有关大学生购买笔记本电脑的调查报告样本.doc

相关大学生购置笔记本电脑调查汇报

班级：

序言
多年来，伴随大家生活水平不停提升和电脑日益降价，越来越多大学生拥有了自己电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺乏部分，对她们生活和学习影响也日益突出。大学生们乐于创新、易于接收新事物，她们往往追随或引领时尚时尚。即使学生消费能力有限，但中国家庭用户对电脑投资，很大程度上全部是为她们儿女购置，而这群年青人显然对这种高科技时尚产品更了解。能够说，大学生对电脑厂商影响是很有研究价值。
伴伴随校园网络建设及电脑应用普及，电脑在大学宿舍内普及率正在成快速增加趋势，据资料显示，在北京、天津高校中很多宿舍里全部有电脑，在部分工科学生宿舍里达成了人手一台。而每十二个月新生入学，让这个市场充满了生命力，所以，对商家来说，这将是块十分诱人“蛋糕”。这些大学生电脑消费情况怎么样呢？会有多少人在大学期间购置电脑？她们需求有什么特点呢？为了让大家了解这些情况，也期望能为天津电脑销售商提供有用信息和商机，方便能愈加好把握和进入这一巨大市场，
调研目标
当今大学生早已成为电脑消费中一个不容忽略群体。电脑逐步走进大学校园同时，笔记本越来越受大学生喜爱，为了调查清楚大学生笔记本电脑消费现实状况及潜力，经过对部分大学生进行笔记本电脑产品消费相关调查，帮助笔记本市场商家客观全方面地了解高校学生群体笔记本电脑产品消费行为和未来采购需求，帮助商家在第一时间深入了解学生消费市场提供客观、可靠市场数据。
调研内容
依据大学生现在对笔记本电脑需求和消费水平，以问卷形式针对
1.现在大学生对笔记本电脑使用率和使用用途分析购置偏好
2.现在学生市场上常购置笔记本电脑品牌及购机关心问题
3.大学生购置笔记本电脑时地点和时间等部分购机心里
问卷由14个问题组成购置笔记本时关键考虑哪些原因、较喜爱品牌、接收、价位、关心配置、购置时间、用途 哪里购置、促销方法和哪些方法了解信息等。
调研数据
一 笔记本电脑在大学生中使用率
此次问卷共发放150份，其中电子版发放100份，有效回收问卷120份，有效率为80%，其中男生86份，女生34份。调查发觉：笔记本电脑是目前高校学子们最首选IT产品。从统计结果能够看出，伴随笔记本电脑价格不停下滑，高校中已经有45%学生拥有笔记本电脑。但还未拥有笔记本消费者仍然占据大多数，达成55%百分比。大部分同学全部有在校期间购置电脑计划，占了55％，购置电脑计划反应了同学们对消费电脑期望值，没有购置电脑同学不购置电脑原因多是因为经济条件不许可。在排除了这个外界原因后，同学们还是更在意使用电脑给自己带来便利。也反应了笔记本电脑在高校市场存在很大发展潜力 。

从上图统计结果显示，大部分学生能够接收价格区间是4999—5999元41.6%，还有35.8%学生只能接收5000元以下价格，还有不少数学生愿意出5000以上价格购机。

上图是对电脑功效要求分析统计结果，大学生对电脑功效要求无外乎上网、玩游戏、看电影、电视、学习多种软件等。68.3%学生对上网要求较高，学习47%，游戏占56%。大多数同学倾向于14.1’屏幕，这可能因为很多同学比较重视便携性需求。这可能是因为大多数同学购置笔记本电脑目标关键是用于上网游戏而不是很看重性能方面要求原因。当然电脑品牌也在大学生选择笔记本电脑时起着十分关键作用。

二 学生市场上常购置笔记本电脑品牌及购机关心问题

大学生对各大品牌笔记本选择并无多大差异，其中拥有份额最大联想也不过占有30%而已，剩下其它品牌相差不大基础全部在15%左右，可见品牌并不是吸引大学生购置笔记本关键原因，质量原因57.6%，接下来才是品牌原因占50%，然后是售后服务占21%。

从大学生用户购置笔记本电脑关心配置来看，有70.7%最关注CPU，其次是内存，关心该配置用户达57.1%百分比。再次是硬盘，有41.4%用户将其作为最关心配置.显示器、主板和显卡在用户关心配置中所占百分比相当，分别是36.4%、35.7%和33.6%。光驱在用户关心配置中所占份额最低，为17.9%。

三 大学生购置笔记本电脑时地点和时间等部分购机心里

在调查中发觉，在购置场所方面因为大多数大学全部集中在大中型城市所以可选购置地点比较多,不过大学生还是很集中选择去赛博、百脑汇等大型电脑卖场进行购置.  电脑卖场作为经营PC产品聚集地，产品种类齐全，48%学生选择在这些地方购置。还有就是经过学校周围专卖店这占到了学生消费42%。另外作为不停兴起网上购物校园代理，只有小部分会选择网上订购或校园代理购置，而对于购机时间选择，41.6%学生会在五一、国庆等大型节日期间购置，16.7%学生对购机时间选择很随便，33.3%学生会在寒暑假购机。

购机及促销方法作用分析，66%学生乐于接收打折优惠活动，13%学生喜爱赠予礼品方法，9%同学认为名人代言也能促进销售，还有6%学生喜爱抽奖活动促销方法。能够看出同学们购机时间选择通常为了大型节日
优惠和赠品发放。商家能够利用关键假期经过优惠赠予赠品等来增加学生机销售数量。

学生了解购机信息很多，通常她们经过媒体宣传来了解或她们经过身边亲朋好友介绍来了解信息，这也是为何很多同学看重售后服务原因，商家要重视售后才能确保品牌可连续发展，渠道显示以下图

调研结论
1、有高达55%以上学生还未拥有笔记本电脑，大部分未买全部集中在大一、大二学生中，使得高校市场存在着很大发展潜力，各大厂商应该利用好该资源，愈加好地去开拓该市场。
2、品牌方面：学子喜爱笔记本电脑品牌集中度高。高校学生更倾向于购置一线厂商产品。所以，各大厂商在高校市场需要大力做好市场推广，尤其是媒体方面宣传，比如在网络、杂志等，做好售后服务，商家要重视售以后加大品牌建设宣传力度。
3、在购置电脑时心里原因方面。男生比女生更有自主性，而女生比男生更具依靠性。商家在黄金周、寒暑假促销活动刺激作用对大学生消费者是有比较大作用。分析原因，首先因为学生还不能自已挣钱，经济条件还很受限制。其次大学生购置笔记本是种复杂性购置行为，这就需要集中花费一段时间来购置。
4、大部分学生在购置电脑初衷和实际使用用途上有很大差异。其中用于学习显著降低，用于娱乐显著增多。且在实际使用中男生比女生用于学习少，用于娱乐多。
5费行为方面：学生理性消费正在成为主流。调查数据显示，很多学生并不是将价格看成购置电脑唯一原因。价格、质量、时尚是吸引大学生消费关键原因。据了解，在购置电脑时，大学生们首先考虑原因是价格和质量。不过在电脑需求上，大学生含有群体消费特点决定了仍然存在部分跟风现象，而且这还不仅仅限于PC产品消费上。所以针对学生这种消费改变，商家应该抓住学生从众消费心理，为学生提供更多实用高性价比产品。4999-5999元之间笔记本消费者所占百分比最高。关键因为4999-5999元笔记本应提供相对出色配置及功效，比如在影音，游戏方面等能满足学生用户基础应用需求。另外，该价位产品也愈加符合学生消费水平。处于超低价3999-4999元笔记本占百分比少。总来看，用户对价格较低笔记本电脑产品接收度不高，即使价格低廉，不过消费者会对该类产品配置和质量产生疑问，由此可见，高校用户消费行为更趋向理性化，这将给以价格作为市场竞争手段厂商带来启示。
另外，消费者购置笔记本电脑在时间上存在很大不确定性，不过选择节假日这一时间消费者较多，这也为厂商提供了最好促销时机。在选择地点上，电子市场成为消费者购置笔记本电脑首选地。
作为学生调查，我们在人力、财力场所存在不足，调研结果存在误差。参考时注意。