大学生手机消费调研研究报告.doc

大学生手机市场调研汇报

汇报人：市场营销一班第三调查小组
陈田果 孙慧玲 黄秋霞 邓方云
汇报日期： 年6月5日

一 、调研背景和调研目标
伴随社会信息化进程加紧,高新科技产品成为消费热点,手机便是其代表之一,众所周知，多年来中国手机市场发展快速，手机产品层出不穷，而伴随手机在大学校园普及，越来越多手机生产商把眼光投向了大学生这群特殊消费人群。为了了解手机在大学生中使用情况、使用效果及消费情况，掌握手机在大学生中市场前景，本着科学严谨、真实可靠、调查和论证相结合标准，我们对目前大学生手机市场进行一次较系统市场调查。
二、调查对象
在校大学生 (人文科技学院 娄底职业技术学院)
三、调查方法
向在校学生随机发放调查问卷，并统一搜集数据，统一整理，确保了数据正确性和有效性；
四、调查内容
为了确保此次调查问卷正确，有效，在参阅了众多文件和实际考察以后，针对问题比较突出多个方面，我们设计了此次问卷，累计15道题目，方便于充足深入挖掘广大学生迫切关心手机问题，完成此次调查问卷最终目标。（具体调查内容请看附调查问卷）
五调查数据统计及分析
1.你性别 （ 男 51% 女49% ） 此次调查汇报中那女百分比基础持平，确保了充足参考男生、女生对手机使用情况，取得数据真实有效。

2.你所处年级 （ 大一25% 大二24% 大三 26% 大四25%） 以后次调查对象来看，此次调查范围涵盖大学生每个年级，调查范围广，数据将从不一样年纪阶层来展示大学生手机消费情况对此次调查数据有效性奠定了基础。

3.

3.你最喜爱手机品牌 此次考察手机品牌目标在于对现今市场上手机品牌受欢迎程度做一个大致了解。经过对比两份数据，我们能够清楚地看到：诺基亚，苹果，三星作为主流手机品牌，占据了前三名位置，而对于国产手机华为，HTC,中兴，OPPO等，作为后起之秀，也在市场上赢得了一定口碑，但仍然和三大品牌有较大差距，这需要长久努力和发展，作为新型民族产业，中国手机事业还有很长路要走。 4.你喜爱手机样式
细分行业汇报聚集
制造行业汇报 互联网行业汇报 农林牧渔行业汇报
手机样式多个多样，尤其这几年，触屏出现，开启了一个新纪元，从上述数据也能够看出，绝大多数人喜爱触屏，确实，从触屏出现这几年，能够显著感受到触屏在日常生活中利用逐步多了起来，触屏给用户带了意想不到便利，代表着科技前沿，也正是因为这，触屏收到了越来越多人亲睐，越来越成为时代时尚。当然，直板，滑盖还是占有一定份额。 5.你在购置手机时会着重关注哪些 此题目标在于了解大学生在购置手机会关注哪些原因。依据以上数据，我们能够看到，价格适宜、质量可靠占了相当大比重，充足表明大学生在购置手机时还是比较理性，期望找到一个质量过硬，价格适宜手机。同时，手机品牌、功效强大、外观设计还是占有一定百分比，可见大家还是会比较客观理性去选择手机，而针对手机颜色、待机时间，大家关注比较少。 6.你经过那种渠道购置手机 此题目标在于了解大家手机购置路径，从而对购置手机给一定参考。从上述数据能够看出，专卖店还是大家首选购置场所，连锁手机卖场也占了相当大份额，网购份额相对较小，可见大家对于当今电子产品还是较为谨慎，经过从专卖店，大型连锁卖场能够买到正品，而对于网购，因为无法看到实物，和售后服务等方面担心，大家还是抱有谨慎态度。而经过营业厅购置定制机，即使能买到正品手机，但因为还要接收电信运行商一些业务服务，所以选择购置定制机大学生并不多。 7.你喜爱手机那些附加功效 伴随手机普及，手机隶属功效也层出不穷，此题目标在于了解大学生对手机隶属功效需要及对这些功效使用情况，同时对手机生产商生产手机也有一定指导意见。从上述数据我们能够看出“拍照摄像”占有相当大百分比，可见大家期望手机在使用过程，能够随时随地地统计下出色一幕，还是有较大期待.对于GPS导航，电子词典，手机office软件等日常工具性软件，还是受到了大家一致欢迎，对于新wifi功效，大家还是有很大期待。而对于手机中闹钟，万年历，收音机，蓝牙等，表现良好，还是含有一定吸引力。 8.你较为中意手机价格 设置此题目标在于了解广大学生消费能力，因为大学生处于一个比较特殊时期，生活消费上还没有完全独立，大部分依靠父母，此题能够大致了解大学生消费观念。从所得数据我们能够清楚地看到，选择500—1500元占到了近八成份额，可见大家在进行手机消费时，还是比较倾向于价格适中手机产品，而对于高端机型高价格，广大大学生还是望而却步。可见大学生在参考手机价格时，还是参考了自己实际消费能力，选择了适合自己消费能力手机产品，而并没有盲目标追求高端手机。 9.你对手机了解渠道 此题目标在于了解广大学生在选择一款手机时，是怎样来了解所要买手机整体性能，了解手机口碑等等。从所得到数据显示，选择经过网络来了解中意手机多种相关信息，占了绝大多数，网络作为新兴媒体，成为大家了解
外部信息新路径，正逐步被大家所接收。当然，经过电视，好友推荐等通常也一样占了一定份额。而对于传统媒体包含报纸，宣传单等，大家关注度在显著下降，手机卖场指导所占份额也较少。可见，手机产品传输还是需要广大消费者口碑，从中也证实了大学生消费态度还是比较理性。 10. 你天天使用手机时间 现在大学生随身带手机已经相当普遍，而对于手机使用时间却不是太了解，此题目标在于了解大学生手机使用时间情况，从而在一定程度上反应出大学生对手机依靠程度。从统计数据来看，大学生天天手机使用时间在三小时以上占了较大百分比，从中能够看出，大学生天天花在手机上时间还是较多。 11.你天天使用手机上网时间 手机上网已经成为除电脑外最大上网工具，手机上网便利让大学生随时随地打开手机上网，对于手机上网时间也长短不一，经过此题来比较可观了解大学生手机使用，并和上一题统计天天手机使用时间总和来说明大学生对手机依靠性。从统计数据来看，使用手机上网时间在一个半小时之内占大多数，说明大家时间分配还是较为合理。但还有部分手机上网时间在三小时以上，这部分同学可能在手机上花费时间久了些。 12.你每个月手机话费是多少 因为大学生处于一个比较特殊年纪阶段，生活上不能完全自立，感情生活开始建立等方面内容，30天手机消费成为每个月一项固定支出。从上述统计数据来看，每个月手机消费基础全部在50元以下，说明大家手机消费还是比较合理。但还有少数人花费在70元以上，这一部分人手机消费可能稍显多了些。 13.你会用手机上网功效来【可多选】 此题目标在于了解大学生经过手机上网来做什么事情，从中来反应大家网络生活情况。从统计数据来看，上网浏览网页，QQ聊天均占了近八成，可见大家对于聊天还是情有独钟。同时查看新闻也占了相当份额，可见大家还是比较关心社会时事，日常查询（天气，车票）下载歌曲等功效占了三成，基础符合预期，可见大家对于这种日常工具还是比较认可。手机淘宝并没有想象那么多，说明了大家对于手机安全，方便等问题担忧，大家还是比较喜爱使用电脑来网购。但经过上网来看电子书也占了三成，就需要深思一下了。 14.你会下载应用程序有哪些【可多选】 此题目标在于，经过看大家对手机应用软件下载，来了解大家日常手机使用情况。经过对比两个数据我们能够清楚地看到，手机QQ、飞信，浏览器下载占据了前两名，均达成了八成份额，可见大家还是对手机聊天比较喜爱，浏览器下载便于她们上网，也印证了上述题目。小词典下载还是比较出乎意料，份额占到了六成以上，说明大家对于小词典这种日常学习辅助工具，大家还是比较喜爱。其它微博，手机安全等软件下载说明了大家对于手机安全关注。益智游戏也占了一定份额，可见大家对这种小娱乐项目还是有些关
注。 15.你认为手机应配置多少像素摄像头才能满足你需求 手机随时随地拍照功效受到了广大学生一致好评，不过因为现在主流手机像素只有两百万，拍出照片没有那么好，所以对手机提升像素呼声也越来越高。此题目标在于了解大家对于手机像素期待程度。从统计结果来看，500万像素是大家一致追捧，大家并没有一味追求高像素，因为这将带来手机价格上升，而且手机毕竟无法替换数码相机，所以大家选择还是比较合理合理性。 16.你认为手机有必需分男性手机和女性手机么 手机产品全方位，但大部分手机是男女通用型，有手机生产商就看到了商机，想经过制作男女有别手机来吸引用户，此题目标这在于此，来了解大家对于男性女性看待方法。从反馈数据来看，大家对于这个情况态度还是比较模糊，三种选择人数比较平均，可见大家对开发男女有别手机还是保持观望态度，需要在这上面打开市场，可能还需要很长路要走。 17.现在科技大家这在研发手机和电脑结合体，你对这有期待么 自从平板电脑出现，电脑越来越小。而相正确，为了让手机表现出愈加好影音效果，手机屏幕开始做得更大。现在全球数码生产商，全部在考虑生产一个手机和电脑结合体， 此题目标在于了解大家对此问题态度。从数据能够清楚地看到，绝大多数人对此款产品还是比较期待，有需要才会有市场，可见以后手机将会朝着这个方向发展。 18.你认为现在手机在哪些方面需要改善 设置此题目标目标在于了解大家对现在市场上手机有什么意见和提议，哪些地方需要改善。从统计结果显著能够看出，操作系统改善是大家比较关注事情。现在市场上智能手机主流操作系统为塞班系统，安卓系统，苹果系统，windows系统，但从大家期待来说，大家对于现在操作系统还是不太满意，期望有一个更方便，更人性化操作系统。 19.假如你来设计手机，你理想中手机是什么样 设置此题目标在于让同学自己来设计自己心目中手机，这是一道非必答题，但大家还是主动参与，设计出了自己心目中手机样式。从反馈数据来看，功效强大占有最高份额，功效强大是大家一致愿望。同时，手机质量，价格，像电脑，外观等也占有相当大百分比。可见大家对于现在手机还是有大家自己想法，一样相信以后手机也将朝着这个方向发展，生活也将愈加方便，快捷。 调查小结 此次社会实践，经过选择题材，设计问卷，发放问卷，搜集统计，填写汇报，让我们对于目前大学生手机市场现实状况有了较为系统了解。从中我们收获了很多，发觉问题也很多，当然，从以上调查中我们既能看到大家对目前手机
态度，也能看到大家对以后手机市场展望，是对目前问题关注，当然也对以后手机发展，给于手机生产商，软件运行商部分指导方向。 手机将在我们日常生活中发挥越来越关键作用，相信在此问卷指导下，手机将对大家生产生活越来越有用，相信手机将改变生活，手机是生活更美好。

序言
宁波工程学院国际商务111班经商议决定创业项目是对宁波工程学院所在地宁波镇海区自主创业者进行一次调研，而且为大学生自主创业提供理性提议。
此次调研时间为6月23日至7月4日，调研范围：宁波市镇海区自主创业情况调查。在此次调研中， 共11名学生参与，分成三个小组，每小组40份宁波市镇海区自主创业调查问卷，总计120份，汇总成了相关数据统计。同时，我们还经过因特网等多种路径搜集了大量资料。在全体组员努力下，圆

一，

二 、宁波镇海区自主创业情况调查结果统计和分析
因为调查问卷题目较多，我们将其具体归纳为两个部分。一是对被调查者对创业认识，二是被调查者对大学生自主创业见解和提议。
一， 对创业认识。
在调查中发觉32.7%人对创业见解为：自主创业是实现理想一个方法，创业能使个人取得不停成长和发展 最大程度地实现自我价值，30.2%人对创业见解为：创业要理性；在调查大学生自主创业时应含有素质时，51.2%人选择强烈挑战精神，出色沟通及交际能力，良好社会关系 ，对市场认识水平是创业必不可少。。在调查大学生创业知识起源时，选择亲身实践和家庭环境百分比占48.5%，选择媒体和社会宣传和培训活动百分比占35.6%。在“自主创业中您偏向什么样创业形式”问项中，以下图所表示：

二，对大学生自主创业见解和提议。
在调查中发觉对于大学生本身而言，选择哪个领域给自己带来风险最小问题中，选择和本身专业相结合领域和开启资金少、轻易开业且风险相对较低行业两个选项占54.3%。在调查对于大学生而言在什么时间开始创业比较适宜问题中，选择毕业后2年内或3至5年占总数58.9%，极少数人选择在毕业当年进行自主创业。在“政府和学校在大学生创业方面应该做哪些扶持？”问题中，大学生科技创业基金支持和社会化专业化管理服务机构提供服务占了44.4%，将创业课程纳入必修课占了15.2%，宣传激励、政策支持占了20.4%，提供场、试验设备等环境和服务及其它占了20%。

三、镇海创业者现实状况分析