音乐吧营销策划方案样本.doc
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1、 营 现 销 在 策 音 划 乐 案 吧毛唯娜01国营重庆工商大学目录摘要第1页一、 策划背景.第2页(一) 背景概况(二) 市场分析1. 营销环境分析1.1优势、劣势诊疗1.2营销机会、营销威胁诊疗1.3 NOW吧市场前景估计2. 消费者分析2.1消费特点分析2.2消费者特点描述3. 竟争形势分析3.1关键竞争对手及优劣势比较3.2竞争应对策略二、 策划目标第7页(一) 营销目标设定1. 财务目标2. 市场行销目标(二) 策划方针三、 营销组合策略第7页(一) 目标市场选定和定位1. 目标市场选择2. 定位(二) 营销策略组合1. 服务策略2. 价格策略3. 促销策略4. 关系策略四、 形象
2、策略(CIS营销战略).第8页(一).MI策略(二).BI策略(三)VI策略方案实施计划第9页现在音乐吧(NOW吧)营销策划方案重庆工商大学商务策划学院01级国营班 毛唯娜指导老师:强海涛汉字摘要: NOW吧作为一家小型音乐酒吧,有着本身优势和机会,但同时也面临着多种劣势和威胁。在重庆酒吧业普遍不景气情况下,NOW吧也因为本身部分经营问题而处于不利位置。为改善其经营情况,扩大著名度,特拟订此营销策划方案。重庆酒吧现在消费群体大部分是年轻人,在重庆酒吧业消费群体还不成熟和竞争猛烈情况下,我们选择目标市场是:以爱好音乐为主高素质人群。NOW吧定位是:以传输音乐文化和西洋文化为主文化型酒吧,以聊天和
3、听音乐,和欣赏音乐演奏演出为休闲娱乐方法。为实现我们目标,我们采取各项营销策略组合,并继续延用形象策略,争取在可控资金范围内计划好各项服务和活动内容,同时加强宣传力度。关键词:酒吧、策划、文化Abstract: NOW bar is a small music bar. It has its own advantage and opportunity. In the meantime, it is confronted with various disadvantage and threatening. In order to improve its bad condition and ext
4、end its popularity, I plan this project. All most customers of bar in CQ are youth. Under the bar market not matured enough and too competitive we find our target customer. Most of them love music and have good quality. The position of NOW bar is: spread the western culture and music, the main amuse
5、ment is chatting and listen to music. In order to make our goal become true, we use all kinds of marketing strategies. The fees under control can be used to carry out the project and promotion. Key Words: bar plan culture一、 策划背景(一) 背景概况伴随经济、文化发展,西方文化影响也逐步由沿海深入到内地,酒吧作为一个时尚和文化,在上海、北京、深圳已火热了多年。但在重庆还是一个
6、新兴行业,据不完全统计,重庆大约有五六百家酒吧,而且还在继续增多。重庆酒吧业发展速度虽快,但没有和客源成正百分比增加。重庆酒吧现在面正确消费群体大部分是年轻人,和上海等大城市酒吧以四五十岁为主中年消费群体大不一样。在消费群体还不成熟情况下,一块蛋糕只有这么点大,分人越多,最终只能是大家全部吃不饱。所以重庆酒吧业发展还处于起步阶段,其发展还不成熟。但伴随重庆经济快速发展和国家扶持政策,酒吧业也将伴随经济、文化发展逐步步入正轨。NOW吧是一家小型音乐酒吧,坐落在江北区洋河好吃一条街,其店面装修独特,有着柔和灯光、柔软墙饰、优美音乐;格调高雅,别具情调;气氛清雅平静、温馨浪漫;并配有专业级音响设备和
7、高端音乐CD,时常还有乐队演出。它占地面积约138平方米,客容量为50人、职员三人。开业六个月来,在整个重庆酒吧业不景气情况下,NOW吧因为宣传力度不够和其它部分原因,一直处于亏损状态。为改善经营情况,特拟订此营销策划方案。(二) 市场分析1.营销环境分析1 1优势、劣势诊疗l 优势:1) 有一定量固定客源优势,酒吧三位股东全部深熟酒吧文化,有着一个了解酒吧文化好友圈, 所以有部分固定客人,且有一部分是音乐圈人士2) 酒吧音乐种类繁多,有爵士、摇滚、乡村、拉丁、中东等多个音乐,是一家以欣赏音乐为主小酒吧,有着高端酒吧文化,风格独特3) 有统一视觉识别系统,从广告牌到职员T恤、办公用具、宣传单全
8、部有统一标识,且设计独具个性4) 装潢很具情调,酒吧整体文化气氛好5) 客人能够在NOW吧无偿订取国际航线机票6) 周末有演出,包扩歌手吉她弹唱、萨克斯演奏等7) 职员素质较高,还含有一定英语听说能力,整个酒吧精神面貌好l 劣势:1) NOW吧是纯文化酒吧(清吧),其聊天、喝酒、听音乐经营风格和重庆现在大多数消费者消费习惯不太适宜2) 地理位置较偏,所在地缺乏酒吧文化气氛3) 宣传力度不够,著名度较小1.2 营销机会、营销威胁诊疗l 机会:1) 中国加入WTO和重庆升为直辖市将带动重庆商业、旅游业等多产业发展,对应,也会促进酒吧业发展2) 重庆经济发展快速,未来将向大城市发展,重庆人生活物质文
9、化水平也会对应提升,在收入提升同时,消费能力也将随之提升,而且用于文娱消费支出也会上升3) 酒吧文化逐步成为一个时尚,时尚,酒吧是小资阶级消费场所,为部分白领阶层和中产阶级所追求4) 重庆娱乐业还有很多发展空间,其未来发展将会带动酒吧业发展l 威胁:1) 重庆酒吧尚处起步阶段,虽增加快速,但其增加速度没有和客源量成正比,存在恶性竞争2) 大多数酒吧商业化作风强盛,面对她们一个纯文化酒吧必需接收严峻挑战3) 部分酒吧不良风气给酒吧业带来了严重影响4) 重庆整体酒吧文化气氛还未形成,需待时日1.3 NOW吧市场前景估计重庆市主城区酒吧分布情况图一: 由图可看出,酒吧关键集中在沙坪坝区、渝中区、南安
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