论消费水平与经济发展与品牌营销时代的到来.doc
《论消费水平与经济发展与品牌营销时代的到来.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《论消费水平与经济发展与品牌营销时代的到来.doc(20页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、个人收集整理 勿做商业用途毕 业 论 文姓名:李慧日期:2010。03.01论消费水平与经济发展与品牌营销(BM)时代的到来目录1. 论消费水平与经济发展22。 品牌营销(BM)时代的到来10论消费水平与经济发展与品牌营销(BM)时代的到来一、论消费水平与经济发展摘要:目前,我国经济处于艰难启动期,一方面市场疲软,产品普遍存在供大于求的状况,另一方面,国内的居民储蓄欲望在不断地加强,储蓄率在不断地攀升。有资料表明,我国在家电,机械加工行业企业的开工率只有 60 左右,同时城乡居民的存款却是以年均数亿元的速度增长,仅 1998 年的前 11 个月,居民的存款增长了 7160 亿元,比上年同期多增
2、了 873 亿元,而社会零售总额增数却由 94 年的 30.5 下降至 98 年的 6.79 。 因此刺激消费,扩大内需一直是近年来常被关注与探讨的话题。马克思说过:“一个社会不能停止消费,同样,它也不能停止生产,因此,每一个生产过程,从经常的联系和它的不断更新来看,同时也就是再生产过程。” 也就是说,消费是社会再生产的重要组成部分,离开消费,社会再生产便无法继续进行,消费既是生产的起点,也是生产的终点。消费水平作为消费的重要内容之一,是指一国居民在一年内平均消费的商品和劳务的价值额,同时也可以用来指称一国的消费总规模,即社会总消费。研究消费水平,对于确定社会生产的两大部类的比例,积累与消费的
3、比率,确定社会经济发展的战略具有重要意义。 一、消费水平与经济发展 (一)消费水平与经济增长 消费水平的提高与经济增长,在客观上有合理的比例,在数量上有很大的依存关系,这种依存关系表现为以下几方面。 首先,消费水平的变动与国民收入增长的变动有着直接的依存关系,当国民收入的增长较快时,其他条件不变的情况下,消费水平也增长较快,而在某些时候,消费水平的增速会高于或低于国民收入的增速,但只要使积累与消费的比例稳定合理,国民经济就可以持续、稳定、协调地发展,当消费的增长超过国民收入的增长,也就是我们通常所说的高消费时,消费与生产的正常比例就会遭到破坏,生产正常发展就会受到影响,消费水平的提高则成为一种
4、无源之水,无本之木。当消费需求不足,也就是我们所说的“高积累,低消费时,消费与生产的比例同样会遭到破坏。这时候消费需求相应减少,消费品市场供过于求,消费对生产的促进作用弱化。由于生产与消费之间的不协调差距加大,引起商品或资本运动受阻,最终导致整个社会经济生产活动的被迫紧缩。 其次,消费率与经济增长率有一定的依存关系。消费是国民生产总值的主要部分,其变动必然会引起国民生产总值的变动。而最终消费与国民生产总值的比例函数,就是消费率,消费率对经济增长率变动有明显的影响。在合理的经济增长率区间,当消费旺盛,经济增长率就高, 消费不足,经济增长率就会滑落.当然,消费率也不是越高越好.消费率长期过高,会挤
5、掉投资,使经济增长不能持久,但消费率也不能长期过低,长期过低就会使高速扩张的生产能力与低消费水平不相适应,出现“过剩危机,从而影响经济增长. 目前,我国消费率总的变动趋势是下降的,虽然在 1978 1982 年消费明显上长,从 61。8 上升到 68。7 ,但从此以后,我国的消费率却是持续下降的. 1990 年比 1982 年降低了 7。4 个百分点. 1997 年又比 1990 年下降 1。4 个百分点。 由于消费率下降,总消费对经济增长的贡献率也呈下降趋势。如表(一)所示。 表(一) 1990-1998 年我国经济增长的各指标贡献率 年份 经济增长速度 总消费贡献率 总投资贡献率 净出口贡
6、献率 1990 3。8 72.1 12.0 15.9 1991 9.2 68。9 25.8 5.3 1992 14。2 64。8 46。0 -10。8 1993 13.5 46.6 70。5 17。1 1994 12。6 38。2 42.8 19。0 1995 10。5 37.9 55.4 6.7 1996 9.6 52.9 33。7 13。4 1997 8.8 49。8 33.4 16。8 1998 7.8 31。8 63。1 5。1 资料来源:引自许永兵消费需求:拉动经济增长的主导因素 从表一可知我国拉动经济增长的主要因素是内需的增长,但从 1993 年以后,我国的消费需求对经济增长的贡献
7、率呈下降趋势。 93-98 年消费对经济增长的贡献率平均为 42.9 而投资贡献率却为 56。7, 后者比前者高出 13。8 个百分点。这主要是近几年来城乡居民收入增长势头放慢。受收入水平制约,再加上居民对房改,医疗保险,就业制度等改革的预期热情不高,再加上服务消费、住房消费等绝大部分还未完全市场化,所以造成近年来消费对经济增长的拉动作用逐渐减弱。 ( 二 ) 消费水平与经济波动 改革开放以来,随着经济的高速增长,人民的消费水平也取得了同步的增长,我国国 民生产总值 1978 年为 3588.1 亿元, 1994 年上升 43798。8 亿元,年平均增长 9。5%( 按不变价格计算 ) ,人均
8、国内生产总值则由 1978 年的 375 元增加到了 1994 年的 3654.5 元,剔除价格因素,年平均增长了 7。3%, 而全国居民的平均消费水平由 1978 年的 175 元上升至 1994 年的 1737 元.剔除价格因素,居民消费水平实际年平均增长 9 , 同时,我们也不难看到,消费水平是阶段性波动的。如表(二)所示。 表(二) 年份 国内生产总值(亿元) 国内生产总值增长率() 全国居民消费水平(元) 全国居民消费水平增长率() 1988 14074.2 111.3 635 106。9 1989 15997.6 104。3 694 99。2 1990 17681。3 103.9
9、723 102.2 1991 20188.3 108.0 849 114。3 1992 24362。9 113。6 1004 112。0 1993 31380。3 113.4 1246 108.7 1994 43798.8 111。8 1737 114。8 资料来源:中国统计年鉴 1994 ,中国统计出版社 1994 年. 究竟是什么引起了消费的波动呢?通过研究分析,我们可以发现有以下几点因素: 1 ,个人收入增长的波动,居民消费直接受到可支配收入的制约。当居民的收入大幅增加,居民的消费水平就有所上升,居民的收入下降时,消费也就相就地受到限制,这一趋势以下表(三)可以清晰地表现出来. 表(三)
10、 指 标 1981年 1985年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 平均每人全部年收入(元) 500.40 748.92 1522.79 1713.10 2031。53 2583。16 3520.31 生活费收入(元) 685。32 1387.27 1544。30 1826。072336。54 3179。15. 生活消费支出(元) 456。84 673.20 1278.89 1453。81 1671。13 2110。81 2851.34 平均每人全部年收入% 100 100 100 100 100 100 100 生活费收入() - 91。5 91.1 90.1 89
11、.9 90.5 90。8 生活消费支出() 91。3 89。9 84。0 84。9 82.3 81。7 81.4 资料来源:曾壁钧等著我国居民消费问题研究第 50 页,中国计划出版社。 2 、居民消费倾向的变动。 居民消费倾向是指居民消费支出占居民收入的比例,是平均消费倾向及边际消费倾向的统称。平均消费倾向是指任一收入水平上消费在收入中的比率 (APC) ,边际消费倾向就是增加的 1 单位收入中用于增加的消费部分的比率 (MPC) 。 在经济的短期波动中,人们的消费变动不会和收入的变动成比例,具体而言,在经济趋向繁荣过程中,收入增加,这时人们的消费会增加,但增加的幅度会小于收入增加的幅度,即边
12、际消费倾向要比平均消费倾向小。在经济走向衰退过程 中,收入下降,这时人们消费会减少,但减少的幅度会小于收入下降的幅度,这也说明,边际消费倾向要比平均消费倾向小。平均消费倾向随着收入的增加而下降,因此边际消费倾向小于平均消费倾向,随着收入的增加,边际消费倾向是下降的。 消费倾向对整个国民经济的健康发展是具有十分重要的意义 的。它充分反映了在一定收入水平下消费意愿的大小。 改革开放以前,我国实行“低工资,高积累“的政策,居民个人所得少,消费倾向普遍很高,改革开放以后,居民收入大幅度提高,居民的消费也 就进入了一个新的阶段。从 1978 年以后,我国的居民平均消费倾向基本上呈现出缓慢下降的趋势,而边
13、际消费倾向的下降不太明显. 3 、农业波动对消费波动的影响。我国是一个农业大国,农业在国民收入中所占的比重大,农业的波动必然引起整个国民经济的波动,从而引起消费的波动.首先,农业的增长必然导致消费的增长, 1979 年到 1982 年,农业分别增长 1。81 , 0。31 , 1。5 %和 0。87 ,消费分别增长 2.8 , 3.1 %, 1.0 %, 2.2 ,其次,农业的减产或低增长导致消费的下降或低增长, 1991 年农业国民收入下降 1.53 ,同年消费下降 3.2 , 1992 年至 1995 年,农业国民收入大幅下降消费也大幅下降. ( 三 ) 消费水平与经济结构 经济结构大体上
14、是指国民经济各部门,各地区,各成分,各组织和社会再生产各方面的构成,以及它们的相互联系,相互制约的关系.一国的经济增长从其内涵来看,主要有两方面,经济总量的增长和经济结构的优化,而一国的经济增长又是以一定的消费水平为前提的。当社会经济实现增长,经济总量及人均收入量也会相应增长,从而引起需求结构、生产结构以及外贸结构发生相应的变化。根据现代经济增长理论和发展经济学理论,高的经济增长率必然带来高的结构变化率。也就是说,结构的变动是与经济发展过程相联系,是以经济发展的水平和阶段(即人均收入水平和工业化程度)为条件,是通过资源的再分配来实现的。 改革开放以来,随着我国人民消费水平的不断提高,我国的经济
15、结构也产生了相应的变动.下面就从几方面来阐述这一问题. 1 、人均收入水平与经济结构变动及工业化程度 根据库兹涅茨的研究可知,人均国民生产总值与结构变动率存在着一定的比例关系。人均国民生产总值在 50-130 美元时是产值结构变动率最高的第一时期,人均国民生产总值在 220360 美元时是产值结构变动率很高的第二时期,人均国民生产总值在 360860 美元时是产值结构变动率较高的时期。我国改革以来,按世界银行图表集法计算,人均国民生产总值水平大概在 300 美元左右。 因此可知我国这一时期的产业结构处于高变动率阶段。 产业结构的转变过程,根据钱纳里等人的理论,可将其划分为三个阶段:( 1 )初
16、级产品生产阶段,( 2 )工业化阶段,( 3 )发达经济阶段。工业化阶段是结构转变幅度最大的时期,这一时期,需求结构及生产结构、外贸结构发生显著的变化,我国在改革开始时工业化程度已经相当高,但是人均收入水平却是相当低的。这是由于改革前我国优先发展工业尤其是重工业的政策倾向过于偏激所导致的工业化过程的片面演进和产业结构关系的严重失衡。一般而言,工业化的起步是要以一定的收入水平和消费水平为前提的,工业化程度超过人均收入水平的状况必然会影响到产业结构的进一步变动. 目前,我国经济结构依然存在不合理的状况,这一状况严重制约了国民经济的持续快速、健康的发展。但这种不合理状况不是由于过去重工业的倾斜政策而
17、造成的,而是因为当前消费需求结构的升级导致现行经济结构不再适应当今的经济发展.目前从我国消费领域的整体来看,酝酿着一次新的消费升级 - “住行消费升级”(在此之前,已有几次消费结构升级)。其间消费投入大,积蓄时间长.这使得消费需求不足现象在一定时期内存在。 2 、收入水平、消费水平引起结构变动的原因 收入的增长必然引起消费水平的增长,而消费水平的增长又会引起经济结构的变化。这一变化用恩格尔定律可以明显表现出来。恩格尔定律可以表述为居民食品消费占国民生产总值的份额随着人均国民生产总值的增长而下降的一种趋势。也可以表述为居民食品消费占居民总消费的份额随人均国民生产总值、人均总消费的增长而下降的一种
18、趋势,以我国 1987-1997 年城镇居民与农村居民的恩格尔系数及其消费结构为例可知, 19871997 年,城镇居民的恩格尔系数从 0。53 下降至 0。46 ,而农村居民的恩格尔系数则没有多大的变化,仅从 0。56 降至 0。55 ,城镇居民的消费结构有较大的变化,而农村居民的消费结构却没有多大的变化。如表 ( 四 ) 所示.从中可知消费水平的上升必然引起需求结构的升级,但需求结构又是如何引起整个经济的变动呢?根据经济学原理我们可知,需求结构的变动会引起资源向消费需求多的产业部门转移,从而实现经济结构的变化. 3 、结构的变化反过来又会带来收入水平及消费水平的增长 经济的增长主要是靠生产
19、要素投入的增长和经济结构变化所带来的增长,结构合理,就可以提高全社会总要素的生产率,进而实现更高的经济增长率,这样就必然能够带来消费水平的提高。 二、影响消费水平的因素 影响消费水平的因素有很多 ,有经济因素,也有非经济因素.经济因素有国民收入总额及其提高速度,积累与消费的比例,消费与投资人口总数及其增长速度,价格水平的变动等。 消费水平的高低,直接依存于消费基金的多少,而消费基金又来自国民收入,国民收入总额大,增长速度快,其他条件不变的情况下,消费水平就高,收入总额小,增长速度慢,则消费水平就低。 在国民收入为一定的情况下,消费水平的高低,取决于积累与消费的比例,积累是扩大再生产的源泉,任何
20、社会要扩大再生产,都必须有一定的积累,在积累效果不变或不断提高的情况下,积累的增长就意味着社会物质技术基础的增强.人们的物质文化水平的不断提高就有可靠的物质保证,反过来,消费的增强和消费水平的提高,又会促进生产的发展和积累的增加。目前我国存在积累过度的现象.改革开放以来,我国国内储蓄年平均增长速度为 10。3% ,其中 19781982 年平均增长率为 6.5 . 1993 1991 年增长 11.6 , 1992 年 1997 年平均增长为 37.1% .在储蓄存款猛增的同时,居民消费的增长却相对疲软,社会消费品零售总额的增长速度几乎都低于同期储蓄增长速度.其年平均增长仅为 16.1, 比储
21、蓄存款余额的年平均增长速度低了 14.1 个百分点。 造成居民储蓄率上长,甚至实际利率下降也选择储蓄的原因有很多,一方面由于多项改革的推进,人们存款以备将来购买住房、养老、子女教育,医疗保健之用。另一方面,是居民之间收入差距拉大,高收入阶层与低收入阶层的支出结构存在显著差异,在当前市场高收入阶层想要的已经有了,边际需求欲望下降,消费结构或支出结构升级.而低收入层受购买力限制,商品购买量增加缓慢。由此导致居民存款源源不断的增加,消费市场需求不旺. 在消费基金确定的情况下,人口的数量与消费水平成反比,人口数量大,增长速度快,人均消费水平就低,人口数量小,增长速度慢,消费水平就会高,我国人口基数大,
22、且人口增长速度也快,而且每增加一亿人口,所用的时间越来越短,据粗步估算,我国现有人口达 14 亿左右。每年新增的社会财富,新生产的各种消费品中的一部分或大部分将为新增加的人口所占有,为提高居民生活水平和改善居民生存环境所进行的各种努力,如医院病床的增加,普遍教育和专业教育的普及,住宅条件的改善,生活用水质量的提高等都将因为人口总数的较快增长而受到影响。因此目前我国的消费水平是不高的。要提高消费水平,实现经济社会的快速健康发展,我们就要控制人口增长,充分发挥计划生育政策的作用,限制早婚早育,多生多育,以实现人口增长与经济社会发展协调. 在其它条件不变的情况下,消费水平的高低与物价水平成比例关系,
23、我国近些年来,居民的货币收入提高了但物价也上涨了,某些物价上涨程度还高于平均工资的提高速度,因而影响了消费水平的提高,有一部分居民的实际消费水平反而下降了,我国目前物价已由低谷逐渐缓慢的向上攀升,这说明我国居民的消费水平已有所回升。 三、城乡居民消费水平的比较及其对经济发展的影响 在我国,由于自然条件不同,生产力布局不同以及对某些地区采取“倾斜政策和劳动差别和非劳动因素造成经济发展水平不同,劳动报酬不同,从而形成消费水平的差异,我国经济发展的不平衡,在地区之间,城 乡之间表现得非常明显,在经济发展过程中,由于城市发展较快,大部分农村发展比较慢,所以在一定时期内,城乡之间的消费水平差异比较明显。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 消费水平 经济发展 品牌 营销 时代 到来
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。