分企业。
这类方法是现在营销策划机构扩张主流方法。优势是能够全方面把控全部步骤并独享全部利润，劣势是来自资金和前期市场开发压力 。此方法适适用于商业发达一线城市。
2、联盟经营，企业控股。
因为不含相关键竞争力，现在中国大部分营销策划机构全部是在温饱线上挣扎，我们只要前期运作成功，势必能强势入主其经营。这种方法好处是降低了前期资金压力并取得了一定用户资源，但要注意是怎样确保合作过程中高度统一协作。
3、招商加盟，品牌共享。
即以收取加盟金、品牌使用费和管理服务费方法开发加盟策划机构。好处是能够快速实现跑马圈地并回笼资金，风险在于对本身品牌不可控性。
以上不管哪种方法，全部要求我们含有充足人才贮备，同时需要我们把营销策划经验深化成科学系统操作方法，并将考验我们经营本身品牌能力。

第三部分  经营目标
一、战略目标
依据项目标独特优势，只需3-6个月我们能够收回全部投资并实现盈利。十二个月时间，我们能够完成在整个中部关键城市布局。三年能够把我们自有企业和联营企业遍布全国市场。
二、筹备
（一）开启费用：
关键成原来自于人力成本和推广成本，按确保三个月前期费用通例初步预算以下：
1、推广费用：包含宣传资料、广告公关等推广费用按每个月50000元计算需150000元；
2、资源整合：包含媒体资源整合、终端数据库完善深化等，前期预算为50000元；
3、人职员资：按十人编制，月平人均3000元，三个月共需费用90000元。
4、其它。
由上，即使三个月之内不考虑任何业务收入，我们只需30万元左右就足以开启整个项目，而投入50万元则可确保项目操作游刃有余。而根据市场预期，三个月之内是绝对收益。
（二）切入方法：
本项目可经过以下多个方法快速切入市场，获取利润：
1、人脉资源。
以团体关键事业基础和交际圈子，顺着此人脉网络进行适度挖掘；
2、广告公关。
经过广告推广（如网络、专业杂志等）、公关活动（如组织参与营销会议、进入目标企业家社交活动等）、事件营销等方法，能够在极短时间内让我们企业和服务进入企业家视野和心智。

总而言之，开启新媒体整合营销策划项目是一项相对投入小、回报快，可实现规模化经营和长久赢利投资，并可藉由此平台集结众多顶级智力人才，结交大量企业、媒体、政府等方面高层人脉，为企业集团化运作筹备资源、扎实基础。
移动新媒体营销策划
一、营销目标
把招生信息扩散出去，同时刺激消息传输者能把生源反馈回来。
二、方法
经过任务公布形式（常规任务和招生紧迫性所需临时性任务） ，以实物奖励来吸引用 户帮助我们利用手机来进行消息推送。
具体方法：①好友圈
②搜索周围人功效和虚确定位功效
三、效果预估
策略到位，能够在一天时间内覆盖一个学校
四、所需时间
前期准备一周、布局30天
五、前期准备
①好友圈：每个学校需要最少20个学生做托，用来做第一次信息传输者。
②搜索周围人功效：⑴需要学生分布地点，要具体，能在地图上确定
位置，需要确定到200米以内。
⑵需要最少50个微信号（手机号）做布局。
六、风险
假如宣传策略不吸引人，会造成负面印象增加，影响到二次或再次招生
七、所需人员
好友圈推广10人、搜索周围人推广3人。
首先经过正确用户分析， 利用手机微信功效营销和好友圈高速传输从而达成一个 立体，高速，便捷，低成本高效果推广结果，可让我们推送出信息以无成本，高速度 传输方法快速扩散。在加以实质性，有吸引力物质奖励更能够让推广效果呈倍增加。最终 达成一个人尽皆知推广效果，使我们品牌著名度，曝光度，美誉度等到最大程度传输 和放大。经过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传输，一传十，十传百 效果，快速在松原市青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。
八、营销特点
a、立体化：微信能够借助多个多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形 式对信息进行描述，从而使潜在用户更形象直接接收信息。
b、高速度：微信最显著特征就是传输快速。一条热度高微信在微信平台上发出后短 时间内转发就能够抵达微信世界每一个角落。
c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节省了大量时间和成本。
d、广泛性：经过粉丝形式进行病毒式传输同时加上奖品激励能使信息传输呈几何级放 大。
九、营销方法
1、微信矩形方阵布局
经过多个微信同时在线，部署矩形方阵，利用微信搜索周围人和虚确定位两大功效， 正确分析和锁定目标用户所在位置， 把微信虚确定位设置在目标用户关键位置， 当用户 搜索周围人时候，便可抓取到我们设置微信号。我们用50个微信号，一样头像、名称、 署名，每两公里一个，覆盖全城。不管用户在哪里搜索周围人我们设置微信号全部会显示在 她手机上，就算是好奇心驱使着用户点击，那我们无偿广告就做到了用户眼中，
新媒体营销方案应从哪方面入手
 (-11-15 12:59:40)
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新媒体

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分类： 新媒体营销
    利用互联网营销已经不在是众人耳目一新营销方法了，然而真正能很好利用互联网营销并不太多，更多全部是专业从事新媒体营销这个行业团体在帮助企业营销。很多个人或企业全部尝试过自己利用网络来宣传自己产品，但成功率极低。未成功全部会感叹或是埋怨自己“晚了一步”，莫非真是这么吗？其实不是！
    在新媒体营销这个行业我们还有很大机会，只要你用心专研，坚持实干，一定能有所收获。当然营销思维也很关键。

第一 ：明确需求
    明确意向消费群体及地域需求，充足考虑用户利益，而有和季节亲密相关，尤其是餐饮。
比如：羊肉店， 十二个月四季最火季度，冬天大家全部需要御寒温补，需求量就相当大。
但同行竞争也相对猛烈，而且伴随价格上升，大家更愿意买生肉自己在家做，既经济又实惠，安全放心！
把握用户需求和消费心理，无不是营销中关键步骤。只有充足站在用户角度，才能愈加好对症下药。

第二 ：定向推广
   明确目标消费群后，接下来怎样让我们品牌宣传给更多需求用户，无疑就是平台选择了。当然推广平台含有信息浏览、存放、传输特征。
    常见有微博和微信，这两种传输性极强，很多商家全部采取这六度伦理模式扩大品牌宣传。但前提是你首先有一定粉丝量，才会有机会将你信息传输出去，实际上要想获取大量粉丝也并不是那么简单，你必需有资源和能够吸引粉丝长久关注信息，而且需要长久维护，运行起来需要大量时间和精力。
    利用新媒体营销方法很多，关键在于你怎样利用，当然对于很多平台增值服务确实有效果，比如：新浪微博粉丝通，腾讯微信公众平台,全部是建立在她们强大用户量基础上。但要使用这些平台营销，也需你要投入一笔资金，才能享受其服务，而且短时间未必能见效，只有你真懂营销，才能利用新媒体营销发挥其最大作用，不然你就可能会钱财两空。
    广告投放确实需要三思以后行，首先你应该考虑哪多个平台最适合你所推广产品或品牌，并依据她们不一样优势进行整合，这么才能使新媒体营销效果最大化。
新媒体营销策划经理：新媒体网络营销方向，分析用户要求，提出对应网络营销处理方案，营销方法关键是网络口碑营销，事件营销，概念营销，网络炒作，微博，微信推广，搜索营销等网络营销方案，提案，维系用户，公关用户。。。。。有上进心，有服务意识（更具体内容请看后面相关内容要求） 

请投递简历至 地址：北京一号线四惠周围，东四环远洋国际中心.com(官网) 

新媒体营销策划经理工作内容 
（最少十二个月文案策划工作经验或广告策划，品牌策划，新媒体营销策划相关十二个月工作经验）

1、负责分析用户提出网络营销需求，形成自己独特营销处理方案； 
2、精通网络多种营销方法：新闻营销，微博营销，微信营销，论坛推广，豆瓣网营销，事件营销，概念营销，口碑营销，搜索营销。 
3、逻辑思维要强，能依据用户要求策划出对应策划营销方案，有很好提案公关能力，沟通 能力一定要强，乐于沟通 ，喜爱沟通，乐于交流，公关能力要强。 
4、很好用户维系能力，。 
撰写稿件关键是，新闻稿件，微博，微信稿件，论坛稿件，豆瓣网稿件，段子。 
肖向荣：中国舞蹈市场缺乏"经纪人"步骤
02月22日 15:40
起源：中国经济网
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原标题：肖向荣：中国舞蹈市场缺乏"经纪人"步骤
中国经济网记者2月22日北京讯(记者刘晨) 按官方对中国现代舞讲解来看，现代舞从吴晓邦老师开始在中国是已经走了60个年头。但假如从1995年北京现代舞团成立算起，如后又如雨后春笋通常有了很多舞团。如雷动天下现代舞团、北京现代芭蕾舞团，这么一系列跟国际接轨舞蹈团来看，实际上年头也不短了，全部有十几二十年了。在这十几二十个年头里，有很多舞团有自己一套营销手段和市场，也有很多舞团入不敷出。在国家政策扶持舞团成长今天，在中国舞蹈团体运行手法和机制上来看，有成功首先也有亟需修改和进步空间。对此，中国经济网记者采访了北京师范大学艺术和传媒学院舞蹈系系主任肖向荣老师。在采访过程中，肖老师站在一个行业前瞻者角度，横向对比了中国舞团和国外舞团在营销手法和概念上部分差异；纵向肯定了中国舞团发展和前景。
市场怎样培育是处理舞蹈团体生存问题首要
据中国经济网记者了解，北京现代舞团艺术总监高艳津子现代舞剧《二十四节气?花间十二声》在中国连演3天，亏了200多万。此剧去年11月在北京天桥剧场首演，观众爆满，但仍然入不敷出。面对这么一个问题，肖向荣表示，现在剧场分类很多。如演唱会一样商演和剧场演出是不一样。作为一个小众产物和夹杂着个人审美演出，是否需要很大剧场？这是需要思索和运作。假如没有一个好营销方案来推进，只是一味求大，那么对应效果也不会很理想。肖向荣举例说道：“去年我《海子》在国家大剧院两场，上座率80%，不过我们一张票全部不送，亲朋好友什么，铁面无私，你要来就买票。所以，我们基础上是持平，略有盈余。三天亏200万，这是一个多大数字啊。”
面对舞蹈团体这么生存问题，首要要处理就是市场谁来培育问题。肖向荣谈到：“在国外全部舞团有一个很强大后盾就是她市场营销团体，她和整个市场培育全部是一体化。在国外任意一个舞团全部是这么，她首先有强大基金会，第二她有整个市场培育。”肖向荣谈论到了中国云门舞团，云门舞团也是有她市场培育和推广手法。云门舞集每一个团，它一团和二团全部有不一样市场分工。由此能够看出，艺术家在创作作品同时，她们也已经就考虑到这些市场原因，不过市场并不是决定作品关键原因。肖向荣感叹道：“云门舞蹈在纽约能够演，一样到台南乡下，在雨天里面，在晒麦子广场，也给这些老乡们义演。所以是市场培育问题。这里我想着重说一下，艺术家本身，你不走到民间去，不放下身段去真正地教会她们怎么欣赏，然后天天埋怨她人看不懂，没有意义。这是从创作者角度来说。”
从创作和受众角度解读舞蹈市场
从作者在创作舞剧作品方面看，肖向荣指出：“创作者要做一个适宜于现在受众人尺寸一身衣服，明明我们现在整个受众是一个小瘦子，个儿不高，你非要给她做一个很庞大衣服，当然就会显得很空荡，要到一个适宜百分比才能产生好效果和经济效应。”现在舞蹈市场、话剧市场、音乐剧市场，甚至是电影市场全部不可能跟演唱会这种商演来抗衡，受众不一样，而且规模和市场后续力量全部不一样。
从受众者素质和欣赏能力来看舞蹈市场，肖向荣谈到，十年前确实是碰到大家不了解什么是现代舞，因为观众全部不知道现代舞是个什么概念。不过，现在大部分观众素质全部有很大提升，因为新媒体时代到来观众大多全部是能够认同。包含后现代话剧、戏剧小剧场蓬勃，全部借鉴了很多现代舞东西，所以从受众群来说比以往要多很多。肖向荣欣慰点点头说：“我认为从数量和质量上应该是处于一个上升趋势。”
现代舞就不是一个大众东西。所以，它不需要取得那么多大众圈或是大众文化应该接收范围。它就应该是一个小众东西，不过它小而精。假如做得好，会永远把握这一小群人视线。任何一个品牌全部是这么，有是做大众，有就做高端定制，做就是品牌，服装全部能够分很多类，演出也能够这么。而剧场是一个公共平台也是一个大众平台，它需要接收整个大众审美一个平均值，不是最低也不是最高，所以她要走市场，既然要说产业链，就完全进入一个产业链。但现在中国有很多现代舞团完全还没有上道呢，没有进入这个产业链去试图打开中国市场和国际市场。
中国舞蹈市场“经纪人”步骤中止
社会上充斥了很多舞蹈团体，而这些小舞蹈团体怎样在大风大浪中站稳脚跟是眼下最热议话题。相比于十年前国家在政策上宽松了很多，国家对舞蹈团体还是给了支持。以前，很多剧目不能演，现在全部能演了，而且现在很多地方剧场也全部开放了。肖向荣表示，一个团体能否生存还是取决于有没有经验去跟市场磨合和营销。舞团推广团体、营销团体没有做到最好推广和经营。“经纪人”这个关键步骤在舞蹈团体和市场中间是断开。
对于舞蹈团体营销团体来说，在推广之前应该实际做部分风险评定，歌剧、芭蕾、现代舞，或后现代美术之类艺术形式全部是不可能成为流行文化或大众文化。肖向荣说：“假如想让舞蹈像二人转一样那么普及，就别做那个梦，就是管好自己一小群人。这就足够了，因为这个百分比是很大。”
在中国也有很多舞蹈团体在找寻自己出路。如中央芭蕾舞团、战友文工团、北京歌剧舞剧院等艺术院团联手专业企业来经营演出，保利剧院也是开启了剧场院线，在全国收购了十几家剧场助推舞蹈演出。这么就把产品提供者和中间推广者和演出院线终端结到一块儿了，这就是市场化运作。肖向荣举例说道：“好比果农在地里种水果，中间有中间商管物流和整个包装和市场定位，那边到营销直属店才能够卖得出去。”这才是一个真正中国舞蹈走向市场化做法。假如单纯艺考比赛拿奖、五个一工程、进京展演全部不能从根本上推广这些舞团。只有完全进入了院线以后，真正让门票说话，让观众说话，这才是中国舞蹈进入产业化一条路。
（责任编辑：李冬阳） 
最新年会开场舞蹈节目 时尚舞蹈节目 年会舞蹈
服务内容：礼仪模特 地域：
企业介绍：
上海君领文化传输，以“国际视野，本土洞​‌‌察”为专业基准，构建集营销、传输为一体全国咨询实施体系，为用户创就领导品牌，全方位对接用户需求。
现在，上海君领文化传输已构建成集创意、营销策划、活动、互动营销、展览展示等领域为一体整合服务体系。企业自成立至今，一直把“一切只为服务”铭记于心，提供 “管家类”全案服务，帮助企业树立品牌，达成营销战略目标。
我们拥有一支经验丰富精英专业团体，凭借高质量服务进入传输行业前列，成长为中国本土领先整合传输机构。
企业主营业务：
一：礼仪庆典
开业庆典、开启仪式、奠基仪式、楼房开盘、周年庆典、礼仪模特、产品公布、颁奖仪式、生日庆典、舞龙舞狮、、新产品推广活动、赛事活动、公益活动、专题活动、活动总结、挂牌仪式、开业剪彩、DIY暖场等；
二：演出演出
创意节目：LED人屏互动节目，光耀未来，安利互动视频秀，3D光影舞，双人奔驰视频舞
人墨幻影，太极光影，雀之恋等20多个视频秀节目。。。
晚宴类：单人激光舞，双人激光舞，激光秀，激光竖琴，激光小提琴，达人秀电光舞，光影画，沙画，水晶球芭蕾。。。
舞蹈演出：现代舞、拉丁舞、草裙舞、爵士舞、芭蕾舞、街舞、激光舞、LED电光舞、外籍水晶球舞、蛇舞、影子舞、荧光舞、孔雀舞、蒙古舞、古典舞、墨舞、泰国舞、草裙舞、百老汇舞、肚皮舞、机械舞、拉拉队舞、民族舞、肩上芭蕾，手观音舞、桑巴舞、康康舞、俄罗斯风情舞团、西班牙弗拉门戈舞、外籍风情舞蹈团等等各类风格舞蹈。
其它演出：柔术、转碟、钻桶、滚灯、转圈、蹬技、空竹、绸吊、肩上芭蕾、空中飞人、空中绸吊、力量，太空漫步舞龙舞狮、威风锣鼓，女子打击乐 魔术变脸 二人转 武术 高跷小丑、茶艺演出、糖画演出、捏糖人演出、等等
三：礼仪模特
活动礼仪、宴会礼仪、展会礼仪、企业年会礼仪、企业庆仪式仪、峰会论坛礼仪、新闻公布会礼仪、房地产开盘礼仪等
企业承诺：
我们喜爱老实人——争论时老实，对用户老实，对供给商老实，对企业老实——而最关键是对消费大众老实。
我们钦佩努力工作、客观而缜密扎实人。
我们不欣赏肤浅贫乏人。
我们藐视阿谀奉承、傲慢自大、华而不实企业政客。
我们不激励内部笔战，每个人全部有晋升机会，我们没有宗教、种族或性别歧视。
我们厌恶拉关系、套交情偏私做法，当我们提拔一个人到高位时，我们对她品格和其它条件一样重视。
跟其它含有强劲企业文化企业一样，我们也有自己英雄——她们是组成我们文化老将，她们并非全是高层主管。
因为,有了这些、才能成就更高成绩。带给用户最优质服务,是我们终生奋斗宗旨！
大型多媒体音乐话剧《琥珀》 杭州首站演出 营销方案(草案)
5 年前， 由孟京辉执导和廖一梅编剧， 刘烨、 袁泉共同出演多媒体话剧《琥珀》 ， 在香港艺术节首演创下了“港艺” 33 年来票房奇迹， 在短短二周之内，近万张门票被抢购一空。 同年， 《琥珀》 作为新加坡艺术节开幕作品， 是新加坡艺术节有史以来第一次以华语戏剧作品作为开幕演出。 《琥珀》 不仅在香港、 新加坡大放光彩， 还在北京、 上海、 成全部、 重庆、 深圳等城市巡演了5 5 场， 四处火爆，不停发明票房神话， 巡演所到之处皆掀起《琥珀》 热潮， 取得热烈好评， 被称为中国现代戏剧旗帜性作品。 今年 3 月， 由王洛丹接替袁泉一角， 和刘烨首度合作， 新版《琥珀》 立即展开新全国巡演， 杭州为首站演出城市。 (新版《琥珀》 作为香港艺术节最优异舞台剧将在香港艺术节 40 周年庆典再度赴港， 这也是香港艺术节举行以来第一次二度演出经典剧目。 在 年， 《琥珀》 将参与爱丁堡国际戏剧节等多个艺术节演出。 )
一、 剧情介绍 第一次见面， 高辕认为是自己诱惑了小优， 实际上她是被小优诱惑了。 作为一个玩世不恭、 有自己一套人生哲学唐璜式人物， 高辕不愿相信这一点。 但她确实被这个和众不一样女孩吸引了， 在做爱前和做爱后， 她总是趴在她胸口听她心跳。 小优是一个自然博物馆讲解员， 整日和恐龙作伴， 她平静外表下隐藏 如火激情和一个不为人知秘密。 她小说离奇而又简单， 在未婚夫死后，她一直在关注那个叫高辕男人， 最终忍不住要去诱惑她， 仅仅是为了在她胸口听一听她未婚夫心跳。 这么两个人， 被一颗心连在一起， 在纷乱喧嚣、 荒诞残酷生活中上演她们爱情小说。 一个傲慢无耻， 什么全部不相信; 另一个非要在脆弱生命发觉奇迹。 她们全部言不由衷， 她们全部违反了自己本意， 她们相互折磨， 但仍然深深地陷入爱情。
二、 项目亮点 1 1、 明星魅力-- · 五年锤炼使得此番男主角刘烨(金马、 金鸡双料影帝) 演出更为值得期待 · 影视人气小天后王珞丹加盟更是让“琥珀大家庭” 迎来了 80 后青春气息 2、 豪华班底-- 总导演: 孟京辉、 编剧: 廖一梅 音乐总监: 姚谦、 舞蹈设计: 金星、 舞美设计: 张武、 多媒体设计: 丰江舟、灯光设计: 谭韶远、 造型设计: 陈非、 视觉设计: 陈旭人人、 服装设计: 赵艳、化妆设计: 梦音 3、 内容别开生面-- · 视觉上开创了很多新表示手段 · 有了更多道德上思索。 独特孟氏表示方法， 直接而鲜明地推出比如相关爱情、 性、 成功、 生命意义哲理性见解， 直指大家内心 · 孟氏、 梅氏风格结尾。 欢乐以后， 总是让人心里特憋屈， 想哭又哭不出来 4、 宣传大片方法-- 剧坛才女廖一梅， 亚洲剧坛风云人物孟京辉， 金马影帝、 金鸡奖最好男主角刘烨， 新生代影视剧三栖明星“戏剧公主” 王珞丹， 中国现代戏剧旗帜性作品， 香港艺术节、 新加坡艺术节扛鼎之作， 我们相信新经典《琥珀》 将绽放出全新光芒! 三、 项目介绍 1、 时间: 年 6 月(暂定) 2、 地点: 杭州大剧院 3、 票价: 待定。 参考北京保利剧院票价， 另设计情侣套票 4、 目标观众: 文艺青年、 城市白领、 小资和老外为主(所谓波波族)。 关键特征: 现有高收入和高学历， 又有艺术品位和自由思想新一代社会精英、 文艺人士。 5、 承接单位: 同仁广告(中国) 6、 合作媒体: 待定。 电视、 网络、 报纸各一家 7、 赞助单位: 待定 8、 票务总代理: 待定 四、 项目目标 1、 艺术结果-- 2 《琥珀》 意在以(大剧场) 话剧形式讲述一段有着关键社会文化价值奇特爱情小说， 借助此次演出及多种传媒、 多种渠道大力宣扬《琥珀》 艺术成就， 最大引发时代人对社会对人生对道德思索， 并自我反思， 以此产生较大主动社会效益。 2、 传输效果-- 从演出筹备阶段起， 即策划、 实施一系列宣传、 推广工作， 分阶段进行同时跟进报道、 宣传， 在杭各级关键媒体综合覆盖率超出 80%， 提升《琥珀》 著名度和期待程度， 在杭城形成观赏热潮， 最终实现高票房率及赞助企业回报率。 五、 项目程序 1、 和演出赞助商洽谈达成合作协议 2、 和《琥珀》 经纪企业达成活动确定 3、 确定媒体合作单位(电视、 报纸和网站各一家) 4、 合作媒体进入连续采访、 跟踪报道程序 5、 确定演出具体事项安排， 如演出场地、 具体时间、 设备、 舞美、 宣传推广、票务代理等 六、 项目营销纲要 (一) 宣传策略 1、 打破单一(广告) 运作模式， 承接单位和当地主流媒体建立战略合作关系， 实施系统化、 大规模宣传推广， 并在利益共享模式上进行优势互补市场运作(如招商和票务营销) 2、 宣传专题: 我心爱(/谁琥珀? ) 3、 广告语: 一个纯情而疯狂少女折磨风流唐璜， 一个叫人揪心爱情小说 (二) 推广形式 1、 拍预告片 3′ 2、 演出海报 --纸质海报: 剧照大海报， 张贴海报， DM 海报 --电子海报: 电脑桌面， 屏幕保护， 演出博客， 编剧《琥珀· 诞生印象》小电影 3、 媒体宣传 --报刊: 硬广， 软文, 明星趣闻， 主创访谈、 排练小说 3 --综艺电视栏目: 明星趣闻绯闻， 彩排花絮， 名人探班， 主创访谈、 舞美服装 --其它: 广播电台， 户外， 短信 4、 公关活动 --首站演出新闻公布会(主创及剧组亮相并介绍剧情、 接收采访， 邀请社会著名文艺家、 文娱记者出席) --主创戏迷· 媒体见面会(招募戏迷， 邀请媒体) --经典台词情景模拟秀广场活动(高校青年艺术家、 社会文艺青年， 互动性强、 受众面广、 观赏门槛低、 影响范围大) --百名艺术家《琥珀· 道德思索》 研讨会(联合市文明办及浙江十所高校艺术学院， 并联名发表《琥珀· 道德宣言》) --现场签赠活动(经典台词语录+编剧《琥珀· 诞生印象》 小电影+原声专题歌， 珍藏版心型琥珀戒指演出现场限量发售) (三) 媒体选择 杭州主流媒体及文娱媒体、 国家级驻杭关键媒体。 除合作媒体全程报道外， 还建立媒体公共邮箱， 随时更新演出资料、 剧照， 帮助媒体深入报道。 (四) 广告招商 1、 总冠名赞助招商 2、 指定用具、 服务招商 3、 门票广告位招商 4、 现场品牌展示招商 5、 公关专题活动合作招商 6、 各类海报广告招商 7、 现场广告位招商 (五) 票务营销 1、 门票定价 2、 销售策略 A、 销售渠道: 指定专业门票代理、 代理团体票及预售， 现场窗口售票， 电话订票 B、 促销计划: 贵宾赠票， 参与奖励 七、 项目投资预算及收益评定 4 (一) 项目预算 项目 预算(万元) 备注 演出承接 演出场地 宣传物料 媒体宣传 公关活动 纪念品 其 她 累计: (二) 收益评定 演出宣传日期为: 年 4 月至 年 6 月， 此期间: 1、 广告招商收入 2、 估计票房回报 八、 主创介绍 编剧: 廖一梅 廖一梅是中国多年来倍受瞩目标年轻编剧， 作家。 毕业于中央戏剧学院， 现为中国国家话剧院编剧。 她于 1999 年创作话剧《恋爱犀牛》(1999 年中央试验话剧院演出， 、 年中国国家话剧院复排演出) 是中国小剧场戏剧史上最受欢迎作品之一， 演出逾百场。 由她编剧电影《像鸡毛一样飞》 获多个国际电影节参选竞赛资格， 获香港国际电影节费比西影评人大奖， 洛迦诺国际电影节青年评委会尤其奖; 《一曲柔情》 获美国孟菲斯妇女电影节金奖。 着有长篇小说《消极主义花朵》(作家出版社)。 另有《绝对隐私》、《龙堂》 等多部电视剧集。 导演: 孟京辉 孟京辉是目前中国剧坛最具影响力著名青年先锋戏剧导演， 电影导演。 毕业于中央戏剧学院导演系， 现为中国国家话剧院导演。 自 80 年代起， 她开始致力于先锋戏剧探索， 近十几年来， 推出了大量优异戏剧作品， 如:《秃头歌女》、《等候戈多》、《思凡》(三次复排)、《阳台》、《我爱 XXX》、《放下你鞭子?沃伊采克》、《阿 Q 同志》、《爱情蚂蚁》、《坏话一条街》、《一个无政府主义者意外死亡》、《恋 5 爱犀牛》、《盗版浮士德》、《臭虫》、《相关爱情归宿最新观念》(兼任编剧)、《温床》、《第十二夜》、《百年孤寂之第八年---万岁万岁万万岁》、《试验莎士比亚之李尔王》、《迷宫》。 由她担任导演电影《像鸡毛一样飞》 获多个国际电影节参选竞赛资格， 获香港国际电影节费比西影评人大奖， 洛迦诺国际电影节青年评委会尤其奖。 作为极具著名度中国戏剧导演， 孟京辉叱咤中国剧坛， 她以独具个性发明力， 多元化艺术风格， 不仅开拓了中国现代戏剧新局面， 而且已经成为一个值得瞩目标先锋文化现象。 她执导《思凡》、《一个无政府主义者意外死亡》、《百年孤独》、《恋爱犀牛》、《臭虫》、《相关爱情归宿最新观念》 全部引发了强烈反响，使中国先锋试验戏剧在美学高度上日臻完善， 同时也培养了大批热爱戏剧观众， 为中国戏剧舞台多元化新局面注入了活力。 音乐总监: 姚谦 姚谦是两岸三地极具著名度音乐家、 填词人和音乐监制。 现任维京音乐(Virgin Music Chinese) 台北分企业暨北京分企业总经理。 她从事流行音乐 20 年，写了 很多歌造就了 很多歌手。 她代表作品有: 林忆莲“最少还有你”、 萧亚轩“爱主打歌”、 李玟“DiDaDi” 等。 由她慧眼包装推出李玟、 萧亚轩现在全部是华语乐坛天后级人物。 由她出任音乐监制及作词代表作品有: 赵薇「飘」专辑; Rene 刘若英「听说」 专辑、「我失败和伟大」 专辑; Elva 萧亚轩「爱主打歌」 专辑、「明天」 专辑、「Elva 萧亚轩同名专辑」; 林忆莲「最少还有你」 专辑;CoCo 李玟「DiDaDi」 专辑; 庾澄庆/Harlem Yu「哈林夜总会」 专辑; 辛晓琪「味道」 专辑; 王菲「我愿意」 专辑。 创作作品至今已逾 500 首。 她一直喜爱戏剧， 有很多电视电影原声带创作经验。 看了 30 年话剧，《琥珀》 是第一次全身投入之处女作， 战战兢兢， 但内心激动。 舞蹈设计: 金星 金星是中国现代舞蹈家， 在国际舞蹈界享受很高声望。 金星创建金星现代舞团，任团长， 毕业于解放军艺术学院舞蹈系。 1986 年获第二届全国舞蹈比赛获尤其优异演员奖， 以后赴纽约学习现代舞。 1989 年在韩国汉城举行个人作品晚会。 1991 年美国舞蹈节聘用她为首席编舞， 创作舞蹈《半梦》， 获舞蹈节最好编舞奖， 及最好编舞家称号， 她同年赴意大利受聘于意大利电视一台(RAI--uno) 常驻编舞。 1992 6 年赴比利时受聘于皇家舞蹈学院(Royal Dance Academy)， 任现代舞教授。 在比利时创建白风现代舞团(White Wind Dance Company) 并举行两次个人作品晚会。 1993年， 她受聘于中国文化部， 举行全国舞蹈编导基训班， 全国现代舞演员训练班。 同年十一月在京举行个人现代舞专场。 1996 年 1 月， 她在北京推出大型现代舞专场《红和黑》(取得中国文化部颁发文华奖)， 同年 8 月推出第二台现代舞专场《向日葵》。 金星一直致力于现代舞及戏剧舞蹈剧场发展， 1993 年在孟京辉戏剧作品《我爱 XXX》 中任舞蹈设计， 1997 年主演话剧《断腕》， 同年 12 月导演音乐剧《音乐之声》， 1998 年 5 在北京创作并演出现代舞剧《贵妃醉“久”》， 同年 10 月参与亚洲艺术节， 创作并演出个人作品《凌晨三点》。 年将金星现代舞团牵至上海， 同年演出大型舞蹈作品《海上风》 及大型歌剧《卡尔米娜?布拉娜》。 年创作中德合作舞蹈作品《永远现在时》。 年和英国合作多媒体现代舞作品《从东到西》。 年在上海推出大型现代舞晚会《上海探戈》。 年新作《从人到人》 也是一部中德合作舞蹈作品。 年以英法德三种文字同时出版自传《半梦》， 年度作品《相关美》 将参与柏林艺术节演出。 舞美设计: 张武 张武是中中国地多年来致力于戏剧演出舞台美术设计优异青年视觉艺术家。毕业于中央戏剧学院， 现任中国戏曲学院舞台美术系老师。 她关键舞台美术设计作品有: 《很球事》、《囊中之物》、《我们小镇》、《苏东坡》、《福兮祸兮》、《相关爱情归宿最新观念》、《大漠能够作证》、《荒诞夫妻》、《恋爱犀牛》、《迷宫》。电影《我十九》 是她在电影美术设计领域里代表作品。 多媒体设计: 丰江舟 丰江舟是中中国地著名多媒体设计艺术家。 毕业于浙江美术学院， 曾组建苍蝇乐队， 任主唱。 她关键舞台多媒体设计作品有: 《列女传》、《相关爱情归宿最新观念》、《恋爱犀牛》、《迷宫》。 灯光设计: 谭韶远 谭韶远是中中国地多年来致力于戏剧演出舞台灯光设计优异青年艺术家。 毕业于中央戏剧学院， 现任北京林兆华戏剧工作室常任舞台/灯光设计师。 她关键舞台灯光设计作品有:《恋爱犀牛》、《很麻将》、《谁家老婆进错房》、《花木兰》、 7 《穆桂英》、《火脸》、《樱桃园》(兼任舞台美术设计)。 她在舞台美术设计方面里作品有: 《钟馗》、《厕所在这儿》、《能够睡觉》、《涩女郎》。 造型设计: 陈非 陈非是中中国地著名造型师， 活跃于多种艺术领域， 尤其是时尚界。 她曾担任多个电影、 电视和广告、 时装造型工作， 同时也是多位内地明星特约造型师。关键作品为现在正在热映电影《美人依旧》。 视觉设计: 陈旭人人 陈旭人人是中国著名时尚摄影师， 现代视觉艺术家。 她作品充满人文精神和强烈视觉感受。 中中国地几乎全部当红演艺明星、 主流时尚媒体全部和她有着出色合作。 此次和孟京辉导演合作正是她时尚视觉全新试验。 服装设计: 赵艳 赵艳是中中国地戏剧舞台服装设计领域优异青年艺术家。 毕业于中央戏剧学院及香港服装设计学院， 现为中国国家话剧院服装设计， 中国舞台美术家协会会员，中国服装设计师协会会员。 她舞台戏剧服装设计作品有:《白门柳》、《瑭?璜》、《红海滩》、《赵氏孤儿》、《萨拉姆女巫》、《九三年》、《三角钱歌剧》、《普拉东诺夫》、《第十二夜》、《钦差大臣》、《天上人间》、《断腕》、《死亡和少女》、《女仆》。 其中话剧 《萨拉姆女巫》 获中国第二届舞台美术展作品金奖， 她任服装设计话剧 《无常?女吊》 获第十四届开罗国际试验戏剧节全方面大奖， 她任服装设计话剧《天上人间》 获第八届中国戏剧节小剧场演出季舞美奖之服装设计奖。 化妆设计: 张梦音 张梦音是中中国地优异青年化妆师， 任职于东田造型。 毕业于中央戏剧学院舞美系化妆专业。 在很多影视剧中担任关键化妆师， 曾为电影《天上恋人》(刘烨、 小陶红、 董洁主演)、《走到底》(莫文蔚、 张震岳、 姜武主演) 提供化妆及造型设计。 策划人: 王 勇 年 3 月 15 日 电话: