中国经济型酒店品牌差异化建设思考模板.doc
《中国经济型酒店品牌差异化建设思考模板.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国经济型酒店品牌差异化建设思考模板.doc(8页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、中国经济型酒店品牌差异化建设思索摘要:近几年,中国经济型酒店品牌发展速度很快,但品牌规模较小,品牌产品差异化程度较低,产品质量不高,且价格混乱,这严重减弱了中国经济型酒店竞争力,阻碍了中国经济型酒店快速健康发展。现在,中国经济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略,对酒店市场、外观、价格及文化进行定位,形成自己特色品牌,在此基础上进行差异化营销,建立差异化品牌,才能在日趋猛烈竞争中取胜。 关键词:经济型酒店;品牌;差异化 Abstract:Although Chinas economical-Type hotels have developed very fast these years, but
2、 the economical-type hotels scale is smaller, the degree of the product differentiation is lower, and the quality of the products is not high, the price of the products is in a mass. These problems have strongly influenced competition ability and hindered the development of these hotels. So the auth
3、or think that the brand differentiation strategies should be established in Chinas economical-type hotels, though differential marketing based on orientating the market、the exterior、the price and the culture of the economical-type hotels. Only through constructing differential brand, Can the economi
4、cal-type hotels succeed in the fuel competition. Key Words: economical-type hotel; brand; differentiation 一、引言 经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲。对于经济型酒店概念,现在中国还没有统一定义。在欧美国家中,从价格角度来看,经济型酒店是区分于高级及中等酒店低价格酒店;从产品功效来看,经济型酒店通常不设宽大大堂、豪华餐厅及健身房、游泳池等康体娱乐设施和会议设施,关键提供客房服务和简单早餐,是和全服务酒店相区分有限服务酒店,所以,又被称为B&B (Bed and Breakfast)酒店。 伴
5、随中国经济连续快速发展,近几年来大众旅游飞速发展,异地商务、公务等交流也日益频繁。中国旅游业仍将保持年均10.4%增加速度,经济型酒店也取得了快速发展。在一线城市中心商业区,很有可能每隔50米就能够发觉一家挂着不一样牌匾经济型酒店。即使经济型酒店发展速度很快,但其发展形势不容乐观,据中国饭店协会公布经济型酒店行业汇报指出,中国经济型酒店入住率已从平均89%跌至平均82.4%,下滑了近7%;平均客房价格则从328元,降到了209元;经济型酒店单店年回报率由两年前30%50%下降到20%30%。和此同时,经济型酒店物业成本相比上升了40%多。不难看出,在经济型酒店跑马圈地背后,实际经营情况已显著下
6、滑。各大品牌开始扎堆区域化竞争,后进品牌和老品牌已开始打起价格战,经营同质化,不可避免使得经济型酒店,正在步传统酒店恶性价格竞争后尘,加上外资经济型酒店进入,中国经济型酒店日前面临着巨大竞争压力。 二、中国经济型酒店品牌现实状况 (一)品牌发展速度快 近几年来,中国经济型酒店发展异常快速,部分品牌扩张速度达成200%至300%增速,新品牌也不停出现。截至年底,中国现代意义上经济型酒店品牌靠近100家,其中,客房数在500间以上连锁店40家,单店数超出1 000家,客房超出10万间。中国经济型酒店从至今增加情况图1所表示。 (二)品牌规模较小 依据中国经济型酒店网调查资料显示,截至月10月,中国
7、现在排在第一经济型酒店如家酒店总数是201家,客房间数是23 979间,排在第二、第三莫泰168和锦江之星酒店总数分别是107家和148家,客房总数是22 390间和21 189间,其它经济型连锁酒店数基础全部在70家以下。尽管中国经济型酒店发展速度也很快,但这和世界著名经济型酒店品牌相比仍然差距较大,如美国著名经济型连锁酒店品牌速8酒店现在在美国和加拿大共拥有2 100家酒店12.6万间客房;像法国雅高集团麾下经济型酒店品牌宜必思在世界36个国家已拥有750家连锁酒店。这些世界著名经济型酒店品牌规模大,资金雄厚,管理水平高,而且已形成了一套完善快速复制扩张模式。这些经济型酒店现在已登陆中国,
8、这对中国尚在起步阶段经济型酒店将会形成严峻挑战。 (三)品牌定位狭窄,产品雷同,产品差异化程度低 对经济型酒店来说,市场类型关键有商务、观光、家庭等类型,并在硬件设施和服务配套等方面表现出不一样特色。中国经济型酒店在产品功效上关键突出是住宿环境和早餐和上网、打印等简单商务功效,而且在选址上通常要求靠近商业中心,交通方便,所以,现在中国经济型酒店在产品功效及选址上差异较小,基础定在商务型,对家庭型、价格导向休闲度假者、年长旅游者、自驾车旅游者等客源市场缺乏显著关注,也缺乏对乡村、景区关注,在汽车旅馆、休闲度假酒店、乡村酒店等细分市场还少有涉足,这使现在中国几大经济型酒店连锁品牌之间,产品雷同,差
9、异化程度不够,大家哄抢基础全部是同一市场,忽略了细分市场。 (四)品牌产品价格混乱 因为经济型酒店是以客房作为关键产品,向客人提供满足其住宿最基础服务,而经过对其它功效和服务大大简化来降低产品成本,所以,经济型酒店价格相对全部比较实惠。参考美国经济型酒店价格(3065美元)并考虑到两国物价水平差距(依据世界银行()世界发展汇报分析,中国物价水平只相当于美国21%,则1美元相当于1.74元人民币),很多学者认为,中国现在经济型饭店房价应该在120元左右才比较合理。但中国经济型饭店价格秩序仿佛比较混乱而且偏高。经过中国经济型酒店网10月最新调查发觉,平均最高价(驿居快捷酒店¥348)和最低价(君嘉
10、快捷酒店¥86)之间可达262元差价。作为消费者,在还没有形成经济型饭店行业标准情况下,“经济型”这三个字本身可能就是进行住宿设施选择时很关键替换指标,就像我们无法了解产品质量时往往会使用具牌甚至价格作为替换指标一样。不过,面对一个价格市场波动很大品牌产品,消费者往往感到无从决择。 (五)品牌产品性价比不高 选择经济型饭店用户不尚奢华,但有一定支付能力,她们需要是安全、卫生、方便、快捷,有一定舒适度住宿产品。很多消费者全部发觉,即使经济型酒店比同一地段星级酒店价格廉价,但在硬件配置和软件服务方面则是能省就省,住宿产品质量不高,甚至有些酒店还存在严重卫生问题。 总而言之,近几年中国经济型酒店即使
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 经济型 酒店 品牌 异化 建设 思考 模板
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。