基于生存分析的少儿图书畅销期及影响因素研究.pdf
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1、肇庆学院学报第45卷肇庆学院学报JOURNAL OF ZHAOQING UNIVERSITY第45卷 第2期2024年3月Vo1.45,No.2Mar.2024收稿编号:2023.05.18.0002项目基金:2022年上海出版传媒研究院课题(SAYB2201)作者简介:周畅(1975-),男,湖北宜昌人,广东财经大学人文与传播学院副教授,博士.通信作者:王逊(1995-),男,湖南株洲人,武汉大学信息管理学院2023级博士生.基于生存分析的少儿图书畅销期及影响因素研究周畅1,王逊2(1.广东财经大学 人文与传播学院,广东 广州 510320;2.武汉大学 信息管理学院,湖北 武汉 43007
2、2)摘 要:本研究基于北京开卷20182022年少儿畅销书年榜中的新书数据,进行畅销期的生存分析,并研究不同影响因素对畅销期的影响.结果表明,少儿畅销书的平均畅销期为半年左右,最长可达4年半,且畅销期超过半年的畅销书从畅销书榜落榜的风险率降低并趋于稳定.少儿绘本和文学类选题、定价在3050元的中间而非最低区间、知名度更高的作者、专业少儿出版社、成系列出版等因素,使得少儿畅销书落榜风险率降低,畅销期更长.基于生存分析结果提出策划少儿图书的建议:打造长销型少儿图书时可优先考虑少儿文学和绘本选题并在关键时间节点转变营销策略;合理定价;专业少儿出版社继续发挥自身优势;组稿时优先选择知名度较高作者;策划
3、同主题的系列畅销书等.关键词:少儿图书;畅销期;生存分析中图分类号:F713.32文献标志码:A文章编号:1009-8445(2024)02-0114-091研究背景与相关研究现状2016年少儿图书成为我国图书零售市场上销量最大的细分种类;2022年少儿图书零售市场达到国内图书零售市场总码洋比重的28%1.其中少儿畅销书又是少儿图书市场的重要组成部分,不同畅销书榜单都将少儿畅销书单独列出.与其他畅销书相比,少儿畅销书在选题策划和编辑、发行、消费者购买行为等方面都存在特殊性,且在畅销书榜上表现出相对更长的畅销期.更长的畅销期就可能带来更高的投资回报率和畅销书运作相关方更久的市场热度.生存分析是对
4、生存时间的统计分析方法.生存时间可以广泛定义为一个给定事件发生的时间,例如可以是施加某种治疗手段的癌症患者从开始治疗到最终死亡,也可以是畅销书从上榜到最终落榜.所以,畅销书的畅销期也可作为一种生存时间而采用生存分析方法进行研究.不同学者都对少儿畅销书的畅销期及影响因素进行了研究.徐慧分析20102019年少儿畅销书,认为系列图书占据了绝对的优势,单行本图书的生命周期比系列图书更短2.邹璨研究19992017年近二十年来少儿类畅销书榜,认为作为影视动画或者游戏的衍生品的畅销书在榜时长与荧幕作品的生命周期息息相关3.单定平等将20162017年的少儿畅销书分为两类:经久不衰畅销书和“昙花一现”式畅
5、销书4,经久不衰的畅销书也就是畅销期相对更长的畅销书.还有学者根据畅销书榜数据,认为成人畅销书在销书排行榜上一般停留3个月,但少儿畅销书一旦打入畅销书排行榜,会稳定两到三年,甚至三到五年5.但总体相关研究现状表明,对少儿畅销书畅销期的关注性研究尤其是基于畅销期数据的实证研究还较少.综上,本研究从北京开卷少儿类畅销书榜采集1248个上榜的少儿畅销书样本信息,对其畅销期展开生存分析,并通过生存曲线的差异探讨不同影响因素对畅销书畅销期的影响.周畅等:基于生存分析的少儿图书畅销期及影响因素研究第2期2研究方法与数据2.1 生存分析方法简介生存分析(Survival Analysis)方法源于对人口寿命
6、表和工程可靠性的研究,二战后又延伸到对武器可靠性和商品市场寿命研究.20世纪后半期,医学研究中的临床试验迅速发展,也成为应用生存分析的重要领域6.生存分析关注一个特定的事件,代表某种可以观察到的状态的改变,也关注特定事件发生所经历的时间,并由此衡量事件发生的风险率.其优点就是非常直观地展示某个事件随着样本经历时间的推移而呈现出发生概率的变化.该变化可由生存曲线直观表现,当对生存时间样本的总体分布毫无所知时,使用非参数方法来绘制生存曲线7.本研究采用Kaplan-Meier(1958)提出的方法绘制生存曲线.与出版相关的图书情报领域,有相关研究也采用了生存分析方法:利用生存时间描述文献、期刊的被
7、引用情况,评价文献和期刊的学术质量8-9;分析关键词生存时间,对文献所涉研究主题的演化发展进行分析10.2.2 定义生存时间、终点事件和终点状态决定生存时间长度最重要的因素是判定终点事件.本研究里,畅销书从排行榜上落榜即视为事件发生.但是少儿畅销书存在大量落榜后又再次上榜的情况,对准确判断终点事件、计算生存时间产生干扰.本研究采用时间期限法予以解决.根据学者对畅销书生命周期的评估11,将期限确定为6个月,则畅销书终点事件定义为:畅销书从畅销书榜上落榜且在6个月内没有返榜.存在返榜时,若返榜期与上次落榜期之间的间隔小于6个月,生存时间继续计算并且将间隔期也包含在内,直到再次落榜.相应的生存时间定
8、义为:畅销书从上榜到最终落榜之间的时间.终点状态存在2种情况:畅销书在观察期内发生终点事件,即为落榜;畅销书始终在榜,在观察期内未发生终点事件,即为删失.在观察期限内,有的研究样本可能并未发生期望的事件,或者中间退出观察,就被称为删失或截尾数据(censored data).表1列举了4种典型情况,1代表该畅销书该期上榜,0表示没有上榜.图书A共在畅销书榜上停留3个月,那么生存时间就为3个月,终点状态为落榜;图书B在第3期末落榜后于第7期再度上榜,第8期落榜,由于第3期与第7期之间间隔小于6个月,故生存时间包含中间的落榜期,最终为8期;样本C第二次上榜时间与上一次落榜时间之间的间隔超过6个月,
9、故生存期仍为2个月;样本D直到观察期结束也未落榜,故终点状态记为删失.表1 四类典型样本的生存期2.3 数据来源及观察期本研究数据来自北京开卷信息技术有限公司的“开卷图书零售市场观测系统”.基于该系统的开卷畅销书排行榜从大数据着手进行畅销书排名,具有权威性与代表性12.本研究具体选择2018年2022年零售渠道月销量榜单TOP500中所有出版的少儿类新书.观察期为2018年1月至2022年12月,逐月观察,共60期.这样选择的目的是:观察期图书A图书B图书C图书D111102111031100400005000060000701008010090000100011110001120001生存时
10、间3823终点状态落榜落榜落榜删失115肇庆学院学报第45卷(1)选择2018年2022年出版的新书,是因为少儿类畅销书的畅销期比社科类、文艺类等成人畅销书的畅销期更长,若选择出版时间距离当前较近的图书,则许多样本有可能在观察期截止时也依然在畅销期,出现大量删失.(2)选择观察期从2018年1月开始,可保证观察期内所有的畅销书是首次上榜.观察期结束于2022年12月,保证大部分样本都在观察期内落榜并不再返榜,减少删失(即始终未落榜)情况.样本从北京开卷2018年至2022年的少儿类图书销售月榜中的新书选取,共得到样本124 8个.表2是对每个样本的原始数据记录.生存时间就是样本在2018202
11、2年的60个月的月榜中连续上榜期数.生存状态存在2个取值,1代表在观察期内发生终点事件,即畅销书落榜且落榜后6个月内未再返榜,畅销期结束;0代表在观察期内未发生终点事件,即畅销书始终未落榜.表2 畅销书生存状态及影响因素统计1表注1:本表有省略,仅展示部分样本.3研究结果及结论统计畅销书的生存时间后,第一,采用Kaplan-Meier方法绘制生存曲线,研究样本整体生存期(即畅销期)状况;第二,基于文献回顾,选定不同图书类型、定价、作者知名度、出版社类型、是否按系列出版等要素,对样本进行分组,比较不同组的生存曲线差异,对差异的显著性进行对数秩检验(Long-rank Test),探究这些影响因素
12、是否对畅销书畅销期产生影响和影响的方向.3.1 畅销期生存分析表3和图1显示了1248个少儿畅销书样本的生存期状况.所有样本的平均生存期大约为7.6个月,即这些畅销书在畅销书榜上连续上榜的平均时间为7.6个月,畅销期大约为半年左右.这也证明了少儿畅销书比一般成人畅销书的畅销期更长.生存期最长的样本达到52个月,即连续畅销了近4年半.爱上表达系列绘本 写给儿童的百科全书 畅销期超过50个月,“姜小牙上学记”系列、“米小圈”系列、“三毛流浪记”系列等畅销期也超过40个月.少儿图书由于时效性较弱、读者群体不断更新换代等特点,所以能够实现更长的畅销期.但具体来看,有616个、大约50%的样本生存期在2
13、个月以内;只有占总体30%作用的样本生存期超过7个月.说明畅销书的畅销期存在较大内部差异,虽然平均畅销期长,但大量畅销书的畅销期依然短暂,出版机构策划少儿畅销书面临较大市场风险.序号121248书名笑猫日记-樱花巷的秘密小猪佩奇主题绘本(套装5册)什么是什么(珍藏版)(第一辑)生存时间27401生存状态110分类少儿文学少儿绘本少儿科普定价/元1590350作者杨红樱英英国快乐瓢虫出版公司德卡尔 乌班出版社明天出版社安徽少儿出版社长江少儿出版社系列出版是是是116周畅等:基于生存分析的少儿图书畅销期及影响因素研究第2期表4展示的是所有样本的生命表,图2展示的是所有样本的Kaplan-Meier
14、生存曲线,两者可以互相参考.少儿畅销书的生存率在前3期快速下降,表示前3个月是畅销书落榜的高风险期.随后下降速度逐渐减慢,每期落榜风险率也从第1期的大约50%快速下降到第3期的12%左右.大约从67期开始,每期畅销书落榜风险率大致就维持在10%以下,畅销书的生存进入稳定期.这表示,少儿畅销书如果能够度过前半年左右的落榜高风险期,就能进入相对稳定的畅销阶段,可能是因为前期畅销得到市场认可后,赢得了相对稳定的少儿读者群体,配合适当的营销策略,这一群体不断壮大,使得图书今后得以稳定畅销.表4 畅销期生命表1观察期【1 2】【2 3】【3 4】【4 5】【5 6】【6 7】【7 8】【8 9】【9 1
15、0】【50 51】【51 52】期初样本数/个124870763255051949644035833221死亡(落榜)样本数/个532737531215361221511删失样本数/个927023214000累积生存率0.57220.51300.45180.42630.40900.36520.31330.29400.28070.01560.0000当期死亡(落榜)风险率0.54420.10900.12690.05800.04140.11320.15290.06380.04620.6667表3 少儿畅销书生存期统计1生存期/月1234567891052总计图书数/个541758231235682
16、26152411248占比/%43.356.016.572.481.844.496.572.081.201.920.08累积占比/%43.3549.3655.9358.4160.2664.7471.3173.4074.5276.52100.00100.00表注1:本表有省略.图1 畅销期分布表注1:本表有省略.117肇庆学院学报第45卷3.2 图书类型对畅销期的影响结合北京开卷对少儿畅销书的分类方法,将样本分为少儿文学、少儿绘本、少儿科普、低幼启蒙及游戏益智、卡通漫画、心理自助和其他共7类,这些畅销书的平均生存期统计情况如表5所示.少儿文学类图书在所有少儿畅销书类型中占比最大,达35.26%,
17、超过1/3,其次是科普类、低幼和游戏类.但少儿文学畅销书的平均畅销期表现并不突出,排在卡通漫画和绘本之后.科普类畅销书的平均畅销期最短,不到5个月.图3展示的是少儿文学、绘本、科普和低幼及游戏类这4类样本数量最多的畅销书的生存曲线差异,对数秩检验显示差异显著(chi2=15.63,Prchi2=0.0014).科普和低幼及游戏类畅销书具有较低的生存率,畅销期也相对较短;绘本和文学类畅销书生存率较高,畅销期也相对较长.可能原因是科普选题与科技发展等时事关系紧密,启蒙益智类图书更新速度快、功能性强且同类产品竞争激烈,造成这两类畅销书畅销期相对较短;而精品少儿文学和绘本选题则具有很强的不可替代性,时
18、效性也更弱,所以畅销期更长,落榜风险率更低.文学类畅销期平均值虽然比绘本类短,但从生存曲线上看,大约以18个月、即一年半为分界点,在此之后,文学类畅销书的生存率更高,绘本类的生存率则与其他两类趋于一致,这表明文学类畅销书在畅销期超过一年半以后,落榜风险率最低.相比图画,文字的影响力和感染力更为持久,且文学类图书更容易改编为其他衍生出版物,畅销期更为持久.表5 不同类型少儿畅销书畅销期差异3.3 价格对畅销期的影响所有样本的定价平均值为40.9元,价格最低为6元(公德小绘本 系列和 情绪小绘本 系列,皆为吉林出版集团出版),最贵的达到480元(笑猫日记(24册套装),明天出版社).本研究将定价分
19、为4个区间,不同定价区间的样本生存期如表6所示.定价低于20元的畅销书样本数量最多(514个),但畅销期反而最短;定价3050元区间的畅销书样本数量最少(159个),但平均畅销期最长(10个月),该区间的图书定价平均值为39.0元,也接近总体样本的图2 畅销期生存曲线图3 不同类型少儿畅销书(文学=1,绘本=2,科普=3,低幼及游戏益智=4)生存曲线差异畅销书类型文学绘本科普低幼启蒙及游戏益智卡通漫画心理自助其他样本数量/个440194213197594897平均畅销期/月8.29.84.47.111.96.36.6标准差12.3910.805.948.7612.856.508.92最大畅销期
20、/月49525045472733118周畅等:基于生存分析的少儿图书畅销期及影响因素研究第2期平均定价.不同定价的畅销书生存曲线差异如图4所示,4种价格区间的生存曲线差异显著(对数秩检验结果为:chi2=29.23,Prchi2=0.0000).选择次高定价区间(3050元)使得畅销书生存率最高,畅销期更长.低价区间(小于20元)的生存率最低.在少儿畅销书市场,可能出版机构都部分采取了低价策略.但是低价虽然能刺激购买行为,也压缩了出版机构和发行商的利润空间,还可能无法保证图书质量,所以不一定带来畅销书的长期畅销.相反,合理定价的畅销书保证了图书质量和营利空间,使得畅销书的畅销期更长.3.4 出
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