电视台营销专业策划专项方案.docx

电视台营销策划方案
【篇一：电视台宣传方案】

##电视台重大活动宣传方案（草案）
电视台是党喉舌，更是展示在国家兴旺发展，##县域各项事业发展窗口，除新闻节目外，举行和参与大型文化活动，经过开展文化活动增强县域各界凝聚力，助力##县各县事业迅猛发展。依据我县特点设计大型文化活动，需要县委宣传部鼎力支持和相关部门亲密配合，有是宣传部、县文广新局、县广播电视台主办，有需要电视台承接。
一、欢乐闹元宵
农历正月十五，是中国传统节日元宵节，正月人称为元月，古人称为夜为“元宵”，而十五师十二个月中第30天圆之夜，所以称为“元宵节”，又称“上元节”。按中国民间传统，在一元复始，大地回春节日夜晚，天上明月高悬，地上彩灯万盏，大家观灯、猜灯谜、吃元宵，合家欢聚，其乐融融。
经过丰富文化活动，能促进全县人民情感交流，一大家喜闻乐见、形式多样、通俗一等游戏和节目内容营造一个充满节日气氛欢乐舞台。
举行时间：正月十五晚
二、道德模范颁奖仪式
总有一个力量让我们前行，那是道德力量，总有一个精神让我们奋起，那是时代精神。每十二个月我县全部评选出几名道德模范，她们就生活在我们身边，就像我们弟兄、姐妹、邻里，她们“凡人善举”，让我们体会到心灵震颤、社会美好。大力宣传道德模范
感人事迹和高尚品质，在全社会形成学习道德模范、关爱道德模范、崇尚道德模范、争当道德模范浓厚气氛，深入加强公民道德建设，践行社会主义荣辱观，为中国经济社会发展提供强有力思想道德保障。晚会让一个个以实际行动践行社会主义荣辱观道德模范，从屏幕和舞台上向观众走来，用她们平凡话语和不平凡事迹深深打动现场和电视机前观众心，表示我们对道德模范崇尚和景仰之情。举行“道德模范颁奖仪式”，共同感受道德力量和美好。 举行时间：3月底或4月初
三、群众集体健身舞大赛
群众集体健身舞是融娱乐性和演出性为一体，演出形式热烈欢快，多人参与性非专业娱乐健身活动。多年来，我县掀起了群众集体健身舞热潮，健身舞也以其良好健身效果和平易近人形式深受广大群众喜爱，群众集体健身舞逐步成为广大群众文化生活关键组成部分。举行一场全县性群众健身舞大赛能深入提升我县广大群众健身意识，营造良好文化体育气氛，愈加好地展示全县群众主动向上精神风貌。
举行时间：五一国际劳动节开始到八月八日全民健身日结束。分选拔赛、决赛、总决赛三个阶段。
四、系列消夏活动
以建设文明幸福友好##为目标，开展首届消夏系列文化活动，用丰富多彩、有声有色群众、企业文化活动，提升全县文化
生活水平，丰富全县人民精神家园，为我县经济社会跨越发展提供强有力地精神动力和文化支撑。
经过系列消夏文化活动地开展，逐步完善各级公共文化服务网络，丰富活跃基层文化活动，提升广大人民群众对文化参与度，让文化为基层服务，为群众服务，为企业服务，深入激发广大人民群众建设##向心力、凝聚力和战斗力。
举行时间：7月1日至8月31日
五、青年电视歌手大奖赛
对于青年歌手来说，青歌赛是放飞青春梦想、展示艺术 才华、提升声乐水平关键阶梯。对于大多数青年音乐爱好者来说，中央电视台太过遥远，县电视台能给她们提供一个展示平台。利用暑期举行青年电视歌手大奖赛对提升全县青年歌唱水平，对##以后文化事业发展含有良好推进作用。
举行时间：7月中旬至8月中旬，分选拔赛、预赛、决赛，评选出一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名，优异奖四名。
六、少儿才艺电视大奖赛
儿童才艺培养是现在家庭尤其重视，由一两样才艺专长儿童已经很普遍，让儿童汇聚一堂，展示天赋或专长，以儿童才艺交流带动父母和社会情感交流。活动以声乐、舞蹈、书画为主秀内容，邀请名师现场指导和评判，评出具体奖项。
举行时间：暑假期间
七、少儿风筝节亲子活动
放风筝是中国传统春季户外活动，“展望童年，放飞梦想”专题风筝节亲子活动，儿童们在老师率领下，用一双巧手和父亲母亲一起制作各式各样风筝，在和煦春风里用微笑和期望放飞美好未来。
举行时间：清明放假期间
八、七一晚会、国庆晚会 热烈歌颂伟大党、伟大祖国，抒发广大干部群众热爱党、热爱祖国、热爱家乡真挚感情，同时集中展示在县委、县政府领导下##县改变和奋斗目标。
举行时间：七一前夕，十一前夕。
九、重阳节老年才艺大赛
尊老爱幼是中国传统美德，让老年人快乐幸福生活是社会和家庭共同愿望。经过老年才艺大赛，让老年人展示才艺，抒发情怀，给晚年生活增添情趣。关键形式：声乐、戏曲、舞蹈等。
举行时间：重阳节前后
十、元旦晚会
十二个月复始，万象更新。在辞旧迎新时刻举行一场文艺晚会总结以往，计划未来，激发全县人民对新十二个月奋发向上精神。
举行时间：12月底
十一、送文艺下乡
以县文化馆为专题，组成专门艺术团体，到全县农村入村演出，节目以原创为主，关键宣传国家政策法规和县域反战成就、优异人物，抨击不正之风等。
举行时间：10月中旬至12月底
十二、和平万岁
今年是世界反法西斯战争胜利70周年，依据世界格局和周围各国形势改变，中国将在举行盛大阅兵式，到时，反法西斯战争也将成为主流媒体关键宣传内容。依据这一专题策划一期文艺节目，为世界和平和国家安宁鼓和呼。
以上活动可依据适时形势变换内容。不妥之处请指正。
【篇二：电视节目策划方案】

《户外勇者》
——电视节目策划方案
第一部分：现实环境
一、背景分析
久居城市大家，不去享受轻松、愉快假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人眼里简直不可思议，但这几年，一个名为野外生存训练活动吸引了众多爱好者。很多受过培训人说，把自己投身于近乎原始野外生活中，在挑战本身极限同时，磨练自己在城市生活中日渐脆弱身体和意志，是一个很好感受。城市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物??走进数小时“迷你”行程到野外和自然亲近去体验部分冒险刺激和野外求生乐趣以此来调整城市化生活和模块化心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈吸引力和号召力。
二、企划动机
传输野外生存、体育知识体验式学习、培训团体建设青少年素质训练、军事训练全民健身参与大舞台。引导成人思维方法和教育意识让她们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育机会这么一个愿望和冲动同时经过节目让父母和儿女拉进距离，为企、机关提供一个熔炼、打造团体平台。
第二部分：节目设定
一、节目名称：《户外勇者》
二、节目类别：野外生存、户外竞赛综艺节目
四、节目定位：每一个青春时尚、热爱生活青年人全部能够在节目搭建平台上走上一回，“秀”上一把。而且经过参与竞赛活动体验户外经典项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘本身潜力、熔炼团体精神增强团体凝聚力和向心力。
五、节目形态：将被邀嘉宾（选手）真实竞赛情况，展现给观众。每一档节目全部努力争取做到个性化.经过不一样竞赛项目展示不一样特色内容为不一样受众服务并用不一样方法进行纪录讲述。让参赛选手、观众经过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团体意识和创新精神表现综合素质培训意识。
六、节目特色：鉴于被邀人身份、年纪不一样选择不一样项目外景场所以突破节目、场地单一电视栏目弊端增强栏目标多样性和趣味性。
七、节目基础构架
主持人开场白：向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等 介绍教练选手：介绍本期节目指导教练和参与嘉宾选手。 本期竞赛内容：为本期节目要进行竞赛项目作介绍及示范。
进行巅峰对决：选手进行出色、刺激户外游戏竞赛。利用多种特技以活跃节
目、游戏气氛增强节目标观赏性。
竞赛结果颁奖：为获胜者颁发奖品及证书
嘉宾选手感受：总结此次活动嘉宾自我叙述对这段活动感悟启迪人心。 下期节目预告：下期节目内容、参与人员简单介绍。 字幕及活动花絮：本期活动台前幕后花絮。
八、内容安排
本节目标内容安排可视具体情况而定，每一期安排无须一致，对于不一样嘉宾、选手安排也有一定差异，在这里仅列出一个大致步骤样版加以说明：
1、确定要邀请选手
2、依据选手安排合理活动项目
3、按具体情况确定需要邀请竞赛相关专业人员
4、项目程序步骤设计制作
5、外景安排部署
6、确定各相关人职员作及设施和设备等安排
7、前期工作结束即可进入录制阶段
8、录制结束,后期制作整理
第三部分：设置策略
一、主持人：*** （打造成有青春、活力、时尚风格）
二、尤其主持人：依据每期不一样竞赛内容，邀请不一样专业教练人士。
三、节目目标：打造成“人人全部想看、人人全部爱看”精品栏目以发明群众喜闻
乐见、高收视率、含有竞争力和号召力电视品牌节目。
四、工作人员设置：
制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联??等等
五、节目制作播出周期
播出周期定为每七天一期
每期为40分钟
第四部分：行销宣传
一、节目可行性分析：
户外运动项目内容丰富和多样性，为户外竞赛类节目发明了得天独厚条件。以此为背景创办这么一档节目在以崇尚健康和运动为时尚当今社会，有着天然吸引力和导向力，一定会受到观众强烈关注和欢迎。
这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较轻易，总体上讲不需要大量资金投入，就能够做到而且在严密策划和人员到位情况下完全有可能制作出成功节目.
为了使栏目推出后有较为理想收视率，我们要在选手选择上、受众心理需求等问题上拟进行深入研究和探讨.在内容安排及项目上尽可能做到大众化以引发观众关注和认同.在对项目标把握、在
主持人风格确实立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各教授意见。
二、包装和推广
本节目作为一个教育、体育性质栏目。要想把这个栏目打造成含有一定价值和影响精品品牌栏目，除了节目本身所应含有品质、质量，包装一样至关关键。经过包装节目内容将以最直接方法将深藏于内品质以易于识别和记忆方法外显出来。
栏目标包装具体包含：
1、片头一个 长度15″
2、宣传片一个 长度20″
3、版块之间过渡片花各一个 长度10″
4、嘉宾教练及选手介绍模板各一个
5、项目介绍 片花一个 长度15″
6、竞赛中出色瞬间 处理模板若干
7、片尾一个 长度30″
8、背景音乐 特效音乐若干
三、节目宣传：
1、网络媒体：经过搜狐网、新浪网、baidu贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。
2、平面媒体：在含有著名度平面媒体上整版宣传。
3、电视媒体：在节目播出前和播出中，电视台给和一定时间段宣传。
【篇三：电视台《理财》栏目策划方案】

xx广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案
一、 栏目概况：
栏目名称：《理财》
节目长度：五分钟
播出时间：星期一首播，星期二重播
二 、栏目定位：
以“高端为关键，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，展现以活动”五大标准为栏目定位既增加观众理财知识和技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验多元化栏目。
三 、栏目宗旨：
让观众真正了解理财知识、道理、方法和路径，在学习理财过程中，亲身体验理财无穷乐趣和实现理财致富梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中取得，在取得中感受理财无限生活乐趣。
四 、栏目风格：
拒绝一本正经说教化，单调给观众灌输毫无趣味理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究爱好。营造高端理财投资和百姓日常生活理财相融合栏目风格，努力争取高端化、企业化、学术化同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。
五、 媒体环境分析：
就xx当地理财媒体环境分析，xx尚无其它财经节目，高端投资理财人士通常看中央电视台或其它较出名理财频道和银行、保险、证券等相关投资理财行业杂志和宣传单等；xx大部分市民并没有形成固定观看财经节目标习惯，也比较少市民对自己理财方法是否良好作过深入研究和探讨。故在xx开辟一个既不失高端，又能吸引大众眼光和观看爱好，并主动参与相关活动一个综合性理财节目，以填补xx现在公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。
故本栏目标性质介于纯粹灌输理论知识财经频道和其它散布于各网络、报端、杂志理财小文章之间，其中既要蕴含较高文化含量，又要蕴含深厚百姓人文关心理念，也要适量制造吸引观众观看和参与理财噱头。努力争取在繁多财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体中间群体，培养自己节目固定受众群体，在合适条件下能够由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员共同努力，确保节目标质量和稳定性。
六、 媒体市场环境分析：
因为受众群表现有知识水平层次较高白领、企业领导等，又有市民百姓等一般阶层观众，所以这两群体特殊性决定了她们属于高收入群体和中等收入群体。
相对而言，高端用户群体广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在用户群体。故我们栏目关键用户是高端消费者群体，在抓好高端这个关键前提下，向中等用户群体传输品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等用户群，从而达成栏目市场份额最大化。
现在广告用户群体关键是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和和投资理财息息相关企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小吸引力。
七 栏目标包装和宣传：
本栏目标关键不在于过分包装和宣传，而是以栏目标独特视点，加以合适实践指导和小说性人物访谈启示，引导观众正确并合理选择理财路径，在认同栏目标品牌同时，也真能将所学到理财知识利用到生活中去，并有所收获；另外经过节目带动活动，整合资源，和广告商合作，提供一定理财趣味活动，提升观众观看和参与主动性。可插播一定理财企业广告，以扩大栏目经费筹备路径。在不影响栏目经营前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目标品质和高度，要做到栏目在收视群体中口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达成栏目品牌和盈利双收理想效果。
八 栏目标内容和形式：
本栏目标内容关键分为以下多个：
1、银行、证券、保险、融资等知识讲座；
关键介绍以上投资储蓄企业、单位相关理财服务、路径等知识；以主持人讲解为主。
2、商界理财小说启示录；
以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。
3、百姓理财面面观；
以街头采访为主，采访中下层百姓理财观念和心得。
4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！
搜集百姓日常生活理财小技巧，能够采取主持人讲解方法，最好采取实地采访方法。
5、互动理财
以举行活动为主，和广告用户或活动赞助商举行理财活动和理财产品公布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。
6、名家理财讲座。
邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传输。
7、插播广告
可在节目中插播1分钟以内理财产品广告。
总而言之，栏目内容现有面向高端投资理财知识节目，又有趣味性平常百姓日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财小说，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。
九、栏目安排
以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容能够按次序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节目则能够季度或月度安排采编。
十、栏目制作
演播厅内主持人讲解、实时访谈和街头实时访谈作为节目标主体。演播厅现场导演要对栏目标过程中出现问题给最实时指导。后期制作要精细，剪切和声音要努力争取完美；而街头访谈是最直接和市民沟通方法，为了采访顺利进行，要先提前做好和被采访者沟通工作；互动理财活动和名家讲座则以真实场景转播为主。
总结：
《理财》是以“理财”为话题，强调“有方”为路径，从而达成节目标收视率提升，栏目品牌壮大和真正实现在潜移默化中端正xx市民理财观念和提供科学、合理理财路径。