市场调查论文--关于市场营销专业就业报告.docx
《市场调查论文--关于市场营销专业就业报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调查论文--关于市场营销专业就业报告.docx(16页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、关于市场营销专业就业报告西安培华学院商学院工商管理系市场营销专业调查报告科目: 市场调查 主题: 关于市场营销专业就业报告 姓名: 黄东松 学号: 205532 班级: 8B1491 12 目录摘要:2关键词:2正文:2一、前言2二、现状分析32.1市场营销现状32.2就业现状分析:4三、存在问题及原因分析73.1存在问题73.1.2市场营销专业就业的思想动机83.2原因分析8四、三本院校就业情况94.1三本院校学生特点94.2就业现状104.3提高高校就业质量11五.总结13参考文献:13摘要:随着我国经济的高速发展,人才的竞争越来越激烈,很多专业的毕业生就业压力也越来越大.与之相反,市场营
2、销专业的需求缺口却越来越大.市场营销的就业前景非常可观.市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均需要,就业前景很广阔,历年平均就业率达97%左右.我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销.人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能.但是,因为市场营销的特殊性,做市场营销需要各种能力,不是学市场营销的人就适合做市场营销,专业知识反而变得不是很重要,很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报,形成了营销专业学生的强劲的对手,给毕业生造成了一定的压力.。市场营销专业是经管系所有专
3、业中就业率每年都排在前三甲的专业。关键词:市场营销 就业分析 存在问题正文:一、前言市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科,是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点,是管理类各专业的必修课,同时还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。市场营销学于20世纪30年代产生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后真正引入该课程,三十年来,随着社会经济及市场经济的发展,市场营销学的教学内容发生了根本性的变化,其应用应用领域也从赢利组织扩展到非赢
4、利组织,从国内扩展到国外。今天,作为一门专业基础课,我国几乎所有的大学都开设了“市场营销学”课程,其影响和受益面十分广泛。除了高科技产业之外,几乎所有与销售有关的工作我们市场营销专业的学生都可以从事,甚至非此专业的学生都可以从事。因为其进入门槛低造就了市场营销专业的美好就业前景。那么我们市场营销专业的学生与非此专业的学生相比有什么优势呢?可以这样讲市场营销专业的学生进行了系统的专业学习,进行了实践性很强的实作训练,具有高强的接受新知识新事物的能力,以及快速积极的学习能力。在踏入社会之后可以学以致用,就会自然而然的得心应手。在以后胜任更高职位的时候能够进做的更自信。在参加工作期间得到晋升的机会也
5、会更大。二、现状分析2.1市场营销现状 1.市场营销观念和法律意识。调查显示大多数企业76.56以市场需求为首要依据而以销售能力、公司的生产能力作为首要依据的企业较少分别占23.44、18.75。这说明大多数企业已树立起通过满足顾客需要取得利润的市场营销观念理性营销的思维已初步凸现。企业法律意识的现状可从对合同的认识上反映出来。调查显示约有一半的企业已广泛应用合同四成的企业认为合同起关键性作用认为合同可有可无的只占一成认为合同没有作用的只有个别。但合同的实际应用仍需加强。2.市场营销组织。企业从事市场营销工作的专门机构有两种形式一种是设立直属总经理管理的营销部或分公司另一种是设立由副总经理分管
6、的营销部或分公司两者各占一半左右这表明企业对营销机构的建设是高度重视的。企业对市场研究的机构建设尚重视不够表现为有专门的机构与人员从事市场研究且具有明确的考核奖惩办法的企业仅占14.06指定专人从事市场研究的占15.63成立了专门机构尽可能进行市场信息的收集、整理、研究和运用的占37.5让某人或某机构兼作此事的企业占37.5。这表明大多数企业的市场研究部门的职能并不健全。 3.营销人员素质、来源及培训。调查显示目前企业营销人员比例平均为5.94他们的学历大专以上占43.9中专占13.58高中占22.02初中以下学历的比例仍过高达20.5。营销队伍的工龄结构基本合理总体上人均工作时间为4.98年
7、具有三年以上业务经验的占63.82三年以下的占36.18。营销人员的来源在企业内选择培训和人才招聘各占四成其他有院校分配、师傅带徒弟式的培养、需要时企业内部紧急调配、送出去培训等途径。效益好的企业一半来源是人才招聘。对营销人员的培训还需加强最需要培训的内容为1营销企划与推销技巧45.312开拓市场的方式方法31.253营销队伍的建设与管理23.444市场走势与政策导向14.065市场信息的收集处理与有效利用12.50 。这表明企业对营销人员培训仍以短期见效的急功近利为主要目的而针对企业长远的发展进行人员素质提高、观念转变方面的培训仍有欠缺。4.市场营销的信息管理。企业目前最重视的营销档案此外重
8、视新产品开发档案、竞争者档案、营销人员档案、广告及宣传报道档案。新产品开发档案未能引起大多数企业的重视。企业了解营销信息的首要途径76.56的企业通过销售人员反映情况远高于以实地调查、行业性会议为首要途径的比例以报刊杂志、委托调查或广告公司、上互联网查阅为途径的企业更少。5.市场营销组合的运用。市场营销组合包括产品、促销、渠道、价格等4P的策略。产品策略以统一品牌居多57.81的企业使用统一品牌31.25的企业使用商品族品牌。促销策略方面近几年来企业对促销工作的投入总体上略显上升趋势但水平偏低。1996-1999年各企业单位销售额中的平均广告费用率分别为1.2、1.74、2.5、1.66单位销
9、售额的平均其他促销费用率分别为0.82、1.08 、1.04、0.98销售利润率分别为7.96、9.41 、8.09 、9.37 促销费用约为广告费用的二倍。有七成的企业将做广告的目的定在树立企业形象或宣传品牌等核心竞争力上这是企业理性营销思维的体现。渠道策略方面从企业近两年来的销售方式看仍以自销和人员推销为主从企业最感兴趣的新型销售形式看主要有代理制37.5和通过国际互联网进行网上营销18.75两种有一半的大型企业对连锁经营最感兴趣对网上营销、电子交易和电视直销方式分别已有18.75 、6.25和3.13的企业最感兴趣。价格策略方面认为企业竞争最主要的劣势是价格为最多占60.94认为最主要劣
10、势是销售网络、产品质量、批量规模的分别占15.63、12.50、10.94。这说明当前企业普遍注重价格竞争其他竞争手段有限。但随着买方市场的出现随着市场经济的渐趋规范和成熟产品可供降价的成本空间已不断缩小价格策略已不应作为企业主要的营销策略企业最应切实加强的是产品策略。6.企业最棘手的营销问题。源于内部的问题较多是源于外部问题的2.2倍。效益好的企业多数认为营销人员素质的提高、营销信息管理系统的建立与完善两项最需要解决效益差的企业多数认为最需要解决的是新产品开发、扩大市场占有率等。企业外部问题依次有1市场秩序混乱产品质量、价格混乱出现了不公平、不规范的竞争2三角债困扰、货款回笼困难、信用不足3
11、不同所有制企业的无序竞争4地方、行业保护主义走私现象5企业负担过重6政府行为在某些方面过重7采用了非经济手段竞争8招标不规范9应付款上升幅度过大。企业能正确发现并重视这些问题表明企业营销活动已不断由感性走向了理性理性营销初见端倪。 2.2就业现状分析:1.毕业生对本专业喜爱程度较高 调查显示,市场营销、广告、设计专业(方向)大学毕业生对本专业的喜爱程度较高。真正喜欢所学专业的学生占72.2%,61%的学生认为自己所学专业在今后的求职过程中具有优势,毕业后继续从事本专业工作的学生占65%,有23%的学生表示无所谓,而有12%的学生表示毕业后不从事本专业的工作。42.就业状况不容乐观虽然各种数据表
12、明市场营销、广告人才在人才需求上位居前位。但调查结果显示,2012届营销、广告、设计专业(方向)毕业生中已找到工作的占46%,有工作意向的占9%,而没有找到工作的比例为45%。新一代接触面广,想法多3.对所找到工作满意度一般在已经解决就业问题的毕业生当中,对工作的满意度一般。调查结果显示,市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生只有18%对现在所找的工作满意,49%的学生对工作满意一般般,33%为不满意。4.现实性看待薪酬问题,对自己第一份薪酬期望偏高调查显示,市场营销、广告、设计专业(方向)毕业生的目标薪金在1000-2000的占12%,2000-3000的占52%,3000以上的占33.3%
13、,也有1.9%的毕业生对薪金的要求在1000以下。科技的发达,年轻一代关于高科技产品花费较高,由于这样的一个社会环境,应届毕业生对于薪酬方面的期望偏高。 5.市场营销、广告、设计专业(方向)学生找工作并不局限在广告行业调查结果显示,市场营销、广告、设计专业(方向)学生理想从事的工作单位并不局限在广告公司,毕业后首选在广告公司工作的学生只占19.5%,有相当一部分学生愿意在企业的广告部/市场部工作,占20.1%,其他理想的从事工作单位依次是市场调研公司12.8%,媒介和其他企业均占11.4%。6.继续求学与自主创业对毕业生就业压力的缓解只是杯水车薪在就业压力越来越大的今天,市场营销、广告、设计专
14、业(方向)的毕业生中73%的学生在毕业后选择直接就业。人才市场的爆满,对第一份薪酬的期望偏高,这两个原因加剧了毕业生找不到理想工作。而避开就业高峰期部分学生则选择考研继续求学,其中考研占12%,出国深造占9%,而自主就业今年有了明显的下降,只占5%。 5三、存在问题及原因分析3.1存在问题3.1.1. 市场营销专业就业的错误思想目前在中国的市场上,点开各大招聘页面看,市场营销专业营销人才的招聘占据了90%还多,并且招录的条件都不是很高,甚至可以说是没有学历的要求,只要能够吃苦耐劳,只要能够抵住高压的工作绩效,只要能够坚持就可以成为营销的一员一样。因此很多学生产生了这样的一个误区,说是出国留学出
15、国读书学习营销学不到什么,但是这样条件的人员不是真正的市场营销专业营销人员,只能够被成为“卖东西”者。在我们的周围我们可以比较下美国公司的营销手段,看看肯德基、麦当劳以及可口可乐在中国市场上的发展以及目前的占有率,就可以知道我们所谓的“营销”和美国差距有多大,当然国内也有少量的公司的营销手段以及理念比较好,但是没有成为主流。1、大学生缺乏自主择业目标,跟风现象严重随着高校毕业生逐年增加,大学生在就业过程中,在不少招聘会上,大学生求职都出现了盲目跟风现象,一些知名企业或者是热门岗位,受到了大多数专业学生的青睐,不少学生不论自己的职业理想是否与这些热门企业相一致,条件是否符合那些热门岗位的需求,常
16、常是一窝蜂地前去应聘。尽管大学生非常重视追求兴趣爱好与个人才能的发挥,但在现实面前,他们往往缺乏科学合理的职业规划,在临近毕业找工作时,一时不知如何是好,出现就业迷茫,续而从众跟风,大家都觉得好的工作单位一哄而上。2、非高薪不干,非大城市不去当前,许多大学生在就业过程中过分看重工作待遇,忽略自身特点和长远发展及用人单位要求,他们往往看重沿海地区、经济发达地区,忽略了个人理想与国家、社会利益的结合,忽略了到基层、到西部、到祖国最需要的地方建功立业。这种以自身利益为中心,比较功利的现象比较严重。有些大学生受经济利益驱使,人生价值发生了倾斜,在选择上过分选择经济条件好、生活环境舒适、工资收入高的发达
17、地区,而较少考虑中西部欠发达地区。而且,许多大学生在择业时不考虑国家和社会的利益要求,把个人兴趣爱好放在首位,不愿到不利自身发展的地方去。3.1.2市场营销专业就业的思想动机1、求职材料弄虚作假,用人单位核查露破绽部分大学生为取得用人单位的垂青,达到吸引用人单位注意的目的,在求职材料上做手脚,夸大自己的成绩,为自己任意添加求职的筹码,制造虚假证书欺骗用人单位,或是在简历上作假,任意拷贝他人的实习经历等,诚信意识薄弱。结果,协议签订后,有些用人单位一核查,问题便出现了,从而协议也解除了。2、能签约先签约,签了后约毁前约缺乏责任意识,不履行承诺行为。毕业生在求职时,往往漫天撒网的向很多用人单位散发
18、自荐材料,一接到单位的签约通知便匆忙与之签约。毕业生签约的单位若不是自己理想的单位,遇到更好的单位那上就与原单位解除协议,从而用人单位需要重新招录毕业生,增加了招聘成本。或者有的毕业生对签约双方的权利和义务不明确,对就业协议书的具体内容不了解,随意的就在协议书上签上了自己的名字,当觉得自己吃亏时,只好选择违约,从而造成事实上的诚信缺失。3、忽视市场营销专业的发展潜力目前中国的市场经济刚刚起步,各种企业各种行业对销售都日益重视,因为竞争会更激烈,新的商业模式也促使销售工作更加重要,直销,分销,网络,广告.可以说,营销无处不在,市场营销专业就业前景很好,因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有
19、工作的情况。首先,随着我国加入WTO和经济全球化,给企业创造了更广阔的市场竞争环境。企业要在新的经济环境下,参与市场竞争、取得持续健康的发展,就必须树立现代市场营销观念,制定市场营销战略,搞好内部和外部市场营销活动。这就需要大量高素质的市场营销人才,为市场营销专业提供了广阔的市场前景。其次,社会对市场营销人员的需求量一年比一年大,越来越多的用人单位主动上门争抢市场营销专业的毕业生。很多毕业生走上工作岗位以后很快独当一面,甚至出现市场营销专业毕业生垄断某些单位营销部门的局面。 因为市场营销的特殊性,做市场营销需要各种能力,并非学习市场营销的人就适合做市场营销,有时专业知识反而变得不很重要,很多低
20、文凭的人愿意付出更大的劳动来获得回报,从而成为营销专业学生的强劲的对手,给毕业生造成了一定的压力。不过,只要有产品和服务在出售,就会有销售的职位在招聘。对于以技术为背景的行业里面,即使在非技术领域,销售职位也一直是市场需求最旺盛的职位类别之一。3.2原因分析1、就业竞争激烈,就业难度增大最首要的,每年的毕业生数量急剧增长,而就业岗位却缓慢,客观上引发了一部分大学生就业难。当前就业市场供大于求,大学毕业生一次就业率呈下降趋势,大学毕业生面临比较严峻的就业形势。其次毕业生就业难予学科结构和培养模式不尽合理也有一定的关系,像是很多经济、金融、市场营销等专业的毕业生找工作就显得颇为吃力,很大部分人只有
21、改行。再者,大学生的薪水预期与用人单位的薪金待遇的差距是非常大的。2、就业期望过高,就业观念更新滞后人生价值观直接影响毕业生的就业观,特别是受到功利主义、实用主义思潮的冲击,不少毕业生在选择工作单位时,就事论事多,不作长远规划,过多考虑待遇问题,缺乏艰苦创业的精神准备。还有的人自我认知上存在偏差,现在部分大学生不能全面、客观、正确地认识自我,盲目乐观,过高地评估自己的能力,以为凭自己的能力完全可以找到比较理想的工作,暴露出了过于理想化的求职心态。3、就业市场环境缺乏公平公正大学生就业面临着很多障碍,如专业学历条件苛刻、户籍档案壁垒、就业歧视等,尤其是在竞争激烈的年代,缺乏一个公平公正的就业环境
22、,对于弱势群体来说更是雪上加霜。四、三本院校就业情况4.1三本院校学生特点独立学院是近几年来随着高等教育的快速发展产生的新型高等教育办学形式,其招生录取线主要介于普通本科和高等专科之间1,是我国高等教育办学机制的大胆探索和创新,在扩大高等教育资源和高校办学规模方面起到了积极作用,逐渐成为当前和今后一定时期高等教育发展的一个重要方面2。由于本三学生在基础知识、自身素质、认知能力等方面存在着某些差异,在学习和生活中不可避免地暴露出一些问题,有其自身的特点,要想管理和教育好这批学生、提高人才培养质量,就必须贯彻以人为本,从学生自身特点出发,才能达到教育管理的目的3。通过自身工作经验总结,及与其他学校
23、同行交流,分析了本三院校学生的特点如下:1、自信心较差本三学生普遍对自己的学校不认可,对自己的现状并不满意。他们甚至不愿向别人提起自己的学校,内心十分敏感。选择来校就读的原因一部分是高考没考好不得不来,一部分是分数刚刚够,只能选择三本。多数并不出于自愿,有些是跟随父母的选择,有些是把本三做为跳板,想以后继续深造。2、自控能力不强,自我教育与管理能力欠缺.大部分本三学生相较于本一、本二学生基础知识较差是事实,之前在父母的监督下都没能形成自我约束的好习惯,到了大学这个相对宽松的环境后,自我约束能力差这一点就更加凸显出来,无故旷课、不交作业、考试突击、沉迷网络等事件屡见不鲜,尽管本一、本二学校也有类
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查 论文 关于 市场营销 专业 就业 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。