网络营销策划方案实例分析样本.doc
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1、网络营销策划方案实例-07-29 18:15概述,本文是一个品牌网站网络营销策划方案。做一个真正“品牌网站”。绝大多数企业网站只是信息公布平台:对内有利于企业管理,对外是展示企业及其产品服务窗口;或加上电子商务功效模块,方便愈加好促进销售。不过,这么网站是否切实支持了品牌传输和深化呢?现在已经有部分做比很好品牌网站,比如可口可乐、耐克、 ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。不过,其实质并没有很大改变,无非是弱化企业,以品牌为直接载体企业网站。因为它们还未完全为品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区分我们提出“品牌网站”概念。品牌传输应
2、该面对全部关系利益人:从企业内部职员到外部消费者,从上游供给商到下游用户,从相关政府机构(工商、税务)到其它社会公共组织全部是品牌关系利益人。品牌好比生存于一个大生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,连续一致打造品牌,建立品牌资产。由此,提出构建品牌网站设想。这一网站摆脱传统企业网站模式,发明一个品牌运作全新理念。做好网站网络营销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传输这一目标。网络发展为品牌整合传输开辟了一条新路径。网络资源最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且含有互动性。现在上网人越来越多,信息传输面广,传输速度快我们能够充足利用这些特点,为品牌服务。 品牌网站经过独特网站
3、风格、专题突出栏目内容,表现品牌关键价值。经过这个以品牌传输为导向网络平台,营造出气氛,由来访者亲身体验、感受,取得对品牌关键价值感性认识,进而接收、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为影响。 品牌网站关键含有以下作用: 1、品牌网站能够提升、拓展、纵深品牌形象、价值及外延。 2、品牌网站能够提供互动、亲切“用户关系管理”,不管是一般来访者、消费者,还是品牌生产经营活动价值链上各个步骤。 3、品牌网站是实现线上推广营销依据地。首先,在离线领域能够配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;其次,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动反馈沟通均可在网站实现。而且,这些活动全部应以品牌关键价
4、值为基准点,所以能够确保活动持久性和连贯性。经过有效网络营销活动,能够使 品牌网站实现上述期望,能够较传统路径和方法更为快捷实现深化品牌传输目标。理想品牌运作应整合全部资源、讯息,以品牌关键价值为基点展开,同时又以品牌关键价值完满表现为目标标准。确保品牌传输一致性、持久性,实现品牌在消费群中内化,最终取得市场份额、竞争力提升,和品牌长远、稳定发展。-品牌网站网络营销整体策划方案 1、网站推广计划 a、全方面登录搜索引擎:统计表明,网站60访问量来自各大搜索引擎,所以“”品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广首要步骤。方法说明效果评定 备注 谷歌搜索引擎 网站基于搜索引擎优化(SEO)、谷
5、歌关键字广告 门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等 baidu竞价排名 参与baidu关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前中国搜索引擎联盟参与中国搜索引擎联盟关键字固定排名 网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现 。 b、参与许可邮件营销:邮件营销是快速、高效营销方法,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参与可信任许可邮件营销,向目标用户定时发送邮件广告,是有效网站推广方法;另外,建设自己邮件列表,定时制作更新“”品牌网站电子杂志,向“”会员俱乐部会员和其它订阅用户发送,能有效联络网站访客,提
6、升用户忠诚度。方法说明 效果评定 备注许可邮件发送 选择可信任许可邮件营销联盟机构,向目标用户定时发送邮件广告 邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定时发送。 c、投放网络广告:网络广告是投入较大,效果也较为显著网站推广方法。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并依据网站不一样推广阶段需要进行调整。网络广告关键分网站广告和即时通讯广告两种。方法说明 效果评定 备注网站广告投放 制订网站广告投放计划,在各大门户网站和相关专题网站进行广告投放 即时通讯广告关键是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。 d、网站互动推广:策划开展网站互动活动是有效网站推广手段,且能提升访客忠诚度,连续深
7、入传输网站和品牌。方法说明 效果评定 备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并相互评分,优异有奖 网友上传原创笑容图片,并相互评分、评论联合其它机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励引导网友创作多种有意思玩法,和众不一样,出人意料。创意能够作为广告系列题材,为品牌所用,并奖励作者,对作者有较大激励,能够吸引更多人前来,刺激大家主动性。 e、会员制营销:会员网站放置网站链接或活动内容介绍和链接,经过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部组员,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。方法说明 效果评定 备注会员制营销经过会员网站进行“”品牌网站推广,会员
8、可取得多个形式积分奖励,可兑换纪念礼品。 f、信息公布:有偿信息公布是有效网站推广方法,关键分为网络媒体信息公布和专业信息公布平台信息公布两种。方法说明 效果评定 备注行业新闻资讯公布 “”网站活动及动态经过行业新闻资讯公布平台进行有偿公布 信息公布平台公布参与baidu定向信息公布,新浪等门户网站分类信息公布 。 g、媒体合作: 网站要推广,宣传报道不可少,“”品牌网站可和网上网下媒体展开充足合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定时在各媒体公布方法说明 效果评定 备注媒体合作 撰写公关文稿,定时在网上网下媒体公布 。 h、网站合作:同其它网站进行多种合作是效果显著网站推广方法,能够借合作
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