华北地区手机市场调研研究报告.docx

公共管理学院

区域/行业发展/企业调研汇报

题 目：华北地域手机行业发展调研汇报
学生姓名：刘锴琪
学 号：
专业班级: 人力资源管理15级本二班

8 月

一． 区域调研
（一）华北地域基础情况
华北地域，属于自然地理分区，不是行政区，不伴随行政区划调整而改变，根据地理教科书，华北地域，通常指秦岭-淮河线以北，长城以南中国广大区域；北和东北地域、内蒙古地域相接。大致以≥10℃积温3200℃（西北段为3000℃）等值线、1月平均气温-10℃（西北段为-8℃）等值线为界。
华北地域，政治上包含北京市，天津市，河北省、山西省和内蒙古中部（呼和浩特市、赤峰市、包头市、鄂尔多斯市、乌兰察布市）。内蒙古西部属草原沙漠地域，气候严寒 干旱，和地理意义华北不是一个概念，自然区划属于西北地域，地理上气候学现代华北为“暖温带半湿润大陆性气候”，四季分明，光照充足；冬季严寒干燥且较长，夏季高温降水相对较多，春秋季较短。但华北平原热量和雨水显著多于黄土高原。华北土壤皆为河流冲积黄色旱作类型，是中国小麦主产区。华北地域是中华民族起源地之一，中国政治文化中心。
（二）华北关键省市经济发展情况和资源优势  
1、北京市   
　　北京市首全部区位优势对经济发展无疑含相关键作用。同时，北京市是世界上少有、也是中国最大科技和智力密集区。高等院校、科研机构集中，科技人才荟萃。北京地域不管是高级人才培养、科技力量、科研水平和结果数量，还是科技投入产出能力、技术辐射和扩散能力、科技产业化均居全国领先地位。科技和智力优势，成为北京市经济发展潜在最大比较优势。北京市还含有资金、市场等优势。全国性各银行总部绝大多数全部设在北京市，国外有在华业务银行在京全部设有办事处，各国中国外业务广泛开展，使北京成为全国最大存差地域，资金相对充裕。另外，北京市是一个1400多万人口特大城市，消费规模较大，消费水平、档次较高，有着巨大消费市场优势。 
2.山西省
现实产业结构是建立在资源优势和传统产业基础上以能源原材料工业为支柱超重型结构，存在着支柱产业单一，产品结构初级，支撑体系微弱，产业素质低下等影响发展后劲和经济效益问题。同时，也面临着环境恶化，生态失衡矛盾。以资源为主导产业结结组成了山西植被破坏、水土流失、地下水系破坏和污染等问题。 
3.内蒙古自治区
　　内蒙古自治区经济增加速度相对比较稳定，“八五”以来基础保持在10%左右速度。从产业结构演变看，即使长久以来一产占有较高比重，但自“八五”以来，初级工业化产业结构特征显著。“八五”和“九五”期间二产、三产增加速度显著高于一产，在中国生产总值中第一产业比重由1996年32.7%下降到21.6%，而第二、三产业比重则由39.3%和28.9%分别上升到42%和36.4%，这表明内蒙古自治区经济发展正在向第二、三产业转移，二元经济结构得到一定程度缓解。 
　　内蒙古自治区和中国东北、华北、西北三大经济区相连，含有很好地缘优势。东北和黑龙江、吉林、辽宁三省接壤，西南和甘肃、宁夏、陕西、山西、河北五省区为邻，北部和蒙古和俄罗斯为界，位置邻近性和经济上互补性有利于发展同俄罗斯、蒙古及中国东北、华北、西北三大经济区合作和交流。但脆弱自然生态环境长久制约内蒙经济发展和对外经济合作。 

二． 行业调研
（一） 手机行业基础情况
依据工信部运行局估计，在4G网络上线后，中国4G智能手机出货量在达成1.2亿部才能满足用户对网络接入庞大需求。从用户发展和营收来看，4G发展速度将远高于3G网络布署之初统计，未来3年中国4G市场将展现爆炸式增加，而非3G早期渐进式增加。
工信部指出，因为中国手机生产企业技术积累不足，和众多外资手机企业先比，总体技术水平仍远落后于外资企业，关键技术几乎全部掌握在外资手机厂商中。
在硬件方面，中国手机企业缺乏芯片和射频元器件等关键关键技术。首先直接造成中国国产手机缺乏高端产品，市场竞争力弱，利润少；其次，造成国产手机产品同质化现象越来越严重，直接制约了中国手机产业健康发展。
在软件方面，智能手机风靡全球，逐步替换传统功效型手机，而国产手机在智能化领域拓展显著落后。国产手机操作系统大多基于Android及定制业务进行市场开发，真正含有特色独创性应用极少，国产手机操作系统普遍存在版本升级缓慢，操作系统“补漏”、“增效”速度显著滞后等问题。从全球智能手机毛利率看，苹果超出50%，三星、HTC维持在30%上下，而国产品牌毛利率不到20%。
（二） 手机行业调查结果分析及发展提议
手机行业快速发展，中国手机竞争越来越猛烈。尤其是在中高端手机研发上各个企业相继投入了大批财力物力，在研发新技术同时也引进了国外优异生产技术和新型管理理念。不过因为同行业市场上竞争比较猛烈，为了深入了解大众消费者对手机偏好选择和市场需求和发展方向，此次调研关键在华北地域经过调查问卷方法对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为全方面调查，取得较全方面市场信息资料调查。
1.外观关注分析
伴随手机不停普及，消费者差异化越来越显著，多层次需求越来越强烈，对手机外观设计要求也越来越高。她们往往对外观设计平庸或雷同手机不屑一顾，而对外观设计特点显著并符合自己身份手机情有独钟。所以，靠创新外观设计征服消费者发展空间还是相当大。面对市场巨大挑战，手机外观设计就要迎难而上。手机外观设计在适应功效设计前提下，把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合，实现手机深入时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计一个新趋势。
从居住地上来讲，城镇居民比农村居民更关注部分外观；从年纪上来讲，中青年却较少关注手机关注；从性别上讲，女性比男性更关注手机外观；从职业上讲，自由职业者比其它职业手机用户愈加关注手机外观，学生和公务员较为重视；从受教育程度上来讲，硕士及以上学历手机用户对手机外观关注度高。
2.价格关注分析
价格对于每一个人来说全部是首先关注一个项目。
从居住地上来讲，农村居民更多重视价格；从年纪上来说，25岁以上手机用户对手机价格关注度也高，同时低收入者对手机价格也有较高关注度；从职业、性别上来说，对手机价格关注度全部较高；从受教育程度上来说，学历越高对手机价格关注度就越低。
3.品牌关注分析
伴随科技发展，曾经高高在上手机正在成为很普及消费产品,而手机产品同质性要求手机生产商给予其产品更多附加价值，这使得品牌竞争成为了手机市场上主流，因为只有用强有力品牌，才能建立品质一流和值得信赖企业形象。品牌带来是用户认同，在更新换代越来越快移动通讯市场上，抓住老用户有时候比拓展新用户还关键。所以对各手机企业来说，只有品牌才是关键竞争了，才是永恒价值所在，必需让自己品牌超越产品！
从居住地上来说，城镇居民对品牌关注度较高；从年纪上来讲，年纪越大，对品牌要求就越低；从个人收入上来讲，收入越多，对品牌关注程度就越高；从职业角度讲，个体户和老师对品牌有较高关注度；从受教育程度上来讲，大专—本科学历手机用户十分重视品牌。
4.功效关注分析
伴随社会经济快速发展，大家消费能力和消费观念有了很大程度提升和改变，所以大家对手机要求也正在不停改变。手机已成为很多现代人工作、生活必备品。从只有通话功效大哥大到现在走向2.5G、3G智能手机，它所饰演角色已不再只是一个通话工具，而是成为大家移动办公、休闲娱乐得力助手。在这个四处强调创意时代，手机就是我们握在手中个性。
从居住地上来讲，不管是城镇居民还是农村居民，对手机功效关注度相差无几；从年纪上来说，25岁以下手机用户比较重视手机功效；从个人收入来说，收入在1500元—3000元之间手机用户和收入在5000元以上手机用户较为关注手机功效；从性别上来说，男性手机用户比女性手机用户愈加关注手机功效；从职业上来说，农民和公务员对手机功效关注度较高。
5.待机关注分析
25岁以上手机用户和个体户对手机待机关注程度较高。
经过调查及以上分析，我们能够得出华北市场还有较大市场空间，在同行业中有较强竞争力，我们国有品牌还有一定生存空间。
最终提议经销商提升售后服务质量，产品厂家应提升产品质量!