有关大学生饮料的市场调研报告样本.doc
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1、大学生饮料市场调研汇报摘 要近几年,中国软饮料年产量以超出20%年均增加率递增,达成1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一。现在,伴随市场经济发展,大家生活水平提升,中国居民对饮料品消费需求日益高涨,而且展现多元化趋势,大家已不再将饮料简单地定在解渴功效消费者对天然、低糖、健康型饮料需求,促进了新品种崛起。但增加点将会转移,碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。大学生作为一个年轻消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部分百分比,从大多数饮料宣传广告中我们能够了解到,绝大部分饮料在推向市场时,全部关键是定
2、位在年轻用户群体中,所以,只有充足掌握、正确分析年轻人对饮料品消费态度方可控制消费者消费习惯,引导其购置决议,从而提升产品销量,扩大市场拥有率。现在饮料消费市场竞争日趋猛烈,品牌不停涌现,饮料消费市场成为经典买方市场,大家选择范围越来越大。大学生要做怎样选择呢?在消费日益冷静今天,厂家又将怎样面对呢?带着这些问题,对大学生饮料市场进行了调查研究。关键字:饮料;调研;大学生;消费目录摘要一、调研设计 3 调研目标 3调研内容 3调研方法 3 确定样本容量 4 调研时间 4 调研地点 4 调研对象 4二、调研实施 4 设计调查问卷 4 人员培训 4 调研过程 5三、调研结果分析 5四、结论和提议
3、9五、附录 13一、调研设计(一)、调研目标1、了解大学生饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时决定要素3、了解多种饮料品牌在大学生中认知度,并分析不一样品牌之间认知度差别原因4、经过对种种原因分析,帮助企业有针对性改善生产技术、改变营销策略,最终扩大市场拥有率(二)、调研内容1、了解大学生最喜爱喝饮料类型(1)大学生对饮料关注原因(口味、价格、包装等)(2)品牌对大学生选择饮料影响程度2、了解大学生在饮料上消费情况(1)大学生在饮料上消费观念(2)新上市饮料在大学生中消费市场3、了解大学生饮料购置习惯(1)选择何地购置和原因(2)购置量,购置方(三)、调研方法1、网络搜寻,上网查阅相关资料2
4、、问卷调查(1)定点访问(2)拦截访问(四)、确定样本容量样本数量一共是60份。对调查所得到资料,数据进行分析、统计,得出被调查者对饮料消费习惯和其它相关数据。(五)、调研时间1、-11-27/28(六)、调研地点1、重庆师范大学大学城校区(七)、调研对象1、重庆师范大学大学城校区在校大学生二、调研实施(一)、设计调查问卷(见附录)(二)、人员培训1、对访问人员要求:(1)熟悉问卷内容(2)口齿伶俐,语言得体,自然大方(3)认真负责,主动向上工作态度(三)、调研过程于11月27日星期六在图书馆周围进行问卷调查,共设计样本数量60份,为期两天调研,经过定点访问和拦截访问等形式,实发问卷60份,回
5、收问卷60份,本着信息资料真实性和可靠性,回收有效问卷50份;经过网上搜寻,上网查阅相关资料,了解饮料市场组成成份,和对于大学生而言各成份关键程度。三、调研结果分析经过调查,总结出大学生对饮料消费关键展现以下特点:(一)、碳酸饮料仍然是大多人选择碳酸饮料、蔬果汁和水饮料组成了饮料消费关键部分。其中碳酸饮料消费人群达成37%百分比。这类饮料特点是以解渴为主,在功效上比较基础,在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费主流,仍然仅仅要求它最基础功效,并对价位较敏感。果汁饮料消费人群占17%。从功效上,果汁饮料和水饮料及碳酸饮料是有差异,这种差异也注定了果汁饮料无法全方面替换这些传统饮料。但从消费
6、百分比发展来看,果汁饮料仍然有一定上升空间,但上升幅度被认为并不乐观。另外茶饮料和矿泉水等并不是大学生最受欢迎饮料。图表分析以下: 图-1:消费者喜爱饮料类型分析图调查发觉,大学生生活费用仍然对饮料选择起着一定作用。费用越高人,她们是果汁饮料、功效饮料大量购置者,而收入越低人,则对水饮料和茶饮料含有更高热情。这也说明,大学生对饮料消费,生活费用是一个很大影响原因。(二)、在各品牌中,可口可乐消费成为领先者在消费量方面,可口可乐仍然是龙头老大,以33%消费量遥遥领先。紧随其后,康师傅、百事可乐,皆为17%,统一为13%,三者不相上下鼎足而立。国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿,在3%至7%之间
7、。在中国也站稳了脚跟。即使现在和那些国际巨头相差较远,但稳定市场份额和良好市场口碑,已经使国产饮料拥有了一个良好局面。大学生在品牌上选择远远超出了其它消费群体。 图-2:消费者购置饮料品牌分析图(三)、口味和品牌是影响消费者购置最大两个原因1、饮料口味是影响原因中最大众原因,影响最多消费者。有53%人认为对饮料口味会很在意,口味是否适合自己,会影响对饮料选择和购置。2、饮料品牌对消费影响是仅次于口味又一大原因,13%被调查者认为,饮料品牌会影响她们选择。调查中,13%被调查者表示,著名度会影响她们选择。大学生消费者,更重视品牌,也更关心饮料著名度。大学生走在时尚前端,对于新产品推出抱有新鲜度,
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