植入营销必备实战手册模板.doc
《植入营销必备实战手册模板.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《植入营销必备实战手册模板.doc(9页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、植入营销实战手册 在中央电视台开春大剧走西口里,也数次植入了喝汾酒场景。比如裘老板“这是山西上等汾酒,今天我以此来向田青表示道歉,给田青压惊”。话随不多,但汾酒悠久历史一下子衬托淋漓尽致。但我们很多品牌在电视剧集在植入营销上做也有很多不足,即使有所出现,仿佛全部有点歪打正着味道,缺乏精心策划。比如,该剧中那么数次提到山西陈醋,假如有个老字号陈醋品牌巧妙植入到作品场景中,那么该品牌肯定会火爆中国。比如最近案例快乐网上虚拟果汁受追捧,带动了线下真实产品热销。中粮旗下悦活果汁在30天内销售业绩提升了30%。“线上种植、虚拟榨果汁”这种新奇玩法在白领阶层掀起了一股狂热,而引导这种玩法正是中粮集团旗下新
2、产品悦活果汁和快乐网。快乐网作为最大SNS小区,中粮创新食品(以下简称中粮创新)将悦活果汁品牌推广植入到用户游戏过程中,举行线上种植大赛吸引用户参与。从5月16日开始仅半个月时间,参与活感人数超出40万,虚拟榨果汁次数8300多万,送好友果汁超出6000万。“不可否认,这么增加和我们选择快乐网进行正确营销相关。从活动开始,就有用户到卖场问询我们出售产品是否和快乐网上果汁一样。不停增加用户在活动中参与体验,结果是,悦活线上线下全部红了,名利双收,效果很好,我们超满意。”中粮创新总经理赵平原说。再拿前段时间对泾县旅游推进作用很大叶挺将军来说,从脚本创作到影视拍摄中最好成立一个植入营销推广团体,专门
3、代理品牌植入,效果会更显著。其实就是我们今天要说到植入营销策略问题,这个话题很新,算是个前沿讨论。首先来说,植入营销这个形式本事,不是新事物,我们来看一个肥皂广告小说:美国纽约有家叫费什肥皂厂,产品一直滞销,连做广告资金全部没有。老板费什先生苦思冥想,最终想出一个绝招。她经过好友认识了当地一位歌剧演员,她将参与在莎士比亚剧本麦克白演出,饰演女主角麦克白夫人。费什先生用金钱为诱饵,和她暗中达成了一笔交易。麦克白上演了,剧院座无虚席,这部歌剧确实很出色。观众聚精会神地看着台上演出,当麦克白夫人演到梦游时幻觉擦拭假想血迹时,她竟然改了台词,说道:“啊!假如我现在手里有一块费什企业生产肥皂,我就能很快
4、洗净这块血迹,摆脱痛苦了。”导演闻言大惊失色,全神贯注观众们也反应过来,整个剧院展现出喜剧气氛。第二天,剧院发生事情在纽约传开了,费什先生肥皂四处扬名,很快,就供不应求。所以说,营销是一门需要想像力艺术,它甚至能够做得很出格,但只要能被大众认可,那就算是成功。小说中肥皂老板将广告植入歌剧台词,可谓独辟蹊径。植入式广告是指将景区品牌及其代表性景观景点甚至服务内容策略性融入电影、电脑游戏、电视剧或电视节目内容中,经过场景再现,让观众留下对景区及品牌印象,继而达成营销目标。它是一个肇始于上世纪40年代末营销手段,在中国相当于隐性广告或称其为软广告,广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信
5、,甚至是小说之中。比如江西庐山风景区庐山之恋、诺基亚和宝马成为天下无贼电影中道具等等。如在2D游戏中体验丝绸之路、浙江某景区将场景搬进3D网络游戏等,这种植入式体验营销对受众有较友好表现形式,是最形象生动展示方法,但其广告费用高昂,只适合大型景区或政府旅游局。谭小芳老师(预定谭老师品牌营销培训课程,请联络)认为植入式广告和传统式广告比较,有其本身优势:它是一个主动、深入、灵活、渗透式营销方法;能较快提升品牌著名度和品牌价值、快速传达关键功效和新信息;广告、品牌和节目几乎没有受到干扰,广告形式互动有趣,易于观众接收,潜移默化地传达信息。旅游景区含有天然优势:从庐山之恋少林寺起,旅游景区就和影视节
6、目相辅相成,极难说是景区成就了电影经典巅峰,还是电影造就了景区票房奇迹。网游江山和著名旅游胜地江山市建立了战略合作关系,以“游江山胜景,玩江山网游”为口号,将实景山水,利用现代化制作手段,将天地之间奇妙景色,打造成玩家能够驰骋疆场。也有媒体报道称,一家韩国游戏厂商也曾和山东旅游局商讨合作事宜,计划以泰山、孔庙为背景,植入历史游戏中。媒体报道称常州中华恐龙园计划把网络游戏魔兽世界真实地翻版到现实中构想,能够视作是植入式广告一个延伸。借助上百万用户来提升著名度,还激发了用户到现实景区旅游爱好,可谓选对了量身定制媒体。植入式广告是影视广告发展肯定趋势,美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说
7、过,“我们正从一个营销沟通打搅时代进入到一个植入时代”。植入式广告多年异军突起,有其肯定原因:1、媒体环境改变:电视广告时段越来越多,品牌越来越多,而传统平播广告遭受“瓶颈”障碍,投放效果越来越差,在广告边际效益递减情况下,企业开始倾向于植入式广告传输;2、观众注意力改变:一般广告越来越引发受众排斥,遥控器成为收视率杀手,所以电视广告时间被跳空,广告收视和节目收视差距很大,旅游者对企业显性广告注意度和信任度不停下降;3、新兴媒介改变:数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体大量涌现,促进媒介细分化,传输渠道变得多而繁杂,预算被分流;在中国,较早引发外界关注案例是盛大联手宋城集团,利用其旗下杭州
8、著名旅游景点宋城及杭州乐园,进行一次为期七天“游在杭州,论剑西湖盛大游戏嘉年华”活动。谭小芳老师认为:合作首先有利于树立景点良好形象,为景区做了很好无偿广告;其次增加景点效益,表现在门票、服务收入方面,对游戏厂商则能激增玩家群体。4、旅游景区含有天然优势:从庐山之恋少林寺起,旅游景区就和影视节目相辅相成,极难说是景区成就了电影经典巅峰,还是电影造就了景区票房奇迹。中广网开发网游江山和著名旅游胜地江山市建立了战略合作关系,以“游江山胜景,玩江山网游”为口号,独家享受江山市各大旅游景点实景制作权,将实景山水,利用现代化制作手段,将天地之间奇妙景色,打造成玩家能够驰骋疆场。一家韩国游戏厂商也曾和山东
9、旅游局商讨合作事宜,计划以泰山、孔庙为背景,植入历史游戏中。所以说,伴随媒介环境和营销方法深入改变,植入式广告逐步从单一和节目建立简单关联,逐步发展到和品牌、和节目结合更高层次。从植入式广告渐进过程来看,在现阶段,大致经历了三个发展层次:1、简单植入经过冠名电视剧场、出色剧情坊、设置电影场景等特殊形式,将广告和节目建立相关性,实现景区、品牌和旅游者互动,以期提升销售和提升品牌形象,这是植入式广告发展初级层次,也是一个比较简单、被企业广为接收植入方法。2、整合植入将品牌在节目、电影、电视剧、游戏中,经过多种植入方法,在不影响节目进行同时,快速传输品牌形式,从而达吸引影观众注意力、传输品牌效果,这
10、种将品牌和广告整合植入方法,是植入式广告中级层次,也是一个比较含蓄、潜在广告方法。比如飞石岭景区专门开发一个全三维立体飞石岭虚拟世界,把整个飞石岭景点逼真地植入网络游戏大唐风云中。3、焦点植入在电影、电视剧中,灵活将产品特征和诉求点,融入到整个节目中,使品牌内容成为节目标焦点或情节开展根本,达成“广告不象广告”最好境界,这种广告形式属于较高层次植入式广告,深受企业青睐。看来,植入式广告是未来影视广告发展趋势,怎样运作植入式广告呢?企业培训师谭小芳认为:以下问题将是植入营销策略中首要思索关键:1、品牌和节目内容要最大化整合作为完美植入式广告,其品牌应该和节目、电影、电视剧融为一体,这需要媒介本身
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 植入 营销 必备 实战 手册 模板
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。